每年都有幾雙興風(fēng)作浪的球鞋裝腔作勢(shì)的掏空各位老爺?shù)腻X包。
在北京的三里屯或是上海的新天地，每年都會(huì)爆發(fā)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：10個(gè)人中9個(gè)人穿著一模一樣的鞋，但到了來年開春，這些鞋又都會(huì)突然銷聲匿跡。
這種壽命不超過1年的爆款球鞋，稱之為「年鞋」。
因?yàn)榈搅说?年，連你自己都不好意思再把它們穿上腳。
例如2016年的火爆一時(shí)的adidas NMD，陳冠希穿了，余文樂穿了，你穿了，掃地大爺也穿了。
到了今年誰也不穿了。
在新年即將到來之際，為了不讓老爺們出丑，杜少列出了4雙2017年的「年鞋」，F(xiàn)lop原因各不相同，以下：
杜少在這里求求Kanye West放過時(shí)尚圈。
自從Kanye帶著自己的獨(dú)立支線YEEZY簽到adidas旗下，加上與網(wǎng)紅妻子Kardashian家族的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這股荒漠難民風(fēng)就席卷了全球。
最先開始的YEEZY 750，到350，到950，再到現(xiàn)在的350 V2，每年一款的YEEZY雷打不動(dòng)給全球青年洗著腦，從發(fā)售價(jià)格1899炒到離譜的6000往上他們也毫不猶豫的掏著腰包。
也正是這雙持續(xù)壟斷著Sneaker市場(chǎng)的YEEZY，讓當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始虧損的adidas咸魚翻身，重回市場(chǎng)前列與Nike談笑風(fēng)生。
adidas說：「YEEZY BOOST 350 V2采用了最新跑鞋科技Boost大底，鞋面針織采用Primenknit裁片，腳腕處弧度流暢完全貼合腳踝?！?/span>
資深YEEZY收藏家說：「350 V2鞋跟位置的突出弧線來自于Kardashian的巨臀輪廓，上腳有又軟又彈的踩屎感?！?/span>
但這鞋要是李寧設(shè)計(jì)的，120塊都沒人要。
首先，YEEZY BOOST 350 V2長(zhǎng)得真的不好看：
杜少認(rèn)為YEEZY BOOST 350 V2只有腳腕細(xì)，小腿線條緊實(shí)的黑人穿才是最好看的，白人和黃種人其實(shí)很難駕馭這種荒漠難民風(fēng)。
其次，作為限量款，YEEZY BOOST 350 V2產(chǎn)量太高。
Kanye說過兩句話：
1.「我要競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)?！?/span>
2.「讓所有人都穿上YEEZY。」
對(duì)于第一句話，我一直非常樂觀。川普都能做到，Kanye也一定能；至于第二句話，Kanye已經(jīng)做到了。
就是他的這句話，讓YEEZY BOOST 350 V2成為YEEZY系列銷量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在這之前，之所以YEEZY能屢創(chuàng)神話，售價(jià)炒得如此高昂還有人加價(jià)購(gòu)買，正是因?yàn)椋?strong>別人得不到的才是最好的。
這群所謂的意見領(lǐng)袖拼命告訴你，這就是好看，這就是潮流，然后造成1000雙鞋子有10萬人想要。
這個(gè)時(shí)候它到底好不好看已經(jīng)不重要，群體已經(jīng)將你催眠成：這鞋貴，所以它好看。
這種饑餓營(yíng)銷讓adidas屢試不爽，貴到罵娘的價(jià)格加上入手的難度，讓YEEZY成為了年度洗腦鞋神。
然而「火也不是個(gè)好得瑟」，最新的灰色YEEZY BOOST 350 V2首發(fā)就有四萬雙，真的讓所有人都穿上了YEEZY。
adidas加大量產(chǎn)、再加上仿冒品也在加大量產(chǎn)，讓那些YEEZY鞋迷終于開了心智，也讓在上海新天地、北京三里屯囤鞋的球鞋黃牛狠狠虧了一波。
就像股票探到最高點(diǎn)后過山車般的陡降一樣，現(xiàn)在你再去新天地或者三里屯的街頭走一圈，能發(fā)現(xiàn)野生350 V2的幾率已經(jīng)變得比抓皮卡丘還難。
最后，YEEZY BOOST 350 V2注定是一雙無法活到明年的「年鞋」：
