來源：中國電影報
作者：姬政鵬
記者從國家電影資金辦獲悉，2019年2月，中國電影市場共產(chǎn)出票房111.03億元，同比增長9.41%，其中，國產(chǎn)影片票房為103.23億元（去年同期為93.91億元，同比增長9.92%），國產(chǎn)影片份額為92.97%（去年同期為92.55%）。
這是中國電影市場單月票房產(chǎn)出首次突破110億元，不僅刷新了中國內(nèi)陸市場單月票房紀錄（之前為2018年2月的101.48億元），也創(chuàng)造了全球單月單市場票房紀錄。迄今為止，全球影史上兩次單月單市場票房破百億的紀錄均由中國電影市場創(chuàng)造。
與此同時，中國電影市場在2019年前兩個月共產(chǎn)出票房144.72億元（21.61億美元），遠超北美市場同期的14.2億美元，中國電影市場在2019年前兩個月總?cè)舜?.58億；國產(chǎn)影片票房117.10億元，國產(chǎn)影片份額占比80.92%。
此外，截至2月底，全國共有銀幕63455塊。其中3D銀幕56801塊，約占90%。巨幕共計930塊，包括中國巨幕336塊。全國縣級城市影院共有5358家，縣級影院銀幕23244塊，分別約占比47%、37%。
刷新紀錄的2月市場背后，中國電影在觀眾滿意度、市場成熟度、類型片創(chuàng)作、新力量成長等多個方面出現(xiàn)可喜進展，同時也分別對影片盜版進行了嚴厲打擊，對規(guī)范市場等問題進行了深入探討。中國電影市場在繁榮、有序、健康的發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。
春節(jié)檔票房刷新紀錄
觀眾滿意度再創(chuàng)新高
2月電影市場成績亮眼，離不開“最強春節(jié)檔”的支撐。
2019年正月初一（2月5日）全國電影票房產(chǎn)出14.43億元，刷新2018年正月初一12.77億的紀錄，同比增長13%，并打破了全球單一市場單日票房紀錄；春節(jié)七天假期（2月4日至2月10日）全國電影市場共產(chǎn)出票房58.4億元，再創(chuàng)新高，在2月總票房中占比52.6%。一系列數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)檔”已經(jīng)成為全年“吸金效率”最高的檔期。
“最強春節(jié)檔”不僅僅體現(xiàn)在票房上，也體現(xiàn)在觀眾對影片的滿意度和關(guān)注度上。
在滿意度方面，由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分，同時也是全部27個調(diào)查檔期的第二名（第一名為2017年暑期檔）。
在關(guān)注度方面，2月8日（正月初四），影片《流浪地球》票房產(chǎn)出超過《瘋狂的外星人》，#流浪地球票房反超外星人#話題登上新浪熱搜榜第4位，吸引超過1.7億次閱讀；2月17日（正月十三），《流浪地球》超越《紅海行動》成為中國電影票房總榜第2名，“流浪地球票房超過紅海行動”話題沖上微博熱搜第1位；2月22日，《流浪地球》宣布密鑰延期，#流浪地球延長上映#話題出現(xiàn)在微博熱搜第10位，閱讀量近2000萬。實踐證明，人民群眾春節(jié)期間對中國電影的關(guān)注、期待和熱情依然高漲。
除了檔期內(nèi)票房產(chǎn)出維持高位，春節(jié)假期還對整個2月市場提供了明顯的帶動作用。以《流浪地球》為例，傳統(tǒng)春節(jié)檔（初一到初六）的六天時間創(chuàng)造了20.03億票房，但“后春節(jié)檔”（初七到正月十五）的九天時間里，又創(chuàng)造了19.83億的票房。也就是說，《流浪地球》初七到正月十五“后春節(jié)檔”的票房基本相當于該片初一到初六春節(jié)檔的票房。
