野狼君說(shuō)：
無(wú)印良品 MUJI，被中國(guó)的粉絲成為『母雞』，
這個(gè)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約卻有意味，
像是有一種磁性，吸引著眾多的粉絲，
原研哉先生曾經(jīng)擔(dān)任 MUJI 藝術(shù)總監(jiān)長(zhǎng)達(dá) 12 年，
在下面這個(gè)演講中闡述了：
『為什么無(wú)印良品有一種激發(fā)人思考的力量？』
也許看完這篇文章你會(huì)有自己的答案。
文 | 原研哉
編輯 | 手藝學(xué)堂
大家上午好！我叫原研哉，請(qǐng)多關(guān)照！我是無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)。今天我想跟大家溝通的是作為一個(gè)產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者、讓大眾去接受。如何讓人們像是被魔法激勵(lì)了一樣，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種想要去理解的欲望。當(dāng)大家看到這么一個(gè)產(chǎn)品，會(huì)受到什么樣的影響？受到什么樣的激勵(lì)和啟發(fā)？
當(dāng)我們看到一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，它是以一種什么樣的水平、什么樣的方式存在的？當(dāng)我們看到一杯水的話，這杯水又給我們什么樣的感覺(jué)？是非常甘美？還是味道非常一般，這個(gè)感覺(jué)是不同的。
長(zhǎng)期以來(lái)我從事的是信息交流方面的設(shè)計(jì)，也正是有這樣，我從事參與了很多這樣的設(shè)計(jì)工作，比如說(shuō)無(wú)印良品的產(chǎn)品。它的精髓理念在什么地方？人們通過(guò)產(chǎn)品感受到幸福在什么地方？生活的豐富在什么地方？如果說(shuō)無(wú)印良品跟其他的產(chǎn)品不同，大家可以看一下它的整個(gè)風(fēng)格，整個(gè)理念，其中蘊(yùn)含著無(wú)印良品的一些特點(diǎn)。
大家可以看一下這個(gè)海報(bào)，有很多的女孩子像一家人一樣，在大自然當(dāng)中，進(jìn)行非常舒適自然的這樣一種活動(dòng)，所有的這些女孩子好像都是天然去雕飾的這樣一種存在。
我們拍的這些女孩子，包括這個(gè)家庭，是事先沒(méi)有做了導(dǎo)演的。在這個(gè)鏡頭移動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，所有的女士，和女孩子們自動(dòng)地就做出了這樣的一些動(dòng)作，還唱了歌曲。大家唱的都是自己兒時(shí)的歌曲。無(wú)印良品并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)無(wú)印良品的很多理念，包括它的產(chǎn)品，而是自然而然地展現(xiàn)家庭的這樣一個(gè)景象。這個(gè)就是無(wú)印良品的一個(gè)特點(diǎn)，去展現(xiàn)自然。
無(wú)印良品門(mén)店當(dāng)中的一些模特也是這樣。他們并不像其他品牌一樣，找的模特非常漂亮，有很長(zhǎng)的腿。無(wú)印良品的模特，無(wú)論是真人模特，還是普通的模特都是我們這樣的普通人。那么如何以這種最樸實(shí)簡(jiǎn)練的風(fēng)格去展現(xiàn)人們生活中的必須場(chǎng)面。
大家可以看一下無(wú)印良品的海報(bào)，在一個(gè)有限的排版的范圍內(nèi)如何去展現(xiàn)出最大限的生活必須、必要的場(chǎng)面。現(xiàn)在大家看到的是現(xiàn)在無(wú)印良品正在做的一本書(shū)叫《素手時(shí)然》，這本書(shū)里介紹了無(wú)印良品從最初創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，很多設(shè)計(jì)方面的一些內(nèi)容，包括一些流程。
