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第一個背景是技術(shù)的進步。技術(shù)進步有一個加速迭代的特征。進入新世紀以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，以VR、AR為代表的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、光影技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù)讓沉浸式文旅成為可能。

第二個背景是成本的約束。三年以來，文旅企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力，這很容易就傳導到成本控制上。這就要求在可能的范圍內(nèi)用技術(shù)去替代人工服務。

第三個背景是內(nèi)容的植入。游客希望體驗更多的內(nèi)容，沉浸式項目即可作為增量內(nèi)容，同時也可以通過新的利用方式盤活存量資源。比如現(xiàn)在許多旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)和城市文旅綜合體項目，陳舊的內(nèi)容需要更新和迭代，要給存量的資源，注入增量的內(nèi)容，沉浸式文旅項目就是一個重要的選擇。

虹橋球幕影院

第四個背景是深度的體驗。傳統(tǒng)旅游關注自然山水和人文景觀。有的地方基本都是遺跡，可能會玩法偏少，市場角度比較難打動消費者。如果通過沉浸式文旅技術(shù)，就可能在一定程度上還原歷史，讓人文的東西變得生動起來，給游客帶來全方位的體驗感受。

第五個背景是人生的脫逸。人通過旅游實現(xiàn)對慣常居住地的脫逸，與此同時，人對現(xiàn)實世界也有脫逸需求，沉浸式文旅為這種“脫逸”的實現(xiàn)創(chuàng)造了條件。從這個意義上說，沉浸式文旅的本質(zhì)就是要給人營造一個暫時超越現(xiàn)實的全新場景。

第六個背景是政策的促進。國家文化和旅游業(yè)十四五規(guī)劃對沉浸式文旅演藝就有相應的部署。文化和旅游部出臺的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展文件也對沉浸式文旅發(fā)展提出了政策方向。像河南的洛陽甚至還專門出臺了促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見，這說明了政府層面對沉浸式文旅的重視。

自貢方特恐龍王國

華強方特集團打造的一座以恐龍文化和古蜀文明為主題，集主題體驗、科普教育、休閑度假、餐飲購物等為一體的大型文化高科技旅游景區(qū)。自貢方特堅持華強方特“文化+科技+IP”的創(chuàng)意理念，依托自身強大的創(chuàng)意能力和科研實力，綜合運用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列演繹恐龍故事、探險恐龍世界、科普恐龍知識、重現(xiàn)古蜀文明的沉浸式互動主題項目。

并通過營造眾多史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等場景，為廣大游客創(chuàng)造了一個兼具趣味刺激與奇幻想象的恐龍?zhí)诫U王國，展現(xiàn)以自貢恐龍為代表的恐龍種群，打造參與性、互動性、體驗性于一體的國際一流大型恐龍主題綜合體。

自貢方特恐龍王國

大型4D Ride項目《恐龍危機》帶領游客化身超級英雄，進入恐龍橫行、危機四伏的城市，在險象環(huán)生的場景中拯救城市危機。Dark Ride項目《地心歷險》綜合運用最新高科技手段，打造了前所未有的地下世界。游客將跟隨探險隊長的腳步，乘坐探險車深入地心，與地下怪獸斗智斗勇，開啟一場驚心動魄的冒險旅程。

自貢方特恐龍王國

前沿科技所帶來的高度感官體驗，讓文化知識成為了游客的體感記憶，反向推動了文化教育的深入開展和個性化消費行為的產(chǎn)生，形成了“主動感受——深度記憶——興趣消費——廣泛傳播”的商業(yè)閉環(huán)。在該模式的運作下，自貢恐龍真正“活”了起來，成為了游客心目中的超級IP，帶動周邊交通、餐飲、住宿、研學、文創(chuàng)等相關產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了以恐龍文化為主體的產(chǎn)業(yè)集群，助推文旅經(jīng)濟高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

整條沉浸式游船航線中，其卡通文化創(chuàng)新團隊運用了先進的光影科技投射與CG數(shù)字動畫技術(shù)，將《鳳凰沱江兩岸》寫生畫卷，完整生動地呈現(xiàn)在近130米長的鳳凰古城河堤巖壁之上。在壯闊的光影長卷中，鳳凰古城四季的風貌、苗族傳統(tǒng)的慶典及鳳凰古八景的意境被CG數(shù)字動畫賦予生命。

鳳凰古城

同時，通過游船上的5G與北斗衛(wèi)星定位系統(tǒng)，游客們可以在船上使用手機與光影長卷進行互動，將鳳凰、白鷺、天燈、漁船、蝴蝶、錦鯉等有趣的畫面加上祝福文字一起發(fā)送到畫卷之上，從而呈現(xiàn)了絢爛的光影效果和極致的互動體驗。

鳳凰古城

“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船項目讓游客以“在地化”的姿態(tài)，全方位體驗文化遺產(chǎn)目的地的品質(zhì)環(huán)境和時尚生活，推動了“線上文化產(chǎn)品+線下旅游場景”協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)“線上場景化、服務沉浸化、科技體驗化、消費多元化、社群會員化”，并探索出以“文化IP+旅游+科技”為核心的特色文旅產(chǎn)業(yè)模式。

