近日，中國旅游研究院、攜程旅行網(wǎng)，基于今年春節(jié)全國旅游市場情況、攜程旅行網(wǎng)超過2.5億用戶群體數(shù)據(jù)，對春節(jié)假期的旅游情況和游客行為進行了全面監(jiān)測，發(fā)布了《2017春節(jié)旅游趨勢報告與人氣排行榜》，包括今年旅游人次、消費規(guī)模、最熱門的出發(fā)城市、目的地省市、國家和地區(qū)、旅游方式等。
旅游過年成為今年春節(jié)關(guān)鍵詞，從旅游人次看，今年全國1/4國民選擇旅游過年。在收入水平提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、簽證放寬、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機普及的推動 下，中國人特別是中高收入階層，在旅游度假上的消費頻率和金額不斷提升。人們愿意花更多錢購買更好的旅游服務(wù)與體驗，提升旅行幸福感。
一、3.49億人次出游 中國春節(jié)將成全球黃金周
報告認為：隨著我國經(jīng)濟增長，人均可支配收入提升，消費觀念轉(zhuǎn)變，過年回家的傳統(tǒng)正在逐漸被打破，旅游成為春節(jié)最重要的消費方式。報告預(yù)計，2017年春節(jié) 國內(nèi)旅游市場接待3.43億人次，同比增長13.6%；出境游客預(yù)計超過600萬人次；春節(jié)國內(nèi)和出境旅游總?cè)舜芜_3.49億。
今年旅游市場增速穩(wěn)定。根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心對全國60個樣本城市開展的《中國居民出游意愿調(diào)查》，一季度居民出游達到82%，其中接近半數(shù)的居民選擇在春節(jié)出游。
根據(jù)攜程跟團游、自由行等產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2017年春節(jié)期間我國游客從國內(nèi)242個城市，到達全球85個國家、1254個國內(nèi)外城市。
國人為何越來越熱衷旅游過節(jié)？報告認為：除了追求資產(chǎn)的增值，國人越來越注重“幸福感”的提升，旅游度假作為一種重要的“確幸”，成為春節(jié)追求幸福感的重要方式。
傳統(tǒng)的“年味”正在漸漸變淡，80、90后回家過年被“逼婚”、被“催生”，寧愿旅游不愿回家；上班族利用長假外出度假放松身心，孝敬父母和犒勞孩子；再加上獨生子女政策造就的“小家庭”，也讓全舉家出游變得更容易實現(xiàn)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游，以家庭為單位占60%以上；帶老父母出境過年比例激增，占到整體的20%以上。
二、春節(jié)國內(nèi)旅游消費預(yù)計超過4000億 出境游最高花50萬
今年春節(jié)，國人旅游消費能力和熱情依舊持續(xù)。春節(jié)期間國內(nèi)游消費預(yù)計將超過4000億元（2016年春節(jié)3561億元），相當于春節(jié)期間全國餐飲和零售企業(yè) 總銷售額的一半。出境游方面，如果以人均旅游費用以及購物等花費超1.5萬元計算，我國超600萬游客春節(jié)出境花費將達1000億元。春節(jié)國內(nèi)游、出境游 總消費預(yù)計達5000億元。
據(jù)攜程統(tǒng)計，春節(jié)國人通過攜程預(yù)訂出境團隊、自由行產(chǎn)品人均消費9000元，同比增長12%。春節(jié)期間，預(yù)訂最多的度 假產(chǎn)品是跟團游與自由行，郵輪、當?shù)赝鏄?、門票、游學、定制游、主題游等產(chǎn)品預(yù)訂增長更快。國人的旅行腳步也越走越遠，從肯尼亞游獵到乘坐破冰船抵達南北 兩極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過50萬元。5鉆高等級、純玩團、私家團等成為首選。
