作為文案策劃這個(gè)崗位，許多在入行初期都會(huì)陷入困境，究竟應(yīng)該如何提高自身水平呢。特別是沒有太多工作經(jīng)驗(yàn)的畢業(yè)生，接觸到現(xiàn)在職場(chǎng)中一些類似新媒體運(yùn)營(yíng)，小活動(dòng)策劃等相關(guān)工作時(shí)候，很容易陷入困惑。
今天小編不多說，直接上系統(tǒng)學(xué)習(xí)文案策劃干貨。
首先我們把進(jìn)階過程分為三個(gè)部分：學(xué)習(xí)、積累、練習(xí)
學(xué)習(xí)Learning
一、制定學(xué)習(xí)計(jì)劃（按年、季、月、周）
比如我近期給自己定的季度命題是廣告。
1、看8本廣告書；
2、出街3篇硬廣和3篇軟文；
3、寫三篇與廣告寫作有關(guān)的公眾號(hào)文章；
首先你要去寫，開始思考文案產(chǎn)生的過程，這是很痛苦的。文章的好壞沒有太多固定的標(biāo)準(zhǔn)，而且實(shí)用性文案（Y型文案）往往是不需要文采飛揚(yáng)，天馬行空。在產(chǎn)生過程只需要滿足邏輯清楚，立意清晰即可。至于表現(xiàn)力這種抽象的概念，便是要通過長(zhǎng)久的積累才能達(dá)到。
二、學(xué)什么
有了目標(biāo)知道自己要如何列學(xué)習(xí)計(jì)劃，接下來就要知道自己學(xué)些什么？
按領(lǐng)域來分：
以我個(gè)人為例，（也算是這今年才清晰自己的職業(yè)目標(biāo)，沒辦法，世界變化快，斜杠人這個(gè)名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內(nèi)能夠擁有這樣的標(biāo)簽：
商務(wù)PPTer+廣告文案+公眾號(hào)原創(chuàng)作者+個(gè)人管理培訓(xùn)師
那么以此標(biāo)簽來看，我需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域包括：
廣告、寫作、演講、PPT設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、個(gè)人管理、消費(fèi)者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營(yíng)銷、公眾號(hào)營(yíng)銷、個(gè)人品牌營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、平面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場(chǎng)營(yíng)銷、編輯出版……
太多了就不一一拆分了，比如寫作還可以拆分成書評(píng)、影視腳本寫作、廣告文案寫作、漢語(yǔ)修辭、語(yǔ)言學(xué)、新聞寫作、軟文寫作等。
按內(nèi)容來分：
以廣告領(lǐng)域?yàn)槔话惴譃槔碚?、方法、?jīng)驗(yàn)或案例、趨勢(shì)這四大類（其他領(lǐng)域也基本差不多）
那么如果通過讀書來學(xué)習(xí)的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：
理論類：《廣告學(xué)》、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》、《廣告詞的語(yǔ)言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經(jīng)驗(yàn)或案例：《一個(gè)廣告人的自白》、《設(shè)計(jì)師不讀書》、《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》、《文案發(fā)燒》
趨勢(shì)類：《DT時(shí)代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
三、在什么渠道學(xué)
微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺(tái)類或社群類公眾號(hào)辦的網(wǎng)課，大部分免費(fèi)。選擇自己喜歡的內(nèi)容來聽，像大學(xué)時(shí)參加各行各業(yè)大咖來做講座一樣。比如我常聽的：饅頭商學(xué)院、插坐學(xué)院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……
網(wǎng)課：網(wǎng)課不同于微課，如果說微課像大學(xué)時(shí)候的講座，那么網(wǎng)課就像選修課，大多為成體系的課程。網(wǎng)課平臺(tái)也有很多，我只在網(wǎng)易云課堂聽過課，MOOC也不錯(cuò)。大家可以都了解一下，有的針對(duì)的方向比較專業(yè)，所以挑適合自己的來學(xué)。
公眾號(hào)：關(guān)注和自己專業(yè)對(duì)口或和自己工作相關(guān)的公眾號(hào)。
廣告類我關(guān)注的公眾號(hào)且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂尖文案、銷售與市場(chǎng)、小馬宋、六發(fā)子彈……
PPT方面我關(guān)注的公眾號(hào)有：幻方秋葉PPT、我懂個(gè)P、旁門左道、曹將PPTao……
（目前公眾號(hào)沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）
書籍學(xué)習(xí)：這是最簡(jiǎn)單易行且不受時(shí)間限制的學(xué)習(xí)方法。知道了自己要學(xué)什么，只需要找專業(yè)類的書來讀就可以了。選書就參照上文所述的：理論、方法、經(jīng)驗(yàn)和案例以及趨勢(shì)這四個(gè)方面，做到全面并具有前瞻性。
