杜少按
過去買衣服，我們看重的是面料、質(zhì)量、款式，而如今，「明星同款」和「XX品牌的logo」成為買衣服的重要指標(biāo)，甚至是唯一的參考。
這是一條完整的流水線，媒體曝光、明星出名、商家盈利，許多人在其中投入巨大的財(cái)力、精力，自以為站在時(shí)尚前列，其實(shí)只是等待被剃光的綿羊。
下面這篇文章，告訴你大眾集體的穿衣觀念如何被操縱，身處其中的每個(gè)人，又該如何脫身。
本文由 小科學(xué)說「ID：kimotheknowledge」授權(quán)轉(zhuǎn)載
撰文｜小科
今天，我們來聊聊「明星同款」，跟風(fēng)，爆款以及這一切引發(fā)的連鎖反應(yīng)，以下均為個(gè)人觀點(diǎn)，如果雷同，純屬抄襲。
首先，寫這個(gè)主題的文章是需要勇氣的，觀點(diǎn)太鮮明容易得罪人，還會(huì)給自己戴上假清高的帽子，畢竟自己是主流媒體出身，素養(yǎng)還是該有，口無(wú)遮攔成何體統(tǒng)。
其次，這類文章其實(shí)對(duì)于我來說很難配圖，可能是因?yàn)槎嗄陙硪恢弊鲭s志關(guān)系，對(duì)圖片要求較高，很多主題到現(xiàn)在都還沒寫就是因?yàn)闊o(wú)圖可用。
我可不希望這個(gè)訂閱號(hào)里出現(xiàn)張學(xué)友的臉或者某歐美明星的GIF圖，所以我就以「POPEYE」2017年4月號(hào)的造型圖作為本次的插圖好了。
我在「中國(guó)和日本的年輕人到底有什么區(qū)別？」一文中說過如何在東京辨認(rèn)哪個(gè)是日本人哪個(gè)是中國(guó)人。當(dāng)時(shí)和我聊這事的人是我一位常駐東京的朋友，以后有機(jī)會(huì)我會(huì)專門采訪他。
前幾天我們聊到，一雙最普通的紅白配色大貨VANS，因?yàn)镚D穿了一下，可以在各種銷售渠道被瘋炒成這樣。
此處并未對(duì)GD有任何不敬，只是這樣的事情作為一種現(xiàn)象，同樣的劇情已經(jīng)上演的太多次。
流行永遠(yuǎn)存在，但不是那么好追的
無(wú)論是中國(guó)，日韓還是歐美，都有那么幾條「神龍」。
這些人的身份可以是藝人、音樂人、演員、意見領(lǐng)袖又或者品牌主理人，只要他們上身，不管是什么產(chǎn)品都可以大賣，由此套路瞬間爆發(fā)和走紅的品牌數(shù)都數(shù)不過來。
當(dāng)然這些品牌大多都有一個(gè)共性：幾乎無(wú)設(shè)計(jì)可言并且最多走紅三至四季便逐漸褪去光環(huán)，因?yàn)橄乱粋€(gè)這樣的品牌，又出現(xiàn)了！
這件事情其實(shí)從來都是正在發(fā)生的，就好像中國(guó)古代貴妃的妝容和穿著什么樣，民間就會(huì)紛紛效仿一樣，也就是俗稱的流行。
正因流行的存在，這個(gè)世界和這個(gè)圈子才變得有趣，但如果只是跟著流行走，你是永遠(yuǎn)都追不上的，甚至貨還沒收到，已經(jīng)過時(shí)了。
對(duì)于中國(guó)的年輕人來說，這件事情本身并沒有錯(cuò)，只是在跟著流行走的時(shí)候，喪失了自己的想法和風(fēng)格。
媒體當(dāng)然有責(zé)任，僅拿當(dāng)下閱讀量最高的新媒體來說，大多的路線都是放一堆藝人或者外國(guó)街拍的圖，然后告訴你這個(gè)帥那個(gè)帥，又或者最貴最熱的幾雙鞋，告訴你這個(gè)猛那個(gè)狂。
結(jié)果已經(jīng)顯而易見，中國(guó)年輕人太好辨認(rèn)了，甚至已經(jīng)形成一種固定穿著方程式，直接往里面套就行。
國(guó)外年輕人其實(shí)也跟風(fēng)
很簡(jiǎn)單的道理，那些人之所以會(huì)變成「神龍」，影響的當(dāng)然不僅僅是中國(guó)年輕人，紐約街頭搶YEEZY和SUPREME的也很多，東京不管什么東西都能給你排成長(zhǎng)隊(duì)。
有人會(huì)說，大部分都是華人販子，你看很少有日本人去紐約或者洛杉磯排隊(duì)的，這你就錯(cuò)了，沒日本人排，是因?yàn)槿澜绱蠖鄶?shù)的東西，東京都買的到...
