他，衣著寒酸，被眾人鄙視，被妻子狂扇巴掌，被逐出家門。 而今，三年之期已到，他不再隱忍。在大家驚詫下，他的真實(shí)身份被揭曉：龍王、修羅、戰(zhàn)神、羅剎、藥神、虎帥。。。稱號(hào)包括且不限于以上六種。當(dāng)年的歪嘴戰(zhàn)神，靠耐克笑養(yǎng)活了一大票鬼畜區(qū) up ，也讓短劇這個(gè)概念徹底出圈。如今又是三年之期已到，短劇也已經(jīng)搖身一變，成了最當(dāng)紅的炸子雞。 你打開應(yīng)用商店，搜索 “ 短劇 ” ，至少會(huì)跳出 20 多個(gè)相關(guān)應(yīng)用，稍微扒一扒，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后各家巨頭齊聚一堂。有國企參與，比如 “ 河馬劇場 ” ，屬于中廣電傳媒，也有大廠字節(jié)跳動(dòng)的 “ 番茄短劇 ” ，還有百度、七貓。這還只是短劇的一小部分，真正的大頭在微信和抖音的小程序里，占走了 90% 的份額。現(xiàn)在短劇市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 200 億，這是什么概念呢？2022 年，中國電影票房是 301 億，也就是說短劇市場規(guī)模，相當(dāng)于去年電影票房的 66% 。 相比之下，電影工業(yè)已經(jīng)發(fā)展百余年，并且有著成熟且龐大的產(chǎn)業(yè)鏈體系，而短劇不過才發(fā)展了區(qū)區(qū)三四年。這也更讓差評(píng)君好奇了，這個(gè)像打了激素一樣發(fā)瘋成長、賺足眼球的行業(yè)，到底是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的？剛好，差評(píng)君有個(gè)表哥就在橫店的某個(gè)短劇劇組當(dāng)制片，他拍過幾千萬的網(wǎng)劇，也做過幾百萬的網(wǎng)大，在影視圈摸爬滾打多年。所以咱們直接就殺到劇組，帶大家身臨其境感受一下短劇現(xiàn)場。“ 橫店現(xiàn)在估計(jì)有將近 100 個(gè)短劇劇組正在拍攝。 ” 這是我表哥跟我見面后說的第一句話，第二句是 “ 能不能財(cái)富自由就看這波了 ” 。放完這些豪言壯語之后，他轉(zhuǎn)身帶我們走進(jìn)了一家小酒吧里，這是他們臨時(shí)租的場地。在片場逛了逛后，我也大概摸清楚了表哥這部短劇的情況。這是和一家頭部的小程序短劇平臺(tái)合作的霸總劇，總共 80 集，每集大概兩分多鐘。由小程序平臺(tái)投資，制作總預(yù)算 40 萬。（ 一般的長劇投資，都是百萬千萬起步 ）今天是他們開機(jī)的第二天。得知他們開拍后，我?guī)缀跏窃诘谝粫r(shí)間趕來了。因?yàn)檎縿∪颗臄z時(shí)間就 7 天，晚來一步就殺青了。而這，也是大部分的短劇的拍攝速度。。。正是因此，通告安排的很滿。今天他們要在這個(gè)酒吧包廂里，拍完整整 26 場戲。不過雖然拍得快，但現(xiàn)場卻比差評(píng)君想的專業(yè)多了，就是個(gè)正兒八經(jīng)的小型劇組，包廂里外都架著打光燈和攝像機(jī)。只是機(jī)器、員工數(shù)量都降低一級(jí)。演員也極其精簡，只有男女主兩個(gè)人。正好撞到一場令人有些腳趾扣地的橋段
導(dǎo)演正在教女主如何撫摸男主的八塊腹肌
還有讓人很不適應(yīng)的，是所有的監(jiān)視器和攝像機(jī)，都是豎過來的。一個(gè)制片和我們說： “ 最開始說把機(jī)器豎起來（ 的時(shí)候 ），所有人不知道怎么拍了。 ” 連差評(píng)君看到的時(shí)候，大腦也宕機(jī)了一秒。差評(píng)君又跑了幾個(gè)組，也發(fā)現(xiàn)了類似的情況。因?yàn)椴簧賱〗M，都是從中長視頻轉(zhuǎn)行過來的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
