用文化創(chuàng)意，驅(qū)動(dòng)城市轉(zhuǎn)型
專訪“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”厲無畏
文/王龍泉（愿鄉(xiāng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)）
厲無畏，經(jīng)濟(jì)學(xué)家。現(xiàn)任中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十一屆全國(guó)委員會(huì)副主席，全國(guó)人大常委，民革中央副主席，上海市人大常委會(huì)副主任，上海社會(huì)科學(xué)院部門經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)等。
科學(xué)與藝術(shù)，從山麓分手，又在山頂匯合。通過創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來的文化產(chǎn)品，不僅能帶來視覺沖擊，還能震撼人的思想。同時(shí)，這樣的文創(chuàng)也是驅(qū)動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，向文旅升級(jí)必不可少的要素。
——題記
城市是個(gè)生命體，需要在尋找與突破中不斷發(fā)現(xiàn)新的自我，更需要在蛻變與超越中，釋放屬于自己的青春與朝氣。然而當(dāng)一個(gè)城市走到自身發(fā)展的節(jié)點(diǎn)時(shí)，當(dāng)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，需要涅槃重生時(shí)，如何選擇將變得至關(guān)重要。
面對(duì)城市成長(zhǎng)的煩惱，應(yīng)如何發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、稟賦，應(yīng)采取一種什么樣的方式突圍？帶著這些問題，本刊與2014年4月11日在廊坊“旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”上，采訪了“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”厲無畏老先生，或許從他那里，我們能借來些許溫暖的光……
一、魯爾難題
上世紀(jì)50年代末，一位作家這樣描述一座重工業(yè)城區(qū)：
“有如一道被6萬多種不同化學(xué)藥品調(diào)成的雞尾酒，比比皆是的焦炭廠冒著黑煙，鑄造廠排除紅褐色的滾滾污水，漂浮在空氣中的懸浮粒子令人嗆鼻，戶外的一切都蒙上了一層黑灰。穿著潔白衣物出門，半天便成為灰色。綠草如茵的家園，那是遙不可及的夢(mèng)想?！?/p>
作家波爾筆下的城市，正是德國(guó)的魯爾重工業(yè)區(qū)，也是世界最重要且少有的工業(yè)城市帶。
當(dāng)時(shí)，這里的采礦、煉焦、煉鋼、機(jī)械制造、能源、紡織和化工業(yè)極為發(fā)達(dá)，而那些高聳的煙囪、林立的高爐、橫穿的鐵道、轟鳴的機(jī)器恰代表著德國(guó)工業(yè)的支柱，也是二戰(zhàn)后德國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的發(fā)動(dòng)機(jī)。
然而，這里也是德國(guó)空氣污染的重災(zāi)區(qū)。1958年時(shí)，整個(gè)地區(qū)的污染已相當(dāng)嚴(yán)重，最嚴(yán)重時(shí)，工業(yè)區(qū)的氧氣含量只有15％左右。1961年魯爾區(qū)有93座發(fā)電廠和82個(gè)煉鋼高爐，每年向空氣中排放150萬噸煙灰及400萬噸二氧化硫。
到了1962年12月份，魯爾首次遭遇嚴(yán)重的霧霾危機(jī)，當(dāng)時(shí)部分地區(qū)空氣二氧化硫濃度竟高達(dá)每立方米5000微克。
之后，隨著政府治理污染力度的加大，還有全球工業(yè)布局巨大轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)，上世紀(jì)70年代初，魯爾區(qū)出現(xiàn)了工廠關(guān)閉、失業(yè)劇增、廠房荒廢、機(jī)器停轉(zhuǎn)的蕭條現(xiàn)象，“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”幾乎成了整個(gè)魯爾工業(yè)的命運(yùn)終點(diǎn)。
對(duì)聯(lián)結(jié)著幾代人生活的工業(yè)區(qū)，下一步到底該如何辦，拆除掉嗎？這幾乎是不現(xiàn)實(shí)的，巨額的拆除費(fèi)用不說，僅就“魯爾”在德國(guó)人心中的自豪地位，若真要拆除，摧毀的也許不僅僅是一座巨城，恐怕還有德國(guó)百姓心中引以為傲的民族尊榮。
既然誰也沒有資格將其推倒，那么在魯爾轉(zhuǎn)型的路上只剩下“舊區(qū)改造、城市更新”一條路了。
