在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境漸趨成熟、國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)急需實(shí)質(zhì)性突破小農(nóng)與大市場(chǎng)矛盾的雙重背景下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品(農(nóng)產(chǎn)品專題：http://www.globrand.com/special/nongchanpin/)電子商務(wù)的發(fā)育開始提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已達(dá)６０００多家，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)到２０００多家。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，與國(guó)外較為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)體系相比，尚屬初級(jí)起步階段；但與自身的起點(diǎn)縱向比較，已表現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，亟待突破的是信息化基礎(chǔ)設(shè)施、配套環(huán)境、人才供應(yīng)等諸多方面的“瓶頸”，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的是要有意識(shí)地把電子商務(wù)與中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型物流體系建設(shè)結(jié)合起來(lái)。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由“遠(yuǎn)”及“近”
新一輪的信息技術(shù)變革，正在為電子商務(wù)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。工信部軟件與集成電路促進(jìn)中心主任陳偉在此間的一次相關(guān)論壇上說(shuō)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)交易用戶數(shù)量逐年上升，這一股發(fā)展勢(shì)頭也進(jìn)入了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，并直接針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期存在的小農(nóng)與大市場(chǎng)的矛盾，以尋求有效的解決途徑。
據(jù)了解，即使在金融危機(jī)背景下，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)仍顯示出發(fā)展優(yōu)勢(shì)和潛力，市場(chǎng)環(huán)境趨于優(yōu)化，行業(yè)結(jié)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)行了調(diào)整，電子支付工具不斷得到改善，網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知和接受度也在加速提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到去年下半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到８７８８萬(wàn)人，同比增加２４５９萬(wàn)人，年增幅達(dá)３８％以上。
在這個(gè)電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也在加速發(fā)育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過(guò)２０００家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)６０００家，但主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得較好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國(guó)性市場(chǎng)或區(qū)域性市場(chǎng)，成為農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)貿(mào)易的活躍地帶。
從各種實(shí)踐來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈３個(gè)層次的特點(diǎn)：一是初級(jí)層次，主要是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；二是中級(jí)層次，一些網(wǎng)站不僅提供農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式，但尚未實(shí)現(xiàn)交易資金的網(wǎng)上支付，資金的支付還是依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行來(lái)實(shí)現(xiàn)；三是高級(jí)層次，不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易，還實(shí)現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付，是完全意義上的電子商務(wù)，這一個(gè)層次目前在國(guó)內(nèi)尚非主流。
據(jù)上海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專家占錦川介紹，近年來(lái)全國(guó)出現(xiàn)了一批有特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)。２００９年農(nóng)業(yè)部在“一站通”和“網(wǎng)上展廳”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合資源，在中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上建設(shè)了“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品促銷平臺(tái)”，嘗試在原有信息流的基礎(chǔ)上引入資金流等電子商務(wù)服務(wù)方式，以“促進(jìn)流通、穩(wěn)定生產(chǎn)”為目標(biāo)，強(qiáng)化公益性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷服務(wù)，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收。區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)也在發(fā)揮作用，山東壽光開通的中國(guó)蔬菜市場(chǎng)網(wǎng)利用信息化手段，為蔬菜生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、出口商提供蔬菜中遠(yuǎn)期交易、網(wǎng)上采購(gòu)與拍賣、在線交流與洽談等電子商務(wù)服務(wù)。上海農(nóng)信電子商務(wù)公司運(yùn)營(yíng)的“菜管家”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)，供應(yīng)水果、蔬菜、糧油、肉禽、海鮮等多種特色農(nóng)產(chǎn)品，顧客只需登錄網(wǎng)站，通過(guò)平臺(tái)即可完成訂貨，足不出戶即可得到配送到家的服務(wù)。
瓶頸制約依然突出
從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的總體情況來(lái)看，其發(fā)展還是面臨不小的挑戰(zhàn)，用戶對(duì)物流、售后等環(huán)節(jié)滿意度低，總體缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)；電子商務(wù)交易缺乏全面的法律規(guī)范；網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和安全體系有待加強(qiáng)。那么，對(duì)于建立在更為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，其瓶頸制約就更是顯而易見了。