而問及為啥要轉(zhuǎn)型時(shí)，所有人都和我說： “ 為了賺錢嘛。 ” 短劇賺錢，似乎是最深入人心的印象。各種短劇賺錢數(shù)據(jù)滿天飛，比如 “ 小程序賣劇， 8 天賺 1 億 ” 、 “ 草班團(tuán)隊(duì)短劇造富，日入 6000 萬。 ” 在這個(gè)行業(yè)里，似乎分分鐘鐘都是千萬上下。。但其實(shí)它的盈利模式很簡單，就是通過設(shè)置各種劇情的爽點(diǎn)和轉(zhuǎn)折，先用前面十幾集的免費(fèi)劇情，把你吸引到關(guān)鍵地方。比如當(dāng)你想看男主能不能力挽狂瀾、打臉?biāo)腥说臅r(shí)候，就會(huì)彈出個(gè)付費(fèi)請(qǐng)求。每集解鎖費(fèi)用從幾毛到幾塊不等，看完一部劇可能要大幾十，甚至上百塊。大家不愿意充值 30 塊的長視頻會(huì)員，但卻都愿意掏上百塊，就為了看每集 2 分鐘的東西。一部短劇的生產(chǎn)，實(shí)際上由短劇平臺(tái)主導(dǎo)。平臺(tái)會(huì)找到制片方下單，給他們提供劇本，讓他們出內(nèi)容。后續(xù)的廣告投流也是由平臺(tái)負(fù)責(zé)。制片方要么賺制作費(fèi)，要么賺付費(fèi)收入分成。當(dāng)我在橫店，深入了解之后，才知道大家能看到賺錢的短劇，其實(shí)都是少數(shù)。實(shí)際情況是，如果沒有出爆款的情況下， “ 除去特別爛的，基本賠一半賺一半 ” ，并沒有大家想的那么暴利。 盡管短劇平臺(tái)在找上制片方時(shí)，會(huì)承諾說他們做 4 到 5 部就能出一個(gè)爆款。但短劇到底能不能爆，其實(shí)是一個(gè)概率問題。因此，比起長劇和電影的精心打磨、押注爆款，短劇更像是一個(gè)批量化的生意。制片方和平臺(tái)追求的都是壓低成本、批量生產(chǎn)、快速試水。所以，短劇真正夸張的地方，其實(shí)在于它的工業(yè)化和流程化。一部爆款短劇的打造，總共分為三塊：劇本 + 攝制 + 投流。每一個(gè)環(huán)節(jié)和鏈路，都是嚴(yán)格以市場喜好作為依據(jù)。整體就是圍繞著各種反轉(zhuǎn)和 “ 爽 ” 點(diǎn)，在不同的主題里進(jìn)行創(chuàng)作。表哥給我展示了一下最受歡迎的劇本類型，分別是：戰(zhàn)神，虐戀，穿越，逆襲，甜寵，總裁，重生，贅婿。 不同題材的受眾群體，導(dǎo)演們都是信手拈來： “ 粗糙一點(diǎn)的現(xiàn)代霸總劇，針對(duì)的是比如 30 歲的寶媽，然后她們老想跟現(xiàn)在的老公離婚，找到一個(gè)霸總走。 ” 而這些題材，都是各家短劇平臺(tái)根據(jù)市場反饋的情況，在后臺(tái)總結(jié)出來的。這里其實(shí)有一個(gè)特殊的點(diǎn)。和傳統(tǒng)的電視劇不同，大部分短劇的劇本都是由平臺(tái)方提供，而非交給影視公司負(fù)責(zé)。因?yàn)槭袌雒總€(gè)月的喜好，可能都會(huì)變動(dòng)。為了讓利益最大化，每個(gè)劇本都要根據(jù)平臺(tái)監(jiān)測到的當(dāng)月數(shù)據(jù)來撰寫。這些本子有的是從網(wǎng)文小說網(wǎng)站買的，有的則是找了專門的寫手工作室。 表哥告訴我，很大一部分編劇，其實(shí)都是從劇本殺轉(zhuǎn)行過來的。他們寫稿速度飛快，一般三四天就可以出一條片子。而寫手工作室一個(gè)本子，賣給平臺(tái)的價(jià)格是到 1 到 1.5 萬。而工作室里大部分的編輯都是坐班制度，拿固定工資和提成，但月收入起碼萬元以上，甚至有的能超過 50 萬。反正差評(píng)君聽完，已經(jīng)覺得屁股坐不住了。。。這行里半路出家的遠(yuǎn)不止寫劇本的，在拍攝剪輯這邊，類似的操作更是數(shù)不完。其實(shí)，短劇拍攝的入行門檻也很低。很多是從影樓攝影轉(zhuǎn)行過來的，甚至連武行都來做這個(gè)。要是你在專業(yè)劇組里干過，能直接上崗短劇導(dǎo)演。同樣的，剪輯也是直接找個(gè)外包公司負(fù)責(zé)，基本兩三周就可以剪出來。