很久以前有三個(gè)做大排檔的兄弟，由于一直以來(lái)生意都不怎么好，三兄弟一直都在尋找養(yǎng)活自己的辦法。某一天，老大突然發(fā)現(xiàn)麻辣臭豆腐很好賣(mài)，于是賣(mài)上了麻辣臭豆腐。之后的一段時(shí)間里，老大的生活質(zhì)量開(kāi)始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。老二和老三發(fā)現(xiàn)之后，也緊跟著調(diào)整了自己的經(jīng)營(yíng)范圍。一年多之后，三兄弟都略微有了點(diǎn)積蓄。正當(dāng)老二和老三準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的時(shí)候，老大卻逐漸發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)上的人民對(duì)麻辣臭豆腐已經(jīng)逐漸喪失了興趣，于是開(kāi)始研究新的口味。果然，當(dāng)麻辣味的臭豆腐開(kāi)始逐漸失去市場(chǎng)的時(shí)候，老大憑自己的椒鹽臭豆腐再一次走到了老二和老三的前頭。歷史總是驚人的相似，老二和老三借鑒老大的成功經(jīng)驗(yàn)再一次迅速跟進(jìn)，而在這個(gè)時(shí)候，老大已經(jīng)開(kāi)始研究怎么樣讓小鎮(zhèn)上的人用面包牛奶來(lái)代替油條豆?jié){了。
故事的結(jié)局有兩個(gè)版本。其一是老大憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳判斷和先行一步的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格逐漸拉開(kāi)了和老二、老三之間的差距，終究成為一代餐飲業(yè)巨子。另外一個(gè)版本則是老大最終在一次新的嘗試中因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不當(dāng)，最終導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)不靈而破產(chǎn)，而老二和老三則憑借老大破產(chǎn)前的成功經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)小本經(jīng)營(yíng)，平平淡淡地度過(guò)一生。
雖然結(jié)局完全相反，但道理卻是惟一的，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善永遠(yuǎn)都是破產(chǎn)最合理的解釋。不過(guò)在這里，筆者要說(shuō)的卻不是這個(gè)問(wèn)題，而是究竟該用“求同”還是“求異”去指導(dǎo)自己的經(jīng)營(yíng)。不難看出，老大成功和失敗的根本原因都在于“求異”，正是這樣的思路才會(huì)刺激老大不斷去尋找新的盈利點(diǎn)；而老二和老三則始終在“求同”，對(duì)于他們來(lái)講，新的盈利點(diǎn)不是自己發(fā)現(xiàn)出來(lái)的，而是從別人那里學(xué)習(xí)來(lái)的。
也許用簡(jiǎn)單的“對(duì)”或者“錯(cuò)”去詮釋這個(gè)故事里的任何一個(gè)角色都是不合適的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)現(xiàn)象里本來(lái)就沒(méi)有或者不應(yīng)該有“對(duì)”或者“錯(cuò)”的概念?？墒怯幸稽c(diǎn)則是明確的，在“求異”的過(guò)程中也許會(huì)因?yàn)榘盐詹划?dāng)而導(dǎo)致失敗，但是“求異”卻始終都是企業(yè)發(fā)展乃至整個(gè)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力所在。而“求同”雖然能夠在很大限度上規(guī)避進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但這樣的經(jīng)營(yíng)思路永遠(yuǎn)都不可能走到市場(chǎng)的前面，永遠(yuǎn)都不可能成為規(guī)則的制定者。因此，如果一個(gè)行業(yè)中沒(méi)有一家“求異”者，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前途終究會(huì)很有限。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，就三大門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)“能不能賺到錢(qián)”已經(jīng)不再成其為一個(gè)問(wèn)題?？墒蔷唧w到經(jīng)營(yíng)思路上，似乎大家一直在“看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒(méi)有什么新的招數(shù)能賺到錢(qián)”，卻很少有人主動(dòng)去“求異”去主動(dòng)想想“我應(yīng)該用什么新辦法去賺錢(qián)”。當(dāng)然，短信和游戲都是“求異”之后的結(jié)果，不過(guò)時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)年那種在“求生”的壓力下形成的動(dòng)力到如今保留了多少，沒(méi)有人能知道。所以，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，請(qǐng)和我們一起虔誠(chéng)地祈禱，讓“求異”者多一些吧。 彭梧
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