近幾年來，親子游迎來熱潮，“親子+教育+旅游”開始占據(jù)親子游市場的半壁江山，如何在戶外通過健康的方式讓孩子接觸自然、獲得成長成為市場關(guān)注的重點，迎合親子游的微度假產(chǎn)品悄然崛起，鄉(xiāng)伴綠樂園是典型代表案例。綠樂園以自然教育為核心，以城市中產(chǎn)階級為主力客群，構(gòu)建了涵蓋無動力樂園、自然學(xué)堂、親子住宿、有機餐飲、親子劇場等眾多業(yè)態(tài)的親子目的地，成為行業(yè)標桿性產(chǎn)品。在疫情影響下，整個文旅行業(yè)承受了很大壓力，而微度假產(chǎn)品恰好找到了一個發(fā)展機會。從微度假本身的概念解析來說，微度假更多關(guān)注近郊、高品質(zhì)、多元需求和安全，大城市的周邊度假需求的釋放，為微度假產(chǎn)品提供了消費可能。綠樂園于今年4月份開園，在疫情影響下，我們整理了消費數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)不管文旅行業(yè)是否低迷，親子類產(chǎn)品依舊有良好的市場回報，而綠樂園的開園數(shù)據(jù)也超出了我們預(yù)期。五年前，我們開發(fā)綠樂園產(chǎn)品時關(guān)注到一些現(xiàn)象：第一，城市孩子對自然缺少了解，現(xiàn)有的生存環(huán)境遠離自然。第二，國外很早就關(guān)注孩子的自然成長培訓(xùn)，通過自然教育增加孩子的自信心和注意力，包括孩子學(xué)習(xí)的積極性。第三，在中國的九年義務(wù)教育壓力下，我們發(fā)現(xiàn)孩子沒有太多的時間去接受自然教育，造成大多數(shù)國內(nèi)傳統(tǒng)的自然教育機構(gòu)難以實現(xiàn)較好的盈利，很少能找到發(fā)展突破點?；谝陨先c的判斷，我們進行了一些思考，怎樣將自然教育和家庭度假相結(jié)合作為項目的突破關(guān)鍵口。因此，我們對周邊市場和消費人群進行充分研究后，提出了我們產(chǎn)品的核心概念：一方面，我們的產(chǎn)品要面對靠近大城市周邊的親子家庭；另外一方面，我們?yōu)楹⒆犹峁┪⒍燃佼a(chǎn)品時要融合具有未來啟發(fā)意義的自然教育。從2015年—2020年，整個自然教育行業(yè)具有大勢變化，我們本身綠樂園的產(chǎn)品研發(fā)和迭代也考慮了這種需求。從市場潛力上來說，我們綠樂園的產(chǎn)品布局將更加關(guān)注百萬級城市人口1小時輻射圈和五百萬級城市人口2小時輻射圈，這充分疊合了我們市場容量的需求。在綠樂園研究中，我們希望打造一座自然有機生長出來的樂園，“在自然中成就每一個孩子”是我們產(chǎn)品的核心和初心。我們的品牌理念是“發(fā)現(xiàn)最好的自己”“培養(yǎng)家庭的互愛”和“感恩自然的饋贈”。我們的產(chǎn)品研發(fā)也是圍繞著這三個目的去創(chuàng)新創(chuàng)造。 在前端的市場研究和未來愿景產(chǎn)品的打造下，我們提出了綠樂園的產(chǎn)品模型：以自然教育為內(nèi)核，滿足三種類型的相互升級，包括親子游樂設(shè)施、親子度假產(chǎn)品以及綠樂園的原創(chuàng)IP。這三者也是相互關(guān)聯(lián)疊加于整個項目體系中。我們在親子樂園產(chǎn)品選擇和品牌打造上，強調(diào)無動力樂園?，F(xiàn)代許多娛樂休閑產(chǎn)品為孩子們提供了高科技體驗，正因為這種高科技的體驗方式，使得孩子們在生活中減少了與自然接觸的機會。因此，我們在設(shè)計綠樂園初心上，堅持打造無動力游樂園，激發(fā)孩子內(nèi)在好奇心與探索欲。在無動力樂園設(shè)施的打造方式上，我們強調(diào)高顏值概念，以師法自然的手法，打造了融合鄉(xiāng)野的網(wǎng)紅打卡點，并且是以手工的自然材料形成，為小朋友量身定做，尺度適合小朋友。我們在無動力樂園做了若干個系列主題，包括探索主題、植物主題、動物主題等，把滑索、攀爬、跳躍等運動項目植入，使得小朋友在充分探索的同時享受歡樂。另外我們在無動力其他設(shè)施的營造方式上，選擇了更小的活動空間和鮮艷的色彩體驗，同時注重趣味性的表達，比如綠道跑步空間不僅涂抹上斑斕的色彩，還引入跳棋和競技類游戲項目，讓小朋友有新的發(fā)現(xiàn)和驚喜。此外，我們還打造了繽紛花海、小畝田園、小型牧場、陽光草坪、物種部落等，以自然認知和親子參與為特色的互動空間，非常受小朋友歡迎。我們的場景隨著不同時節(jié)的變化，結(jié)合春花秋實，可以進行不同類別的科普教育。
為全面激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)市場投資、消費潛能，滿足當(dāng)前文旅項目轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品更新迭代的高質(zhì)量發(fā)展需求，中國游協(xié)定于7月15-18日舉辦“中國品牌文旅裝備直播采購節(jié)”公益活動，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，匯集行業(yè)優(yōu)勢資源推動文旅產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)、新領(lǐng)域的融合創(chuàng)新。“直播采購節(jié)”設(shè)置8個專場，包含文旅規(guī)劃設(shè)計建設(shè)及創(chuàng)意景觀、夜游演藝沉浸式產(chǎn)品、公共文化中心及家庭娛樂中心產(chǎn)品、體育無動力設(shè)備、冰雪娛樂設(shè)備、高科技娛樂設(shè)備和智慧旅游裝備等主題。邀請行業(yè)專家和部分品牌企業(yè)代表分享行業(yè)發(fā)展趨勢、優(yōu)秀項目案例、旅游創(chuàng)新產(chǎn)品等，為采購商和供應(yīng)商提供優(yōu)質(zhì)、高效的商貿(mào)交流平臺，促進行業(yè)疫后振興和高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)將活動議程如下圖：
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