西班牙世界報(bào)消息（編譯 頁子楠）據(jù)西媒報(bào)道，不同于食品公司及香水公司等行業(yè)，世界大多數(shù)紡織（時(shí)尚服裝）品牌公司拒絕采用連鎖加盟的經(jīng)營模式。2016年全球時(shí)尚咨詢公司KPMG就此做了相關(guān)的調(diào)查研究，其結(jié)果顯示，10家時(shí)尚品牌中，有6家公司傾向于自己開設(shè)分公司，而非采用加盟模式。
此項(xiàng)調(diào)查研究了時(shí)尚行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)及未來發(fā)展方向。目前，西班牙乃至整個(gè)歐洲都仍處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，各大時(shí)尚品牌正尋求轉(zhuǎn)型，其中最大的變動(dòng)之一就是實(shí)體店的增加。研究數(shù)據(jù)顯示，2015年，57%的時(shí)尚品牌決定以成立分公司的形式向外擴(kuò)張，而只有27%的公司允許由他人加盟管理其連鎖店。
哪些時(shí)尚品牌開設(shè)的加盟連鎖店較少？
Inditex, H&M, Gap和Mango這些品牌在近期都新開設(shè)了很多店面。其中H&M隸屬的ErlingPersson瑞典公司在2015年總共成立了413家分店，其中只有26家屬于加盟店。西班牙時(shí)裝巨頭公司Inditex共開設(shè)了330新的銷售點(diǎn)，而其中只有35家是加盟連鎖店。
為什么這些品牌店更傾向于開設(shè)分店？
有專家稱，由于目前先進(jìn)的科技及高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，世界范圍內(nèi)物流水平大幅度提高。因此各大品牌成立自己分店的條件更加便利且成熟，而開設(shè)分店能夠?yàn)槠滟嵢「蟮睦麧櫋Ｄ承r(shí)尚品牌更是從傳統(tǒng)的小零售店發(fā)展為大型的店面，例如馬德里GranVía大街的Primark及位于Serrano大街的Zara，這些大型店面也被稱為旗艦店，他們都隸屬于本身品牌公司，但會(huì)銷售更多樣的產(chǎn)品，店面也更加華麗。KPMG咨詢公司專家稱，到2025年，許多時(shí)尚服裝行業(yè)的經(jīng)營趨勢(shì)是將店面打造成“展示廳”，即在較小的空間內(nèi)展示各式各樣的產(chǎn)品，顧客能夠隨意選擇并體驗(yàn)他們想要的產(chǎn)品。
哪些品牌在做連鎖加盟？
2015年，只有27%的時(shí)尚品牌店選擇連鎖加盟。例如，Mango是傾向于連鎖加盟的品牌之一，在近一年中，雖然其新開的店面更多是品牌分店，但在160個(gè)新店里，加盟連鎖店數(shù)量達(dá)到40個(gè)之多，所占比例已經(jīng)相對(duì)較高。此外，Gap也支持以連鎖加盟的形式在國際上擴(kuò)張。但是其經(jīng)營模式略有不同，在美國、加拿大、法國及英國等城市，Gap都是成立自己的分店，而在拉丁美洲、亞洲（除中國外）及中東地區(qū)，它主張開設(shè)加盟店。目前，Gap在全世界擁有429個(gè)連鎖店。
奢侈品品牌的情況如何？
曾經(jīng)，奢侈品牌中意于在各大購物中心及獨(dú)立多品牌商店內(nèi)銷售產(chǎn)品，但如今更多奢侈品傾向于建立自身的銷售渠道及店面。世界最大的經(jīng)營商之一LVMH，Vuitton及Dior的主公司，就在2015年為其時(shí)尚服裝及裝飾品品牌共建立了32個(gè)新的銷售店面，同時(shí)還新開設(shè)了41個(gè)香水店。
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