上百元的文具袋、上百元的筆記本、數(shù)百元的咕卡套裝……8月31日，重慶中小學(xué)生紛紛返校報到，不少家長和學(xué)生正在進(jìn)行新學(xué)期“裝備”大采購。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在火熱的“開學(xué)經(jīng)濟”中，玩具式文具價格不菲，有不少家長稱被這類“文具刺客”刺傷了錢包。
△ 奧特曼聯(lián)名盲盒玩具筆，售價為30元/支。
一支筆添加動漫元素后身價暴漲
玩具式文具普遍價格更貴
“這種盲盒賣得特別好。”在重慶沙坪壩區(qū)學(xué)校附近一文具店內(nèi)，當(dāng)記者咨詢哪種文具賣得好時，老板向記者推薦了一款包裝印有奧特曼的玩具式盲盒簽字筆，標(biāo)價30元一支。
該老板介紹，附近的小學(xué)生很喜歡買奧特曼聯(lián)名的產(chǎn)品，而且會收集款式，這類盲盒文具銷量火爆。
“像這種12元的盲盒筆，也有老師會購買作為獎品送學(xué)生?！痹摾习宸Q，店鋪里還有大量其他品牌的簽字筆，如柯南、原神、大學(xué)系列等聯(lián)名盲盒，都擺放在店鋪里最顯眼的位置。
△ 原神聯(lián)名擺件，標(biāo)價49元。
“你看看這個價格，你真的要買么？”在另外一家專賣漫畫人物周邊產(chǎn)品的店內(nèi)，有幾個初中男生正在選購原神聯(lián)名擺件?！澳悴欢?，這家店賣的都是官方正版，其它地方買不到的，這個價格和官網(wǎng)價格一樣，我就差這個就集齊了，你幫我一起找找。”一名男生這樣催促同伴。
在一家售賣動漫和游戲聯(lián)名產(chǎn)品的精品店，貼紙、書簽、筆記本等各種產(chǎn)品的價格普遍比文具店高，其中一款某動漫聯(lián)名的立牌擺件售價為49元，而普通立牌的價格僅五六元錢。
記者在走訪期間發(fā)現(xiàn)，市面上的很多文具價格有明顯差異，普通簽字筆價格普遍在3至6元一支，但是加上了奧特曼聯(lián)名和玩具功能后，簽字筆的售價就漲到30元一支。
無獨有偶，普通膠帶售價均在3元以內(nèi)，但是加上最近在小學(xué)生中流行的小麻薯聯(lián)名和圖案后，搖身一變，標(biāo)價為22.9元一卷。
△ 小麻薯聯(lián)名膠帶22.9元，普通膠帶均價3元以內(nèi)。
促銷文具式玩具
商家主要瞄準(zhǔn)小學(xué)生
“這幾天來店里買文具的家長特別多，大部分家長都是一次性買完的?！痹趦山聟^(qū)大竹林一小學(xué)外的文具店內(nèi)，店員告訴記者，為迎接“開學(xué)小高峰”，他們提前備足貨源，和動漫或游戲聯(lián)名的作業(yè)本、書皮、中性筆成了近日的暢銷品。
為促銷玩具式文具，該文具店老板有一套自己的“生意經(jīng)”——“我一般會根據(jù)顧客的需求進(jìn)行推薦，小學(xué)生一般喜歡卡通類的學(xué)習(xí)用品，課余時間會玩咕卡、做手賬；初中生則多以學(xué)業(yè)為重，傾向于偏實用性或多功能的學(xué)習(xí)用品，比如這個筆盒，既可以裝筆，還可以做閱讀書架。”
△ 多功能筆盒，標(biāo)價58元。
文具式玩具雖然比普通文具價格貴，但其銷量依舊不愁，這是為什么？
多位文具店店員告訴記者，現(xiàn)在的文具產(chǎn)品做得既炫酷又好用，而且種類繁多，能滿足不同孩子的需求。比如，男生喜歡的奧特曼、動漫人物聯(lián)名文具，女孩子中很流行的小麻薯、庫洛米等聯(lián)名產(chǎn)品，廠家都應(yīng)有盡有，店鋪也會大量進(jìn)貨。
同時，不少家長也很舍得給孩子花錢，不會因為玩具式文具價格高而拒絕孩子。
盡管商家賣力促銷，但記者發(fā)現(xiàn)，很多家長和孩子在選購產(chǎn)品時選擇理性消費。
在一家文具店，記者看到有個小女孩在選購手賬用品時，還打開了手機計算器，在同步計價，一旁的家長在一旁指導(dǎo)孩子選購。
“孩子現(xiàn)在讀四年級，家里已經(jīng)買了很多做手賬的工具了，今天就是再來添購一點?！边@位家長向記者展示了孩子選購的產(chǎn)品，一個筆記本，兩個貼紙，花費近50元。
△ 部分家長和孩子選擇理性消費，選購?fù)瑫r還打開了手機計算器。
有家長引導(dǎo)孩子理性消費
也有家長肯花重金為孩子買文具
“一個筆袋就要上百元，這在我們小時候是無法想象的。”在東原D7的一家精品店，家長劉女士告訴記者，臨近開學(xué)，她陪女兒前來選購文具時，女兒挑選了一款該店鋪與文創(chuàng)品牌聯(lián)名的文具袋，標(biāo)價109元，這讓劉女士猶豫了。
經(jīng)過耐心引導(dǎo)，最終劉女士的女兒選擇了另外一款更為樸素的文具袋，標(biāo)價39元。
劉女士走出文具店后表示，如今的文具真是五花八門，就拿簽字筆來說，低的幾元，高的幾十元，“價格高的往往有更多的功能，比如多色或者帶有玩具，顯然后者更受小朋友歡迎?！?/p>
但并非所有家長都像劉女士這樣。打開網(wǎng)購平臺，售價900多元的文具套裝，銷量3000多件，售價300多元的學(xué)生鋼筆，也銷量過萬。
△ 家長和孩子一起到文具店選購“開學(xué)裝備”。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在的文具不僅“顏值”很高，還具備了許多新功能。家長、孩子在選購產(chǎn)品的時候，除了考慮實用性，還會選擇能拓展孩子興趣的玩具式文具，這也為玩具式文具提供了更廣闊的市場空間。
據(jù)京東商城統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，7-8月開學(xué)季期間，京東商城能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長261%；美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%；桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比增長72%。
短評
不跟風(fēng) 不攀比
幫孩子樹立正確的消費觀
面對舍得為孩子花錢的家長，文具的市場蛋糕正逐漸擴大。數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始，我國的文具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，到2021年，國內(nèi)文具行業(yè)市場已經(jīng)達(dá)到千億元規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計，2020年至2022年，每年都有上百萬家新增企業(yè)進(jìn)入文具行業(yè)。
但是面對品種繁多的文具用品，如何引導(dǎo)孩子合理消費，是每個家長要考慮的問題。孩子們帶進(jìn)課堂的文具，應(yīng)該兼具實用性和使用性，不能干擾學(xué)習(xí)，也不宜造成攀比。
家長應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)孩子培養(yǎng)理性消費觀念，為孩子選購的文具把關(guān)，既不要被文具“刺客”刺傷了錢包，也不要讓“刺客”帶偏了孩子的消費心理，還是要選擇適合、實用的文具，在購入前一定要仔細(xì)查看價格，當(dāng)發(fā)現(xiàn)“被刺”時，不要為了在孩子面前漲面子而買單，對不合適的產(chǎn)品直接說不，切忌盲目跟風(fēng)。
華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 李一懿 余文欣
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