報告顯示，消費升級、追求幸福感是今年春節(jié)旅游最大的特 征和趨勢：從國內(nèi)游到出境游，從觀光游到休閑度假、從爆買到體驗當?shù)匚幕?、從常?guī)標準化產(chǎn)品到主題游、定制游等新玩法；從線下預(yù)訂轉(zhuǎn)移到線上，從網(wǎng)站轉(zhuǎn)移 到手機端。旅游者越來越希望獲得更好的體驗，認同服務(wù)的價值，并愿意為此花錢。因此，能夠真正提供優(yōu)質(zhì)體驗、安全保障、對游客更友好的目的地、旅游產(chǎn)品、 旅行社與在線服務(wù)商，將脫穎而出，贏得游客的芳心。
三、北上再現(xiàn)“空城” 新一線出發(fā)地崛起
今年春節(jié)，哪些地區(qū)的市民最熱衷外出旅游？出發(fā)地人氣排行榜顯示，出游人數(shù)排名前20的城市是：上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都、廈門、武漢、天津、哈爾濱、昆明、西安、重慶、濟南、沈陽、寧波、長沙、鄭州、青島。
上北廣深依然是春節(jié)旅游的主力軍。上海、北京“超一線”地位明顯，春節(jié)出游人數(shù)遙遙領(lǐng)先其他城市?！按哼\”和“旅游”兩支向外遷徙的大軍，讓北京、上海等城市春節(jié)再次上演“空城”。
除了“超一線”，包括杭州、南京、成都、廈門、武漢、天津、哈爾濱、昆明在內(nèi)的16個城市躋身春節(jié)出游“新一線”城市，在廈門、濟南、沈陽等城市，出游增長超過80%以上。
從客源地人均消費來看，2017年春節(jié)，通過攜程預(yù)訂跟團游、自由行產(chǎn)品，人均消費最高的城市分別是北京、上海、杭州、南京、沈陽、溫州、青島、廣州、濟南、無錫；出境游消費最高的城市是上海、北京、無錫、濟南、南京、西安、寧波、鄭州、杭州、成都。
北京、上海兩個“超一線”城市人均消費均超過7000元。除此以外，杭州、南京、溫州、無錫等長三角城市、青島、廣州等東南沿海城市消費水平較高。出境游消費方面的趨勢也大體相同，上海、北京預(yù)訂大交通、住宿、地接等平均消費首次突破10000元。
四、出境游：600萬人次出游 中國游客將遍布這些國家和地區(qū)
我國游客在海外被稱為“會移動的錢包”，即使人民幣匯率波動、全球局勢不確定性突出，春節(jié)中國游客的出境旅游意愿和消費能力依舊持續(xù)。出境游已經(jīng)成為國民消費“剛需”。報告預(yù)計，2017年春節(jié)出境旅游將超過600萬人次，中國春節(jié)將成全球黃金周。
簽證利好是刺激春節(jié)出境游的主要因素之一。截至2017年1月5日，我國公民持普通護照可以免簽證或落地簽前往60個國家和地區(qū)。近期，熱門目的地阿聯(lián)酋、塞爾維亞的免簽政策也給這兩個國家?guī)砀嘀袊慰汀?/span>
從攜程等旅游企業(yè)組織旅游情況來看，春節(jié)出境游的人次和消費，超過國內(nèi)旅游。攜程跟團游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，59%的春節(jié)游客選擇出境旅游，41%選擇國內(nèi)游。
春節(jié)出境都去哪兒了？根據(jù)攜程跟團游、自由行、郵輪等出境業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，2017春節(jié)人氣排名前二十的出境游國家（地區(qū)）依次是：泰國、日本、中國香港、韓國、 新加坡、印度尼西亞、美國、越南、中國臺灣、馬來西亞、柬埔寨、澳大利亞、菲律賓、埃及、馬爾代夫、意大利、英國、阿聯(lián)酋、西班牙、斯里蘭卡。
十大人氣出境游城市分別：香港、曼谷、新加坡、普吉島、首爾、巴厘島、東京、大阪、臺北、濟州島。
距離我國較近的泰國、日本等國擁有豐富旅游資源，依然是春節(jié)出境游贏家。雖然前往日韓東南亞的游客占比7成以上。但今年選擇歐洲、美洲、澳新長線的游客數(shù)量大幅上升。有8個飛行時間在5小時以上的長線目的地躋身出境游榜單前20。
