小白鞋在今年春夏火了又火后,秋冬也是在時尚搭配圈各種刷屏。我們真的百思不得其解,直到近日阿迪達斯市場總監(jiān)談Jon Wexler短片節(jié)目上談了他們?nèi)绾闻跫t了白球鞋 Stan Smith ...簡單粗暴總結(jié)五點原因,下面一起瞧瞧:
他們把“清理市場”當(dāng)成一種營銷手法,即停止向市場推出更多的Stan smith,供應(yīng)斷開,最終會供不應(yīng)求。(阿迪達斯會在網(wǎng)站上發(fā)布說,因為種種原因,這款球鞋下架了。)
設(shè)計師Phoebe Philo(讓一陣極簡主義的旋風(fēng)猛然刮來的設(shè)計師)有一場極簡主義風(fēng)格的時裝秀——Celine,他們讓Philo穿Stan smith來做最后致謝,而這么小小的一個舉動,足以吸引時尚人士的關(guān)注,并讓其成為話題。
“另外,你要知道,男士總是很愛這款鞋的,所以我們做這件事主要是為了吸引女性消費者,讓她們開始接受這款白球鞋,也讓不同年齡層次的人認識它。”
六個月之后,他們推出了定制版。
“特點是有明星的形象印在鞋舌上,比如用了 A$AP Rocky,Jeremy Scott 的形象。還比如,我們邀請演員 Ellen DeGeneres ,給他提供定制版,讓他穿著拍照片在 Instagram 上。基本這樣能吸引更多明星來穿這款球鞋?!?/p>
▲英國模特演員兼主持人的鐘小姐
▲超模Kendall Jenner
▲今年因成為維密秀模在時尚版面各種刷屏的吉吉
Stan Smith在 2014 年紅到了一個高潮后,他們開始向普通消費者提供限量版。
根據(jù)上個月高盛和Teen Vogue針對青少年更喜歡的鞋類品牌,阿迪達斯有史以來進了前 50 的排名,事實上,這個計劃真的起了作用。當(dāng)然,Stan smith紅起來也不是一時的興致,畢竟他們在各個渠道都做了推廣。
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