因為廣告效應而大名鼎鼎的鴻茅藥酒，到底是藥品還是保健品？根據(jù)鴻茅藥酒在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案信息，鴻茅藥酒是藥品不是保健品，產(chǎn)品類別為中藥，批準文號為國藥準字Z15020795。但鴻茅藥酒從產(chǎn)品、營銷包裝等多個方面好似有意無意地弱化它的藥品屬性，而是當成保健品熱賣。（11月8日《北京商報》）
前幾年，市場上一些明明是保健品的產(chǎn)品，卻被廠商刻意包裝成包治百病的藥品在市場上進行銷售，忽悠消費者的錢包。而現(xiàn)在，一些明明是藥品的產(chǎn)品，卻又被廠商刻意包裝成保健品，目的當然也是忽悠消費者的錢包。提起鴻茅藥酒，很多消費者都不會感到陌生，依靠全方位廣告的狂轟濫炸，這家最早來源于內(nèi)蒙古一個小縣城的品牌，最終把自己打造成了國內(nèi)知名的商標品牌，現(xiàn)在更是成為藥酒類的主流產(chǎn)品、一家獨大。
然而，不管是看電視廣告，還是看藥店門口的宣傳海報，鴻茅藥酒似乎都在有意無意地淡化和模糊自己作為藥品的真實身份，而極力想讓消費者相信自己只是一款保健品。而藥品針對的是患者，保健品針對的則是普通消費者，這種身份上的模糊，讓鴻茅藥酒的潛在消費者群體呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長，取得市場銷售奇跡，也就不是什么奇怪的事情了。
而問題在于，按照國家相關(guān)的法律規(guī)定，藥品不可當做保健品售賣，藥品應具有明確治療效果，凡是藥品都應該有明確的治療方向，并附有詳細的說明書。根據(jù)新廣告法第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。
換言之，按照國家新廣告法的要求，鴻茅藥酒只能作為藥品針對某種疾病治療，不能宣傳普及性疾病的預防。然而在鴻茅藥酒各種類型的廣告中，都沒有做到這一點，反而把自身的功效標榜得無所不能，無病不治，完全就是“萬能保健品”的廣告套路。很顯然，這已經(jīng)涉嫌多重的違法違規(guī)。即便站在普通老百姓的角度，也明白“是藥三分毒”的道理，既然鴻茅藥酒是藥品，豈能當成是保健品經(jīng)常性服用？這不是等于沒病也天天吃藥嗎？
實際上，近年來鴻茅藥酒因為故意模糊身份、夸大宣傳等等問題，已經(jīng)在全國很多省市遭受處罰，甚至是被暫停銷售，但是因為其名氣實在太大，大有東方不亮西方亮的架勢，并沒有見有什么收斂。為此，我們除了呼吁消費者要認清鴻茅藥酒的真實身份，謹慎購買之外，也期待各級監(jiān)管部門依法加大監(jiān)管和處罰的力度，不能任由其繼續(xù)忽悠下去了，畢竟藥品當保健品賣，剝奪了消費者的知情權(quán)不說，對消費者的身體健康和安全同樣有害無益。
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