朋友，請(qǐng)問(wèn)你聽(tīng)說(shuō)過(guò)IP嗎?請(qǐng)問(wèn)你還有“情懷”嗎? IP的火爆給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)注入一陣強(qiáng)心劑，票房、周邊、粉絲經(jīng)濟(jì)等都成為IP火爆后的受益者。然而，當(dāng)我們推IP的時(shí)候，我們?cè)谫u什么?靠著媒介技術(shù)的進(jìn)步，文化產(chǎn)品之間相互融合成為粉絲經(jīng)濟(jì)的顯著趨勢(shì)，文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、影視、游戲等娛樂(lè)形式圍繞著共同的主題IP構(gòu)建出泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而縈繞著這個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的“大氣層”就是群體性的“情懷”。下面小編將用最賺錢(qián)的大熒幕IP告訴你，他們都在賣的其實(shí)都是“情懷”。
《魔獸》
《魔獸》在北美慘敗卻在中國(guó)票房大賣就是情懷+IP的成功范例。該片在美國(guó)前5天的票房?jī)H為2440萬(wàn)美元，到第二個(gè)周末票房降幅達(dá)到了73%。然而，上映兩周時(shí)《魔獸》已在全球入賬3.776億美元，這幾乎完全歸功于中國(guó)觀眾為其掏的2億多美元(約合13.2億元人民幣)。
這個(gè)游戲更為粉絲熟知的名字是“WOW”，自2004年發(fā)行以來(lái)，已吸引了1億多玩家--創(chuàng)造了角色扮演計(jì)算機(jī)游戲的紀(jì)錄。目前的500萬(wàn)活躍用戶中，有一半生活在中國(guó)。通常，他們是15至25歲的年輕男性?？梢?jiàn)，“情懷”就是青春歲月的縮影，它不一定積極向上，卻難忘且不可重來(lái)。
《鬼吹燈》
根據(jù)天下霸唱小說(shuō)改編的電影《尋龍?jiān)E》和《九層妖塔》票房疊加總和超23億的吸金戰(zhàn)績(jī)無(wú)疑讓《鬼吹燈》成為年度電影IP的無(wú)冕之王，成為IP電影的標(biāo)桿。近日，夢(mèng)想者電影與光線影業(yè)宣布將籌拍“鬼吹燈”系列之《龍嶺迷窟》《云南蟲(chóng)谷》《昆侖神宮》三部曲電影，將盜墓熱繼續(xù)到底。
70后80后眼里看的是金庸，心里念得是古龍 ，而90后和00后的影視、游戲、線下活動(dòng)等全娛樂(lè)端口無(wú)一不有天下霸唱的影子，無(wú)不藏著著“摸金校尉”的情懷。
《小時(shí)代》
有超級(jí)游戲的瘋狂青春，也有“小時(shí)代“系列的愛(ài)戀情懷。郭敬明的“小時(shí)代”系列突破了18億票房，青春愛(ài)情類電影成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大掘金主力。雖然影片中出國(guó)、墮胎、打群架、車禍橫行等惡評(píng)如潮，但很多網(wǎng)友表示“都看了第一部，第二部了，剩下的兩部也看了吧”。
這里的情懷，就是“郭敬明”了。大多數(shù)80后的青春記憶里都有《夢(mèng)里花落知多少》和《幻城》，90后、00后的青春里多少都有《小時(shí)代》?，F(xiàn)在，郭敬明早期小說(shuō)《幻城》已經(jīng)在拍攝了，80后們又要唏噓感慨了。而郭敬明的身份，更接近于販賣情懷的生意人。
《海底總動(dòng)員》
其實(shí)，情懷不僅在中國(guó)好賣，“歪果仁們”的情懷也一樣吸金。 迪士尼和皮克斯聯(lián)合打造的動(dòng)畫(huà)片《海底總動(dòng)員2:多莉去哪兒》(Finding Dory)，在美國(guó)國(guó)內(nèi)首周末的票房正朝著1.3億美元直奔而去。
這部影片的上映距離它的上一部《海底總動(dòng)員》已經(jīng)過(guò)去13年的時(shí)間。而它主打的宣傳是“安德魯·斯坦頓時(shí)隔13年后打造續(xù)集，原班人馬集體回歸獻(xiàn)聲”。十三年，當(dāng)年看這部影片的人還記得可愛(ài)的尼莫嗎?我們不僅在片頭不到10分鐘，就重溫了馬林與多莉在第一部中相遇的場(chǎng)面，尼莫在魚(yú)缸里結(jié)識(shí)的幾個(gè)伙伴也在片尾以驚喜的方式重現(xiàn)。
《憤怒的小鳥(niǎo)》
像《憤怒的小鳥(niǎo)》這樣有名的游戲IP，僅憑幾只具有不同功能的小鳥(niǎo)和綠豬，也創(chuàng)造了兩天內(nèi)破億的成績(jī)。
《怒鳥(niǎo)》電影的故事是一群不會(huì)飛的小鳥(niǎo)擠在一座小島上，生活和睦寧?kù)o，但當(dāng)神秘的綠色小豬登陸島嶼打破了寧?kù)o，小鳥(niǎo)們需要依靠各自的能力阻止綠豬倫納德偷蛋的陰謀得逞。配合廣受喜愛(ài)的手游背景，精良的制作，帶有時(shí)代感的歌曲，“輕情懷”的IP電影照樣取得了成功。
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