對(duì)于德國(guó)來說，如果能“舊城改造、城市轉(zhuǎn)型”成功，那么鳳凰涅槃后的魯爾或許將會(huì)完成其生命歷程中的一個(gè)漂亮的華麗轉(zhuǎn)身。
“修舊如初”是當(dāng)時(shí)魯爾改造的靈魂。德國(guó)人沒有采取大拆大建的“除銹”行動(dòng)，而是將這里大片產(chǎn)業(yè)基地保存了下來。歷經(jīng)20余年的改造振興，破敗的工業(yè)區(qū)神奇地轉(zhuǎn)變成了全新概念的現(xiàn)代生活空間。
德國(guó)人改造魯爾工業(yè)區(qū)的思路是：首先對(duì)工業(yè)遺留要堅(jiān)決保護(hù)，保證其不被推倒。其次以創(chuàng)意性的手法，將工業(yè)區(qū)的歷史遺產(chǎn)完成升級(jí)，在完好保存原有景觀的前提下，發(fā)展為融遺跡觀賞、旅游度假、文化娛樂、科學(xué)展覽、體育鍛煉、培訓(xùn)教育、商貿(mào)購(gòu)物和市民宜居等于一體的區(qū)域，并以另一種經(jīng)營(yíng)理念使其重放異彩。
1979年末，隨著一聲汽錘聲響，改造工程正式啟動(dòng)。因?yàn)椴邉澗?，施工穩(wěn)健，直到2000年，200多個(gè)改造項(xiàng)目才算全部竣工。改造后的魯爾新區(qū)包括8個(gè)主題公園——艾姆舍爾公園、杜伊斯堡公園、科學(xué)公園、水上公園、文娛體育公園和雕塑公園。
艾姆舍爾公園和杜伊斯堡公園是工業(yè)主題公園。前者主要展示采礦、煉焦、煉鋼過程。杜伊斯堡公園則主要展示鐵路、鑄造、機(jī)械、化工等內(nèi)容?？茖W(xué)公園被稱為魯爾新區(qū)的綠洲，是魯爾新區(qū)中一片悠閑空間，每逢周末，成了附近居民最喜愛去的地方。魯爾新區(qū)還有多達(dá)22個(gè)博物館和展區(qū)，分別以冶煉、機(jī)械、礦石、紡織、鐵路機(jī)械、化工、化石、古生物標(biāo)本、本地物種、船舶模型等為主題。
德國(guó)魯爾區(qū)的改造，是一個(gè)從工業(yè)生產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)文化消費(fèi)區(qū)的過程。其中，北威州政府主導(dǎo)是關(guān)鍵，機(jī)制創(chuàng)新是前提，全面規(guī)劃是保障，整體盈利是目標(biāo)與方向。而在整個(gè)改造過程中，最值得一提的創(chuàng)意，是用現(xiàn)代科技、結(jié)合利用老廠房建立的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中心和設(shè)計(jì)博物館（Red dot design museum）。
這里會(huì)定期舉辦紅點(diǎn)國(guó)際設(shè)計(jì)大賽和展覽。大賽與展覽的舉辦，可謂一舉兩得，既吸引了各國(guó)設(shè)計(jì)師參與，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)提供了支持。
在舊城改造中，當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市歷史相互結(jié)合后，不僅保留了具有歷史文化價(jià)值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西洋、經(jīng)典與流行的交叉融會(huì)，還為城市增添了歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀。
經(jīng)過一番如此改造后的魯爾，不僅對(duì)整個(gè)工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用，而且還使這座城市更具魅力，給人以城市的繁華感、文化底蘊(yùn)的厚重感和時(shí)代的生機(jī)感。
無獨(dú)有偶，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，遇到過類似魯爾工業(yè)改造的還有不少，如英國(guó)泰晤士河南岸、紐約蘇荷、日本北海道小樽運(yùn)河等。這些創(chuàng)意企業(yè)密集的區(qū)域，大多是由19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時(shí)建造的廠房、倉(cāng)庫(kù)改造而成。
二、改造舊廠
從這些看似偶然的事件，我們可以從冥冥之中感悟出一個(gè)必然的規(guī)律，即這或許是每一個(gè)工業(yè)之城發(fā)展到后期，必須經(jīng)歷的困境與考驗(yàn)。
對(duì)此，厲無畏在接受本刊專題部主任采訪時(shí)說：
“北京的“798藝術(shù)區(qū)”原來是一片廢棄的工廠，后來陸續(xù)有藝術(shù)家入住于此，并漸漸形成一定規(guī)模，發(fā)展成為一片藝術(shù)區(qū)。隨著藝術(shù)區(qū)名氣的增大，來這里的人不僅僅有藝術(shù)家，更多的是藝術(shù)愛好者、旅游愛好者。798藝術(shù)區(qū)，也由一個(gè)純粹的文化藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)，逐漸演變成，文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合的綜合園區(qū)?！?/p>