大家可以看一下，素，手，時(shí)，然，自然，原有的自然。在這里我們都用了幾個(gè)非常簡(jiǎn)單的漢字。自然的聲音是什么樣的？不同的產(chǎn)品，不同的照片，不同的文字，我們把所有的要素集成到這本書(shū)中。這些話語(yǔ)，文字并不是我們創(chuàng)造出來(lái)的，而是在普通大眾中流傳的，利用這樣的文章，這樣的畫(huà)面，來(lái)激發(fā)人們的一些想象。
這本書(shū)所有的素材都來(lái)自于日常生活，如何將生活中的這些素材以新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言去展現(xiàn)，這也是無(wú)印良品一直以來(lái)所思索的一個(gè)問(wèn)題。
無(wú)印良品有一種激發(fā)人思考的力量，不是說(shuō)無(wú)印良品本身具有什么力量，而是說(shuō)無(wú)印良品可以使人們通過(guò)產(chǎn)品來(lái)引發(fā)思考。所有的這些產(chǎn)品都展現(xiàn)著一種非常簡(jiǎn)潔、自然、明快的風(fēng)格。
在最初設(shè)計(jì)階段，并不是有意識(shí)地去表現(xiàn)產(chǎn)品自然和簡(jiǎn)潔，而是在自然而然的溝通和交流的過(guò)程中，我們遵循了無(wú)印良品長(zhǎng)期以來(lái)所繼承的風(fēng)格，從而形成了這樣的一個(gè)結(jié)果。我成為無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)已經(jīng)有13個(gè)年頭了，我是在松井忠三先生任命為社長(zhǎng)之后，與深澤直人先生一道共同參與了整個(gè)設(shè)計(jì)工作。
松井忠三社長(zhǎng)也提到，無(wú)印良品的產(chǎn)品從最初的只有幾十個(gè)，慢慢發(fā)展到4000多個(gè)，到現(xiàn)在發(fā)展為7000多個(gè)。我們將這7000多個(gè)產(chǎn)品綜合在一起進(jìn)行考量的話，我們最終得到了一個(gè)結(jié)果，所有的這些產(chǎn)品跟我們的日常生活，跟我們的家居密切的聯(lián)系著。
“家居不是造一個(gè)房子讓我們?cè)诶锩孀。沁@個(gè)住宅里融匯了我們對(duì)生活的理解?！?/strong>
我們?cè)谕苿?dòng)的一個(gè)住宅的項(xiàng)目——House vision，它在日本，還在亞洲，我們結(jié)合了新的一些技術(shù)，盡管這些新的技術(shù)很多是我們從西方學(xué)過(guò)來(lái)的，但如何把它根植于我們亞洲，我們東方的文化這是一個(gè)問(wèn)題。
打個(gè)比方，樹(shù)上結(jié)了果實(shí)，大家一般會(huì)關(guān)注這些果實(shí)。但是我們?nèi)绻?xì)究一下，它的展現(xiàn)重點(diǎn)不都在果實(shí)當(dāng)中，而是這個(gè)樹(shù)生長(zhǎng)在土壤里。日本有日本的土壤，即日本的經(jīng)濟(jì)文化，中國(guó)有中國(guó)的土壤，即中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化。最后在這個(gè)肥沃的土壤上長(zhǎng)出豐碩的果實(shí)。在這樣的一個(gè)循環(huán)體制下，最終我們會(huì)結(jié)出非常豐碩的果實(shí)，土壤的品質(zhì)等于欲望的品質(zhì)，欲望就是對(duì)普通消費(fèi)者的一個(gè)教育。
我們知道，住宅跟很多的產(chǎn)業(yè)都有緊密的聯(lián)系，家電產(chǎn)品也是這樣。像我們可以把住宅實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品化一樣，我們也可以讓家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)住宅化。
在這樣的一個(gè)新理念下，不僅家電產(chǎn)品可以得到一個(gè)很好的升華，住宅也可以得到新的功能。通過(guò)這樣的嘗試，普通家居會(huì)產(chǎn)生變化。不僅是年輕人需要家居住宅，有時(shí)間、空閑、經(jīng)濟(jì)能力的中老年人也可以利用這樣的中老年的生活和時(shí)間去創(chuàng)造出自己希望的生活，這里面就包括家居這樣非常重要的元素。