2019年整個春節(jié)期間（2月5日至2月19日）共產(chǎn)出94.13億元，同比增長1.7%，其中“后春節(jié)檔”（2月11日至2月19日）產(chǎn)出票房35.95億元。值得一提的是，2月14日（正月初十）包含在“后春節(jié)檔”中，雖非帶假檔期，但依然產(chǎn)出6.7億票房，刷新了“情人節(jié)檔”的票房紀錄（之前為2016年的6.03億元）。
中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任、中國電影評論學會會長饒曙光就表示：在春節(jié)檔的帶動下，“后春節(jié)檔”正在顯示出越來越光明的前景。
“中國電影產(chǎn)業(yè)起步時間并不長，包括檔期在內(nèi)的很多東西還在逐步形成之中，并沒有完全定型，還需要和中國觀眾不斷磨合，中國電影需要按照自身規(guī)律向前運行，不斷地與中國觀眾的生活方式、生活習慣尤其是節(jié)假日生活方式、生活習慣相結(jié)合、相融合，形成良性互動?！?/p>
2月市場現(xiàn)“一超多強”格局
主旋律、科幻、動畫成熱門類型
在影片供給方面，整個2月，以“春節(jié)檔”上映的8部強片為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)喜劇不缺席的情況下，主旋律、懸疑、科幻、動畫等多類型精品影片在過年期間集中呈現(xiàn)，豐富了群眾的假期生活，點燃了觀眾的觀影熱情；而“后春節(jié)檔”《一吻定情》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等影片也起到了充實市場、助推大盤的作用。在數(shù)量增多、類型豐富的內(nèi)容支撐下，2月市場形成了“一超多強”的良好格局。
其中，開啟中國科幻電影創(chuàng)作新征程，填補國產(chǎn)“硬科幻”電影類型空白的《流浪地球》，依靠良好的口碑，在實現(xiàn)“春節(jié)檔逆襲”后，市場表現(xiàn)一騎絕塵，整個2月共收獲44.5億元，超越2018年春節(jié)檔上映的《紅海行動》，位居中國影史票房榜第二位。
而《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》作為觀眾過年期間喜聞樂見的喜劇類型，分別獲得了21.8億和16.8億票房；《熊出沒·原始空間》和《新喜劇之王》有前作基礎(chǔ)和各自的影迷受眾支持，分別收獲6.62億和6.21億票房；《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》《廉政風云》等影片豐富了市場的影片類型，拓寬了觀眾的觀影選擇，最終也分別收獲1.52億、1.23億、1.13億票房。
在“后春節(jié)檔”，2月14日上映的愛情電影《一吻定情》依靠《惡作劇之吻》的經(jīng)典IP，上映當日斬獲票房9180萬，單日票房次于《流浪地球》和《瘋狂的外星人》排名第三，該片2月內(nèi)共收獲票房1.7億；此外，詹姆斯·卡梅隆新作《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》的上映，也延續(xù)了內(nèi)陸市場的熱度。該片首日票房1.32億（含零點場），超越《大黃蜂》上映首日1.18億的成績，創(chuàng)下2019年進口影片的最佳開局，該片內(nèi)陸首周末收獲4.34億元，已經(jīng)超過北美上映11天的累計票房。
在具體的影片細分市場上，主旋律影片、國產(chǎn)科幻和動畫電影是2月最得觀眾青睞的影片類型。
前有2018年的《紅海行動》，后有2019年的《流浪地球》，關(guān)注主旋律、傳達正能量的影片已經(jīng)連續(xù)兩年在春節(jié)檔的激烈競爭中脫穎而出。不僅如此，國產(chǎn)影片影史票房前三都是近兩年上映的主旋律影片（依次為《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動》），觀眾以自己的購票意愿體現(xiàn)了對于高質(zhì)量主旋律影片的喜愛。
