1月3日，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)公布“2016年中國家電行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)”的結(jié)果，顯示2016年家電行業(yè)用戶滿意度處于較滿意水平，在2016年排名前五的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過了國外品牌。
由中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、全國用戶委員會(huì)組織開展的“2016年中國家電行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)”對(duì)象為2015-2016年銷量較高的90個(gè)品牌的家電產(chǎn)品，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)、燃?xì)鉄崴骱碗姛崴髌叽箢?。調(diào)查依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T19038-2009《顧客滿意測(cè)評(píng)模型和方法指南》，采用電話號(hào)段抽取、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種方式對(duì)全國28個(gè)省、市展開調(diào)查。調(diào)查指標(biāo)體系涵蓋品牌形象、感知質(zhì)量、感知價(jià)值、滿意度、抱怨和忠誠度，具體包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、故障率、故障解決率等，還增加了不同行業(yè)顧客凈推薦值和不同級(jí)別城市用戶滿意度評(píng)價(jià)研究。
七大類產(chǎn)品中，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)及熱水器的滿意度均高于80分(滿分100分)，屬于較高水平，相比去年下降幅度不大。電視機(jī)和手機(jī)滿意度有所提升，但這兩類產(chǎn)品用戶滿意度依舊低于其他產(chǎn)品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌形象和感知質(zhì)量繼續(xù)是影響滿意度的重要因素，感知價(jià)值對(duì)滿意度的影響較小。相比較之前的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2016年排名前五的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過了國外品牌，說明國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)上的認(rèn)可度正在提高，部分品牌的認(rèn)可度已經(jīng)超越國外品牌。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量是影響凈推薦值的關(guān)鍵因素。凈推薦值可以有效地量化用戶忠誠度，反映出用戶將其產(chǎn)品或服務(wù)推薦給他人的意愿。對(duì)凈推薦值研究發(fā)現(xiàn)，除手機(jī)外，其他產(chǎn)品凈推薦值差異不大，但不同產(chǎn)品中不同品牌的凈推薦值存在明顯差異;積極推薦者推薦其購買家電品牌的原因主要是產(chǎn)品質(zhì)量，貶損者不推薦的原因主要是產(chǎn)品質(zhì)量或產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)及使用體驗(yàn)。
2016年，家電行業(yè)產(chǎn)品故障率除手機(jī)產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品故障率均低于10%，同比有所下降;故障解決率除冰箱外，其他產(chǎn)品均超過90%，同比有所提升。相比較安裝和配送服務(wù)，用戶對(duì)售后維修服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)還是較低。對(duì)維修服務(wù)及時(shí)性、規(guī)范性、服務(wù)周期和服務(wù)態(tài)度不滿意的提及率超過20%，對(duì)維修收費(fèi)合理性和上門維修及時(shí)性的評(píng)價(jià)均低于8分(10分制)。
