居然遍地都是？
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，身邊的 ' 富人 ' 是越來(lái)越多了？
出門逛街，不過(guò)幾百米的距離就能看見(jiàn)好幾雙 Balenciaga 襪子鞋，其中還夾雜著一兩雙 adidas Ultra BOOST。
Yeezy 更是數(shù)不勝數(shù)，各種配色的 Yeezy 350 V2、高幫款 Yeezy Boost 750、新款老爹鞋 Yeezy 700，應(yīng)有盡有。
運(yùn)氣好的時(shí)候，居然還能看見(jiàn)有人穿著官方取消發(fā)售的 Yeezy 350 V2 Dark Green（大地綠）版本？
看來(lái)這些人不止有錢，通天的本領(lǐng)也不小啊！
很明顯，這些隨處可見(jiàn)的爆款，十有八九都是假鞋。
時(shí)尚網(wǎng)站 Highsnobiety 的數(shù)據(jù)表明，單是某寶上 YEEZY 350 V2 的真假比例就高達(dá) 1:6，實(shí)際情況可能更甚。
根據(jù)國(guó)際反假冒聯(lián)盟（IACC）的統(tǒng)計(jì)，2015 年全球假冒商品貿(mào)易總額預(yù)計(jì)為 1.77 萬(wàn)億美元，與巴西的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）大致相當(dāng)。其中，85％ 到 95％ 都來(lái)源于中國(guó)。
今年年初，中國(guó)警方查獲的名為金豐鞋業(yè)的假鞋制造工廠，扣留包含 Nike、Converse 與 Vans 等至少 50 萬(wàn)雙假鞋，數(shù)量十分驚人。從 2012 年至今，該工廠獲利金額已超過(guò) 6 億元人民幣。
披著爆款外殼的假鞋，已經(jīng)泛濫到如此地步，就問(wèn)你怕不怕？
穿假鞋的，可以嘲笑穿正品的
買假穿假的，都是些什么人？
對(duì)球鞋毫無(wú)了解的群體，可能會(huì)買到山寨假鞋。在他們看來(lái)，這就是一雙普通的鞋子，價(jià)格能接受、穿著還湊合，那就可以了。不會(huì)特別在意這究竟是什么鞋。
那些喜歡爆款球鞋卻無(wú)力支付高昂費(fèi)用的學(xué)生黨、一般收入者，會(huì)選擇用高仿來(lái)滿足自己的虛榮心。
那有錢就不會(huì)買假鞋了嗎？當(dāng)然不是。在 Ins 上，博主 @yeezybusta 就披露了不少穿假鞋的明星網(wǎng)紅或者把 Fake 當(dāng)正品曬的人。
被 @yeezybusta 曝光的名人之一
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在這些 Fake 支持者眼中，花大價(jià)錢買正品的都是傻子。
如今假鞋黑市如此發(fā)達(dá)，買到一雙材質(zhì)上乘、腳感舒適、幾乎以假亂真的高仿并不是什么難事。即便穿了假鞋，也未必會(huì)有人認(rèn)出來(lái)。反正就是穿個(gè)樣子充個(gè)面子混個(gè)圈子，何必把錢花在品牌的附加值上？留著多買幾雙高仿多好??！
許多人盲目追求大 logo、爆款，不重視產(chǎn)品，只在意標(biāo)簽。拿假貨裝逼，心里還沾沾自喜。正是這樣的僥幸心理，讓假鞋之風(fēng)愈加猖狂。
看得出哪一只是真的嗎？
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日本潮流教父藤原浩，見(jiàn)的東西夠多夠資深了吧？一個(gè)沒(méi)留神，還是在日本亞馬遜上買到了一雙假的 Air Max 2015。
擁有過(guò)百萬(wàn)的 Sneaker 收藏的歐美著名 Sneakerhead —— DJ Khaled，也曾入手過(guò)一雙假的 Air Jordan 11，更因此被知名球鞋網(wǎng)站 Solecollector 列入 ' 穿著假鞋的明星 ' 名單之中。
發(fā) ins 求助網(wǎng)友的藤原浩
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誤買一雙假鞋，經(jīng)濟(jì)損失還是小事。穿著它出席重要場(chǎng)合被人認(rèn)出，名譽(yù)可能會(huì)受損。但更嚴(yán)重的是，消費(fèi)者因一雙假鞋而就此喪失對(duì)品牌、對(duì)市場(chǎng)的信任感。這更可怕！
全球性的造假販假
讓假鞋黑市遍布世界
這些令人深惡痛絕的假鞋都是從哪里流出的？
世界上的每個(gè)角落都存在著造假工廠。2016 年 10 月，南非德班地方當(dāng)局就關(guān)停了一家生產(chǎn)假 NIKE 的工廠，并檢獲價(jià)值 34 萬(wàn)美元的商品。
而在國(guó)內(nèi)，福建莆田作為上世紀(jì)的國(guó)際名鞋代工城，早期接觸了不少世界頂尖級(jí)的材料與工藝，當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)與技術(shù)也變得相當(dāng)發(fā)達(dá)。有些人動(dòng)起了歪心思，開(kāi)始仿制名牌鞋。
隨著假鞋的生產(chǎn)規(guī)模越變?cè)酱螅? 莆田鞋鬼市 ' 也應(yīng)運(yùn)而生。在這里，各種牌子的 Sneaker，包括 adidas、Nike、Yeezy、Converse…… 經(jīng)典款、爆款應(yīng)有盡有，價(jià)格更是誘人。被黃牛炒到幾千上萬(wàn)的款式，只需幾百甚至幾十就能買到。
經(jīng)央視披露的假代購(gòu)現(xiàn)象
其產(chǎn)品均是在福建、廣東等地制造的假貨