從寫劇本到上線，基本就只需要 1 個(gè)月時(shí)間。也正是因此，一部短劇的成本很低，一般 20 到 30 萬就能拍完。如果是早半年，那十幾萬也能搞定。 不過，這些費(fèi)用都是灑灑水。一部劇真正花錢的地方，其實(shí)在于投流。所謂的投流，就是打廣告。在抖音、快手等各種平臺(tái)上，投放各種帶小程序跳轉(zhuǎn)鏈接的影視片段，吸引觀眾跳轉(zhuǎn)到小程序。就好像頁游里各種 “ 一刀 999 ” 的小廣告一樣。和頁游一樣，廣告的效果也直接決定了一部短劇能不能賺到錢。就比如最近爆火的短劇《 無雙 》，上線 8 天之后，發(fā)的戰(zhàn)報(bào)是投流花了 1 億。這并不代表這部劇燒錢，而恰恰證明這部劇火爆，受市場歡迎。因?yàn)橹挥邪l(fā)現(xiàn)市場回報(bào)很好，大家愿意點(diǎn)進(jìn)廣告里，平臺(tái)才會(huì)繼續(xù)砸錢下去。 一般來說，爆款短劇的回報(bào)率可能有 1.7 左右。這意味著你花了 1 億投廣告，收到了 1.7 億的充值，凈賺 7000 萬。如果投流效果不好，一般是回報(bào)率低于 1.1 ，就會(huì)就停止投放，及時(shí)止損。在這樣的邏輯下，你就可以想象像抖音、微信、微博些投放平臺(tái)，到底有多躺賺。也難怪，不少平臺(tái)底下的短劇平臺(tái)跳轉(zhuǎn)鏈接，那叫一個(gè)絲滑無比，暢通無阻。而對(duì)于短劇的前景，表哥相對(duì)樂觀，甚至，他覺得未來短劇的市場規(guī)模，還能翻個(gè) 5 倍。因?yàn)橹恍枰坏?1 個(gè)月的時(shí)間，短劇就能快速生產(chǎn)、快速消耗、快速資金回籠。 并且現(xiàn)在到處都是想砸錢進(jìn)場的人。就連他的編劇都跟他說：老板，需要帶資進(jìn)組嗎？在我們看來，短劇可能是一個(gè)只能提供情緒價(jià)值，單純迎合市場的產(chǎn)物。但在從業(yè)者看來，短劇的出現(xiàn)，其實(shí)救活了一大批已經(jīng)要倒閉了的影視公司。實(shí)際上，大家稍微留意一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾年長視頻平臺(tái)的趨勢，是精品化。表哥和我說，大多平臺(tái)都只做 A+ 、 S 級(jí)以上的劇集了。就比如 X 劇場、《 漫長的季節(jié) 》、《 狂飆 》這類精品劇。精品化就意味著需求變少，比如芒果一年可能就二三十個(gè)這樣級(jí)別的單子。但市面上有那么多從業(yè)者等著吃飯。那些跟不上精品要求，拿不到資源的劇組，就慢慢被清理出場了。就算做出了片子，市場也不需要那么多長內(nèi)容了。連拍過《 何以笙簫默 》、《 親愛的，熱愛的 》等作品、只接 50% 利潤項(xiàng)目的華策，都不得不選擇把利潤砍薄。可另外一邊，頭部的短劇平臺(tái)一天可以上十幾、二十部短劇。即便在這樣的情況下，市場還處在一個(gè)極度缺內(nèi)容的階段。為了得到好的劇集，平臺(tái)甚至可以卑微到極點(diǎn)。 比如承擔(dān)所有的拍攝費(fèi)用，還和制片方平分票房——這意味著平臺(tái)吃下了所有風(fēng)險(xiǎn)，還讓制片方躺著掙錢。那影視公司們到底選擇哪邊，答案已經(jīng)一目了然了。除此之外，短劇的風(fēng)險(xiǎn)天然也比長視頻要低得多。長劇制作周期往往是半年到一年，加上審查時(shí)間，最終的資金的回籠起碼要一年以上。 “ 還沒等到上線，我們?nèi)慷拣I死了。 ” 但短劇拍攝加剪輯只需要幾周，出爆款的機(jī)會(huì)也很大。并且上線后，用戶充值的金額劇組可以直接提現(xiàn)，資金回籠速度極快。打磨一年的長劇，最后可能血本無歸。但是短劇本成本低，而且只要投流數(shù)據(jù)不好，就可以馬上放棄，及時(shí)止損。并且就當(dāng)下而言，短劇的發(fā)揮空間更大。 由于短劇數(shù)量太多，廣電審批不過來，就把版號(hào)發(fā)放的權(quán)利下放給平臺(tái)。