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360 也要推出推出小程序了。

目前，360 移動(dòng)開放平臺(tái)的官方網(wǎng)站上已經(jīng)上線了「360 小程序開放公測」的通知。而在開發(fā)文檔中，360 這樣描述即將公測的小程序：

360 小程序是運(yùn)行在 PC 端 360 安全瀏覽器內(nèi)的一種輕型應(yīng)用。不同于網(wǎng)頁和客戶端應(yīng)用，360 小程序既有豐富的客戶端獨(dú)有的能力，又不需要安裝，支持即開即用。更輕更快的同時(shí)還能提供出色的使用體驗(yàn)。

在這里做個(gè)預(yù)告，知曉程序?qū)⑹苎鱿?7 月 5 日 360 小程序的公測發(fā)布會(huì)，到時(shí)會(huì)有全面的關(guān)于這個(gè)新平臺(tái)的資訊、解讀和相關(guān)負(fù)責(zé)人的專訪，歡迎到時(shí)關(guān)注。

在 PC 瀏覽器上推出小程序，聽起來是個(gè)有些怪異的事情。不過，如果把「小程序」替換為「免安裝應(yīng)用」，那早在微信、支付寶、360 之前，就有很多平臺(tái)做過這樣的探索。

免安裝應(yīng)用的本質(zhì)，是以更輕量化的方式，提供和客戶端、app 接近或相同的體驗(yàn)，不管是對(duì)開發(fā)者還是消費(fèi)者來說，都是非常好的事情。

但是，受限于當(dāng)時(shí)的帶寬、計(jì)算性能、終端設(shè)備等的發(fā)展階段，免安裝應(yīng)用的發(fā)展也一波三折。歸根結(jié)底，免安裝應(yīng)用要依托于背后的平臺(tái)，而每個(gè)不同的階段，平臺(tái)的角色也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。

爭做操作系統(tǒng)和用戶之間的「系統(tǒng)應(yīng)用」

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨前，軟件行業(yè)是沒有「服務(wù)」這個(gè)概念的。和其他非科技產(chǎn)品一樣，軟件也是「一錘子買賣」，開發(fā)人員制作軟件，銷售人員賣出去，生意就做成了。

在這個(gè)時(shí)期，直接調(diào)用計(jì)算機(jī)的 CPU、GPU 的計(jì)算資源的操作系統(tǒng)本身就是唯一的平臺(tái)，微軟是這個(gè)時(shí)期最大的平臺(tái)型公司，開發(fā)者依托平臺(tái)出售軟件。

▲ 微軟前任 CEO 史蒂夫·鮑爾默是最頂級(jí)的銷售員. 圖片來自：Wikipedia

殺毒軟件是這種模式的典型代表。360 創(chuàng)始人周鴻祎曾經(jīng)在書里諷刺過殺毒軟件的售賣方式：每年第四季度，殺毒軟件廠商包下一個(gè)五星級(jí)酒店的宴會(huì)廳，邀請(qǐng)經(jīng)銷商和媒體，通過制作精良、文辭浮夸的 PPT 介紹即將推出的新殺毒軟件。隨后，廠商會(huì)通過鋪天蓋地的廣告讓公眾為殺毒軟件買單。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種情況。比如 360 恰恰是這種模式的終結(jié)者之一，「野蠻人」周鴻祎用免費(fèi)徹底擊潰了傳統(tǒng)殺毒軟件市場。今天，360 安全衛(wèi)士在中國有超過 95% 的滲透率，360 瀏覽器、360 搜索也以安全衛(wèi)士為基礎(chǔ)發(fā)展起來，和門戶網(wǎng)站、搜索引擎一樣，360 成了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)大「入口」。

也就是說，在操作系統(tǒng)和用戶之間，多了類似「系統(tǒng)軟件」的一層。用戶使用計(jì)算機(jī)的絕大多數(shù)場景是為了使用互聯(lián)網(wǎng)，使用互聯(lián)網(wǎng)就必須經(jīng)過這一層。

2010 年的「3Q 大戰(zhàn)」是 360 進(jìn)一步爭奪在用戶計(jì)算機(jī)上的底層權(quán)限的突出表現(xiàn)，它試圖將用戶量更大、使用頻次更高的應(yīng)用也置于自己的「系統(tǒng)軟件層」之上。盡管它失敗了，但在過去很長一段時(shí)間，360 是 BAT 之外被討論最多、市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

但這一時(shí)期，不管是門戶網(wǎng)站、搜索引擎，還是像 360 這樣中國特色的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，它們都沒能建立起開發(fā)者生態(tài)，強(qiáng)工具的屬性讓它們可以用最簡單的方式占據(jù)市場，而無需和其他人分享利益。

當(dāng) Facebook、騰訊成為個(gè)人信息的「托管所」

社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的又一次革命。

用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的需求變得越來越復(fù)雜，簡單的瀏覽、搜索已經(jīng)不夠了，社交網(wǎng)絡(luò)就是把用戶的日常行為和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)搬到線上，它大幅增加了人們待在線上的時(shí)間，也在一定程度上改變了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息的方式。