它與別的餐廳等位方式不同，這家海底撈把等位區(qū)設計成影院模式，階梯式座位配迷你小桌板，屏幕的位置就是13*3m的矩形投影屏，可以展示3d動畫等各式影片，可以上百人同時在大屏幕上玩游戲，電影院一般的體驗，還能實時叫號。

就餐區(qū)采用360°全屋環(huán)繞式立體投影，5塊超大穹頂屏幕，6大場景主題（星空、桃園仙境、雪山、油畫、治愈系）呈上一場視覺、味覺、嗅覺、聽覺的全感式火鍋盛宴，整個場景的創(chuàng)意團隊包括央視導演等專業(yè)人士。有梵高的星空、京都的櫻花、浩瀚的宇宙，草原雪山、熱帶雨林。在這場景下，能享受到藝術(shù)氛圍的熏陶，有更好的沉浸式體驗。

北京世貿(mào)天街海底撈

餐飲業(yè)的競爭不斷加劇，創(chuàng)造出令顧客流連忘返的沉浸式餐飲體驗已經(jīng)成為餐廳經(jīng)營的新潮流。而科技在沉浸式餐飲體驗中扮演著重要的角色，虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)可以為顧客提供更豐富的視覺和互動體驗。這種趨勢將餐飲提升到一個全新的水平，結(jié)合了美食、藝術(shù)和娛樂，使人能夠在用餐的同時獲得更多的享受和滿足。

進入酒店大堂，就仿佛從遠古穿越到未來，瞬間恍若置身銀河中心，墮入外太空的無邊奇境，想象力脫離地心引力的束縛，進入全新維度的星際遨游之旅。

1168星空天文酒店

圍繞星空主題，擷取了太陽系八顆寓意美好的行星，完美復刻了各星球獨特的色彩、肌理，打造了八個充滿想象力的星系主題房。有Mars火星主題房、Venus金星主題房、Earth地球主題房、Mercury水星主題房、Jupiter木星主題房、Saturn土星主題房、Uranus天王星主題房、Neptune海王星主題房。

設計將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質(zhì)地特寫，鑲嵌進自然流動的弧形內(nèi)壁上，從橙紅色的火星到湖藍色的海王星，無不精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。入住其中，超強的沉浸氛圍，讓游客體驗到前所未有的“出世”感。

1618天文星空酒店是中誠美景踐行“美學文旅”理念的又一次成功嘗試。沉浸文旅產(chǎn)業(yè)十余年，構(gòu)建了自己的獨特的設計語言體系“美學文旅”，致力以藝術(shù)思維創(chuàng)新文旅市場，打造具有高辨識度、高話題度、強引爆力的作品。

1168星空天文酒店

“美學文旅”，是基于對當下旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動的深度考量之上，從中國傳統(tǒng)文化根脈和西方人本主義中提取底層邏輯，全面釋放設計的創(chuàng)造力，以完全開放的眼界、吸納融匯東西的設計手法，構(gòu)建一種消弭了人與空間邊界的沉浸式目的地生活樣本，喚醒現(xiàn)代人的深度感官審美。在一個跳脫常規(guī)的休閑空間中尋溯自己的精神原鄉(xiāng)，從而完成一場治愈之旅。

天籟貴州是荔星中心開創(chuàng)的“城市購物公園+旅游”模式，是一個擁有4萬m2的地下商業(yè)，也是貴州首個18米層高地下沉浸式復刻景觀商業(yè)街。是一幅貴州文旅百科全書，一幅貴州的千里江山圖。

天籟貴州

項目復刻了黃果樹瀑布、甲秀樓、侗寨鼓樓、遵義會址、風雨橋、吊腳樓、織金洞、婁山關等知名旅游地標，是一處貴州微縮景觀圖。

火鍋巴士

以巴士為新視角全新的沉浸式文旅模式，一站式呈現(xiàn)熱辣鮮香的火鍋、慵懶舒緩的音樂、充滿故事的小街小巷等熱騰騰的“煙火氣”場景，實現(xiàn)交通、文旅、餐飲、娛樂等多種消費業(yè)態(tài)的跨界融合，滿足市民游客多元化、個性化“旅游+”消費需求。

第一是故事化。成功的沉浸式的項目不能一味地依賴技術(shù)帶來的刺激，講好故事很重要。其實技術(shù)不是目的，技術(shù)是為了讓我們消費者更好地體驗，進而被創(chuàng)造者傳遞的理念和精神所感動。比如華清池的長恨歌，其沉浸式技術(shù)是配合故事的，所以能夠打動人。

第二是特色化。現(xiàn)在很多投資方看到某個沉浸式項目好，就一窩蜂地去模仿，這是很難有生命力的。因此一定要立足于現(xiàn)實去創(chuàng)新，要通過特色化的東西實現(xiàn)差異化的競爭。

第三是互動化。沉浸式的項目要盡可能實現(xiàn)項目本身和體驗者的交互。它不能是高高在上的，應該是一個更加主客共享的互動，這樣才能夠更大限度提高游客的一個體驗感。最后是深入化。