在審美方面，不僅僅要一直去傳承，學(xué)習(xí)的西方審美意識(shí)，還要把學(xué)來(lái)的知識(shí)運(yùn)用到東方的一些審美意識(shí)和創(chuàng)造當(dāng)中。在2013年我們舉辦了這個(gè)展覽，企業(yè)和設(shè)計(jì)師聯(lián)手展示出的作品，并不是企業(yè)已擁有了的，利用他們的新技術(shù)來(lái)創(chuàng)造的產(chǎn)品，而是在整個(gè)市場(chǎng)上，還不曾有過(guò)新的嘗試。
和我們聯(lián)手的這些設(shè)計(jì)師都是世界級(jí)知名的頂級(jí)大師。比如說(shuō)像本田先生和藤本先生聯(lián)手的“本田的移動(dòng)之家”，整個(gè)住宅內(nèi)部，包括它的外部，我們通過(guò)各種各樣的新技術(shù)來(lái)讓它產(chǎn)生新景象。外觀由隈研吾先生來(lái)親手打造，木材沒(méi)有進(jìn)行過(guò)多的加工，比如把它切割等，而是利用原有的木材把它搭接而成。
我們的企業(yè)作品是一系列有著不同風(fēng)格，不同功能的作品。既有像日本立柱這樣的企業(yè)，打造了這樣一個(gè)新的住宅。還有騰本先生和本田先生共同打造的移動(dòng)之家。
在這個(gè)家庭里，不僅可以使用電能，同時(shí)還能產(chǎn)生和儲(chǔ)存電能。還有像這種機(jī)器人的移動(dòng)裝置。那么人們可以在自己的家居當(dāng)中乘坐這樣新的移動(dòng)裝置，特別是給一些年老的人，一些有身體不適的，有障礙的一些人士都可以給他們提供各種各樣的幫助。
這樣的一些裝置是在兩年之前展示的，兩年之后的今天，又產(chǎn)生了新的變化。還有一個(gè)500人共同居住的大家庭，這是諸友和山本先生共同合作的，我們把它引入到新的建筑的作品當(dāng)中。像這樣的一些作品，這樣的空間，現(xiàn)在日本的年輕人也非常喜歡。這個(gè)是無(wú)印良品的家居。我們把它稱(chēng)為“家居之家”，它沒(méi)有墻壁，所有墻壁的部分都是由收納來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)摹．?dāng)然，我們知道在家居當(dāng)中，墻壁是非常重要的。無(wú)印良品的這些所有的產(chǎn)品，都采用了非常精密的技術(shù)。所有的這些產(chǎn)品，包括收納在內(nèi)，都有著非常精密的尺寸。
從一把勺子到一所住宅，所有的產(chǎn)品都有著非常統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。無(wú)印良品也進(jìn)行了各種各樣的嘗試，把它展示在人們的面前，給人們提供新的啟發(fā)、啟迪。
還有像鳥(niǎo)屋書(shū)店和YKKAP這樣的組合設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，共同打造這個(gè)新的產(chǎn)品。它把這樣的一個(gè)古舊住宅在重新改建裝修的過(guò)程中，將整個(gè)的主導(dǎo)權(quán)移交給居住者，讓居住者自發(fā)的產(chǎn)生一些新的創(chuàng)想。自己希望住在什么樣的住宅當(dāng)中？換句話說(shuō)，就像做出版物一樣，將編輯權(quán)交給居住者。創(chuàng)意階段都是會(huì)把整個(gè)住宅恢復(fù)到一個(gè)原始的狀態(tài)。
一般來(lái)說(shuō)，普通的居住者也會(huì)有很多的自己的想法，把這些理念、創(chuàng)意跟設(shè)計(jì)師產(chǎn)生一個(gè)共鳴，大家集思廣益，就會(huì)產(chǎn)生出很多新的對(duì)于居住的一些理解。通過(guò)這樣的一些新嘗試，我們向大家提供、傳達(dá)出一種新的啟示。在整個(gè)展覽期間，幾乎每天都會(huì)舉辦這樣的演講和溝通。期間有很多的觀眾，特別是年輕人前來(lái)傾聽(tīng)。