所以，其實(shí)連版號(hào)都是平臺(tái)自己發(fā)的，不需要經(jīng)過太多審查。這也是為啥現(xiàn)在各種擦邊、封建迷信的內(nèi)容頻出，每部短劇都多少得來點(diǎn)床上戲碼。如此一個(gè)相對(duì)自由，幾乎 0 門檻的市場，必然會(huì)誕生一場入局者的狂歡。你在橫店這個(gè)對(duì)影視變化感知最敏銳的地方，就能清晰地察覺到市場的那股活力。一位受訪人說自己去服裝庫拿衣服的時(shí)候，明顯很多東西被定掉了。那些曾經(jīng)停擺的劇組，都開始熱火朝天， “ 全部都在拍 ” 。 曾經(jīng)只能當(dāng)女三男三的配角，現(xiàn)在當(dāng)上了主角，片酬從二三百，漲到一千多一天，甚至要比橫屏還要貴。一旦拍的劇爆了一部，片酬可能就要往萬走。有個(gè)爆款女主， 7 天的片酬達(dá)到了 20 萬。比傳統(tǒng)的明星肯定是差遠(yuǎn)了，但要知道，一部短劇的投資可能就 40 萬。以前劇組的攝助、燈助、場務(wù)，現(xiàn)在也都能升升級(jí)，一下變成攝影指導(dǎo)、燈光指導(dǎo)、執(zhí)行導(dǎo)演了。機(jī)會(huì)擺到了所有人面前，大家覺得近在咫尺，觸手可得。 甚至，聊上頭了的表哥，堅(jiān)定地和我表示：短劇未來能有 1000 億的市場規(guī)模。這個(gè)有些驚人的數(shù)字，倒也不是完全沒有依據(jù)，因?yàn)槎虅∫呀?jīng)有全球化的趨勢了。中國臺(tái)灣的制作組，也開始給大陸的劇組拍攝。表哥已經(jīng)在和他們洽談，他對(duì)中國臺(tái)灣的攝制組贊不絕口， “ 我們 40 萬一條的東西，他們 25 萬就能拍，拍得巨好看。 ” 不僅如此，他下一步還準(zhǔn)備進(jìn)軍東南亞了，拍點(diǎn)當(dāng)?shù)厝讼猜剺芬姷牡⒚李}材。畢竟中文在線打造的出海短劇 APP Reelshort ，月流水最高能跑到 600 萬美元，還直接沖上了美區(qū) iOS 娛樂榜第一。 數(shù)據(jù)證明了，全球人民的爽點(diǎn)都差不太多。從下沉市場到國際市場，就是一轉(zhuǎn)眼的事。聊到最后，差評(píng)君是真切地感受到什么叫 “ 財(cái)富自由就看這波了。 ” 但你說影視劇這樣發(fā)展下去，是不是就要越來越下沉了？實(shí)際上，差評(píng)君覺得還真不一定。愿意看短劇的人，大多本來也不消費(fèi)精品劇。短劇針對(duì)的群體，更多是喜歡在抖音上看小爽劇和 AI 電影解說的人。短劇這種模式，實(shí)際上搶占的是短視頻用戶的時(shí)間。并不對(duì)精品長劇，有致命的沖擊。另外就是，短劇的紅利已經(jīng)過去了?，F(xiàn)在的短劇實(shí)際上就在復(fù)制 13 、 14 年的網(wǎng)大。 作為從網(wǎng)大蹚過來的人老人，表哥很清楚： “ 明年肯定要倒一大批的。 ” 在群魔亂舞之后，就是監(jiān)管、成本、內(nèi)卷。愛優(yōu)騰這些頭部長視頻下場，就已經(jīng)標(biāo)志著短劇要開始追質(zhì)量、搞內(nèi)卷了。在內(nèi)容監(jiān)管方面。昨天廣電總局也發(fā)文，將持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理?？焓?、抖音、微信也都開始下架違規(guī)的微短劇。短劇開始慢慢步入下一個(gè)時(shí)代了。在這片追求高效、快速的土地上，是否會(huì)誕生出精品，其實(shí)很難說。但是，暴利和劣質(zhì)成為過去，是板上釘釘?shù)氖铝恕?/section>不知道下次我再去橫店，又會(huì)誕生出什么樣的模式，還會(huì)剩下多少短劇劇組呢。撰文：四大 編輯：江江 & 面線 & 大餅 封面：煥妍
圖片、資料來源：
鞭牛士 | 廣電總局七大措施治理微短劇：加快制定審核細(xì)則
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