2019年是新中國成立70周年，將會有反映中國隊員登頂珠峰故事的《攀登者》，改編自“中國民航英雄機組”真實事件的《中國機長》，陳凱歌、寧浩等國內(nèi)優(yōu)秀電影人聯(lián)手制作的影片《我愛你·中國》，展現(xiàn)女排的奮斗歷程、詮釋女排拼搏精神的《中國女排》等一批聚焦偉大時代，記錄偉大實踐，關(guān)注人民奮斗故事的優(yōu)秀主旋律作品登上大銀幕。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐加上觀眾對主旋律影片的認可和肯定，下一個票房“爆款”很可能在這些影片中出現(xiàn)。
“國產(chǎn)科幻元年”在這個2月頻繁成為各大媒體的標題，春節(jié)檔上映的《流浪地球》和《瘋狂的外星人》成功把國產(chǎn)科幻拱托為全民話題。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，憑借這兩部作品，知名科幻作家劉慈欣原著改編影片的票房也已超過65億元，成為中國電影市場上票房最高的原著作者。
就像《西游記之大圣歸來》之于動畫電影，《致青春》之于青春片一樣，“爆款”對類型片創(chuàng)作的帶動作用不可忽視。一部優(yōu)秀作品能夠引發(fā)觀眾對一個影片類型的期待和渴望，很可能會將這個影片類型推上創(chuàng)作高峰。
在《流浪地球》和春節(jié)檔另一部科幻影片《瘋狂的外星人》的引領(lǐng)下，國產(chǎn)科幻電影得到了觀眾的進一步期待。
影片《動物世界》導演韓延就表示：《流浪地球》不僅開啟了中國科幻電影的元年，也讓中國電影工業(yè)化往前走了一大步。今后再有導演去拍科幻題材時，他們的路就會好走一些。
“《流浪地球》的成功讓科幻電影得到了觀眾認可，我相信在未來，會有更多導演投入到多樣化的類型片創(chuàng)作中，在前赴后繼的過程里逐步完善中國電影的工業(yè)化，到那時候，中國就會完成從電影大國到電影強國的轉(zhuǎn)變。”
在2019年，《上海堡壘》、《拓星者》等一系列國產(chǎn)科幻電影也即將和觀眾見面，中國科幻電影創(chuàng)作新征程或許就此開啟。
值得一提的是，不僅在國內(nèi)引發(fā)全民觀影熱潮，《流浪地球》在北美市場也引發(fā)了巨大關(guān)注。
2月5日，《流浪地球》同步登陸33家北美IMAX影院，電影官方發(fā)布的《流浪地球》海外放映排片表顯示，美國共有21座城市的影院上線，全美共64家電影院播放。截至北京時間2月16日19點，影片在北美上映11天共攬獲382萬美元票房，刷新近五年來中國電影在北美票房的最高紀錄。
此外，通過“中國電影·普天同映”海外發(fā)行營銷平臺，《流浪地球》在加拿大、澳大利亞、新西蘭等地的排片量也一再增加。在新媒體方面，2月21日，國際流媒體平臺Netflix宣布簽約《流浪地球》，并表示會將該片翻譯成28種語言，在全球190個國家上線?？苹秒娪袄^武俠電影之后，成為向世界傳遞中國聲音的又一重要影片出口類型。
動畫電影在2019年春節(jié)檔的表現(xiàn)也令人驚喜，除了《熊出沒·原始空間》外，《小豬佩奇過大年》也參與市場競爭。7天春節(jié)檔中動畫電影共收獲5.5億票房，遠超過去年同期的的3.77億，在總票房中占比9.41%，同樣明顯高于去年的6.53%。
在“后春節(jié)檔”，進口動畫《朝花夕誓——于離別之朝束起約定之花》于2月22日上映，一月上映的《白蛇：緣起》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》等國產(chǎn)動畫在春節(jié)檔期之后也重新回到市場當中，顯示出了市場對于優(yōu)質(zhì)動畫電影的需求。
