（一）
幸好《芳華》的票房也足夠爭氣。
否則馮小剛看到自己煞費(fèi)苦心且付諸情懷的年度大片，被《前任3》這樣一部電影生生搶了新年檔的“花魁”，馮導(dǎo)悲涼之余，恐怕免不了要再說一遍那句給他招來“黨報(bào)關(guān)懷”的話：
“中國垃圾電影這么多，和大批的‘垃圾觀眾’有很大關(guān)系。如果不去捧這個(gè)場就沒有生存的空間，制片人也就不去制作垃圾電影了，往往垃圾電影票房還很高。”
《前任3》這樣一部豆瓣評分只有5.8分的“不及格”作品，今天的累計(jì)票房已經(jīng)反超《芳華》，突破了15億。
雖然不如《戰(zhàn)狼2》50億那么夸張，但15億這個(gè)數(shù)字已經(jīng)足夠把同期上映的《星球大戰(zhàn)8》秒成渣渣，也鎮(zhèn)住了陳凱歌斥巨資養(yǎng)出來的“妖貓”。一時(shí)間，內(nèi)陸票房場面十分尷尬，讓大批“文藝青年”隨時(shí)受不了。
所以，如果你在豆瓣上翻《前任3》的評論，點(diǎn)贊靠前的點(diǎn)評基本上都是這個(gè)調(diào)性：
嗯，文藝青年們發(fā)起脾氣來，可絲毫不輸于“鍵盤黨”呢。
不過，恕我直言：在人民幣面前，一切談逼格的反動派都是紙老虎。
在可以預(yù)見到的未來，中國電影市場上，類似《前任3》這樣的電影不會越來越少，恰恰會越來越多。
因?yàn)椤靶℃?zhèn)青年”已經(jīng)超越一線中產(chǎn)，成為左右一部電影票房的基礎(chǔ)因素。
和《戰(zhàn)狼2》一樣，國產(chǎn)史上最賣座的愛情電影《前任3》，其成功得益于“小鎮(zhèn)青年”的支持。根據(jù)貓眼給出的數(shù)據(jù)，《前任3》的觀影群體，超過85%來自二線城市以下的地區(qū)，大數(shù)據(jù)勾勒出的觀眾畫像是：
本科以下教育程度的受眾占比接近65%，職業(yè)為白領(lǐng)的受眾只有不到38%，三四線城市受眾占比接近一半，一線城市的觀影受眾則不到13%。
所以，有電影行業(yè)人士喊出了：是小鎮(zhèn)青年扛起了中國電影的票房。
這句話背后的投資邏輯、導(dǎo)演邏輯和拍攝策略，就不言而喻了。
想當(dāng)年，馮小剛苦兮兮頂著巨大壓力拍《1942》，在前期，壓力主要來自于這電影應(yīng)該怎么拍才能通過審查。過審之后，華誼兄弟和馮小剛都很興奮，在華誼內(nèi)部，給《1942》定下了8—10億的票房預(yù)期，王中磊直言：“期盼著《1942》可以創(chuàng)造新的華語電影票房記錄”。
站在華誼兄弟和馮小剛的層面上，他們的信心顯而易見：如此厚重的歷史題材，知名作家劉震云的本子，陳道明張涵予李雪健等實(shí)力明星用起來也是毫不含糊。
名著改編，馮氏導(dǎo)演，宏大敘事，真實(shí)背景，但是這一切，我們小鎮(zhèn)青年并不買單，《1942》票房遭遇滑鐵盧，上映當(dāng)天華誼兄弟的股票以跌停告終，最終累計(jì)票房還不如《前任3》的一個(gè)零頭。
經(jīng)此一役，馮小剛顯然長了教訓(xùn)，不再碰這些飽含民族苦難的題材了，也許，他突然明白了什么。
很多中國人在走進(jìn)電影院之前，甚至都還不清楚要看什么，他們不會去貓眼上看一眼影片評分，也不會去豆瓣上讀兩篇影評，他們就是去電影院看一部電影，僅此而已，至于是什么電影，不重要。