據(jù)占錦川等業(yè)內(nèi)專家分析，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要制約因素包括五個(gè)方面：一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)。由于政府財(cái)力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站所占的比例也極小。雖然全國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站有６０００多家，但只占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的一成左右，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取市場(chǎng)和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率不到０．８％，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占１．６％，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京滬和廣東、江浙等地區(qū)。
二是農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有待提高。由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習(xí)慣，認(rèn)為電子商務(wù)虛無(wú)縹緲，可信度值得懷疑。相當(dāng)多的農(nóng)民沒(méi)有條件及時(shí)、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒(méi)有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析篩選，更沒(méi)有可能上網(wǎng)發(fā)布信息。
三是電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低。目前國(guó)內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，更新周期長(zhǎng)，且網(wǎng)站信息以宣傳本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。
四是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提升。適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求對(duì)網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。但由于季度性強(qiáng)，在不恒定的自然環(huán)境中易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無(wú)統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以次充好現(xiàn)象屢見不鮮，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”難以做到。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運(yùn)輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大。
五是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才供應(yīng)不足。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)對(duì)人員責(zé)質(zhì)的要求有其特殊性，需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、又熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的復(fù)合型人才。但長(zhǎng)期來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，這方面人才十分缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫(kù)的建設(shè)、更新速度緩慢。此外，作為操作終端用戶的農(nóng)民，在掌握現(xiàn)代商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的差距，就更遠(yuǎn)了。
前景明朗：向農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷變革躍升
農(nóng)業(yè)部信息中心副主任李偉克等專家認(rèn)為，電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的支持，從目前看是局部的，是分散在不同環(huán)節(jié)上的，基本屬于農(nóng)業(yè)信息化的項(xiàng)目，是信息技術(shù)的應(yīng)用問(wèn)題。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看會(huì)帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷模式的深刻變動(dòng)。
專家提醒，在突破瓶頸的過(guò)程中，應(yīng)把握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的個(gè)性化、專業(yè)化、區(qū)域化、移動(dòng)化等趨勢(shì)，提供高效的物流配送，形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。農(nóng)產(chǎn)品流通方式轉(zhuǎn)型，不可能“從零起步”，而是一個(gè)電子商務(wù)模式向傳統(tǒng)模式“滲透”、推動(dòng)其轉(zhuǎn)化的過(guò)程。這不可避免地會(huì)與現(xiàn)有流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)生碰撞，出現(xiàn)一些利益糾紛。盡管電子商務(wù)應(yīng)用的潛力大，但從傳統(tǒng)渠道中“搶食”，如果比較效益不明顯、競(jìng)爭(zhēng)力不足，還是很難提供充足的轉(zhuǎn)型動(dòng)力。鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流量大，建立供應(yīng)鏈的難度比絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)要高，況且目前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式也并不都是落后模式，其本身還在建設(shè)發(fā)展階段，產(chǎn)地批發(fā)、銷地批發(fā)、銷地市場(chǎng)、配送及超市的多級(jí)渠道歷經(jīng)多年逐步形成，有些已經(jīng)成熟化，完全應(yīng)該成為全程式電子商務(wù)供應(yīng)鏈建設(shè)的必備基礎(chǔ)。
據(jù)專家們展望，電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展已是必然之勢(shì)。今后，在電子支付安全級(jí)別、電子商務(wù)誠(chéng)信體系建設(shè)、電子商務(wù)法律體系建設(shè)等相關(guān)方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的支撐環(huán)境將逐步規(guī)范和完善；新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將浮出水面，取代簡(jiǎn)單依托“網(wǎng)站＋電子郵件”的方式，互動(dòng)、實(shí)時(shí)將成為新的特征；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易將隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而向內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)地區(qū)拓展，同時(shí)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流將依托電子商務(wù)逐漸向全球化擴(kuò)展；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，使農(nóng)產(chǎn)品更適合于電子商務(wù)的交易模式。此外，隨著智能手機(jī)用戶的增長(zhǎng)，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)交易將從預(yù)熱期轉(zhuǎn)向發(fā)展繁榮期。
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