有市場人士告訴記者，2月市場往往以“春節(jié)檔”為支撐，動畫電影受眾群主要為青少年觀眾，能夠避開和各個商業(yè)大片的直接對抗，而且動畫電影等“合家歡”題材影片比較容易得到家庭觀影群體的青睞，影院也會為動畫電影留出排映空間，即使是在正月初六之后的“后春節(jié)檔”，少兒觀眾也處在假期之中，動畫電影依然有著不錯的市場表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，動畫電影在2月共收獲票房8.87億，超過去年同期的6.59億，在月度總票房中占比7.99%，也超過去年的6.49%。單片方面，《熊出沒·原始空間》票房已超過7億元（含點映），刷新了親子向動畫電影的票房紀錄，位居國產(chǎn)動畫（不含合拍片）票房第二。
觀眾和市場都進一步成熟
電影新力量成為中流砥柱
2月市場的良好表現(xiàn)背后，體現(xiàn)了中國電影市場的一些新特點。
首先，觀眾和市場都進一步成熟，觀眾對影片要求更高，并且進行觀影選擇前更加慎重，而影院有了去年春節(jié)檔的經(jīng)驗，在排片的應對和調(diào)整上，顯得更加成熟和老練，反應迅速。
和去年的《紅海行動》類似，口碑優(yōu)異的《流浪地球》在上映首日無論是排片還是票房都僅在第四位，但翌日票房就已逆襲到亞軍，等到上映的第三天，排片與票房都已躍居到同檔期影片首位。在去年，《唐人街探案2》和《紅海行動》兩部影片直至上映的第5天（正月初五）才鎖定“排片座次”。但在2019年春節(jié)檔，《流浪地球》只用了兩天。
《流浪地球》實現(xiàn)票房逆襲的同時，在評分網(wǎng)站和各大社交平臺形成的口碑效應，引發(fā)了觀眾的觀影熱情，觀眾的選擇影響著排片經(jīng)理的判斷，而排片經(jīng)理們則決定著影片的市場空間。
在口碑引發(fā)的多米諾骨牌效應面前，經(jīng)理們的調(diào)整很迅速，也很極端。在2月10日（正月初六），《流浪地球》的排座占比超過35%，已經(jīng)比第二位《瘋狂的外星人》的22%高出了近60%。至此，2019年春節(jié)檔票房之爭，再無懸念。
一位影城從業(yè)人員告訴記者：在今后的中國電影市場上，口碑的擴散會越來越快，宣發(fā)和營銷能決定的排片時間基本就是上映首日，“后面的排片都要跟著口碑和上座率走”，而且競爭越激烈的檔期，影片質(zhì)量的決定作用越大，頭部影片對于整個市場的統(tǒng)治力也會越明顯，“重要檔期一部影片占據(jù)40%甚至50%左右排片的情況在今后會成為‘新常態(tài)’”。
其次，在這個2月，中國電影在創(chuàng)作人才隊伍上呈現(xiàn)出可喜態(tài)勢。
在年齡層面上，郭帆、寧浩、韓寒等青年創(chuàng)作者通過更為新穎的表達方式展現(xiàn)出了觀眾喜聞樂見的電影內(nèi)容，并且在電影制作技術(shù)和思想創(chuàng)意上都日益成熟，已經(jīng)逐漸挑起電影創(chuàng)作生產(chǎn)的重擔。《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等作品在取得不錯票房的同時，在口碑上也得到了觀眾的認可和肯定。
在經(jīng)過2019年2月之后，吳京、沈騰、黃渤三人主演影片的累計票房均已突破百億；劉慈欣原著改編的兩部作品票房超過65億；寧浩任導演、監(jiān)制的作品票房近70億元，郭帆導演作品票房近50億，韓寒導演作品票房超過30億元。新力量已經(jīng)成為中國電影產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
在地域?qū)用嫔希A語電影創(chuàng)作集兩岸三地之長，觀眾選擇進一步拓寬。在這個2月，來自中國香港地區(qū)的周星馳、麥兆輝帶來了風格差異化明顯的《新喜劇之王》和港式懸疑片《廉政風云》，來自中國臺灣地區(qū)的陳玉珊則帶來了“臺式清新愛情片”《一吻定情》，與諸多大陸電影人一起，讓觀眾選擇更加多元化。