又好比Fuccboi這詞，不就是嘲諷歐美跟風(fēng)者的嘛！
不過在這樣的范疇內(nèi)，還是出現(xiàn)了明顯區(qū)別的，只拿我們的近鄰日本來說，最明顯的感官就是這些人穿的都很帥，而且?guī)浀倪€不太一樣，他們也穿爆款，但是好像還是比我?guī)浺稽c(diǎn)，這又是為什么？
衣服都是一樣的，只是少了搭配
所有人都覺得日本雜志好看，但其實(shí)仔細(xì)看來，日本媒體在推崇好產(chǎn)品的同時(shí)，更多時(shí)候是在引導(dǎo)受眾怎么穿而不是穿什么。
好比Lacoste的POLO Shirt，S、M、L三個(gè)碼數(shù)分別由同一個(gè)人演繹出Rock & Roll，Ivy League，HIP-HOP三種完全不同的風(fēng)格，同一件不帶任何標(biāo)識(shí)性印花的衣服僅由尺碼和輪廓打造出完全不一樣的造型。
仔細(xì)想想，國(guó)內(nèi)上一次POLO Shirt火的時(shí)候，好像還是冠希巔峰年代的那首MV，明白我的意思了吧？
日本雜志，尤其「POPEYE」這種類別的，產(chǎn)品都很帥，模特穿搭也很帥，但是我自己穿，就完全不是這個(gè)味道。
我承認(rèn)在拍雜志的時(shí)候有一些專業(yè)手段可以把普通的款式拍的很帥，這和攝影師、造型師、選景以及模特本人的顏值都有關(guān)系。
但你要知道，可以穿到很帥的路人，也有很多，不光日本歐美多，其實(shí)國(guó)內(nèi)也很多，只是不知名罷了。
這種類別的雜志大多追求風(fēng)格多元但成體系，很少把大LOGO穿在身上，僅僅以搭配凸顯出造型感，這個(gè)部分，國(guó)人太欠缺了。
LOGO帶來的認(rèn)可感，跟你會(huì)不會(huì)穿沒一點(diǎn)關(guān)系
買明星同款，當(dāng)然是因?yàn)椤竸e人能看出來我和XX穿的是同款」，就好比James Bond扮演者Daniel Craig以及一眾歐美大帥哥常穿的Sunspel（英國(guó)皇家基本款品牌），貴，高品質(zhì)，但是就很難火。
哦對(duì)，2014年UMF邁阿密與Skrillex同臺(tái)的Diplo應(yīng)該就是穿的這個(gè)牌子的白Tee，Sunspel亦曾在Heather Grey Wall內(nèi)販?zhǔn)圻^，不過我覺得Kazuki Kuraishi只是用來內(nèi)搭露出弧形下擺罷了，畢竟Sunspel材質(zhì)偏薄，并不適合亞洲體形。
扯遠(yuǎn)了，買LOGO和買同款這件事情，其實(shí)我并不抵制，問題在于正常的路徑應(yīng)該是「這個(gè)LOGO出品的產(chǎn)品好所以去買」，而不是「這個(gè)產(chǎn)品因?yàn)橛辛诉@個(gè)LOGO而去買」。
俗話說，人最缺什么就最愛現(xiàn)什么，LOGO可以帶給部分人認(rèn)同感，曾經(jīng)的mastermind JAPAN和GIVENCHY本身都是好牌子，但共性是每季都差不多，高價(jià)并且品質(zhì)不錯(cuò)。
對(duì)于所有人來說，只要穿了就沒啥毛病，別人一看就知道，這個(gè)人挺「時(shí)髦」的，但這個(gè)人可不一定很會(huì)穿。
排他感，是我從前很喜歡用的描述詞，意指穿衣服是穿給自己的，而不是穿給別人的。
這也是媒體人更應(yīng)該去推崇事情，一個(gè)扣子，一個(gè)小標(biāo)或者有特殊格局的口袋，產(chǎn)品帶給自己的認(rèn)同感才是最重要的。
懂的人你不用去解釋，不懂的人也不需要他們的認(rèn)同感，往往這些東西很難用圖片和文字去表達(dá)。
就好像日本雜志上模特穿最基本的東西都很有型，但其實(shí)是材質(zhì)和輪廓都極為優(yōu)秀才能達(dá)到的效果，幾十塊的同款，當(dāng)然穿不出來的，甚至連襪子都是。
缺少頂級(jí)influencer的導(dǎo)向
這是一個(gè)很敏感的話題，我盡量軟性寫過。上問提到的「神龍」，國(guó)內(nèi)的是誰(shuí)，不言而喻。
說實(shí)話買明星同款大部分還是國(guó)外明星，應(yīng)該沒什么人會(huì)買國(guó)內(nèi)明星的同款，后援會(huì)型產(chǎn)品和趣味文化衫咱們暫且不提，根本不是一回事。
由藝人帶來的向?qū)栽趪?guó)內(nèi)其實(shí)環(huán)境也不是很健康，這和藝人沒什么關(guān)系，我個(gè)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)真正懂穿的人，應(yīng)該不會(huì)去做藝人的造型師。
素人呢？也就是品牌俗稱的influencer或者KOL，女生的部分其實(shí)選擇不少，畢竟那么多網(wǎng)紅的存在，顏值和受眾影響力甚至比國(guó)外網(wǎng)紅還強(qiáng)。
但是男生的部分，負(fù)責(zé)任的說，基本沒有！
大概情況是，長(zhǎng)的帥粉絲多的一般都挺土，長(zhǎng)的丑很會(huì)穿的粉絲大概只有幾百個(gè)，而長(zhǎng)相過得去穿的也OK的，可能比較沒錢...