Facebook 是社交網(wǎng)絡(luò)的代名詞，它也成了新的平臺(tái)。而且，和過去的入口不同，F(xiàn)acebook 的黏性更高，用戶的個(gè)人信息、愛好、政治觀點(diǎn)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，都被投射到這個(gè)新平臺(tái)上，F(xiàn)acebook 成了用戶信息的「托管所」。

一個(gè)平臺(tái)能形成生態(tài)的條件有兩個(gè)：1）它有足夠多的用戶；2）它能夠吸引開發(fā)者。兩個(gè)條件相輔相成。Facebook 無疑有成為生態(tài)的潛力，它也確實(shí)是這樣做的。

2007 年，在第一屆 F8 大會(huì)（Facebook 開發(fā)者大會(huì)）上，馬克·扎克伯格描繪了將 Facebook 打造成一個(gè)開放平臺(tái)的宏大計(jì)劃，也就是說，全世界的每一個(gè)開發(fā)者嗯，都可以在 Facebook Platform 的基礎(chǔ)框架下，為這個(gè)巨大的社交圖譜開發(fā)多元化的應(yīng)用。

▲ 在第一屆 F8 大會(huì)上的馬克·扎克伯格. 圖片來自：AndersFrick

曾有開發(fā)者激動(dòng)地說，「Facebook 的開放平臺(tái)政策是繼 PC、Windows、Web 之后的最偉大的發(fā)明?！?/section>

為什么這么說？我們可以把時(shí)間往后撥一點(diǎn)。2011 年，也就是「3Q 大戰(zhàn)」之后的那年，騰訊正式開啟了全面開放的序幕，第一個(gè)動(dòng)作，是正式推出「連接 QQ 空間」的服務(wù)，允許第三方在其網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn) QQ 的一站式登錄，這和 Facebook 的開放平臺(tái)政策如出一轍。

▲ 從開放 QQ 空間開始，騰訊開始了全面開放之路，最近的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊想要開放中臺(tái)能力

盡管主要產(chǎn)品不同，但 Facebook 和 QQ 實(shí)現(xiàn)了同樣的結(jié)果：它們有海量的用戶，同時(shí)把用戶的行為和社交關(guān)系搬到了平臺(tái)上。

對(duì)于開發(fā)者來說，以更低的成本去接觸最廣泛的用戶，是一個(gè)永恒的話題。直接連接用戶量最大的社交網(wǎng)絡(luò)，而不是自行建立一套賬戶體系，并基于 Web 端開發(fā)應(yīng)用是一件投入產(chǎn)出比頗高的事情。

這個(gè)時(shí)期，技術(shù)的進(jìn)步也在推動(dòng) Web 應(yīng)用進(jìn)一步發(fā)展，例如，HTML 語言的進(jìn)步，用于解決身份驗(yàn)證、開發(fā)授權(quán)的 OpenID、OAuth 等協(xié)議的成熟，都在推動(dòng) Web 生態(tài)的成熟。

2010 年前后，社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了非常多基于網(wǎng)頁的殺手級(jí)應(yīng)用，比如風(fēng)靡人人網(wǎng)的「偷菜」。最早在 Facebook 推出這類游戲的公司 Zynga 就是憑借在平臺(tái)上的優(yōu)異表現(xiàn)成功上市。

有個(gè)小插曲，在 Facebook 開放平臺(tái)告訴發(fā)展的過程中，平臺(tái)自身一些和最初的開放原則不符的舉動(dòng)也惹惱了不少開發(fā)者，例如抄襲開發(fā)者應(yīng)用，封殺有競爭關(guān)系的對(duì)手等。

但總體上，在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以 Facebook 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的開放平臺(tái)戰(zhàn)略是成功的。這樣的成功也有副作用，它直接導(dǎo)致了 Facebook 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期錯(cuò)失發(fā)展先機(jī)。

其中最突出的問題是，F(xiàn)acebook 在移動(dòng)平臺(tái)上推出了基于 HTML 5 的 Facebook Home，它是一個(gè) Android 的 Launcher。Facebook 希望通過取代手機(jī)原有 UI 來改變用戶使用 Facebook 的路徑，讓用戶更依賴 Facebook、黏度更高。

理論上，開發(fā)者也可以像在 Web 上一樣，用同樣簡單的前端語言完成復(fù)雜的應(yīng)用，并直接在移動(dòng)端運(yùn)行。

但這一次 Facebook 的計(jì)劃沒有成功。在那個(gè)時(shí)期，HTML 語言的成熟度、硬件性能都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法支撐 Web 應(yīng)用能獲得和原生 app 接近或相同的體驗(yàn)。

iPhone 推出一年后的 2008 年，App Store 正式推出，它也拉開了 app 的十年黃金期的帷幕，相比之下，基于前端語言的免安裝應(yīng)用似乎被慢慢遺忘了。

超級(jí) App 成為新的平臺(tái)

但 app 存在的問題也在近年越來越顯現(xiàn)出來，一個(gè)最嚴(yán)重的問題是：開發(fā) app 依然門檻頗高，同時(shí)很多人不原意再下載新應(yīng)用了。

