近年來，彩電業(yè)概念迭出，硝煙四起，關(guān)于電視技術(shù)未來的爭論不絕于耳。其中，量子點(diǎn)電視風(fēng)頭強(qiáng)勁，一度形成刷屏之勢，讓人不禁遙想后LED時代技術(shù)革命的到來。
可就在量子點(diǎn)電視積聚起巨大傳播聲量，打算一舉彎道超車之際，一則重磅消息在彩電圈轟然炸開——全球量子點(diǎn)技術(shù)巨頭QD Vision慘遭大股東撤資，而其在臺灣的生產(chǎn)線已于前不久停工待售。更有內(nèi)部人士透露，團(tuán)隊高層已宣布解散核心團(tuán)隊，諸多項目被迫下馬，大部分員工也無奈離開，一時兵敗如山倒。國內(nèi)資深家電專家劉步塵分析指出，撤資事件表明資本對量子點(diǎn)電視未來前景看衰，所謂的技術(shù)變革恐怕只能成為“美好藍(lán)圖”。
從TCL推出全球首款量子點(diǎn)電視以來，量子點(diǎn)便成為了業(yè)內(nèi)曝光度最高的詞匯之一，可就是這樣長期大力的外圍市場教育與傳播鋪墊也沒能給量子點(diǎn)電視帶來行業(yè)地位上的顛覆性改變。銷量持續(xù)疲軟、訂單頻繁被退等問題為這項新技術(shù)的未來蒙上了又一層陰影。此次QD Vision被撤資或許正是癥結(jié)爆發(fā)的前兆，一系列公關(guān)動作最終也沒能挽回資本的青睞，而這所導(dǎo)致的前期庫存積壓與研發(fā)成本無法攤銷或使量子點(diǎn)面板生產(chǎn)進(jìn)入惡性循環(huán)，令其本已高企的價格更無法親民。
消費(fèi)者仍在觀望，資本卻已看清迷局
究其本質(zhì)，當(dāng)前的量子點(diǎn)電視不過是眾多增加色域技術(shù)中的一種，并非核心技術(shù)，更談不上形成革命性突破。對此，國際顯示協(xié)會曾痛批廠商急于牟利將實驗品包裝成高科技推向市場的行為。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前的量子點(diǎn)電視技術(shù)只是處于過渡階段，并非真正意義上的量子點(diǎn)電視?，F(xiàn)階段使用的光致發(fā)光量子點(diǎn)只是另一種背光源，本質(zhì)依舊是液晶電視，而真正意義上的量子點(diǎn)電視要實現(xiàn)的是電致發(fā)光，即通電后可以自發(fā)光。也就是說，本質(zhì)上量子點(diǎn)電視并沒有改變液晶電視被動發(fā)光的局限性，并不是一種技術(shù)突破，而只是一種過渡性的技術(shù)。當(dāng)消費(fèi)者還被這樣混淆概念的行為所迷惑，在各大社交論壇討論是否該買量子點(diǎn)電視時，資本家、產(chǎn)業(yè)家卻用腳投票，率先逃離了這場概念的迷局。分析師孫昌旭透露iPhone iPhone 8將于明年秋天發(fā)布，將搭載三星的OLED顯示屏而非之前炒得火熱的量子點(diǎn)屏。而韓國兩大彩電巨頭三星、LG，則不斷削減液晶面板產(chǎn)能以便騰出產(chǎn)能向OLED轉(zhuǎn)型，這表明三星作為量子點(diǎn)面板領(lǐng)軍企業(yè)也在做兩手準(zhǔn)備，在量子點(diǎn)電視難以達(dá)成良好市場反饋時以O(shè)LED發(fā)力來彌補(bǔ)量子點(diǎn)上的研發(fā)投入。
技術(shù)雞肋或成量子點(diǎn)翻車主因
資本是市場的風(fēng)向標(biāo)，是逐利理性的集中體現(xiàn)。當(dāng)量子點(diǎn)電視的概念得不到技術(shù)層面的基礎(chǔ)支持時，轉(zhuǎn)投其他更有利可圖的技術(shù)是資本天性的必然。奧維咨詢董敏表示，量子點(diǎn)技術(shù)分為兩類，一類是用在液晶生產(chǎn)階段的量子點(diǎn)膜粘貼在LCD生產(chǎn)過程中，叫做QDsheet；另一類是真正的QLED技術(shù)，叫做自發(fā)光QOLE，是真正的量子點(diǎn)技術(shù)，QLED正式商用需要確保RGB材料開發(fā)、印刷工程技術(shù)的成熟。該技術(shù)還面臨許多挑戰(zhàn)，首先需要提及的就是高端LCD電視?，F(xiàn)下這類電視大多數(shù)使用的都是基于鎘的量子點(diǎn)材料，屬于II-VI族化合物，但鎘會對環(huán)境造成污染。不過若沒有了這一元素，量子點(diǎn)的效能又會大打折扣。另外，在成本和制造工藝上，量子點(diǎn)技術(shù)也面臨著重大挑戰(zhàn)。Applied Materials公司顯示器業(yè)務(wù)部門市場主管Max McDaniel說：“這 種材料成本實在太高了，再加上它是敏感材料，表面積巨大，所以極易被氧化。哪怕一點(diǎn)點(diǎn)的空氣或水汽都會徹底毀掉量子點(diǎn)?！?這種技術(shù)的挑戰(zhàn)還在于供應(yīng)商數(shù)量少，很難保證足夠的量子點(diǎn)材料。而現(xiàn)在全球最大的上游供應(yīng)商面臨撤資與工廠關(guān)閉等危機(jī)，產(chǎn)業(yè)下游將面臨極大的生存壓力。
而下一代成熟量子點(diǎn)電視通電自發(fā)光何時才能問世呢？TCL給出的答案是：從現(xiàn)在開始，3年后從研發(fā)進(jìn)入生產(chǎn)化階段，5年后實現(xiàn)打印技術(shù)產(chǎn)品化。可諷刺的是，就在昨天，TCL舉行了秋季新品發(fā)布會，推出高端副品牌“創(chuàng)逸”（英文名稱為“Xess”），其中量子點(diǎn)電視X2作為重要旗艦產(chǎn)品，預(yù)計三個月后正式推向市場。當(dāng)一臺真正意義上的量子點(diǎn)電視還要再等上3—5年時，TCL所急于發(fā)布的除了新瓶裝的舊酒不知道還能是什么了。
家電制造業(yè)發(fā)展到今天靠的是對工匠精神的堅守與對創(chuàng)新精神的追求。由CRT到液晶再到OLED，每一步的技術(shù)新浪潮背后都是家電人多年精研技術(shù)的心血?？稍诨ヂ?lián)網(wǎng)品牌以營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)擾亂市場格局的今天，不少曾經(jīng)的技術(shù)廠商也沉不住氣要包裝概念，撈把快錢。一種尚未成熟的技術(shù)、一堆實驗室產(chǎn)品卻要吹噓為行業(yè)未來，以高昂的價格從不明真相的消費(fèi)者身上攫取利益，這無疑是竭澤而漁、鼠目寸光的表現(xiàn)。但愿QD Vision的翻車能為浮躁的行業(yè)敲響警鐘，也能使消費(fèi)者看清市場迷局中的紛繁亂象。讓我們共同守望一個真正為顧客創(chuàng)造價值的技術(shù)新未來。
聯(lián)系客服