在采訪中，多位專家認為，兩岸三地創(chuàng)作資源互動的進一步增多，一方面能有效提升華語電影的國際影響力，為華語電影的創(chuàng)作提供新思路、注入新活力，另一方面也能進一步推動三地電影形成融匯合流的新發(fā)展，加快華語電影與國際主流電影接軌的步伐。
主管部門重拳打擊盜版
票價上漲引發(fā)業(yè)內(nèi)討論
2月市場成績斐然，但也顯現(xiàn)出了一些值得行業(yè)深思的問題。
首先是盜版，盜版在中國電影市場上并不是第一次出現(xiàn)了，但與之前相比，今年春節(jié)檔影片的盜版問題尤其猖獗，金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明更是直言：“今年的春節(jié)檔票房可以說是被“盜走”了?！?/p>
據(jù)他介紹，今年春節(jié)檔一方面盜版流出的更早，在上映第二天（正月初二）8部重點影片的盜版版本就開始陸續(xù)傳出來；另一方面是盜版的“質(zhì)量更高”，之前電影遭遇盜版時，網(wǎng)上流傳的多是影院偷攝盜錄的模糊“槍版”，今年則是與放映機同位錄制且畫質(zhì)清晰的720P、1080P版本，甚至還有1280高清版本，“幾乎就等同于在網(wǎng)絡(luò)平臺上觀看的正版質(zhì)量了。”
饒曙光在接受媒體采訪時也表示，盜版對春節(jié)檔放最終影響非常大，“造成損失甚至超過總票房的30%”。他建議對牽扯盜版的相關(guān)行為和責任人要重罰，“罰到他傾家蕩產(chǎn)，甚至永遠禁止進入行業(yè)。版權(quán)是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和根本，如果版權(quán)保護不到位，那么之后的一系列衍生品和相關(guān)版權(quán)運營就無從談起?！?/p>
其實，盜版問題一直受到業(yè)內(nèi)重視，早在今年春節(jié)檔之前，國家版權(quán)局公布了2019年度第一批重點作品版權(quán)保護預警名單，春節(jié)檔8部國產(chǎn)電影悉數(shù)入選。在盜版出現(xiàn)后，國家版權(quán)局也第一時間進行處理，來自國家版權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示：截至2月17日晚，相關(guān)部門累計處理侵權(quán)鏈接7699條，日均監(jiān)測到的侵權(quán)鏈接大幅減少。
不僅如此，國家版權(quán)局還表示在接下來將會同國家電影局、公安部、工信部等相關(guān)部門，深挖盜版源頭，加大對影院偷拍盜錄的打擊力度，嚴厲查處銷售、傳播盜版影片的網(wǎng)站、APP、微信公眾號、電商經(jīng)營者，情節(jié)嚴重的將移交公安部門刑事處理。
和盜版幾乎同時引起熱議的是票價，來自燈塔研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔平均票價達44.8元，相比去年同期的39.7元，同比上漲13%。除了基礎(chǔ)票價，今年春節(jié)檔的服務(wù)費也出現(xiàn)些許上漲，來自藝恩的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔全國平均服務(wù)費達到3.04元，這也是2017年以來，服務(wù)費首次超過3元。