越 南、埃及、意大利、西班牙、英國、法國、印尼、新西蘭、阿聯(lián)酋、以色列成為2017年春節(jié)出境游十大黑馬目的地，其中前9個都是長線國家。從增加人數(shù)來 看，越南成為今年春節(jié)最大的黑馬。歐洲目的地經(jīng)過一年多的恢復(fù)，已經(jīng)全面回暖，春節(jié)赴法國、英國、意大利、西班牙等國家游客同比增長100%以上。
相對于黑馬目的地，韓國和中國臺灣春節(jié)“失寵”，游客同比明顯下降。報告發(fā)布了春節(jié)五大失意者：韓國、中國臺灣、土耳其、印度和尼泊爾，是今年春節(jié)游客下降最多的目的地。在出境游前20國家（地區(qū)）榜單上，韓國從去年的第3滑落到第4，中國臺灣從第5滑落到第9。
報告認為：追求幸福感已經(jīng)成為春節(jié)游客出境游最重要的目標，因此那些更便利、更安全穩(wěn)定、更熱情友好、自然與生活環(huán)境更好的目的地將越來越受到中國游客青睞。
五、國內(nèi)游：南下避寒、北上賞雪 反春運旅游增八成
國內(nèi)旅游度假哪里最熱？根據(jù)攜程旅游預(yù)訂出行數(shù)據(jù)，報告發(fā)布了春節(jié)國內(nèi)旅游度假人氣排行榜，從目的地省市來看，云南、福建、廣東、海南、浙江、北京、廣西、四川、黑龍江、上海將接待最多游客。熱門城市包括三亞、廈門、昆明、北京、麗江、廣州、上海、哈爾濱、桂林、成都。
“南下避寒”和“北上賞雪”是國內(nèi)中遠程旅游的主要流向。作為全國著名的熱帶海島目的地，三亞人氣火爆，旅游產(chǎn)品價格突破萬元依然一位難求。廈門、廣州、深 圳、北海、西雙版納等南方城市溫暖宜人，滿足了游客“避寒”的需求，而冬奧會舉辦地北京、依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅游地哈爾濱令不少游客盡享賞 雪與滑雪的體驗。上海、杭州、成都、桂林等傳統(tǒng)旅游地也是客流集中地。
北京、上海等目的地因為性價比高等因素，興起接父母來過年的“反春運旅游”現(xiàn)象，攜程訂單數(shù)據(jù)顯示同比增長80%以上。短程旅游以城市流向周邊及城郊的休閑度假游為主，周邊古鎮(zhèn)、主題景區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游地將是熱點區(qū)域。
此外，入冬以來，華北、華東大部分地區(qū)均出現(xiàn)不同程度的霧霾天氣，“避霾”也成了出游家庭考慮的因素之一。據(jù)旅行社不完全統(tǒng)計，空氣質(zhì)量高的旅游目的地，如國內(nèi)的張家界、三亞、大理等地，都是今年春節(jié)的旅游熱門目的地。
哪些國內(nèi)游景區(qū)又將出現(xiàn)游客“扎堆”的景象？根據(jù)攜程國內(nèi)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)，預(yù)計上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、北京故宮和哈爾濱冰雪大世界等，春節(jié)入園人流最為火爆。
六、境外海島度假遭國人包場 中國游客占八成
報告認為，2017年國人春節(jié)出游節(jié)奏更慢，從旅游觀光到度假體驗，海島游人次占春節(jié)出境游的30%左右。春節(jié)十大熱門出境海島包括普吉島、巴厘島、濟州島、馬爾代夫、長灘島、芽莊、沙巴、沖繩、夏威夷、毛里求斯。
越南芽莊是近年來興起的海島，據(jù)攜程估計，春節(jié)就有3萬中國人赴該目的地旅游，占春節(jié)當?shù)亟哟惩庥慰偷陌顺梢陨?。在馬爾代夫一些受到中國游客歡迎的島嶼和酒店，中國游客占比超過一半。甚至有中國游客花幾十萬包下馬爾代夫私島春節(jié)“躲清靜”。
來源：中國旅游研究院 攜程旅行網(wǎng)
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