目前,國(guó)內(nèi)很多重資產(chǎn)養(yǎng)老社區(qū)的項(xiàng)目前期開(kāi)發(fā)投入大,往往可能面臨較大的資金壓力,如果單純依靠后期的運(yùn)營(yíng)收入,項(xiàng)目的投資回收期很長(zhǎng)。因此,項(xiàng)目投資方在交易模式的設(shè)計(jì)上會(huì)側(cè)重考慮如何盡快回收現(xiàn)金流以覆蓋前期投資成本,而養(yǎng)老會(huì)員卡則成為了較為普遍的選擇。
那么,養(yǎng)老會(huì)員卡是什么?目前市場(chǎng)上主要的會(huì)員卡產(chǎn)品模式有哪些?下文和睿將結(jié)合典型項(xiàng)目,對(duì)各類會(huì)員卡模式進(jìn)行歸納總結(jié),與大家一起分享探討,也歡迎大家進(jìn)行補(bǔ)充或指正。
首先從本質(zhì)上來(lái)看,養(yǎng)老會(huì)員卡對(duì)應(yīng)的不是房產(chǎn),而是權(quán)益,是長(zhǎng)者憑會(huì)員卡在一定期限內(nèi)享有的占有、使用或居住養(yǎng)老物業(yè),并享受相應(yīng)的養(yǎng)老服務(wù)的權(quán)益。具體到會(huì)員卡本身,可以包含如以下的選項(xiàng):
? 永久使用權(quán)或終身使用權(quán)或定期使用權(quán)
? 可繼承或不可繼承
? 可轉(zhuǎn)讓或不可轉(zhuǎn)讓
? 可退還或一定期限內(nèi)可部分退還或不可退還
? 指定房源或不指定房源
? 有投資收益或無(wú)投資收益
上述權(quán)益可以有不同的組合方式,由此可以根據(jù)不同的權(quán)益特征對(duì)會(huì)員卡進(jìn)行細(xì)分,目前市場(chǎng)上主流的養(yǎng)老會(huì)員卡模式包括有:終身會(huì)員卡、租金躉交型會(huì)員卡、押金型會(huì)員卡、使用權(quán)銷售型會(huì)員卡和購(gòu)置費(fèi)型會(huì)員卡。
1. 終身會(huì)員卡
終身會(huì)員卡對(duì)應(yīng)的是長(zhǎng)者公寓的永久使用權(quán)(等同土地使用年限),會(huì)員卡可繼承,可轉(zhuǎn)讓,原則上不指定房源,或可享有多個(gè)連鎖項(xiàng)目?jī)?nèi)的換住權(quán)益。在收費(fèi)模式上,終身會(huì)員卡統(tǒng)一定價(jià),在實(shí)際入住時(shí)月費(fèi)根據(jù)不同房型額外收取。其中,比較典型的如親和源熟年卡(A卡)模式。
典型案例——上海親和源迎豐老年公寓熟年卡
2. 租金躉交型會(huì)員卡
租金躉交型會(huì)員卡對(duì)應(yīng)長(zhǎng)者公寓的定期使用權(quán)(一般為5-20年),屬于消費(fèi)型會(huì)員卡。會(huì)員卡原則上不可繼承,不可轉(zhuǎn)讓,在使用期限內(nèi)可等額退還剩余租金,且指定房源。會(huì)員費(fèi)用根據(jù)不同房型分別定價(jià),入住額外收取月費(fèi)。以萬(wàn)科隨園嘉樹(shù)、萬(wàn)科海上明月、親和源B卡為典型。
典型案例——萬(wàn)科隨園嘉樹(shù)
此外,租金躉交型會(huì)員卡還有一種比較特殊的情況,以廣州市場(chǎng)為典型,在權(quán)益方面增設(shè)可繼承,可轉(zhuǎn)讓的條件,且不入住情況下可享受返租收益,增加了一定的投資屬性,典型的有樂(lè)榕水印國(guó)際頤養(yǎng)社區(qū)A卡模式。
典型案例——佛山樂(lè)榕水印國(guó)際頤養(yǎng)社區(qū)A卡
3. 押金型會(huì)員卡
押金型會(huì)員卡對(duì)應(yīng)終身使用權(quán),直至權(quán)益人身故。押金全額可退或需滿足一定期限(如3年后全額退還),會(huì)員卡不可轉(zhuǎn)讓,不可繼承,且指定房源。從收費(fèi)機(jī)制上而言,押金型會(huì)員卡相當(dāng)于通過(guò)押金的投資回報(bào)覆蓋入住租金的費(fèi)用,因此會(huì)員卡費(fèi)用根據(jù)不同房型定價(jià),入住需額外收取月費(fèi),保證項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。典型項(xiàng)目如泰康之家系列、國(guó)壽嘉園系列。
典型案例——泰康之家申園(押金模式)
4. 使用權(quán)銷售型會(huì)員卡
使用權(quán)銷售型會(huì)員卡對(duì)應(yīng)永久使用權(quán)(使用年限等同土地年限),會(huì)員卡可繼承,可轉(zhuǎn)讓,以上權(quán)益與終身會(huì)員卡基本相同,主要區(qū)別在于使用權(quán)銷售型會(huì)員卡指定房源。因此,收費(fèi)模式方面也存在較大的差異,使用權(quán)銷售型會(huì)員卡按單位建筑面積(即房?jī)r(jià))定價(jià),入住則繳納月費(fèi),不入住可對(duì)外租賃(包括如社區(qū)統(tǒng)一托管出租)獲取租金回報(bào),具備獲取投資收益的可能性。典型的有金東方頤養(yǎng)中心金卡模式。
典型案例——金東方頤養(yǎng)中心金卡
5. 購(gòu)置費(fèi)型會(huì)員卡
購(gòu)置費(fèi)型會(huì)員卡是目前廣州地區(qū)比較常見(jiàn)的會(huì)員卡交易模式,其對(duì)應(yīng)的是定期的使用權(quán)(一般為3-20年不等,且可不連續(xù)入住),會(huì)員卡可繼承,可轉(zhuǎn)讓,原則上不可退,且不指定房源。與此同時(shí),購(gòu)置費(fèi)型會(huì)員卡可實(shí)現(xiàn)按房源總數(shù)以一定比例超賣(僅限公寓類產(chǎn)品,集中面向預(yù)養(yǎng)老客戶),因此,盡管一次性購(gòu)置費(fèi)用門(mén)檻較低,但實(shí)際現(xiàn)金流回收相對(duì)尚可,當(dāng)然,由此也會(huì)帶來(lái)未來(lái)客戶權(quán)益集中兌現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。在收費(fèi)模式方面,會(huì)員卡一次性購(gòu)置費(fèi)用根據(jù)不同使用年限定價(jià),入住時(shí)月費(fèi)則根據(jù)不同房型及入住長(zhǎng)者護(hù)理等級(jí)定價(jià)。典型的如廣州泰成逸園B卡模式。
典型案例——廣州泰成逸園B卡
總結(jié)來(lái)看,目前市場(chǎng)上主要的會(huì)員卡模式包括有終身會(huì)員卡、租金躉交型會(huì)員卡、押金型會(huì)員卡、使用權(quán)銷售型會(huì)員卡、購(gòu)置費(fèi)型會(huì)員卡,會(huì)員卡相關(guān)權(quán)益匯總?cè)缦拢?/p>
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