34歲的陳歐這兩年的日子不太好過，沒多少人比他對一落千丈有更深刻的感受。
三年前，聚美優(yōu)品在紐交所上市，31歲的陳歐打破了紐交所歷史上最年輕CEO的記錄。
彼時的陳歐有多風(fēng)光？聚美優(yōu)品上市后，當(dāng)天開盤價是27.25美元，市值達到56.5億美元，陳歐的身價超過13億元，躋身亞洲十大年輕富豪之列。
陳歐大概做夢也想不到，僅僅三年以后，聚美優(yōu)品遭遇重重的困難和危機，市值跌至3.4億美元。
曾經(jīng)“為自己代言”的陳歐正在經(jīng)歷“鹽撒在心里”的痛楚和迷惘。
從學(xué)霸陳歐到CEO陳歐
1983年出生于四川德陽的陳歐，少年時代是個妥妥的學(xué)霸，奧數(shù)拿獎是家常便飯，他沒有讀過初一，從小學(xué)六年級畢業(yè)后直接跳級讀初二。
2001年，陳歐考上新加坡南洋理工大學(xué)并獲得全額獎學(xué)金，他讀的是計算機專業(yè)，業(yè)余愛好就是掙錢、打游戲比賽。
很多人都知道王思聰做電競起家，但很少人知道陳歐在更早的時候就開始做電競。2005年，陳歐創(chuàng)立在線游戲?qū)?zhàn)平臺GGgame（后改名為 Garena），短時間內(nèi)吸引了數(shù)量龐大的游戲玩家，成為境外最大的游戲?qū)?zhàn)平臺之一。
2007年陳歐赴美國斯坦福大學(xué)讀MBA，后來退出GG電競平臺，在斯坦福期間他認(rèn)識了后來的創(chuàng)業(yè)伙伴戴雨森。
2009年，從斯坦福大學(xué)畢業(yè)后，陳歐回國第二創(chuàng)業(yè)，依舊選擇游戲行業(yè)，創(chuàng)業(yè)項目是在游戲中內(nèi)置廣告，并得到了天使投資人徐小平的18萬美元的投資。
然而，雖然這種模式在國外大火，但在中國沒有市場，這次創(chuàng)業(yè)再次以失敗告終。
彼此，團購電商在中國興起，團購風(fēng)潮席卷到了各個領(lǐng)域，最多時達到上千家，以致出現(xiàn)一種現(xiàn)象叫“千團大戰(zhàn)”。
陳歐將目光鎖定在化妝品的團購上，他和戴雨森很快就上線了一個團購網(wǎng)站——團美網(wǎng)，即聚美優(yōu)美的前身。
于2010年3月上線的團美網(wǎng)意外地受到用戶的歡迎，不到5個月注冊用戶就超過了10萬人。
陳歐將名字改為聚美優(yōu)品，將其定位為正品、限時低價的美妝電商平臺。
2011年3月，聚美優(yōu)品上線一周年，總銷售額突破1.5億，同時獲得了來自紅杉資本千萬美元級別的投資。
偶像明星陳歐，為自己代言
作為以年輕女性為消費群體的美妝電商，聚美優(yōu)品需要得到盡可能多的曝光。
陳歐開始在電視節(jié)目中頻繁亮相，參加的節(jié)目有《非你莫屬》、《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》等。
而在請偶像明星代言的問題上，經(jīng)過聚美優(yōu)品董事會商議，決定讓頗具明星氣質(zhì)的陳歐親自上陣，擔(dān)任自己品牌的代言人。
CEO親自擔(dān)當(dāng)代言人，除了當(dāng)時的競爭對手樂蜂網(wǎng)再沒有其他品牌這么做過。但不同的是，樂蜂網(wǎng)CEO李靜本身就是知名主持人，自有一種明星的身份，而陳歐只是在形象上還不錯而已。
2012年，陳歐代言的第一支廣告片出爐，片中他用拳頭擊碎玻璃，一邊包裹流血的手一邊說：“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言！”
廣告在社會上引起強烈反響，廣告語成為廣泛流傳的金句，被稱為“陳歐體”，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友改編。
陳歐本人也一炮而紅，其人個微博粉絲量暴漲至4000多萬，是馬云的兩倍，陳歐成為明星CEO的代表人物。
聚美優(yōu)品的用戶量不斷攀升，年輕女性趨之若鶩去下載使用，網(wǎng)站的日訪問量也開始暴增。陳歐的這一次“為自己代言”，不僅為他節(jié)省了巨額的廣告開支，也帶來了上千萬的銷售額，真可謂一舉兩得。
偶像明星也好，網(wǎng)絡(luò)紅人也好，陳歐并未減少他在電視上的曝光量，仍然做著許多影視明星做的事情。
如果不是聚美優(yōu)品出現(xiàn)重大危機，將他拉回到殘酷的商業(yè)戰(zhàn)場，他大概仍在以偶像的身份享受著這一切所帶來的榮光。
“假貨門”擊跨聚美優(yōu)品
對于電商平臺來說，最致命的莫過于失去用戶的信任，而假貨的橫行，就是摧毀用戶信任最致命的一擊。
2013年，聚美優(yōu)品三周年慶典活動，宣稱與全球各大品牌合作，低價讓利給消費者。用戶如潮水般涌來，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓，庫房爆倉，最終三天的活動銷售額高達10億元，在業(yè)界引起轟動。
然而，陸續(xù)有消費者、員工開始在網(wǎng)上爆料，稱聚美優(yōu)品銷售假貨，化妝品用后皮膚過敏，甚至還有消息稱聚美優(yōu)品的大牌化妝品產(chǎn)自廣東省某山寨專業(yè)地，假貨比例高達90%。
