TED演講：學(xué)習(xí)“黃金圓環(huán)”定律，杰出的領(lǐng)袖首先是一名演講家
2016-09-05 遇言姐愛演講 遇言不止
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西蒙·斯涅克：偉大的領(lǐng)袖如何激勵行動
視頻時長20:10
視頻來源：騰訊視頻
西蒙·斯涅克的演講是TED演講最受歡迎Top20，他不但是演講家，更是因為對領(lǐng)導(dǎo)力哲學(xué)的理解，出版了很多關(guān)于商業(yè)管理和品牌運營的書籍。
▲西蒙·斯涅克的演講這次演講接近2千8百萬播放，他說：“人們買的不是你的產(chǎn)品；人們買的是你的信念。你所做的僅僅只是你的信念的證明而已。”但是激勵型領(lǐng)袖以及無論規(guī)模大小的組織機構(gòu)，他們所在領(lǐng)域，思考、行動和交流的方式都是從里向外的。
▲西蒙·斯涅克：從why開始有效的激勵應(yīng)是由內(nèi)而外的，首先確定你的信念（why you do it），其次是找到方法（how you do），最后自然而然的體現(xiàn)成果（what you do）。激勵型的領(lǐng)導(dǎo)或組織都是遵循這個模式做出卓有成效的激勵。這就是“黃金圓環(huán)”
▲黃金圓環(huán)西蒙還用兩個反例來證明“資金、人才、還有外部的環(huán)境”并不是成功的必要因素。其中的一個最好的例子就是擁有美國國防部重金（按通貨膨脹計算）、哈佛等各種機構(gòu)的學(xué)術(shù)和人才支持的塞繆爾·蘭利，他不但有各種資源的支持，還倍受媒體的青睞，《紐約時報》隨時隨地都在關(guān)注著他。但是這個天之驕子蘭利卻沒有制作出第一架飛行器，他輸給了一對幾百公里之外的俄亥俄州代頓市（聽起來就很邊遠(yuǎn)）的農(nóng)民萊特兄弟。萊特兄弟沒有錢，他們用自己自行車行的盈利來研制飛行器，他們也沒有人才和真正的團(tuán)隊，因為一起制作的團(tuán)隊中，竟然連一個上過大學(xué)的人都沒有。
▲萊特兄弟蘭利在聽說萊特兄弟制作出飛行器的第二天就辭職了，西蒙說那是因為“他是為了賺錢，為了出名”，而萊特兄弟是為了“夢想”。我覺得蘭利先生會不會是因為自尊心啊，一個哈佛畢業(yè)的高知竟然輸給了一群只有夢想，沒錢沒人沒有媒體吹捧的窮兄弟。另外一個例子則是蒂沃（TiVo）數(shù)字視頻公司。蒂沃機頂盒曾經(jīng)是市場上唯一的最高品質(zhì)的產(chǎn)品，甚至一度，大家把那種視頻中轉(zhuǎn)（類似于蘋果電視的東西）叫做Tio。但是它的產(chǎn)品卻一直不被看好，在西蒙看來，它只是冷冰冰的表達(dá)了，這是一件什么產(chǎn)品：“我們的產(chǎn)品可以把電視節(jié)目暫停，跳過廣告，回放電視節(jié)目，還能記住你的觀看習(xí)慣，你甚至都不用刻意設(shè)置它。”
▲西蒙·斯涅克在西蒙看來，它應(yīng)該首先告訴大家，“Why”--如果你想掌控生活的方方面面，朋友，那么就試試我們的產(chǎn)品吧。它可以暫停直播節(jié)目，跳過廣告，回放直播節(jié)目，還能記下你的觀看習(xí)慣，等等。
▲西蒙告訴大家why這就是西蒙說的，從內(nèi)向外的表達(dá)。他認(rèn)為最典型的從內(nèi)向外的表達(dá)，描述就是蘋果。如果蘋果按照其他公司的宣傳套路，他們的市場營銷信息就會是這個樣子： “我們做最棒的電腦，設(shè)計精美，使用簡單，界面友好。你想買一臺嗎？” 這是蘋果公司實際上的溝通方式： “我們做的每一件事情，都是為了突破和創(chuàng)新。我們堅信應(yīng)該以不同的方式思考。我們挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的方式是通過把我們的產(chǎn)品設(shè)計得十分精美，使用簡單，和界面友好。我們只是在這個過程中做出了最棒的電腦。想買一臺嗎？” 蘋果說的是：我們……是為了……；是通過……實現(xiàn)……。 也就是我們所說的“情懷”情懷已經(jīng)被說濫了，但是真正能夠表達(dá)從內(nèi)向外情懷的人呢并不多，把情懷掛在嘴邊，真正身體力行的人卻也不多。 比如馬丁.路.德金，他不僅僅是在說“我有一個夢想”而且他身體力行的一直在到處宣揚自己的夢想，直到他被刺殺的那一天。所以，他一直是一個偉大的領(lǐng)袖，一場集會可以聚集25萬信眾，聽他講自己的夢想。
▲馬丁.路.德金的演講我認(rèn)為西蒙.斯涅克的演講中缺少了一個顯而易見的秘密元素，那就是，當(dāng)一個激勵型領(lǐng)袖的“由內(nèi)向外”的“黃金圓環(huán)”其實需要一個實施的演講家。也就是任何的Why, 任何的夢想，如果未經(jīng)大聲的傳播，不為人知，也就不稱之為夢想，或者情懷。 如果蘋果公司沒有“喬布斯”的發(fā)布會，就沒有紐約蘋果商店門口排6個小時的隊伍等第一批蘋果手機的“果粉”。沒有喬布斯一遍一遍練習(xí)他在臺上的每一頁PPT，每一張圖片，就沒有蘋果手機一代一代的更新。 如果馬丁.路.德金沒有這樣的口才，沒有寫出“我有一個夢想”，而這個夢想正好符合大部分美國黑人，和部分美國白人的期望，那么他的“黑人平等”的夢想也就一錢不值。
▲馬丁·路·德金：我有一個夢想說到底，杰出的領(lǐng)袖不僅僅有從內(nèi)到外的表達(dá)，同時還要有公共演講的能力。 偉大的領(lǐng)袖，都是一名出色的演講家。丘吉爾曾經(jīng)說過：如果讓他回學(xué)校再學(xué)習(xí)一門課，那么一定是如何做演講。 在聽?wèi)T了很多情懷的今天，一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者既不會說“我有一個夢想”也不會說“我有一個方案”，而是“我有一個實現(xiàn)夢想的方案”，你愿不愿意聽？好吧，在“遇言不止”微信后臺回復(fù)“激勵”，查看西蒙. 斯涅克演講原文“偉大的領(lǐng)袖如何激勵行動”。
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