有誰還記得去年的淘寶爆款YEEZY BOOST 750？350將它親手扼殺了。
同樣，換湯不換藥，已經(jīng)開始量產(chǎn)的2018年鞋：「老爹鞋YEEZY BOOST 700」，也會(huì)是壓死350 V2的最后一根稻草。
這是一個(gè)典型的消費(fèi)者審美被球鞋廠家把玩的案例：你覺得它好看，是因?yàn)镹ike讓你覺得它好看。
作為正代Air Max，1997年誕生的Air Max 97并沒有像Air Max 90和Air Max 1那樣年年爆紅，推陳出新，4年前復(fù)刻的時(shí)候連打折都沒人買。
但2017年，為了慶祝誕生20周年，Nike復(fù)刻了一雙銀色的Air Max 97。借著老爹鞋大火的趨勢(shì)，加上限量的營(yíng)銷手段，這顆「銀子彈」從年初飛到了年尾。
Air Max 97鞋身的3M反光配合當(dāng)時(shí)Nike的最新全腳掌氣墊，成為了今年Sneakerhead的心頭肉。
江湖傳聞，20年前設(shè)計(jì)師Christian Tresser以日本新干線高速子彈列車為靈感來源，設(shè)計(jì)出頗有90年代流行的金屬近未來風(fēng)格的Air Max 97。
但據(jù)設(shè)計(jì)師Christian Tresser所說，真實(shí)的靈感源自于他那輛金屬鍍層的山地自行車。
雖然我也認(rèn)為Air Max 97很漂亮，但及時(shí)清醒的我依舊把它納入到「年鞋」的行列中：
首先，Nike的營(yíng)銷策略不允許它火到第二年。
Nike每年都會(huì)主推或者復(fù)刻一雙初代的復(fù)古球鞋，像2016年復(fù)刻的 Nike Air Max 95，今年的風(fēng)頭全被 Nike Air Max 97搶去。
就像這部分開頭的那句話：你覺得它好看，是因?yàn)镹ike讓你覺得它好看。
每天接受鋪天蓋地的海報(bào)轟炸，再加上名人上腳，你的審美早就被廠商的廣告策略洗腦。
2017年是Air Max 97的20周年，所以Nike進(jìn)行了大規(guī)模的復(fù)刻。明年極有可能會(huì)變成Air Max Plus：
其次，不夠矜持。
Air Max 97最大的特色就是金屬色的工業(yè)感，配合復(fù)古的鞋型，質(zhì)感碰撞恰到好處。而今年為了迎合消費(fèi)者，Nike出了太多迎合消費(fèi)者的款式：
姑娘喜歡粉色就出全粉色款、高中生喜歡潮牌就出潮牌聯(lián)名款，再找來幾個(gè)奢侈品設(shè)計(jì)師換個(gè)高級(jí)顏色，還能再讓時(shí)尚圈上流人士搶購(gòu)一波：
從上至下依次：Off WHITE x Nike Air Max 97、Nike Air Max 97 MID by R.T、Skepta x Nike Air Max 97、UNDEFEATED x Nike Air Max 97
這些手段一旦濫用，會(huì)招來反效果。就好像即使是你的夢(mèng)中情人，突然變得天天都要和你去阿根廷看瀑布，你也會(huì)厭煩。
弱化了 Nike Air Max 97最經(jīng)典的模樣，不夠矜持的過度炒作，那些會(huì)讓你眼前一亮的全新配色或聯(lián)名款，相信我，你買完就不想穿了。
這是今年上腳最丑的籃球鞋。
今年夏天Nike放出Nike Flight Bonafide的樣品圖時(shí)，所有自認(rèn)有品位的Sneakerhead都驚呼：
「這不是雙鞋，是件藝術(shù)品：鞋中底三顆大小不一的橢圓形，像是外星生物的復(fù)眼；高幫的飛線襪子設(shè)計(jì)，流暢的線條像一艘來自80年代的宇宙飛船，有著一種來自過去的未來感?！?/span>
Nike Flight Bonafide的出身高貴，它的前身正是那雙20年前震驚世人的Zoom Flight 95。
在1995年，Zoom Flight 95就是當(dāng)時(shí)的鞋王。
這是第一雙搭載Nike最軟氣墊Zoom Air的籃球鞋。當(dāng)時(shí)它超薄、超輕的氣墊技術(shù)成就了Nike業(yè)界大佬地位。中底的設(shè)計(jì)靈感源自于蒼蠅的眼睛，給人一種超時(shí)空的穿越感，也因此獲得了「大眼睛」的綽號(hào)。
此外，它還是NBA最偉大控位之一，Jason Kidd的戰(zhàn)靴。