“從上海舊區(qū)改造實(shí)例來看，這里是中國(guó)近代工業(yè)的發(fā)源地，制造業(yè)門類齊全，基礎(chǔ)雄厚，擁有大量的老廠房、老倉(cāng)庫(kù)等優(yōu)秀歷史建筑。這些建筑體現(xiàn)了上海工業(yè)在不同時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格、藝術(shù)特色和科學(xué)價(jià)值，也成為上海民族工業(yè)的見證，擁有相當(dāng)?shù)臍v史文化價(jià)值?！?/p>
“很多老廠房、老倉(cāng)庫(kù)的空間十分適宜進(jìn)行內(nèi)部改建，因此也為城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源。在目前掛牌成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，相當(dāng)比重的園區(qū)都是在老廠房基礎(chǔ)上改建而成的?！?/p>
我國(guó)已成世界工廠，城市正面臨下一步發(fā)展拐點(diǎn)的選擇。對(duì)于城市，如何對(duì)接由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越；如何在下一節(jié)“偉大民族復(fù)興”的舞臺(tái)上，繼續(xù)扮演好自己的角色；如何在城市轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)自身的解決方案，這是擺在每一個(gè)工業(yè)化城市面前的問題。
隨著都市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)不少城市，如上海、北京、深圳、重慶等也同西方發(fā)達(dá)國(guó)家的城市一樣出現(xiàn)了兩種趨勢(shì)，即一方面由于商務(wù)成本逐級(jí)提高，都市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，導(dǎo)致了一些傳統(tǒng)工業(yè)的衰退和外移。
在市場(chǎng)規(guī)律作用下，一些制造業(yè)企業(yè)，開始選擇新的生產(chǎn)基地。隨著這一現(xiàn)象更普遍的出現(xiàn)，接下來，必將給原有城市的發(fā)展，帶來產(chǎn)業(yè)空洞化的后果。因?yàn)橛邢薜某鞘型恋刭Y源，客觀決定了，不能再發(fā)展低端制造業(yè)。
于是，面對(duì)這一現(xiàn)象，很多城市選擇了，以能耗較低，對(duì)環(huán)境污染小，且具有高附加值的制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的發(fā)展方向。
另一方面，從制造業(yè)分化出來的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在技術(shù)發(fā)展和人力資源的支撐下，將會(huì)進(jìn)一步融入服務(wù)業(yè)。
伴隨制造業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化，必然會(huì)使不同產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)意生產(chǎn)從中分離出來，并聚集成新的產(chǎn)業(yè)。于是，一批無污染且具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍一般應(yīng)運(yùn)而生，獲得了更多城市的青睞。
三、奧蘭多，夠牛
一座城市，尤其旅游資源先天不足的城市，想要大力發(fā)展旅游，打造“主題公園”似乎已成為大家爭(zhēng)相追逐的一條終南捷徑。
那么，“主題公園”究竟是個(gè)什么東東？總的來說，首先要是一個(gè)具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的娛樂場(chǎng)所；其次創(chuàng)意的主題要包涵某種特定文化，并通過高科技手段將虛擬環(huán)境真實(shí)還原，簡(jiǎn)單來說就是將不可能變成可能；最后是將一個(gè)主題情節(jié)通過一系列具體項(xiàng)目，貫穿于整個(gè)休閑游樂活動(dòng)之中。
對(duì)于主題公園的打造，美國(guó)佛羅里達(dá)州的迷人小城——奧蘭多是個(gè)成功的典范。奧蘭多市區(qū)人口并不多，僅18萬左右，不過每年游客接待數(shù)卻高達(dá)2500萬人次以上。這么高的旅游人氣，奧蘭多到底憑的是什么？
是靠名勝古跡，還是靠美不勝收的自然景色？都不是。奧蘭多的成功秘笈是一系列主題樂園的成功打造。
