關(guān)于女性形象定義的問題，很多人一直認為女性應(yīng)該是溫柔、美麗、賢惠、性感的。但這只是他人心中期待的形象，并不能夠完全代表所有的女性。在女性懂得爭取自身的權(quán)益之后，新一代的女性形象被重新定義。那么品牌應(yīng)該如何抓住新一代女性的心呢？
根據(jù)女性特征 注入關(guān)愛
（1）U By Kotex：經(jīng)期商店
來大姨媽是大多數(shù)女性每月都要經(jīng)歷的痛苦，但衛(wèi)生巾高潔絲旗下品牌U By Kotex卻讓這種痛苦變成開心。在紐約第五大道U By Kotex開了一家經(jīng)期快閃店（The Period Shop），內(nèi)售服裝、配飾、家居、小吃、零食、美容產(chǎn)品還有U by Kotex的產(chǎn)品。現(xiàn)場還有按摩、美甲、DJ表演、脫口秀表演。
在大姨媽期間聽聽音樂、做做指甲、吃吃東西，這是很多女性期待的“休閑時光”。根據(jù)女性生理特性制造舒適感，讓女性不開心的日子做點有意思的事情，必然收獲眾多女性的芳心。
（2）新西蘭乳腺癌基金會：胸部按摩霜
為了鼓勵女性關(guān)注自身胸部健康，養(yǎng)成定期胸部檢查的習(xí)慣，降低患乳腺癌的風(fēng)險，新西蘭乳腺癌基金會推出了胸部潤膚霜。
其實，這款潤膚霜并沒有什么特殊作用，但可以提醒女士們定期給胸部按摩，如果察覺異常情況，可及早治療。通過關(guān)心女性身體健康，傳達保養(yǎng)知識，提高女性健康意識，進而讓女性關(guān)注到產(chǎn)品。知顧客之所需，告知顧客之所需，是這款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
（3）Hello Angel：“愛的紙尿褲”
女性孕育生命是一件非常偉大的事情，但同樣是痛苦的事情。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)80%的新媽媽都在寶寶出生之后都會經(jīng)歷一段“產(chǎn)后抑郁”的情況。其中1/5的人，癥狀還有可能會加重，甚至導(dǎo)致產(chǎn)后抑郁癥的發(fā)生。
而Cheil香港關(guān)注到這一點，為母嬰品牌Hello Angel設(shè)計了全新的紙尿褲包裝，用來鼓勵新媽媽們走出產(chǎn)后抑郁。當(dāng)孩子尿濕了紙尿褲后就會出現(xiàn)一句感謝媽媽的話，如同孩子在向母親說：感謝親愛的媽媽！我愛你，媽媽！媽媽，你是最棒的！
用愛和支持幫助新媽媽們走出產(chǎn)后抑郁，這樣的營銷方式讓新媽媽們感受到來自產(chǎn)品的安慰和祝福。關(guān)注女性，關(guān)愛女性，女性也會同樣的關(guān)注品牌。
建立女性自信 支持女性
（1）多芬：你比你想象中更美
你心目中的你和別人眼中的你是否一樣，答案當(dāng)然是不一樣。我們總是對自己的面容不滿意、不自信，所以我們心目中的自己是不夠美的。但當(dāng)一個人與社會接觸時，展現(xiàn)的不止是她的容貌，更多的是她的言行舉止、氣質(zhì)和修養(yǎng)。所以也許在自己心目中不美的你，可能在別人心中卻是美麗的。多芬通過這則人物畫像的廣告來告訴女性：你比想象中更美麗。
為女性建立容貌上甚至是心理上的自信，鼓勵她們勇敢的面對他人，展現(xiàn)自己的美麗，所以多芬這條廣告受到很多女性的喜愛。
（2）潘婷：追求自己的夢想
年幼的你是否想過當(dāng)舞蹈家、體操員、小提琴手......當(dāng)你為夢想追逐時有多少人向你投向鄙夷的眼光，有多少人劃破你心愛的舞衣？但只要勇于追求自己的夢想，一切的困難都可以克服。
潘婷系列廣告都展現(xiàn)了小女生追求夢想的艱辛卻最終成功的路程。支持女性的夢想，告訴她們：你能行！女性顧客也同樣會支持你的夢想。
打破固有形象 重新塑造
（1）碧浪：家務(wù)分擔(dān)
一直以來，家務(wù)活都被定義為女性分內(nèi)之事?？墒?，這又是誰定義的呢？碧浪這條廣告重新定義了家務(wù)應(yīng)該誰來做，答案是家里的每個人。作為丈夫，你也許看不見妻子的辛勞；但作為父親，你一定不希望女兒如此辛勞。體會女性的辛苦，重新定義女性的工作價值，這正是碧浪打動“家庭婦女”的地方。
（2）Always：《像女孩一樣》
什么是像女孩一樣？嬌氣、柔弱、扭扭捏捏？這才是女性應(yīng)該擁有的形象嗎？但Always推翻了這樣的定義，當(dāng)小女生沒有被教育為：文靜、優(yōu)雅、矜持的時候，她們是勇敢、拼搏、奮斗的。
Always告訴了女性一個關(guān)于“像女孩一樣”全新的定義，就是像你內(nèi)心最希望的樣子，沒有被“加工”過的樣子。這樣的一條廣告不僅打動了女生的心，更告訴女性：成為你想成為的樣子！
（“閱讀全文”，告訴你什么才是“像女孩一樣”）
了解女性的心理，感知她們的處境，跳出“刻板印象”，才能俘獲女性的芳心。
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