文/佟艷 視覺(jué)設(shè)計(jì)利用視覺(jué)形象傳遞信息，不受其文字語(yǔ)言的障礙，更容易引起心理上的共鳴，達(dá)到溝通的目的。欲使視覺(jué)設(shè)計(jì)形態(tài)語(yǔ)義準(zhǔn)確，首先要了解各設(shè)計(jì)因素的潛在語(yǔ)言，了解設(shè)計(jì)原則、文字語(yǔ)義、圖形語(yǔ)義、色彩語(yǔ)義及心理暗示等幾個(gè)方面，綜合起來(lái)傳達(dá)信息。
隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，時(shí)間在速度的作用下變短，空間在速度的作用下變小，人的視覺(jué)與對(duì)象的接觸更是瞬間的。廣告欲在眾多“廣告潮流”之中突出自己的產(chǎn)品，就要使視覺(jué)形象清晰，做到 “具有單純的色彩和簡(jiǎn)單的形狀”，簡(jiǎn)練清晰，就能給人的視覺(jué)以清晰明快的刺激，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，從而給人留下深刻的印象。
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要達(dá)到簡(jiǎn)練、清晰的特點(diǎn)必須具備：
①在回味中得到一種心理的享受，從而留下深刻的印象。
②一目了然，快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，表現(xiàn)性要強(qiáng)。形象的結(jié)構(gòu)要保持視覺(jué)上的清晰度，給人過(guò)目不忘的記憶。
利用圖形準(zhǔn)確直觀地傳達(dá)視覺(jué)信息是最常用的手法之一，借助圖形美感，產(chǎn)生新奇的藝術(shù)效果，起到傳遞信息的作用。對(duì)于圖形設(shè)計(jì)要做到以下幾點(diǎn)：
①信息傳達(dá)準(zhǔn)確直觀，寓意深刻。
②圖形的設(shè)計(jì)要精美，不落俗套。
③手法新穎超前，時(shí)代感要強(qiáng)。
視覺(jué)設(shè)計(jì)的圖形化符號(hào)，以及針對(duì)設(shè)計(jì)主題而進(jìn)行的圖案造型、圖片、標(biāo)志等視覺(jué)表現(xiàn)，透過(guò)這些圖形傳達(dá)出的內(nèi)容、感情和視覺(jué)沖擊，稱之為圖形信息。在一幅設(shè)計(jì)作品中，幾乎所有的圖像可以作為點(diǎn)的形式來(lái)出現(xiàn)，也可以作為面的形式來(lái)出現(xiàn)，或者以線的形式，以及點(diǎn)、線、面綜合運(yùn)用的形式出現(xiàn)，靈活自如。
本著簡(jiǎn)練簡(jiǎn)潔的原則，多用單純的線來(lái)表現(xiàn)比較好。線條是表達(dá)情感豐富的語(yǔ)言，幾乎適合所有的視覺(jué)信息，直線的方向性明確，有簡(jiǎn)潔、明快、大方的視覺(jué)效果；曲線的弧度有變化會(huì)產(chǎn)生優(yōu)雅、抒情或運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)等等。有個(gè)性才能區(qū)別于其他。
在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字除了其語(yǔ)言功能以外，文字本身的造型對(duì)人的視覺(jué)影響和感受，也是設(shè)計(jì)的重要因素。文字首先應(yīng)注重文字造型的形式美感，其次是視覺(jué)上的情感因素。這些都包含在字里行間。比如文字筆畫造型、粗細(xì)變化、剛?cè)嶙兓人a(chǎn)生的視覺(jué)效果。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)要合理規(guī)范、明快醒目、可識(shí)別性強(qiáng)，大小粗細(xì)黑白對(duì)比要適當(dāng)有序。
文字不僅傳遞商品信息，還有明確的造型美感和造型意義。不同的字體傳遞著不同的語(yǔ)義性。每一種字體或字母就像形形色色、有血有肉的人一樣，各有其個(gè)性特征。在某種意義上，文字僅僅是抽象的符號(hào)、靜態(tài)的語(yǔ)言工具。每一種特定的造型字體，傳達(dá)一種特定的信息，即風(fēng)格信息。字體傳達(dá)的風(fēng)格有時(shí)是很微妙的。各種字體具有的風(fēng)格色彩不盡相同。如：
宋體端正莊重；黑體粗獷厚實(shí) ，很男性化；
而楷書(shū)流行自然，比較活潑；
仿宋、老長(zhǎng)宋纖細(xì)秀麗，比較輕巧；
隸書(shū)古樸飄逸，比較儒雅；
方圓體優(yōu)美，比較時(shí)尚；而扁黑既有力又文雅。
因此要根據(jù)不同的視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容來(lái)選用不同風(fēng)格的字體。例如，醫(yī)藥的用品或醫(yī)用機(jī)械在視覺(jué)上采用強(qiáng)有力的黑體字型設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)藥效高強(qiáng)，給人以服用的安全感和信賴感。而在女性的化妝品上，則大多采用纖細(xì)柔和的文字，暗示使用者優(yōu)雅美麗以及高貴的氣質(zhì)等等。研究文字造型就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論中西文字，都是由單純的點(diǎn)、線、面建構(gòu)而成一種幾何圖形。文字具有圖的意義，有平衡、有對(duì)稱、有和諧，而且在間架結(jié)構(gòu)之間，能感覺(jué)到力的呼喚，造成一種完整的有機(jī)體。
俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看顏色近看花”。在視覺(jué)藝術(shù)中，色彩總是先聲奪人給人明顯的第一印象。現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，各種高純度和高明度的色彩多了起來(lái)，那些含蓄、模糊的色調(diào)就顯得相形見(jiàn)絀。而且，色彩的運(yùn)用與企業(yè)形象和商品形象的樹(shù)立密切相關(guān)，它作為一種信息中介，有著其他視覺(jué)因素不可比擬的力量。
色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響可以說(shuō)是非常重要的，它不但有視覺(jué)識(shí)別、象征的作用，而且，成功的色彩設(shè)計(jì)還常常能讓人產(chǎn)生心理上的聯(lián)想。如喜悅、清爽、憂郁、華麗等。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)除了把握色彩的屬性、色彩的心理感受，以及其象征意義之外，還要特別注意色彩展示的明示性、誘目性、易讀性、嗜好性等各種生理、心理、知覺(jué)因素。針對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)，正確和把握完善的色彩設(shè)計(jì)是很重要的。
心理學(xué)家認(rèn)為，視覺(jué)形象能引起人的思想和感情的活動(dòng)。也就是說(shuō)，形象的具體形態(tài)和姿態(tài)是通過(guò)視覺(jué)引起心理的變化，從而引起人的思想和感情的活動(dòng)的。當(dāng)我們的視覺(jué)接觸到直線時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種嚴(yán)肅、冰冷、力度靜態(tài)的感受。接觸到曲線時(shí)就會(huì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)、多情、舒展的感受。不同的視覺(jué)形態(tài)就會(huì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。很顯然，視覺(jué)形態(tài)與人自身的心理反應(yīng)有直接的關(guān)系。它們是一個(gè)密不可分的統(tǒng)一體，因?yàn)橐曈X(jué)環(huán)境中的每一個(gè)視覺(jué)形象，都在不停地刺激人的視覺(jué)，創(chuàng)造什么樣的視覺(jué)形象，就等于為心理提供了什么樣的變化條件。
在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，任何一種視覺(jué)空間都是一種幻覺(jué)，要注意研究培養(yǎng)如何給一個(gè)特定的內(nèi)容賦予適當(dāng)?shù)男问?。每一種設(shè)計(jì)構(gòu)圖，既需要各因素的互相聯(lián)結(jié)，也需要各因素的相互分離，要使各個(gè)設(shè)計(jì)要素合理地發(fā)揮作用，可借助音樂(lè)中的許多現(xiàn)象。 例如，音樂(lè)中的旋律、節(jié)奏、合聲、韻律，它是通過(guò)人們的聽(tīng)覺(jué)在空間形成一種連貫的綜合感受，使人們領(lǐng)悟音樂(lè)的實(shí)質(zhì)。
而在視覺(jué)設(shè)計(jì)中任何一種“意圖”都首先要使人們看得見(jiàn)，不但要充分運(yùn)用形、色、文字等特有語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)出空間的不同主次，還要遵循視覺(jué)創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對(duì)稱、對(duì)比、統(tǒng)一、和諧等形式美法則。所以，不難理解，造型要素、色彩的配置、文字的風(fēng)格等都與語(yǔ)言、文辭一樣有各自相通的語(yǔ)義、詞義來(lái)組成結(jié)構(gòu)。
一個(gè)成功的視覺(jué)形象不單只是設(shè)計(jì)元素的堆砌，這其中，要有一種感情，一種發(fā)自肺腑的情意，通過(guò)可視的形象，再通過(guò)優(yōu)美的結(jié)構(gòu)串聯(lián)起來(lái)。這樣的視覺(jué)圖形才能與人的心靈溝通。設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是把人類這種最美好的情感呼喚出來(lái)，使人們獲得美享受。
① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備
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