總體看來，傳統(tǒng)票倉城市、一二線城市和東部沿海城市受票價影響較弱，而三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于觀眾正處在觀影習慣培養(yǎng)階段，且對價格因素較為敏感，受春節(jié)檔票價上漲的影響較大。來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2月5日至7日（正月初一至正月初三），三四線城市觀眾貢獻了52.4%的票房，低于去年同期的53.5%，也就是說，在高票價的影響下，中國電影市場并沒有繼續(xù)之前的下沉趨勢，三四線城市對春節(jié)檔市場的驅(qū)動力反而下降。
謝世明表示，“返鄉(xiāng)潮”助力下的三四線城市，一直是近兩年來春節(jié)檔的“票房重鎮(zhèn)”，在今年春節(jié)檔開始前，也是被給予極大期望的增量市場，今年春節(jié)檔票房產(chǎn)出占比不升反降，這對于整個大盤的提升存在著較大影響。
在整體票房之外，高票價也影響到了“第二梯隊”影片的市場空間。一位三線城市的排片經(jīng)理告訴記者，在高票價的影響下，觀眾購票時往往會選擇最具性價比的影片觀看，原本正常票價下會被觀眾“二次選擇”的第二梯隊影片《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等受到的沖擊更大。
“有相當數(shù)量的觀眾本來有多次觀影的意愿，但在高票價的影響下，看了100多元錢一張票的《流浪地球》后，預算已經(jīng)不支持、不允許再看春節(jié)檔的其他影片了?！?/p>
在記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，從業(yè)者對于春節(jié)檔漲票價態(tài)度褒貶不一。有人認為票價上浮是基于供求關(guān)系作出的合理市場行為，從本質(zhì)上看并無問題，但需要主管部門和行業(yè)協(xié)會出臺相關(guān)規(guī)范，在上浮范圍等方面進行明確規(guī)定；也有人認為，在票價上浮方面要具體問題具體分析，因地制宜，比如一二線城市等觀影市場較為成熟的市場可以適當上浮，而在三四五線城市和縣城等還處于觀眾培養(yǎng)階段的市場來說，還是要進行相應的促銷手段進行市場培養(yǎng)。
而在談到票價上漲的原因時，從業(yè)者們的觀點則統(tǒng)一得多。數(shù)位發(fā)行人士告訴記者，一方面，隨著近兩年來中國市場銀幕數(shù)的增長，影城競爭激烈，經(jīng)營壓力增大，“全民觀影”的春節(jié)檔成為了影城“搶任務(wù)”的關(guān)鍵時期。
北京耀萊成龍國際影城五棵松店是蟬聯(lián)多年的全國影院年度票房冠軍，2018年該影院全年票房產(chǎn)出為7992萬，但2019年2月5日（正月初一）一天就產(chǎn)出票房106萬元，春節(jié)七天假期共收獲票房近500萬元，春節(jié)檔期對影城的助力可見一斑。
另一方面，放映端按往常經(jīng)驗認為，觀眾春節(jié)觀影需求是“剛需”，觀眾的熱情能夠造成檔期內(nèi)影院“一票難求”的供求失衡狀態(tài)，即便高票價，也既不影響上座率，還能更好的完成影城的業(yè)績?nèi)蝿?wù)。
但有專家向記者表示，之前影院觀影能夠成為春節(jié)的“新民俗”，很大程度上是因為看電影是過年娛樂方式中較為物美價廉的一種，但從春節(jié)檔觀眾的反應可以看出，放映端高估了觀眾的觀影需求，低估了觀眾尤其是三四線城市對于價格的敏感程度。
饒曙光在談及春節(jié)檔票價時也坦言，春節(jié)檔的“剛需”更多是一種誤判，“最多也就是初一初二，初三之后的分化與分流還是相當明顯的。”
相對于提高票價，他認為，培養(yǎng)市場和觀眾對中國電影的可持續(xù)發(fā)展更具現(xiàn)實意義，“當務(wù)之急是不斷拓展觀影群體觀影人群，不斷地養(yǎng)成觀眾更加穩(wěn)定的觀影習慣、變看電影過年為過日子，不斷地提高觀眾的觀影頻次?！?/p>
【文/姬政鵬】
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