一個優(yōu)秀的營銷之道，必然離不開一個精彩的創(chuàng)意，而創(chuàng)意其實又是我們生活中不可或缺的部分。所以，無論是相關(guān)從業(yè)人員或是門外漢，這7本廣告、營銷書，都能讓你跳出思維的框框，汲取大師的經(jīng)驗，獲得靈感。
本期詳解《一個廣告人的自白》，感興趣的讀者請移步第二條，一起討論！
備注：書單中提到的累計銷量結(jié)合了各大網(wǎng)絡(luò)書店及第三方獨立機構(gòu)監(jiān)控數(shù)據(jù)，此純屬書單君瞎猜，如有偏差概不負責(zé)。
這是 書單來了 的第 165個書單
1
《營銷管理》
菲利普·科特勒
豆瓣評分：9.0分
（1513人評價）
格致出版社
書單君說
科特勒被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，讀營銷不讀科特勒就等于沒讀過。本書案例取材于全球各地，從北京奧運會到中國農(nóng)歷春節(jié)，從馬云到周杰倫，更多中國元素和中國企業(yè)案例貫穿全書。
三句話感受這本書
1.推銷是獵取，那么營銷就是耕種。
2.能滿足客戶欲望的即為產(chǎn)品，好的產(chǎn)品建立在滿足欲望之上，并有很大提升。
3.交換是一種過程，當(dāng)雙方克服了各種交換障礙，達成協(xié)議，我們才稱之為“交易”。
我猜累計銷量
68.6萬冊左右
2
《引爆點》
馬爾科姆·格拉德威爾
豆瓣評分：7.7分
（5032人評價）
中信出版社
書單君說
《引爆點》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的書。作者走訪了宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優(yōu)秀的推銷員，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風(fēng)尚、吸煙現(xiàn)象、兒童電視節(jié)目、商業(yè)廣告等，并闡明背后的導(dǎo)火索，揭示出引發(fā)流行并保持勢頭的原則和方法。
三句話感受這本書
1.引爆點=關(guān)鍵人物（人脈、知識、說服力）+關(guān)鍵信息（通過互動等方式吸引注意力）+好時機（150組織法則）
2.要想發(fā)起流行潮，就必須做到把有限的資源集中用到關(guān)鍵方面。
3.世界并非是我們一廂情愿的直覺中的世界。
我猜累計銷量
6.7萬冊左右
3
《無價》
威廉·龐德斯通
豆瓣評分：8.0分
（2393人評價）
浙江人民出版社
書單君說
作者告訴我們：價格只是一場集體幻覺。在心理學(xué)實驗里，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。
三句話感受這本書
1.消費者其實并不知道一件商品應(yīng)該賣多少錢，因為他們對成本一無所知，他們判斷的依據(jù)只是建立在同類商品的價格上。
2.先前接觸過的某種東西，降低了它吸引到注意的門檻，于是該東西更容易得到關(guān)注。
3.人往往會有一種貨幣錯覺，拿到手的金錢和實際購買力是兩回事，但是人們對后者的關(guān)注度遠遠沒有前者高。
我猜累計銷量
3.2萬冊左右
4
《蔚藍詭計》
喬治·路易斯
豆瓣評分：8.2分
（347人評價）
華文出版社
書單君說
在本書中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的創(chuàng)意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業(yè)家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發(fā)了廣告的精髓、揭示了廣告的本質(zhì)。
三句話感受這本書
1.廣告是一種有毒氣體，它能使你流淚，它能使你神經(jīng)錯亂，它能使你神魂顛倒。
2.對于你的工作而言，唯一的權(quán)威是你自己。
3.如果你讓一個客戶過度涉入你的工作，這就是你的錯，如果你不能令你的客戶與你保持著一個友好的距離，那就讓他成為你的一個“拍檔”，讓他累得精疲力盡。
我猜累計銷量
1.1萬冊左右
5
《一個廣告人的自白》
奧格威
豆瓣評分：8.4分
（5201人評價）
中信出版社
書單君說
在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗，包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當(dāng)一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。
三句話感受這本書
1.創(chuàng)作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。
2.在你動手寫你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。
3.大部分廣告方案都太復(fù)雜，它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法，企圖涵蓋太多的東西，就什么事也成不了。
我猜累計銷量
10.1萬冊左右
6
《廣告的藝術(shù)》
喬治·路易斯 等
豆瓣評分：8.4分
（113人評價）
海南出版社
書單君說
這部里程碑式著作中的260幅作品，顯示出對美國社會各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰(zhàn)爭、性、暴力、政治、名人、女權(quán)運動、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時尚、賭博、銷售、競技和愛情。
三句話感受這本書
1.記著，你在廣告中侮辱的女性，可能是你的妻子。
2.我們讓華爾街有生命地呼吸，像人一樣說話。
3.不過，如果不能實現(xiàn)，不能找到要找的人，最好的創(chuàng)意也只能是一句空話。
我猜累計銷量
0.5萬冊左右
7
《讓創(chuàng)意更有黏性》
奇普·希思 等
豆瓣評分：8.4分
（293人評價）
中信出版社
書單君說
什么樣的觀點或創(chuàng)意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記??？國際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會心理學(xué)研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀點具有黏性的六條路徑。
三句話感受這本書
1.讓創(chuàng)意具有黏性的SUCCESS六原則：簡約、意外、具體、可信、情感、故事 。
2.黏性創(chuàng)意的大敵——知識的詛咒：我們一旦掌握了某種知識，就很難想象不知道這種知識的情況。
3.在創(chuàng)意世界里最偉大的事就是——我們中的任何人，只要有正確的見識和正確的信息，就可以使創(chuàng)意具有黏性。
我猜累計銷量
1.9萬冊左右
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