灰犀牛固執(zhí)的認為：
99%的文案根本沒法落地，99%的文案只是段子手自嗨抖機靈而已。
那，還要不要學文案？
既然不會就別學了，文案和其它寫作道理一樣，不是一朝一夕的事兒，太耽誤時間，你學會了，黃花菜都涼了。
何況這東西不可證偽，只有產品強需求弱競爭，品牌與產品差異化，性價比高，渠道宣傳到位，文案才有轉化率。
那文案怎么來？
整個社會工程學就告訴我們一個方法：
模仿，模仿是這個世界上最重要的技能。這個技能運用到極致威力無邊，甚至可禍亂人間。
理論上，各行各業(yè)做的好的都有跡可循，當我們做的和他一樣，結果就會和他一樣。
去哪里模仿？
在百度競價和各信息流廣告里，找到那些做的好的同行，直接模仿借鑒或照抄，畢竟那是商家投了大把銀子，歷經(jīng)數(shù)次試錯測試，多次優(yōu)化后，轉化率較高的文案。
這些文案，既不流光溢彩、驚天地泣鬼神，也無華麗辭藻，讓人熱血沸騰，甚至平淡無奇，寡然無味……
但在消費者眼里，它既有各路專家證言，又有真實案例；既有媒體報道，又有用戶評價；還有那10W+的虛假閱讀量……
好像這一切都在說明——此產品真實可信，要不買點兒試試？你看，毫厘需求就這樣被精準挖掘。
當然，如果你一定要學寫文案，可以看看羅伯特·布萊的《文案創(chuàng)作完全手冊》，完全沒必要到處磕頭交錢求教。
畢竟這是2018年，不是2008，水淺王八多，遍地文案課，智商稅就讓別人去交吧！
文案的背后是品類、品牌、產品、價值、渠道、宣傳共同作用的結果，很難說是哪個起的作用更大，它很難量化，不可證偽。
就連大家都叫好的杜家（杜蕾斯）文案，轉化率也低的嚇人，還不如人家岡本賣得好。
所以，一個殘酷的事實是：
你學再多的文案“秘籍”，收藏再多精彩的slogan，以圖后面派上用場——如同公公把自己的鞭供起來，仿佛以后派得上用場……
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