就在前天晚上，微信公眾平臺(tái)官方賬號(hào)推送了一篇文章——《小程序新能力》，公布了小程序的6個(gè)改變。這啊，就像一個(gè)魚雷，在互聯(lián)網(wǎng)圈里炸開了。正應(yīng)了那句話：微信無小事，微信的事，就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈里的事兒。
研究了下這篇文章，新推出的這六個(gè)功能，顯然是要給小程序續(xù)命。我們先來看看，都是些啥功能。
第一個(gè)是小程序正式對(duì)個(gè)人開發(fā)者開放，意味著門檻降低了，這個(gè)沒太多槽點(diǎn)，全民參與嘛，聽上去還不錯(cuò)。第二個(gè)是公眾號(hào)自定義菜單點(diǎn)擊可打開相關(guān)小程序，這個(gè)也還能接受，雖然是一種新的跳轉(zhuǎn)方式，但并沒有打擾到用戶，主動(dòng)權(quán)還是在用戶手里嘛。
但接下來幾個(gè)，可就是槽點(diǎn)滿滿了。
第三第四個(gè)都是和公眾號(hào)相關(guān)的功能，也是這六個(gè)功能里吐槽最多，最搶眼的兩個(gè)。一個(gè)是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以推送關(guān)聯(lián)的小程序頁(yè)面了。還有一個(gè)是公眾號(hào)綁定相關(guān)小程序時(shí)，可選擇給粉絲下發(fā)通知，并且不耗費(fèi)當(dāng)日群發(fā)。這兩個(gè)功能，都意味著公眾號(hào)之后可以直接把小程序主動(dòng)傳達(dá)給用戶。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，這不就是赤裸裸的給小程序開放流量嘛？
第五個(gè)功能“移動(dòng) App 可分享小程序頁(yè)面”的目的也很明顯，就是為了能從 App 導(dǎo)流給小程序。App和小程序打通之后，比如之前你從京東分享個(gè)東西到微信，打開來會(huì)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)，但之后就可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序了。
聽到這，你們是不是想問問張小龍，說好的克制呢？說好的自我約束呢？你這新功能簡(jiǎn)直就是司馬昭之心，路人皆知啊。
哎，不過小程序走到這一步，也是萬不得已。用前段時(shí)間微信剛推出的微信指數(shù)測(cè)了下“微信小程序”的熱度，數(shù)據(jù)慘不忍睹啊，1月9日上線，含著金鑰匙出生的小程序變成現(xiàn)在一副半死不活的樣子，眼看著要淪為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，張小龍自然是坐不住了。
說起來這事還真有點(diǎn)尷尬，小程序剛上線那會(huì)張小龍的信誓旦旦仿佛還是昨天的事兒。當(dāng)時(shí)呀，小程序還只有五個(gè)入口：線下掃碼、微信搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、好友推薦和歷史記錄。如此克制的新產(chǎn)品簡(jiǎn)直就是一股清流，而張小龍也非常自信的相信，這并不是簡(jiǎn)單的克制，更多的是考慮到產(chǎn)品的合理性。所以，現(xiàn)在是意識(shí)到這樣做并不合理了？
從剛上線的火爆到現(xiàn)在的無人問津，小編覺得大概有兩方面的原因。
當(dāng)初，張小龍一心盼望著小程序能替代 App，但這比起App來，它的優(yōu)勢(shì)太不明顯。首先，它本身的定位就是個(gè)低頻度的工具，而且又要掃碼，又要精準(zhǔn)搜索，使用起來沒比App方便。所以，在手機(jī)內(nèi)存允許的情況下，為何要用小程序而不用App呢？
另外，小程序一直“端著架子”不讓過度曝光，這就導(dǎo)致用戶獲取成本過高，小編相信，到目前為止，肯定還有不少人連小程序的入口都還沒找到，那么久而久之，小程序這碼事，大家也就慢慢忘掉了。
第二個(gè)原因呢，就是到目前為止，小程序一直沒有啥“現(xiàn)象級(jí)”的應(yīng)用形式。用戶都是“貪玩”的，在這個(gè)每天有大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出生和死去的年代，用戶給你的時(shí)間和機(jī)會(huì)并不多。沒有吸引人的應(yīng)用形式，也就意味著無法吸引用戶去接觸這個(gè)功能，那么更別談?dòng)脩麴ば院褪褂昧?xí)慣的培養(yǎng)。所以，小程序早就已經(jīng)輸在了起跑線上。
三個(gè)月的時(shí)間，足夠張小龍去想明白這些問題了，所以這次小程序不再“高傲”，打算蛻變得更加親民。雖然有些打臉，但在“流量為王”的年代，誰能不低頭啊，張小龍總不能讓小程序就這樣抱著那塊“貞節(jié)牌坊”默默的死去吧。
這其實(shí)是個(gè)好事，小程序入口的解封，會(huì)帶來更多的使用場(chǎng)景，也意味著打開了一個(gè)流量閘口。之前一直持觀望狀態(tài)的小程序開發(fā)者們，可以考慮下手了。接下來，說不定會(huì)贏來一波新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，不僅能誕生各個(gè)垂直方向的小程序創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還可能誕生很多第三方公司。
當(dāng)然啦，如果這些新功能救活小程序，讓張小龍嘗到甜頭，那么小程序的最后一道防線——朋友圈，也守不住太久，遲早會(huì)被攻破。
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