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不僅如此，他們還能改變發(fā)貨地址。即便貨出自國(guó)內(nèi)，運(yùn)單上也能顯示為海外發(fā)貨，可以說(shuō)是做得滴水不漏了。
國(guó)內(nèi)發(fā)貨
卻能偽造出美國(guó)等海外發(fā)出的快遞信息
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發(fā)現(xiàn)了嗎？參與販假的并不只有國(guó)人。有來(lái)自世界各地源源不斷的訂單，造假業(yè)怎么停得下來(lái)？
在 Reddit 上的 Repsneakers 論壇里，充斥著各種假鞋買家秀、選購(gòu)技術(shù)探討、聯(lián)系方式交流。當(dāng)品牌推出了新款，他們也會(huì)催假鞋制造商趕緊跟上節(jié)奏，讓他們能盡快獲得喜歡又買不起的款式。
正品 6000 元人民幣左右的 Supreme x Air Force 1
只賣 270 元
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厚度還行但噴漆不對(duì)的 Yeezy 350 V2
約 295 元人民幣
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一雙垮到不行的 Yeezy 350
約 129 元人民幣
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離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)，外國(guó)人上哪淘 fake？在曼哈頓下城的運(yùn)河街、在洛杉磯的桑蒂巷、在尼日利亞拉各斯大學(xué)附近的 Yaba 市場(chǎng)、在牙買加首都 Kingston 的 Coronation Market、在泰國(guó)曼谷的假貨夜市 ……
真的，販假這件事，全世界都有人在做。
設(shè)計(jì)是現(xiàn)成的，技術(shù)是能學(xué)的，材料是可換的，需求是全球性的，這生意還能難做到哪去？既然造假販假來(lái)錢快賺得多，干嘛花心思費(fèi)力氣做原創(chuàng)呢？
沒(méi)錯(cuò)，造假販假者著實(shí)可恨。但，又是誰(shuí)給了他們這么大的市場(chǎng)與機(jī)會(huì)？
爆款、炒貨、一鞋難求
用饑餓營(yíng)銷給黑市開(kāi)了后門
什么市場(chǎng)都有空子可鉆，但正是品牌利用爆款打造過(guò)度的饑餓營(yíng)銷，親手把裂縫撕得更大。
像 Yeezy 這一類全球性爆款，真的是你有錢都不一定買得著??！買不著的爆款，自然催生出屢禁不止的黃牛炒貨現(xiàn)象。
在這些黃牛中，' 最成功 ' 的恐怕要數(shù) Benjamin Kickz。這個(gè)美國(guó)佛羅里達(dá)州 17 歲少年，最早就是在社交網(wǎng)站上倒賣限量版球鞋，此后創(chuàng)立限量版球鞋轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站 Sneakerdon.com，還給明星們當(dāng)起了 Sneaker 經(jīng)紀(jì)人，如今已是百萬(wàn)富翁。
Benjamin Kickz
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網(wǎng)站上的爆款球鞋，即便是以原價(jià)的幾倍或十幾倍售出，也照樣有人買單。Benjamin Kickz 更表示，網(wǎng)站一天的銷售額，就相當(dāng)于幫明星們采購(gòu)一個(gè)月的鞋的收入。可見(jiàn)炒賣市場(chǎng)的瘋狂程度。
可是，為什么我們對(duì)爆款球鞋的需求與渴望如此之大？
去年紅極一時(shí)的 adidas Originals NMD 'OG'
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在產(chǎn)品上市之前，請(qǐng) KOL 帶貨、請(qǐng)媒體報(bào)道，造足勢(shì)頭；大肆宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，突出放大其獨(dú)特性，提升大眾的心理期望；限量發(fā)售，設(shè)計(jì)線上線下購(gòu)買條件（如排隊(duì)、搖號(hào)等），打造出 ' 一鞋難求 ' 的現(xiàn)象。這便是以 Yeezy 為代表的品牌們屢試不爽的饑餓營(yíng)銷法。
一步一步環(huán)環(huán)緊扣，讓大眾逐漸掉進(jìn)了品牌設(shè)好的局，不由自主地跟隨潮流追起了爆款。
饑餓營(yíng)銷，確實(shí)能為品牌帶來(lái)不少曝光量。但試問(wèn)哪個(gè)良性發(fā)展的企業(yè)會(huì)一直采用饑餓營(yíng)銷？這并不是為大眾提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的體現(xiàn)，更談不上品牌文化的輸出，只不過(guò)是赤裸裸的圈錢活動(dòng)罷了。
從今年 2 月開(kāi)始造勢(shì)的 Yeezy 大地綠配色
到 6 月份突然宣布取消發(fā)售
令許多粉絲感到不滿
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縱然有市場(chǎng)監(jiān)管不力的原因，但這可趁之機(jī)不正是爆款制造者催生出來(lái)的嗎？
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