當(dāng)下的奧蘭多可以說容納了世界上最多的主題樂園，如華特迪斯尼世界、愛普卡中心、環(huán)球影城、冒險(xiǎn)島樂園、 海洋世界等，不僅風(fēng)格迥異，而且老少皆宜，正是這些無中生有的創(chuàng)意造就了其全球獨(dú)一無二的觀光地位。
其實(shí)上世紀(jì)初的奧蘭多，還僅是一個(gè)以柑橘種植為主的農(nóng)業(yè)城市，由于欣欣向榮的農(nóng)業(yè)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐蔫F路和房地的發(fā)展，因此大家還給它起了一個(gè)有趣的名字——“橘子皮城市”。
50年代后期是奧蘭多太空時(shí)代的開始。因?yàn)椋駛愸R丁公司決定在此地制造導(dǎo)彈，建立肯尼迪航天中心。對(duì)一座城市的發(fā)展來說，這是奧蘭多的一次大的轉(zhuǎn)型與跨越。
在奧蘭多向旅游邁進(jìn)的過程中，迪斯尼樂園的落建是另一個(gè)新的開始。
由于陽光充足，以“迪斯尼樂園”為主題的公園決定落戶于此。1971年樂園建成后，這里成了一座擁有最新電動(dòng)游樂設(shè)備、占地廣袤的游樂園，每年可以吸引來自世界各地的上千萬游客到此體驗(yàn)迪斯尼帶來的快樂。
在迪斯尼樂園里，有一個(gè)充滿西部風(fēng)格和冒險(xiǎn)性的大雪山飛車，游客乘上一列豪華游覽火車，穿過原始西部的荒原，沖過神秘洞穴，沿途經(jīng)過1849年的淘金小鎮(zhèn)，進(jìn)入一個(gè)金礦隧道，地震及山崩接踵而至，游客驚魂未定，間歇泉又突向高空噴出水汽，整個(gè)體驗(yàn)過程非常壯觀。
在奧蘭多，與迪斯尼相映成趣的，是以科學(xué)幻想為主題的“未來世界”。這個(gè)游樂中心占地105公頃，分為未來世界和世界櫥窗兩部分。在這里，游客可以乘坐觀光列車從史前時(shí)代駛?cè)?1世紀(jì)，還可乘坐舞臺(tái)列車抵達(dá)洪荒世界，看到化石燃料如何形成等，整個(gè)過程感覺十分逼真，是一次極生動(dòng)的科普教育體驗(yàn)課。
除此之外，在奧蘭多環(huán)球影城的冒險(xiǎn)島區(qū)，還有另外一個(gè)主題公園，即由華納兄弟與環(huán)球影城公司于2009年投資數(shù)十億美元合作興建的“哈利波特的魔法世界”。其中霍格沃茨城堡與人工白雪覆蓋的霍格莫德村，將哈利波特書中的魔法世界真實(shí)地呈現(xiàn)了出來，或許這也是奧蘭多每年能吸引大批游客的一個(gè)重要原因。
當(dāng)然，奧蘭多吸引游客的不只是這些主題公園，同時(shí)還有自己的高技術(shù)走廊——佛羅里達(dá)州的硅谷。正是由于如此眾多主題公園和高科技產(chǎn)業(yè)的存在，才使得奧蘭多充滿各種創(chuàng)意的旅游業(yè)迎來了一次又一次發(fā)展高潮。
四、龍城常州
那么，在我國(guó)有沒有像奧蘭多這樣的城市呢，或者說，有哪些城市也可以采用奧蘭多的發(fā)展模式？
如果僅從主題公園打造來說，我國(guó)已經(jīng)建成了一批林林總總的各種形式的主題公園，不過能給人留下深刻印象，并引發(fā)常年持續(xù)井噴旅游現(xiàn)象的倒是寥寥可數(shù)，如開封的清明上河園、西雙版納的傣族園、深圳的世界之窗、西安的大唐芙蓉園、昆明的世博園、金華橫店的影視城、銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城等。
就城市而言，想打造成東方奧蘭多的地方還真不少，如河南的中牟、安徽的蕪湖、浙江的溫州、廣東的珠海等都打出了要打造“中國(guó)奧蘭多”的口號(hào)。然而真真正正有“中國(guó)奧蘭多”之實(shí)的，非江蘇的常州莫屬。
常州沒有名山大川，沒有名勝古跡，旅游資源相對(duì)匱乏。但從2012年五一小長(zhǎng)假的情況看，卻有近26萬人涌進(jìn)常州城。他們正是盯住常州的三大主題公園（常州恐龍園、常州嬉戲谷、常州淹城春秋樂園）而來。因?yàn)閾碛羞@三大主題公園，常州被外界稱為中國(guó)的奧蘭多城。
應(yīng)該說，常州的奧蘭多之路始于無中生有。常州是我國(guó)的“龍城”，至于為什么叫“龍城”，有的說與常州的城垣形狀有關(guān)，有的說源自當(dāng)?shù)氐囊粍t神話有關(guān)，還有的說與常州出了很多皇帝有關(guān)。既然叫龍城，那么能否僅僅圍繞“龍”來做一番文章，通過打造主題公園的形式，讓當(dāng)?shù)氐穆糜潍@得新的發(fā)展動(dòng)力呢？
常州在等一個(gè)機(jī)會(huì)。1996年，原國(guó)家地礦部為保護(hù)一批珍貴的恐龍化石，擬建一個(gè)新的博物館，但考慮到北京旅游資源過密，便有了將博物館建在地方上的打算。而嗅覺靈敏的常州及時(shí)“出擊”，爭(zhēng)取到了這個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
俗話說，好事成雙。對(duì)于常州來說，另一個(gè)好消息是，當(dāng)時(shí)由于電影《侏羅紀(jì)公園》的熱播，在全球掀起了一股恐龍熱潮，那么常州要想做好“龍”的文章，不能僅靠地質(zhì)部給的那些化石，于是大家就有了是否可以將恐龍化石與科普、娛樂和文化結(jié)合起來，從幾塊化石的博物館，到以恐龍為主題的“中華恐龍園”的設(shè)想。
