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5月25日，百度默默的發(fā)布一條通知，百度競價(jià)廣告位已進(jìn)行調(diào)整，百度搜索結(jié)果頁面左側(cè)只保留4個(gè)廣告位，右側(cè)廣告位去除。此消息一經(jīng)發(fā)布，朋友圈、QQ圈立馬炸鍋，大家都熱烈討論，此次調(diào)整后百度推廣何去何從。
首先先明確一點(diǎn)，百度這次調(diào)整是在“魏則西事件”后做的被迫調(diào)整，從本源來說，做好用戶體驗(yàn)、做好信息真實(shí)性，對(duì)百度來說是件好事，百度也一直有所改進(jìn)，但進(jìn)度和效果令人失望。而此次事件更像是一個(gè)催化劑，讓百度短期內(nèi)就做出了重大調(diào)整。這次調(diào)整的方向也是和聯(lián)合調(diào)查組出局的整改意見一致。那么我們以后的推廣方向也可以結(jié)合起來進(jìn)行調(diào)整。
百度只保留了左側(cè)4個(gè)廣告位，這實(shí)際上是為了迎合工作組“百度頁面廣告不得超過30%”的要求。百度4個(gè)廣告位加上十個(gè)自然排名位置，基本上做到了30%以下。
在此情況下，單純的百度競價(jià)自然不能滿足眾多廣告主的需求。廣告位的減少，自然也會(huì)帶來競價(jià)激烈的競爭。所以單純做百度競價(jià)肯定是不行的，必須擴(kuò)展多渠道進(jìn)行推廣。
1、做搜索引擎優(yōu)化，即網(wǎng)站SEO
SEO優(yōu)化排名是自然排名，不在此次調(diào)整范圍之內(nèi)。而隨著廣告位的減少，必然導(dǎo)致流量的集中，以前20多個(gè)廣告位的流量集中到14個(gè)廣告位上，SEO優(yōu)化排名從流量效果上肯定會(huì)有一定的提升。再加上此次時(shí)間后，人們對(duì)競價(jià)廣告位了解的更多，而人們也會(huì)從意識(shí)上將標(biāo)示著“推廣”兩個(gè)字的信息等同于廣告，自然不會(huì)對(duì)競價(jià)廣告位有太多好感，無形中流量也會(huì)朝自然排名轉(zhuǎn)移。
2、做百度知道、百度口碑、百度百科等偏重用戶體驗(yàn)和信譽(yù)度的推廣。
工作組的另一個(gè)整改意見是百度不能單純以出價(jià)決定排名，必須調(diào)整算法兼顧用戶體驗(yàn)和用戶反饋。從這方面看，凡事能提升用戶口碑、提升用戶體驗(yàn)、提升企業(yè)信譽(yù)度的方式都可以做。比如百度口碑(這兩天刷口碑的確實(shí)開始瘋狂起來)、百度百科、百度地圖、百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)等。
3、做百度企業(yè)真實(shí)性認(rèn)證(百度加v)
工作組第三個(gè)整改意見是百度出臺(tái)相應(yīng)的消費(fèi)者保障機(jī)制。其實(shí)這個(gè)百度以前就有，但沒有進(jìn)行過宣傳，所以知道的人，使用過的人不多?，F(xiàn)在百度在頁面右側(cè)位置放置的是相關(guān)企業(yè)的推薦，標(biāo)題上面就是“百度搜索，有V有保障”，點(diǎn)開下拉，說的是凡是加V企業(yè)，都在保障計(jì)劃之內(nèi)?？梢姡挥屑覸認(rèn)證的企業(yè)才有可能獲得右側(cè)推薦資格。
4、百度知心推廣
百度知心產(chǎn)品目前沒有受到影響，據(jù)做百度競價(jià)的朋友反映，百度知心這兩天的流量還是不錯(cuò)的。醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)、游戲行業(yè)的企業(yè)可以做百度知心推廣。
5、百度尋客推廣
百度尋客，是百度在百度搜索結(jié)果中展示的定制化表單，這個(gè)表單在觸發(fā)后排名位置相當(dāng)好，而且從用戶體驗(yàn)角度來說也非常優(yōu)秀。
6、其他推廣
國內(nèi)推廣不僅有百度一家，360、搜狗，也都可以嘗試。
總之，百度的此次調(diào)整是巨大的，對(duì)我們從事優(yōu)化推廣的人來說，只要保持敏感度、冷靜分析、適時(shí)調(diào)整，必然也會(huì)很快找到適應(yīng)的辦法。
此文是個(gè)人的一點(diǎn)粗淺的看法，如果您有更好的觀點(diǎn)也請(qǐng)您不吝賜教，歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言討論。
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