積累Accumulation
任何行業(yè)都需要沉淀，文字性質(zhì)的工作積累量決定你的輸出量。比如說這次《從你的全世界路過》電影熱播，是不是可以借用里面的明星熱點(diǎn)，出現(xiàn)相識(shí)單品，或者傳播精神可以引用。那么這就需要你在各個(gè)新聞媒體平臺(tái)能夠捕捉熱點(diǎn)，也和你平時(shí)的積累有關(guān)。他和學(xué)生時(shí)代的積累相比，側(cè)重于積累內(nèi)容的實(shí)用性，是一個(gè)短周期能輸出的過程。除非你是寫書，否則扯太多需要文化素養(yǎng)的東西，消費(fèi)人群太少。
一、建立自己獨(dú)有的靈感庫(kù)
無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫(kù)，它可以幫助你在接到新工作的時(shí)候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。
以文案策劃來講，我建議按如下內(nèi)容進(jìn)行分類：
我一般會(huì)把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會(huì)有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機(jī)拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里。
二、建立品牌的案例庫(kù)
案例庫(kù)可以按照四個(gè)方面來建立：
各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設(shè)計(jì)、方案等；
大品牌：品牌戰(zhàn)略案例。我大部分通過《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《銷售與市場(chǎng)》、《新營(yíng)銷》等行業(yè)雜志獲取，另外就是書籍上的。
競(jìng)品：多參加行業(yè)展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)拍照。關(guān)注服務(wù)品牌競(jìng)品的公眾號(hào)、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。
2-3個(gè)你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內(nèi)容是依照自己喜好了，比如我比較關(guān)注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當(dāng)勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例。我會(huì)從各個(gè)渠道搜集他們的相關(guān)內(nèi)容，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務(wù)品牌的內(nèi)容策劃或設(shè)計(jì)上會(huì)馬上舉出他們的例子來作為說明示意。
三、建立靈光一閃的念頭庫(kù)
腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來，沒準(zhǔn)什么時(shí)候就能用到呢。一般我看書和雜志的時(shí)候，逛微博的時(shí)候和逛街的時(shí)候比較容易產(chǎn)生點(diǎn)子。所以我要么馬上記在靈感庫(kù)的本子上，要么記在手機(jī)里，回到家再做具體整理。
當(dāng)然，你做的夢(mèng)、一句電視劇里的臺(tái)詞都可能成為以后會(huì)用到的一句標(biāo)題，一個(gè)產(chǎn)品名稱，一個(gè)畫面設(shè)計(jì)，所以，馬上記下來啊。
Practice 練習(xí)
學(xué)習(xí)最重要的是學(xué)以致用，如果你目前有服務(wù)的品牌，通過多種形式進(jìn)行演練那最好了。如果你是在校生，就可以模擬你正在服務(wù)某品牌，并根據(jù)所學(xué)進(jìn)行演練。
練習(xí)的四個(gè)方法：
一、模仿練習(xí)
關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個(gè)廣告；
選擇自己喜歡的一個(gè)品牌活動(dòng)，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場(chǎng)活動(dòng)，看如何細(xì)化它，并滿足該行業(yè)特色；
找一個(gè)個(gè)人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。
二、挑刺練習(xí)
關(guān)注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它；
看一本書的書名，假設(shè)自己寫這本書目錄如何寫，每個(gè)篇章如何架構(gòu)。
三、創(chuàng)意練習(xí)
逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫一句廣告語(yǔ)。
四、互通練習(xí)
了解你身邊的朋友（普通消費(fèi)者）對(duì)近期熱播廣告的看法，和他一起討論；
將你寫完的文案讀給你身邊的朋友（普通消費(fèi)者）并聽聽他的建議。
方法具備了，最重要的就是堅(jiān)持，專注于你的目標(biāo)，堅(jiān)持不懈，總會(huì)收獲。
怎么樣，通過本章的學(xué)習(xí)，你是否對(duì)文案策劃工作有了自己的認(rèn)識(shí)呢？
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