1997年9月，中華恐龍園奠基開建。2000年9月20日，中華恐龍園正式對(duì)外開放，開園頭三個(gè)月就吸引了30萬游客。2001年，常州被評(píng)為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，恐龍園是最大的功臣之一。
將游客吸引來，是成功的第一步，接下來能否將游客更長(zhǎng)時(shí)間的留下來，才是獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵。畢竟游客們匆匆來，匆匆走，不是常州搞旅游的最終目的。
因此，除門票收入和向游客提供吃、住、購(gòu)、娛等一條龍服務(wù)之外，“恐龍園”又從單一的旅游景點(diǎn)，慢慢向旅游綜合體——環(huán)球恐龍城轉(zhuǎn)變。
從常州的整個(gè)旅游發(fā)展之路看，本身并不出產(chǎn)恐龍化石的常州，憑借著一篇無中生有的好文章，通過一系列“資源開發(fā)與文化演繹”，硬是活生生將自己逼成了“中國(guó)的奧蘭多” ，走出一條頗具特色的成功之路。
2011年，由國(guó)際主題公園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)主導(dǎo)，國(guó)際主題景點(diǎn)業(yè)內(nèi)權(quán)威組織TEA及顧問集團(tuán)AECOM Economics聯(lián)合發(fā)表的全球主題景點(diǎn)專題報(bào)告中顯示，常州中華恐龍園在全亞洲數(shù)千家主題公園中名列第十一位，同時(shí)位居中國(guó)第四位。
對(duì)于常州的中國(guó)奧蘭多發(fā)展模式，“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”厲無畏給出了五點(diǎn)啟示：
一是獨(dú)特的恐龍主題，先入為主，占領(lǐng)市場(chǎng)；
二是“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，培育品牌，擴(kuò)大影響力；
三是綜合配套，從單一景點(diǎn)走向旅游綜合體；
四是多渠道推廣，不斷開拓市場(chǎng)；
五是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
五、文化的演繹
在城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上，對(duì)那些想走“資源開發(fā)、文化演繹”之路的城市來說，常州發(fā)展旅游的文化創(chuàng)意模式值得借鑒。
當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)城市來說，想要轉(zhuǎn)型升級(jí)，資源必將是一個(gè)不可忽視的基本要素。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，勞動(dòng)力、自然資源和資本占據(jù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)地位，人力資本的發(fā)揮更多地依賴于其他資源的存在與應(yīng)用。然而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中主導(dǎo)性資源出現(xiàn)了劃時(shí)代的變化，即人力資源和知識(shí)成為主導(dǎo)資源和驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源，資源的內(nèi)涵和外延得到了更深刻和廣泛拓展，一些具有歷史文化積淀的物質(zhì)載體、民間傳說、民俗風(fēng)尚、小說故事等等，均可納入資源的范疇，加以開發(fā)和利用，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有用的資源。
不過，這種開發(fā)和利用的成功與效果，則更多取決于人們創(chuàng)意的發(fā)揮和文化的演繹。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)文化的演繹過程存在多種形式，其中，“秀”形式和“聚”形式較為普遍，尤其是“秀”已成為現(xiàn)在各地旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式。
何為“秀”？就是通過高科技和多媒體等手段，將傳統(tǒng)文化中的精髓部分，較完好的沿續(xù)下來，并有所創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)然，更重要的是，通過“秀”來增強(qiáng)感染力，吸引消費(fèi)者，在取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，使中華文化得以發(fā)揚(yáng)光大。