一些國際大牌也現(xiàn)身表示，并未與聚美優(yōu)品有合作關(guān)系，結(jié)結(jié)實實打了一回聚美優(yōu)品的臉。
聚美優(yōu)品回應(yīng)稱，都是競爭對手搞的鬼。這種甩鍋的作法并不高明，但不這么說，也確實找不到更好的公關(guān)處理方式。
但風(fēng)波還遠(yuǎn)未結(jié)束。
2014年7月，第三方商家祎鵬恒業(yè)被爆銷售假冒服裝和手表，其偽造的品牌授權(quán)書和報關(guān)單也一一曝光，聚美優(yōu)品由此遭到8家美國律師事務(wù)所的起訴，股價一路狂跌。
此后，關(guān)于聚美優(yōu)品賣假貨的傳聞再也沒有停止過，陳歐開始以強硬的態(tài)度來應(yīng)對這件事。
去年，陳歐在微博上發(fā)文：“今天開始，誰再黑我，我一定撕逼到底，別以為黑人是沒有代價的?！?/p>
他還回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑：“歡迎你維權(quán)，如果真的假貨，我賠你100萬；如果你造謠，我轉(zhuǎn)你500次然后花1000萬和你打官司?！?/p>
但不管怎么樣，無論真貨假貨，用戶不再信任聚美優(yōu)品，僅2015年，聚美優(yōu)品就跌去了60%的市值。
聚美優(yōu)品開始為解決假貨問題作出努力，先是將平臺上48%的第三方業(yè)務(wù)砍掉，轉(zhuǎn)為自營。
調(diào)整后取得了不錯的成效，其2015年自營業(yè)務(wù)營收同比增長116%，達到71.1億元。
2015年12月，聚美優(yōu)品股票開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。2016年2月，陳歐決定私有化聚美優(yōu)品，他以7美元一股的價格提出私有化方案。
投資界一片嘩然，聚美優(yōu)品的發(fā)行價為22美元，而7美元連三份之一都不到，被知名VC投資人朱嘯虎戲稱陳歐為“陳七塊”。
私有化受阻，中小股東強烈不滿，高管紛紛離職，聚美優(yōu)品的股價持續(xù)下跌，到如今不足2.5美元。
陳歐身陷泥沼，深感無力回天，為了尋找出路，他開始了頻頻的跨界嘗試。
轉(zhuǎn)換賽場，陳歐能讓王思聰吃翔嗎？
聚美優(yōu)品雖然問題重重，但還至于虧損，與國內(nèi)A股某些同類公司相比，其股價確有被低估，這讓陳歐無法接受，他開始在其他領(lǐng)域?qū)ふ覚C會。
2016年1月，陳歐宣布進軍影視文化業(yè)，成立聚美影視，計劃打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟公司”，并發(fā)布電視劇《溫暖的弦》 作為其“開山之作”。然而，一年半過去了，該劇才則則確定男女主演。
早在2013年6月，聚美優(yōu)品就有過這方面的嘗試，與光影華視聯(lián)合出品勵志迷你劇《女人公敵》，陳歐親自出鏡扮演自己。
2016年4月，陳歐宣布切入智能家居領(lǐng)域，推出“REEMAKES睿質(zhì)”空氣凈化器，但銷量并不盡人意。
2017年5月，陳歐進軍共享經(jīng)濟領(lǐng)域，以3億元現(xiàn)金投資共享充電寶街電，持有60%的股份，并擔(dān)任街電董事長。
同樣是電競出身同樣是網(wǎng)紅的王思聰旗幟鮮明表示，“共享充電寶要是能成我吃翔，立貼為證?！?/strong>
陳歐回應(yīng)稱：“謝謝思聰監(jiān)督，不是每個項目都能做成，本來創(chuàng)業(yè)成功就是一件小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達?！?/p>
王思聰?shù)呐谵Z，一方面加重了外界對共享充電寶的質(zhì)疑，一方面也使得共享充電寶受到更多的關(guān)注，引起一些投資人相繼投資，包括紅杉資本、IDG、金沙江創(chuàng)投等。
也不知道他們是真的看好這個項目，還是只為了證明要看王思聰“吃翔”。
但陳歐無疑是對共享充電寶充滿信心的，他說：“共享充電寶本質(zhì)解決的是人的焦慮問題，賣的是安全感。我覺得未來光是充電寶業(yè)務(wù)自己發(fā)展，半年內(nèi)很可能價值超過任何垂直電商，這是我believe in的?！?/p>
陳歐還挖來了原阿里影業(yè)的高管原源出任街電CEO，據(jù)稱原源很擅于跨界資源整合，曾深度參與了支付寶、淘票票等阿里重量級產(chǎn)品的推廣。
現(xiàn)在看來，街電的發(fā)展勢頭非常不錯，鋪設(shè)數(shù)量牢牢占據(jù)市場第一，已在北京、上海、廣州、深圳等21個城市鋪設(shè)近4萬臺柜機。共享充電寶正以令人驚訝的速度持續(xù)前進。
陳歐借共享充電寶翻身的意圖非常強烈，但能否實現(xiàn)目前來說還為時尚早，至少這一步，陳歐走得沒有遲疑。
當(dāng)然，對陳歐“蹭熱點炒風(fēng)口、想雞賊賺快錢”的聲音也仍然不絕于耳。
在“我為自己代言”的廣告宣傳片中還有一句話：“你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來?！?/strong>
那么，陳歐的未來是什么？
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