走進(jìn)影院一看《1942》那灰頭土臉的海報(bào)，沒轉(zhuǎn)身出去K歌已經(jīng)是巨大的克制了。什么？你說這是一部再現(xiàn)“花園口慘案”厚重的歷史題材電影……
可是，什么是“花園口慘案”??？
噢！明白了，這能有什么好看的？黃泛區(qū)淹死了幾百萬的河南人和安徽人，和我又有什么關(guān)系呢？
我還不是一樣該吃吃該喝喝嘛，看電影，不就是捧著爆米花打發(fā)兩個(gè)小時(shí)的無聊時(shí)間嘛，大過節(jié)整的苦兮兮的干什么？
上面這兩句話，可能不一定會有人說出口，但是我想你也能明白，這真的是很多人的真實(shí)想法。
所以，不是這屆導(dǎo)演不文藝，實(shí)在是這屆文藝青年不爭氣呀！
（二）
前些日子，我在老家的電影院看《至暗時(shí)刻》。那場人不多，加上我們一共才6個(gè)人，電影看到一半，坐在我們前面的大姐已經(jīng)睡著了。又過了一會，坐在我們后面的一對戀人開始叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)馗髯粤奈⑿?，也不關(guān)靜音，然后那個(gè)姑娘突然問了一個(gè)令我異常絕望的問題：
“我怎么看不明白呢，這里到底誰是好人誰是壞人??？”
這部電影里，希特勒一直只聞其名不見其人，但是我想我能明白，這姑娘的問題其實(shí)問的是：到底張伯倫和丘吉爾誰是好人，誰是壞人？
那一刻我突然覺得，面對這樣一部電影，你和一些人談演技和細(xì)節(jié)，其實(shí)屬于跨維度溝通。這部電影如果由一位中國導(dǎo)演來拍，應(yīng)該把張伯倫和丘吉爾之間的紛爭，處理成類似《甄嬛傳》一樣的宮斗劇，可能更易于中國觀眾接受。
然后她男朋友以一句答非所問的感嘆徹底結(jié)束了我的思考，他伸了個(gè)懶腰，吐槽道：這片子真沒勁，磨磨唧唧的也不打仗！
顯然，他是把這當(dāng)成《拯救大兵瑞恩》來看的。
許多人在北上廣深呆久了，就真的會從骨子里覺得，中產(chǎn)階層的思維方式和審美情趣已經(jīng)成為中國社會的主流。
但恕我直言，你這完全是“意淫強(qiáng)國”的概念。
甚至很多時(shí)候，你去三四線小城的電影院里，看一場電影就能夠得出答案。
95年前，魯迅發(fā)表《娜拉走后怎樣？》的演講，但遺憾的現(xiàn)實(shí)是，直到如今，娜拉出走之后怎么辦？這個(gè)問題，不是說95%的小鎮(zhèn)青年不關(guān)注，沒思考，而是95%的中國人都不會去關(guān)注，更談不上深入思考。
對于文藝作品的理解，他們更習(xí)慣于家長里短、婆婆媳婦小姑這樣的爛俗生活劇，更容易為前任、小時(shí)代這樣的題材而傷心流淚，大呼過癮，因?yàn)樗x每個(gè)人都很近。
你得承認(rèn)，大部分人看電視、看定影，其實(shí)并不是為了陶冶情操或者享受“文藝之美”，僅僅只是為了逃避過剩的時(shí)間罷了。
這令人遺憾，但確是事實(shí)。
在這個(gè)世界上，更多的人其實(shí)對文藝二字是毫無追求的。他們所有關(guān)于文藝的想象，都是來自于二手經(jīng)驗(yàn)的灌輸和模仿，而非自我的探索和發(fā)現(xiàn)。
所以，我們這個(gè)社會的主流審美和文藝水準(zhǔn)，其實(shí)，就是“小鎮(zhèn)青年”的水平。
（三）
如果你覺得我是要開始批判什么了，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了，佛系的小超超在保溫杯的滋潤下，內(nèi)心已經(jīng)非常柔軟輕盈了。