為了挽救這樣的頹勢(shì)，Google 和蘋果都進(jìn)行過努力。例如，Google 推出了無需下載安裝的 Instant App；蘋果在今年推出了讓應(yīng)用開發(fā)更簡單的 SwiftUI。

但在本質(zhì)上，它們都是在為 app 服務(wù)。例如，Instant App 在 Google 應(yīng)用商店中被定義為獨(dú)立 app 的「試玩版」，你可以在下載應(yīng)用前，無需安裝就能預(yù)先體驗(yàn)部分功能。

▲ Google 的 Instant App

由微信定義的小程序則是另外一條路子。本質(zhì)上，它和 Facebook 的開放平臺(tái)沒有區(qū)別，都是開放平臺(tái)用戶資料的一部分，同時(shí)提供基于前端語言的 WXML（微信標(biāo)記語言，相比之下 Facebook 是 FBML），使得開發(fā)成本大幅度降低。

和 Facebook 推出開放平臺(tái)的時(shí)間不同的是，當(dāng)前智能手機(jī)的性能已經(jīng)足夠強(qiáng)勁，4G 和家庭光纖寬帶的普及讓用戶所在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境大大改善。在這樣的條件下，相比 app，開發(fā)者在很短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出的小程序，也能夠擁有類似的體驗(yàn)。

其實(shí)在小程序推出前，微信在服務(wù)號(hào)中已經(jīng)提供了很多方便開發(fā)者的能力。HTML5 中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王安在《小程序技術(shù)演進(jìn)史》一文中表示，「作為國內(nèi)事實(shí)上最大的手機(jī)瀏覽器，微信為它的瀏覽器內(nèi)核擴(kuò)充了大量 JavaScript API，讓開發(fā)者可以用 JS 調(diào)用微信支付、掃碼等眾多 HTML5 做不到的功能?！?/section>

這個(gè)能力對(duì)應(yīng)的是微信錢包九宮格里的打車、理財(cái)、購物等功能，它們是一些功能更強(qiáng)大的 HTML5 應(yīng)用，但仍然會(huì)有加載慢、性能低等缺點(diǎn)。

為了讓 Web 應(yīng)用的體驗(yàn)更接近原生 app，微信推出了基于 JavaScript 的類似 Hybrid 應(yīng)用（介于 web-app、native-app 這兩者之間的混合模式移動(dòng)應(yīng)用）的小程序。和 HTML5 應(yīng)用不同，小程序不是運(yùn)行在內(nèi)置瀏覽器上的單個(gè)網(wǎng)頁，而是和 app 無限接近的多 WebView 模式，原生接管轉(zhuǎn)場動(dòng)畫、下拉刷新、Tab 分頁，預(yù)載 WebView……這些優(yōu)化技術(shù)的迭代，也讓體驗(yàn)更加完善。

當(dāng)然，免安裝應(yīng)用并不是微信首創(chuàng)。早在 2013 年，百度就推出了無需下載、即點(diǎn)即用的輕應(yīng)用；另外，手機(jī)廠商也曾聯(lián)合 HTML 5 聯(lián)盟推動(dòng)類似輕應(yīng)用的免安裝應(yīng)用；甚至早在 2011 年，F(xiàn)ireFox 瀏覽器就推出了支持 HTML5 應(yīng)用的 Firefox OS，所有應(yīng)用都基于網(wǎng)絡(luò)，希望用戶一引導(dǎo)就能夠連接上互聯(lián)網(wǎng)。

這些當(dāng)時(shí)理念超前的嘗試最終都沒能形成一個(gè)大的生態(tài)。簡單回顧一下不同時(shí)期平臺(tái)生態(tài)的變遷，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是普通消費(fèi)者，還是開發(fā)者和服務(wù)提供者，永遠(yuǎn)都對(duì)開發(fā)簡單、下載便捷甚至無需下載、性能強(qiáng)勁的應(yīng)用充滿渴望。

但是，一個(gè)平臺(tái)能夠最終形成一個(gè)健康的生態(tài)，取決于它是否有足夠龐大的用戶規(guī)模，并在此基礎(chǔ)上吸引開發(fā)者涌入。另外，每一個(gè)平臺(tái)都試圖成為用戶和計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)層之間的中間層，但這通常意味著計(jì)算資源的大幅損耗，所以，超前的理念通常也受制于計(jì)算設(shè)備性能的發(fā)展階段。

微信小程序的推出是一個(gè)必然的趨勢(shì)，它的階段性成功是多放因素共作用的結(jié)果。如果往后看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很可能會(huì)和 PC 生態(tài)一樣，除非是像 Photoshop、Final Cut Pro 一樣的專業(yè)工具，普通消費(fèi)者會(huì)越來越少地去下載「客戶端」、app，絕大多數(shù)需求會(huì)以更輕量化的方式得到滿足。所以，在微信之外，手機(jī)廠商、支付寶、今日頭條、抖音，甚至 360 都緊隨其后。每一個(gè)超級(jí) app，都想成為小程序平臺(tái)。

本文特別鳴謝愛范兒 CTO 何世友。

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