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中國的奢侈品消費在突飛猛進中呈現(xiàn)出"中國特色"，超前消費問題突出。萬寶龍中國區(qū)總裁陸曉明日前表示，中國的奢侈品消費者，普遍比成熟的歐美奢侈品消費者年輕10歲以上，這一現(xiàn)象體現(xiàn)了中國的消費者特點。

　　陸曉明是在上海舉行的"中法時尚管理論壇"上發(fā)表上述觀點的。陸曉明表示，不是把價位定得很高就是奢侈品，瑞士的手表、法國的紅酒、意大利的皮革都有很長的歷史。"奢侈品牌當(dāng)中很重要的元素之一是歷史文化的積淀。"陸曉明強調(diào)。

　　陸曉明對"奢侈品"的界定，在某種程度上應(yīng)該引起國內(nèi)奢侈品消費群體的注意。中國人要面子，女孩子買奢侈品牌的包包很多都不是為自己買的，而是為了另外的人能夠?qū)λf"哦，你有了一個某某品牌的包包"。這就是群體的社會意識。

　　國內(nèi)的奢侈品消費讓那些國際大牌爭相研究和搶占中國的消費市場。雅詩蘭黛董事長倫納德?勞德近日表示，亞洲人，尤其是中國人，將成為奢侈品消費的新興中堅力量。其認為，中國消費者正成群結(jié)隊在全世界范圍購物，首先是在中國香港，接著是在亞太地區(qū)，然后是歐洲和美國。

　　陸曉明表示，中國的奢侈品消費者，普遍比成熟的歐美奢侈品消費者年輕10歲以上。不同年齡群體有著不同的消費觀念，上世紀六七十年代出生的人追求相對保守，在消費觀念上，體現(xiàn)為實用且不花哨。上世紀八九十年代出生的人，在新知識和新價值觀的影響下，尋求自我的個性表現(xiàn)，愿意通過品牌把自己的個性和價值觀表現(xiàn)出來。另外，"80后"、"90后"當(dāng)中開始出現(xiàn)了超前消費現(xiàn)象。此外，由于地區(qū)間貧富差距，國內(nèi)奢侈品消費也呈現(xiàn)區(qū)域性。麥肯錫的一份報告指出，中國80%的富人不住在北京、上海、深圳等一線城市。我們目前的奢侈品品牌只滿足了中國20%的富裕消費者。

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