都說成年人的世界里只有利益，今次，就讓我拋棄價(jià)值觀和審美情趣的評判，忘卻文藝青年和小鎮(zhèn)屌絲的劃分，心平氣和地談一談如此國民文藝水準(zhǔn)下的賺錢邏輯。
幾年前，許多中國互聯(lián)網(wǎng)公司都盛行一個(gè)理論：得屌絲者，得天下！
這句話令許多有審美追求的城市中產(chǎn)十分不齒，人心向美，這沒問題，但是不得不說，高傲的文藝青年們高估了更多人對于“美”的理解。
看看這些年成功逆襲的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論是陌陌、快手、拼多多還是今日頭條，你會發(fā)現(xiàn)他們瞄準(zhǔn)的都是“底層用戶”，通過挖掘和滿足底層用戶的口味——你可以說他們是滿足某種低俗趣味，但你不得不承認(rèn)的是，這些產(chǎn)品迅速獲取了大量的用戶，無論在市場還是在資本層面，都完成了一次漂亮的“彎道超車”。
其實(shí)，電影市場也是一樣，《戰(zhàn)狼2》和《前任3》式的成功，不也是一種“得屌絲者得天下”的市場邏輯嗎？
只不過大家嫌屌絲太難聽，轉(zhuǎn)而用小鎮(zhèn)青年代替罷了——但誰心里都明白，現(xiàn)在小鎮(zhèn)青年的用戶畫像，和當(dāng)年屌絲用戶的畫像，基本吻合。
所以，我才在《誰又能把握羅振宇口中的“中國式機(jī)會”？》這篇文章的最后寫上這么一句話：
想要發(fā)現(xiàn)“中國式機(jī)會”，必須先要深刻、立體、本質(zhì)地理解中國。
（四）
說點(diǎn)題外話：
有那么一段時(shí)間，社會輿論風(fēng)行對“文藝青年”的嘲諷。
其實(shí)，在我的理解范疇里，“文藝”從來都不是一件普普通通的事情，“文藝”一直都是一件很奢侈，而且是需要刻意且努力才能獲取和提升的一種氣質(zhì)。
在我看來，“文藝”之所以美好，就是因?yàn)樗x大眾生活很遙遠(yuǎn)。我們都說它源于大眾生活，但卻超脫于大眾生活。
因?yàn)樗摹俺摗?，所以對于懂得欣賞“文藝”的人，它自然是一件美的享受，可以暫時(shí)讓我們逃離庸常生活，享受彼岸風(fēng)景。
但也因?yàn)樗摹俺摗?，所?5%的人其實(shí)對“文藝”是沒有什么共鳴和代入感的。
絕大多數(shù)人一生都遇見不到電影中那般“轟轟烈烈的愛情”，沉重的民族跋涉和人類苦難，更是離大眾越來越遠(yuǎn)，遠(yuǎn)到很多人連祭奠和記憶的心思都沒有，而對于那些本身就沒有答案的哲學(xué)命題，太多人根本連考慮都不會考慮。
在很多文藝青年的心里，這樣的人生段位就很Low。對此我不做評判，不過有這樣想法的文藝青年，大概率不會發(fā)財(cái)。
這句話不是貶義，請高度注意，本文并不涉及價(jià)值觀的褒貶。
我想說的是，你自己可以有一個(gè)文藝青年的心，但無論是創(chuàng)業(yè)還是工作，無論是看待問題還是分析現(xiàn)象，應(yīng)該學(xué)會深刻理解中國的現(xiàn)狀，這其中包含深度理解國民的審美情趣和文藝基礎(chǔ)。
尤其在思考“如何賺錢”的問題時(shí)，大概率要從自己的思維和審美情趣中跳脫出來。
什么意思？
一味地追求藝術(shù)感和審美層次，很容易孤芳自賞，不是說你的東西不好，而是缺乏觀眾，足夠多的觀眾。
聯(lián)系客服