除手機(jī)外，用戶選購家電產(chǎn)品的首要渠道仍然是家電大賣場(chǎng)，但用戶通過線上購買比例有明顯提升。用戶選購手機(jī)的首要渠道是電商。通過數(shù)據(jù)分析，在電商逐步規(guī)范、購物成本降低、物流發(fā)展迅猛的時(shí)代，家電產(chǎn)品銷售渠道正逐步由線下向線上渠道轉(zhuǎn)移。
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個(gè)性化需求有所增加
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同產(chǎn)品、不同區(qū)域、不同收入、不同年齡、不同學(xué)歷的用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和需求都有所不同，且用戶個(gè)性化需求相比2015年調(diào)查也有所增加。各產(chǎn)品主要評(píng)價(jià)和需求如下：
冰箱：用戶對(duì)冰箱的智能系統(tǒng)、冷凍能力、冷藏效果比較認(rèn)可，對(duì)工藝精細(xì)化程度、靜音效果、節(jié)電性能最不滿意。用戶對(duì)冰箱的主要需求是，更加節(jié)能、保鮮性能好、空間設(shè)計(jì)合理、噪音小、外觀漂亮、更加智能、在容積固定的情況下有更多的冷藏空間等。大學(xué)及以上學(xué)歷的用戶對(duì)空間設(shè)計(jì)和噪音的要求更高，家庭月收入在15000元以上的用戶對(duì)保鮮性能的需求更高。
空調(diào)：用戶對(duì)空調(diào)制冷(制熱)效果、舒適度、遙控器使用簡(jiǎn)便程度比較滿意，對(duì)噪音、節(jié)能、凈化、健康效果滿意度較低。家庭住房面積90平方米以下、月收入在1萬元以下的用戶最大的需求是更加節(jié)能，家庭住房面積90平方米以上、月收入在1萬元以上的用戶最大的需求是制冷制熱效果好。家庭月收入在1萬元以上的家庭購買最多的是3001-4000元價(jià)位空調(diào)，家電企業(yè)應(yīng)多關(guān)注此價(jià)位區(qū)間的空調(diào)。
洗衣機(jī)：用戶對(duì)洗衣機(jī)使用方便性、脫水性能和洗滌能力的滿意度較高，智能管理、噪音、節(jié)水性是用戶滿意度較低的方面。洗衣機(jī)智能化管理相比冰箱和空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)較差。用戶對(duì)洗衣機(jī)的主要需求是洗的更干凈、更加節(jié)能、噪音小、價(jià)格更便宜、更加智能等。從每周使用次數(shù)來看，使用1次的家庭對(duì)潔凈度要求更高，使用次數(shù)6次以上的家庭對(duì)節(jié)能需求更明顯。
電視機(jī)：用戶對(duì)圖像清晰度、畫面色彩和外觀設(shè)計(jì)的滿意度較高，對(duì)功能齊備性、附加功能、電視反應(yīng)速度滿意度較低。用戶對(duì)電視的主要需求是，畫質(zhì)更清晰、更加節(jié)能、操控更加簡(jiǎn)便、價(jià)格更加便宜等，27-37歲年齡段用戶對(duì)電視功能要求更高。
手機(jī)：用戶對(duì)外觀設(shè)計(jì)、屏幕顯示色彩真實(shí)性/清晰度和系統(tǒng)設(shè)計(jì)方便操作性比較滿意，對(duì)待機(jī)時(shí)間、通訊信號(hào)穩(wěn)定性和拍照/攝像功能較不滿意。用戶對(duì)手機(jī)的主要需求是，反應(yīng)速度更快、操作系統(tǒng)流暢、待機(jī)時(shí)間長、內(nèi)存大、信號(hào)穩(wěn)定、拍照效果好等。男性用戶對(duì)待機(jī)時(shí)間、操作系統(tǒng)流暢的需求更高，而女性用戶對(duì)拍照效果、抗摔防水的意愿更強(qiáng)。
燃?xì)鉄崴鳎河脩魧?duì)安全可靠性、操作方便性滿意度較高，對(duì)靜音效果不滿意突出。用戶對(duì)燃?xì)鉄崴鞯闹饕枨笫?，更加?jié)能、更加安全、熱水出水速度快、恒溫效果好等。從年齡結(jié)構(gòu)看，30-35歲年齡段用戶選用燃?xì)鉄崴鞯谋壤哂谄渌挲g段;從家庭結(jié)構(gòu)看，三口之家選用燃?xì)鉄崴鞯谋壤惨哂谄渌丝跀?shù)量的家庭
電熱水器：用戶對(duì)安全可靠性、操作方便性滿意度較高，對(duì)節(jié)電性能不滿意較為突出。用戶對(duì)電熱水器的主要需求是，更加節(jié)能、安全、水溫穩(wěn)定。從不同區(qū)域來看，一線城市用戶對(duì)電熱水器的節(jié)能、安全、水溫等方面的要求相比其他城市用戶的要求更高一些。
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