整個(gè)的溝通過(guò)程中氣氛非常熱烈，幾乎三周左右的展覽期間，有35000人前來(lái)觀看。我們以這樣的一個(gè)展覽會(huì)作為契機(jī)，使很多在日本的民眾都對(duì)自己的家居包括生活方式都有新的理解。不僅是對(duì)住宅的理解，對(duì)整個(gè)建筑方面的理解，還涉及了很多這個(gè)其他方面，比如說(shuō)像能源等等。
我們把這樣一次展覽匯集成書(shū)籍之后，無(wú)印良品進(jìn)一步拓展了這個(gè)理念，進(jìn)一步研發(fā)出很多新的產(chǎn)品，比如像這樣的一些看上去非常舒適的一些環(huán)境等等。無(wú)印良品并不是一個(gè)作為產(chǎn)品制造的企業(yè)來(lái)拓展各種各樣的業(yè)務(wù)。它是在利用在新的這種生活元素當(dāng)中，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)新的一些元素，那么同時(shí)利用這些元素進(jìn)行新的嘗試，給人們帶來(lái)一些新的啟迪。
這是UR——日本開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，他們有幾十萬(wàn)新的，或者以前的住宅的產(chǎn)品。我們把這些遺留下來(lái)的，古舊的，包括廢舊的住宅進(jìn)行了重新改建，并且引進(jìn)無(wú)印良品的一些新產(chǎn)品，這也是一個(gè)新的嘗試。
像這樣的一些產(chǎn)品，包括我們收集到的信息進(jìn)一步推廣，可以讓更多的人理解所謂什么叫新生活，什么叫無(wú)印良品對(duì)于新的生活的理解。同樣，在中國(guó)的話，無(wú)印良品有新的這樣的一些戰(zhàn)略，同樣讓中國(guó)的民眾能夠?qū)ψ约浩胀ǖ纳町a(chǎn)生一些新的理解。
這樣的一種新的嘗試，對(duì)于企業(yè)推廣一個(gè)新的理念非常重要。像大家看到的一些新的住宅產(chǎn)品，我們會(huì)向住在這里的住戶進(jìn)行采訪，住在這里如何？應(yīng)該說(shuō)，真正的居住者，居住在里面的民眾才是企業(yè)真正的老師。他們會(huì)通過(guò)他們?cè)谌粘Ｉ钪械囊恍?shí)際的嘗試和實(shí)踐產(chǎn)生一些新的理念，這個(gè)理念又會(huì)反過(guò)來(lái)影響企業(yè)，影響企業(yè)的一些新的理念。
比如，在采訪過(guò)程中問(wèn)一些居住的民眾，你們對(duì)于未來(lái)還有一些什么樣的創(chuàng)想和希望？在住宅創(chuàng)想包括他們新的思考過(guò)程當(dāng)中，我們會(huì)感到有很多新的潛力和可能性。那不是通過(guò)有形的產(chǎn)品讓人們感到舒適，而是要用這樣的一種新的理念去進(jìn)一步影響消費(fèi)者。
“我一直主張品牌理念像水一樣，在一個(gè)透明的玻璃杯中盛滿清澈水，那么我想，希望每個(gè)人都會(huì)喝到它，飲用它?！?/strong>
像這樣的無(wú)印良品的新產(chǎn)品是非常多的。大家都在思考一些商業(yè)問(wèn)題，我想，給大家提供的這樣的一個(gè)自己的想法。我們可以暫時(shí)放下商業(yè)方面的思索，去進(jìn)一步思考未來(lái)的一些事情。這樣的一個(gè)承載未來(lái)的平臺(tái)，要由我們共同打造。
無(wú)印良品并不是單純地去提供這樣一個(gè)住宅，我們是要把更多的民眾，自己心里希望建造一座住宅的這樣一種欲望，這樣一種希望，融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。通過(guò)這樣一個(gè)循環(huán)的形式進(jìn)一步影響消費(fèi)者和民眾。
無(wú)印良品的產(chǎn)品就像這樣一個(gè)透明的玻璃杯，無(wú)印良品在日本已經(jīng)形成了固有的觀念。今天無(wú)印良品在中國(guó)，會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的景象，我們很期待。我一直主張的品牌理念就像水一樣，就像在一個(gè)透明的玻璃杯中盛滿清澈的水，希望每個(gè)人都會(huì)喝到它，飲用它。我也希望通過(guò)這樣一個(gè)品牌，與更多的人進(jìn)行更多的交流，謝謝！
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