（原標題：跨界只能1+1？看一點資訊如何玩轉100+品牌合作）
跨界一直被認為是兩個品牌之間的戀愛，Uber和復聯(lián)在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了……這些跨界似乎有些隱性規(guī)律：
一、不管跨步多大，始終只有A和B兩個品牌;
二、A品牌與B品牌受眾相同;
三、A品牌能為B品牌提供渠道價值。
一對多的成功案例極為罕見，甚至被認為是“無福消受”的一件事。因為，不同行業(yè)的兩家企業(yè)碰撞出新火花并非難事，但若想“一口氣吃個胖子”完成上百家品牌的聯(lián)合就不那么容易了。
但凡事沒有絕對，最近就有一個品牌做了這個吃螃蟹的先行者并且成功吃下了蟹肉。
一口氣承包100+品牌 生活場景全覆蓋
近日，一點資訊的廣告投放在圈內吹起一股強勢之風，一場由其操盤的100+品牌合作持續(xù)升溫，將線下的“逼死強迫癥”完整的移植到了線上，甚至有過之而無不及。此次合作范圍囊括手機、電商、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、快消等各類行業(yè)，杜蕾斯、王老吉、大眾汽車、OPPO、優(yōu)酷、搜狗輸入法等眾多大牌紛紛加盟，多方聯(lián)動構成了吃喝玩樂的全方位覆蓋。不論是合作品牌數(shù)，還是私人定制文案深化合作，都已成功打破了行業(yè)規(guī)則。
那么，在這場大動作的背后，一點資訊緣何打動眾多小伙伴的合作之心? 筆者對此有著以下幾方面的理解。
海量垂直頻道牽起品牌情緣
一點資訊憑借什么魅力與100個品牌聯(lián)合互動?其奧秘在于300w+興趣頻道。
眾所周知，品牌營銷需要針對其受眾群體精準投放，才能實現(xiàn)高效轉化，然而1個一點資訊能滿足100個品牌的不同用戶需求，全依靠其獨有的300w+興趣頻道。
在一點資訊上，只要用戶有需求，都可以自由定制其專屬頻道，完美契合個人需求。頻道上的垂直領域的細分，在滿足一點資訊用戶私人定制的需求同時，也在無形中確立了每個品牌關鍵詞的明確歸處。在這樣的情況下，互動文案品牌定制化對于一點資訊而言并非難事。
例如此次參與互動的手機品牌OPPO和華為，在一點資訊中，與其相關的新聞既能出現(xiàn)在獨立的“OPPO”、“華為”頻道中，又能匯總到“手機”大頻道下，實現(xiàn)了面向廣泛關注手機用戶的廣泛曝光和關注其品牌簇擁的精細推送，從而到達由點及面的立體瀏覽。
這就是一點資訊突破常規(guī)，以1對100共舞的奧秘所在。
私人定制，共譜雙贏
2016年移動資訊市場營銷案例一直未斷，均用了一些跨界合作的方式讓用戶感知各家產品對“資訊”一詞的理解。如天天快報在今年三月的出街廣告中主打“有料”，請來薛之謙為其站臺，通過其歌手+段子手的雙重才華，讓粉絲感知“有料”的定義。
而一點資訊希望傳達給用戶的私人定制頻道概念，則通過100個品牌的聯(lián)動刷屏完成。
100個品牌猶如100個興趣、個性各不相同的用戶，在一點資訊上均找到了屬于自己的定制文案，既顯示了他們特殊的偏好，與其自身產品相關聯(lián)。：
自拍達人OPPO說：“對于自拍這件事，我想要的是：這一刻，更XX”。
公路先鋒大眾汽車說：“有一顆說走就走的心卻還有兩條邁不動的腿，那么你還需要一輛XX，我讀書多，不會騙你”。
老司機杜蕾斯說：“漲知識上一點資訊，漲姿勢用XX!”
影視狂熱者優(yōu)酷說：“笑看萌娃奶爸XX，看盡高顏值帶班爸比。”
顏文字高手搜狗輸入法說：“有趣，XXXXX，我的文字變了妝?！?/p>
100個品牌，各自帶著符合自身產品特色的遮蓋文案，帶上#逼死強迫癥的一點#話題，在各自的微博上向粉絲發(fā)起了趣味填空邀請。在各品牌通過個性化文案線上活動與自身用戶互動的同時，也實現(xiàn)了一點資訊品牌針對分類用戶群體的品牌曝光——訂閱這些品牌的專屬頻道，即可獲取你感興趣的資訊。
一點資訊通過不同的品牌，跨過了每個“界”后面相對應的人群，達到了千人千面的傳播效果，讓私人定制概念得以被用戶感知。
化整為零，直擊分類用戶需求
《私人定制》電影里，白百合說過，私人定制是一份禮物，是給自己的一個如意算盤。只有抓住了其痛點，直擊人心，才是開啟品牌成功之門的鑰匙。
一點資訊結合自身私人定制的產品特點，一改往常面向大眾的整合營銷方案，化零為整，借助眾品牌現(xiàn)有用戶群體，進行分眾營銷，聯(lián)動海量品牌進行co-branding，直擊分類用戶的興趣需求。
除了微博上玩嗨了的百家聯(lián)合，一點資訊這次還對神州專車和餓了么等APP頁面發(fā)起了攻勢，逐個攻破不同場景下的用戶需求。
以一點資訊與神州專車的合作為例，在神州專車的用車頁面上，將定位變成一點logo，增強了趣味性，提醒坐車的同時用一點資訊閱讀相關興趣內容，一鍵呼叫的不僅是專車還有一點驚喜。
而在網(wǎng)站上，一點資訊與廣告門的雙雙聯(lián)合也打破的常規(guī)網(wǎng)站的版面布局，從網(wǎng)站首頁到每條內容的推薦，所有標題都被1.遮蓋。
經常瀏覽廣告門的人群往往追求創(chuàng)意內容，而一點資訊推出的“四有”閱讀理念，所洞察到的痛點與廣告門用戶群體的需求不謀而合。這次合作讓本就“氣質相投”的一點資訊和廣告門，彼此的受眾群交叉覆蓋，共同產生品牌好感。
寫在最后
其實私人定制這股風已經吹了很久，風靡全球的可口可樂歌詞瓶、昵稱瓶，正是在用戶個性化定制上做文章而一炮走紅。服裝行業(yè)也有著相似的觀念，高級定制的禮服永遠比高級成衣穿著體面。而一點資訊通過與100家品牌的co-branding，增強用戶對“定制化資訊”的感知，這樣高質量的跨界合作和資源共享，有利于使多方的用戶雪球越滾越大。
(原標題：跨界只能1+1？看一點資訊如何玩轉100+品牌合作)
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