世界是我們的，世界是你們的，但歸根到底，世界是孩子們的。在簡單粗暴的廣告被辣媽所摒棄的現(xiàn)在，又該以怎樣的形式讓她們喜歡上自己？這已成為擺在每個母嬰品牌面前無法回避的問題。
在WMMS 2016全球移動營銷峰會暨金梧獎移動營銷大賞上，國內(nèi)女性移動社區(qū)辣媽幫受邀參與了本次峰會，辣媽幫營銷中心副總裁劉元萌發(fā)表了《母嬰營銷生態(tài)鏈》的主題演講，并作為全場PK終審評委，為現(xiàn)場優(yōu)秀案例評審打分。
辣媽幫憑借其本身在移動營銷領(lǐng)域的不凡實力一舉斬獲了五項大獎。不僅展現(xiàn)了辣媽幫出色的營銷能力，而且讓“生而移動——母嬰營銷生態(tài)鏈”的理念再次獲得業(yè)界的高度認(rèn)可。
辣媽幫榮膺金梧獎5項大獎 實力閃耀
WMMS 2016全球移動營銷峰會作為全球?qū)Ｗ⒂诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的數(shù)字營銷與移動營銷國際會議，以“移動·進化”為主題，聚焦品牌營銷、內(nèi)容營銷、新媒體、大數(shù)據(jù)營銷、程序化和營銷技術(shù)創(chuàng)新，并表彰移動營銷領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例。
在媒介遍在化、用戶時間碎片化的移動領(lǐng)域，辣媽幫聚焦作品本身，在海量的營銷案例中挖掘出真正沉淀價值的案例，讓作品發(fā)聲。其中麗貝樂夜間專用紙尿褲-辣媽幫請睡行動”和“辣媽幫&惠氏社群 電商一站式母嬰營銷”分別獲得原生營銷和移動電商的銀獎，“伊利金領(lǐng)冠-你真的了解母乳嗎”和“哈藥-專注寶寶健康，幫派內(nèi)容共建”分別獲得移動社會化營銷和原生營銷的經(jīng)典案例獎，“辣媽幫APP也榮獲了年度推薦母嬰APP。
歐洲麗貝樂夜間專用紙尿褲通過與辣媽幫的合作，成功推廣了夜間專用紙尿褲概念。通過設(shè)置夜間9點時段鬧鐘提醒功能，將線下給孩子換最后一塊紙尿布的場景移至線上，喚醒了家庭融合的同時也最大力度滿足了媽媽的剛性需求。通過問卷調(diào)查顯示，請睡行動H5互動，鼓勵了寶寶爸爸從換紙尿褲開始為媽媽分擔(dān)育兒工作，共同肩負(fù)起甜蜜負(fù)擔(dān)。同時更是啟動產(chǎn)品全線試用申請，配合幫內(nèi)專業(yè)內(nèi)容科普板塊，借助《專家在線》和《星媽訪談》兩大欄目，從專家和達人兩個維度講述夜用紙尿褲所帶來的便利，助力新品牌開拓中國母嬰市場。
提供整體營銷解決方案具更強盈利能力
在本次的金梧獎移動營銷大賞中，辣媽幫還憑借出色的平臺實力獲得了年度推薦APP應(yīng)用平臺的工具平臺獎。辣媽幫作為當(dāng)今中國最大的移動女性社交平臺，從滿足已婚女性需求出發(fā)，延伸出孕期伴侶、辣媽商城共3個移動產(chǎn)品，涵蓋女性“備孕-孕期-分娩-育兒“四個重要時期，一站式滿足辣媽群體交流溝通、知識獲取、本地生活、購物的四大需求，構(gòu)建母嬰生態(tài)鏈。
生而移動的辣媽幫，將用更多優(yōu)秀的一站式營銷解決方案探索廣告與用戶的雙贏模式。辣媽幫是母嬰行業(yè)唯一一家以技術(shù)為驅(qū)動，實現(xiàn)“千人千面“大數(shù)據(jù)個性化推薦的移動母嬰平臺， 通過對全量數(shù)據(jù)進行采集、清洗、分析和優(yōu)化之后，會給每個用戶打上標(biāo)簽，描繪出你是誰，喜歡什么，需要什么。這些標(biāo)簽可以幫助廣告主實現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。同時，還充分運用了6000萬女性用戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，以及廣告、電商、醫(yī)務(wù)渠道、線下活動資源，為用戶提供整體解決方案，能創(chuàng)造更多的價值。通過這種模式，辣媽幫已成功突破傳統(tǒng)廣告模式的天花板，具有更強的盈利能力。
一個行業(yè)的跌宕起伏
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