同時(shí)，男生跟女生最大的區(qū)別是大部分國(guó)內(nèi)男生不太運(yùn)營(yíng)自己，未來國(guó)內(nèi)若能有幾個(gè)上得了臺(tái)面的男生influencer出現(xiàn)，真是一件令人期待的事情！
產(chǎn)品不停更替，但風(fēng)格永遠(yuǎn)存在
仔細(xì)觀察那些「神龍」，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們雖然穿過的衣服都會(huì)成為爆款，大多數(shù)時(shí)候也是什么貴穿什么，只不過是第一個(gè)穿的罷了，和路人沒什么區(qū)別。
但是他們都是極具個(gè)人風(fēng)格的，這點(diǎn)誰(shuí)不承認(rèn)誰(shuí)就是不客觀。
反向來思考，當(dāng)你看到某件很帥但是自己明顯無(wú)法駕馭的產(chǎn)品時(shí)，在腦子里一定有那么幾個(gè)名字，只有他們穿才撐得起這件衣服，這就是他們的價(jià)值，他們的風(fēng)格。
因工作原因，我有更多的機(jī)會(huì)接觸到全球各大品牌的產(chǎn)品實(shí)物，亦嘗試過很多不同的風(fēng)格，但我也不敢說自己多有風(fēng)格，只是更堅(jiān)持自己喜歡的東西。
很多人留言給我說，看我穿的東西都很簡(jiǎn)單，很少有大面積的印花或者LOGO，避開爆款是原因之一，但更重要的是我本身比較喜歡不被流行影響，輪廓好和高品質(zhì)的產(chǎn)品，高品質(zhì)白T恤我們?cè)谌豪锪倪^很多次了把？
Gloverall的Duffle Coat，Schott的Pea Coat，visvim的Boots，這些東西都可以穿很多年，但并不意味著這是一勞永逸的方法，畢竟大多第二年也都不太會(huì)穿了。
只是更看重產(chǎn)品本身，買的是衣服，而不是那些附加光環(huán)，換句話說，這些東西不會(huì)被流行淘汰，亦是有原因的。
適合自己，比任何事情都重要
說實(shí)話我很喜歡WTAPS這個(gè)牌子，每一季都會(huì)持續(xù)保持關(guān)注，但是自己幾乎沒有買過WTAPS的產(chǎn)品。
因?yàn)閭€(gè)人實(shí)在無(wú)法駕馭軍事風(fēng)格的東西，更對(duì)迷彩有點(diǎn)無(wú)感，或許真的穿了別人覺得還不錯(cuò)，但自己打心底覺得不帥。
日本做軍事風(fēng)的品牌有很多，唯獨(dú)WTAPS更廣為人知，原宿系是一方面原因，另一方面?zhèn)€人認(rèn)為是因?yàn)閃TAPS將軍事與日常結(jié)合的更好，不會(huì)太「硬」且適合更多人，價(jià)格亦在大眾能接受的范圍內(nèi)，體系感不極端，可以與很多產(chǎn)品搭配。
但我是真的想說，大部分穿WTAPS的人，都是因?yàn)檫@是WTAPS而穿的，一看就不適合，很像借來的衣服。
暗黑系包容性更強(qiáng)，誰(shuí)穿都差不多是那個(gè)調(diào)性，但是軍事，機(jī)車，嬉皮以及復(fù)古工裝這類風(fēng)格，和個(gè)人氣質(zhì)的聯(lián)系太強(qiáng)，真的不是僅從衣服就能玩出味道的。
Ralph Lauren店員的搭配整身穿給我，我都會(huì)覺得自己像個(gè)傻帽，因?yàn)槟鞘沁m合別人的東西。
visvim亦同理，能穿帥的人太少了，有時(shí)候我自己都會(huì)想，visvim的服裝線這么簡(jiǎn)約，竟然這么難駕馭，Saint Laurent亦是一個(gè)好例子，別硬穿了...
結(jié)語(yǔ)
人一出生就是從模仿開始的，不同的效仿環(huán)境和方式，鑄就了不同的人。
穿衣亦是如此，模仿和借鑒本身就是流行的始發(fā)點(diǎn)，只是在最終形態(tài)更應(yīng)該加入個(gè)人的風(fēng)格概念和想法觀念。
如果全世界的人都穿的一樣，那個(gè)不一樣的人，便是最時(shí)髦的。
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