如“印象劉三姐”大型歌舞劇，在2004~2006三年里，共接待了160萬觀眾，獲得1.2億多元門票收入，還有力的拉動(dòng)了旅游業(yè)，三年里陽朔縣旅游總收入從2003年的4億元到2006年的9.65億元，增加了5.65億元。
“聚”指的是“主題公園”的文化演繹樣式。雖然中國(guó)有大量主題公園仍經(jīng)營(yíng)不善甚至虧損，但也不乏成功特例。只要結(jié)合地方特色，并準(zhǔn)確地把握贏利模式，主題公園的演繹方式為城市旅游發(fā)展注入了一劑“溫軟良方”。
六、南海大開發(fā)
文化旗艦項(xiàng)目，是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體。其主要是通過諸如歌劇院、美術(shù)館、展演設(shè)施、會(huì)議設(shè)施、體育設(shè)施等文化設(shè)施及文化活動(dòng)建設(shè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)再生。
旗艦項(xiàng)目的功能，是將文化活動(dòng)和不動(dòng)產(chǎn)計(jì)劃、商業(yè)功能整合在一起，促進(jìn)市場(chǎng)的交互作用，建立起成功的市場(chǎng)效益。
對(duì)于一個(gè)城市來說，經(jīng)營(yíng)好文化旗艦項(xiàng)目，可以盤活和經(jīng)營(yíng)文化藝術(shù)資產(chǎn)，可以對(duì)品牌無形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)作和價(jià)值挖掘，還可以將所在城市打造成全球性城市地標(biāo)，如芝加哥千禧公園、西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館和澳大利亞的悉尼歌劇院。
利用傳統(tǒng)文化，開發(fā)旗艦項(xiàng)目，將大大推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如海南省在上世紀(jì)九十年代泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后一度比較困難，三亞市利用南山佛教文化，發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕炫烅?xiàng)目，就是一個(gè)很好的例子。
三亞市的南山區(qū)，本來是一個(gè)比較荒涼的漁區(qū)，發(fā)展難題就是沒有資本。當(dāng)?shù)卣胍_發(fā)它，該怎么辦呢？最后，南山文化旅游開發(fā)公司的做法是，充分利用傳統(tǒng)文化中“南海觀音”和“福如東海、壽比南山” 的傳說，將該區(qū)打造成一個(gè)文化旅游區(qū)。
南山區(qū)的開發(fā)理念是“大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游”，即以生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以文化建設(shè)為核心，將南山建成具有中國(guó)特色和國(guó)際水準(zhǔn)的生態(tài)文化旅游示范基地。
整個(gè)文化旗艦項(xiàng)目的綜合運(yùn)作中，在嚴(yán)格遵循“文化為魂”的宗旨下，規(guī)劃了數(shù)個(gè)主題景區(qū)，將傳統(tǒng)文化和生態(tài)文化深深植根于每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)景觀之中，并運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)來提高其文化層次和品位。
講到南海的創(chuàng)意開發(fā)，厲無畏口中充滿了贊許，他說：“絕妙的創(chuàng)意和精細(xì)的策劃，引來了大量投資和社會(huì)捐贈(zèng)。在各界的大力支持下，南山寺于1995年動(dòng)工，1998年完工，總投資8億元。
建成后十余年來，南山區(qū)獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收：截止到2006年均游客量200多萬，平均營(yíng)業(yè)收入1.4億元，成為海南省的納稅大戶?！?/p>
法國(guó)作家福樓拜說：“科學(xué)與藝術(shù)，從山麓分手，又在山頂匯合?！蓖ㄟ^創(chuàng)意手法表現(xiàn)出來的文化產(chǎn)品，不僅能帶來科技與文化高度融合后的視覺震撼，同時(shí)還會(huì)使人產(chǎn)生思想的震撼。
這就是文化與科技融合的產(chǎn)品魅力，同時(shí)也是驅(qū)動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，向文化旅游升級(jí)必不可少的核心要素。
稿件完成于2014年4月
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