20年后，技術(shù)更為成熟的Nike，準(zhǔn)備重塑這雙經(jīng)典籃球鞋，將鞋身運(yùn)用更為高端的 Flyknit飛線工藝設(shè)計(jì)成近來大火的襪套形式。
但是杜少預(yù)測(cè)，這雙鞋在2018年也會(huì)Flop。
首先，買他的人都是靠當(dāng)年對(duì)這雙鞋神向往的情懷。
Nike Flight Bonafide的鞋身穩(wěn)定性太差，不適合實(shí)戰(zhàn)的籃球鞋，沒有存在的意義。
其次，這雙鞋上腳實(shí)在是太丑了，當(dāng)初愛他的人也堅(jiān)持不住了。
單看Nike Flight Bonafide的圖，的確很美。但事實(shí)證明，沒有一個(gè)男人的腳脖子會(huì)細(xì)到穿出廣告圖中的效果。
實(shí)鞋上腳后，有種就好像一個(gè)身高165cm體重200斤的胖子穿著緊身衣在健身房奔跑的違和感。
上腳不適合日常的穿搭，沒有實(shí)戰(zhàn)性能，況且襪子鞋這股風(fēng)潮也堅(jiān)持不了多久，這讓Nike Flight Bonafide注定成為「年鞋」中的一員。
這是今年最漂亮的設(shè)計(jì)，但這也是讓它無法活到明年的主因。
只要你稍微與互聯(lián)網(wǎng)有些聯(lián)系，沒事兒愛刷刷淘寶，就算念不出來Balenciaga的名字，都會(huì)對(duì)這雙巨大的船型球鞋有些印象。
它引領(lǐng)了2017年一次球鞋革命——越活越回漩之穿你爸愛穿的老爹鞋。
這次革命也給大家?guī)砹艘环N審美趨勢(shì)：審丑。
這都?xì)w功于Balenciaga的新設(shè)計(jì)師，來自格魯吉亞的Demna Gvasalia。
他的到來讓Balenciaga這個(gè)百年老牌再也沒消停過：
巨大的「京東快遞」羽絨服。
「春運(yùn)」超大麻袋。
還包括這雙老爹鞋。
別看這雙Balenciaga Tripe S又舊底又厚，這都是設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的精心設(shè)計(jì)。作為破壞美學(xué)的代表人物之一，Demna Gvasalia將安特衛(wèi)普式的解構(gòu)主義全部用到了這雙鞋上：
鞋底由舊鞋回收加工組裝而成。從跑步鞋、籃球鞋和田徑鞋中提取鞋模，統(tǒng)統(tǒng)踩在腳下形成夸張的6層鞋底；
老式運(yùn)動(dòng)鞋鞋面組合再利用，全手工拼貼制作。皮革、網(wǎng)眼、氯丁橡膠不同材質(zhì)營(yíng)造復(fù)雜層次感，氧化、做舊的工藝效果，年代感撲面而來。
雖然工藝復(fù)雜，但還是沒能避免來自外界說他丑的聲音。
Demna Gvasalia也不否認(rèn)外界對(duì)他設(shè)計(jì)的批評(píng)，他認(rèn)為「丑」一直是時(shí)尚的驅(qū)動(dòng)力。
所以無論多少人說這雙鞋看起來又大又丑，也沒能阻止他的銷量。
這雙鞋讓一大批來自莆田的假鞋工廠發(fā)了家，淘寶價(jià)格也是198 - 11198不等。
但是杜少認(rèn)為Balenciaga Tripe S會(huì)來也匆匆，去也匆匆。
它錯(cuò)就錯(cuò)在太火。
自從2017下半年，這雙老爹鞋一直是被各品牌模仿的對(duì)象，引領(lǐng)諸如Gucci，Dior，Louis Vuitton等大牌的紛紛效仿。
就好像中學(xué)班上總考第一名上講臺(tái)朗誦學(xué)習(xí)心得的學(xué)霸，畢業(yè)后往往會(huì)銷聲匿跡一樣，Balenciaga Tripe S很有可能成為老爹鞋潮流的殉道者。
這也正應(yīng)了「火也不是個(gè)好得瑟」這個(gè)現(xiàn)象，因?yàn)檫^于火導(dǎo)致同類型鞋型以及盜版猖獗，追求獨(dú)一無二的Sneaker愛好者由于不夠小眾不會(huì)再穿；盜版太多質(zhì)量不好的穿壞了也不會(huì)再穿。
這雙Balenciaga Tripe S注定是「年鞋」，現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚炮灰，但杜少相信，腦洞極大的Demna Gvasalia還會(huì)設(shè)計(jì)出下一雙「年鞋」。
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