分類總結(jié)
雖然2016年下半年市場驚喜不斷，但是從全年來看，中國冰箱市場實現(xiàn)零售量3462萬臺，同比下滑0.7個百分點，零售額964億元，同比下滑1.8個百分點。
2016年下半年洗衣機市場強勢逆襲，拉動全年市場規(guī)模上揚。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗衣機市場實現(xiàn)零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點，零售額615億元，同比上漲1.2個百分點。
2016年可謂驚險刺激、跌宕起伏的一年，上半年市場一片慘淡、下半年市場意外爆發(fā)，雖是過山車般的刺激體驗，但好在最終結(jié)果令人欣慰。2016年中國空調(diào)市場銷售實現(xiàn)零售量4779萬臺，同比上漲9.1%，零售額1606億，同比上漲9.7%。
2016年在地產(chǎn)市場成交火爆、煤改氣政策落地等多項利好的助推下，中國燃氣熱水器市場實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，全年零售額達到298.8億元，同比增長22.5%，零售量1501.4萬臺，同比增長17.5%。
2016年在借地產(chǎn)市場東風，中國電儲水熱水器市場表現(xiàn)良好，全年零售額首破300億元大關(guān)，達到326.4億元，同比增長13.1%。但燃氣熱水器、空氣能熱水器及壁掛爐等品類的高增長，正對電熱產(chǎn)品的市場主導地位發(fā)起越來越強有力的挑戰(zhàn)。
2016年，中國冷柜市場經(jīng)歷了前所未有的激烈價格競爭，無論是零售量還是零售額規(guī)模均不同程度下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年中國冷柜市場實現(xiàn)零售量748.7萬臺，同比下滑1.9個百分點，零售額103.3億元，同比下滑9.4個百分點。
2016年是嵌入式廚電線上市場爆發(fā)元年，也是整體市場加速擴張的一年。在渠道商、媒體、企業(yè)的共同努力下，消費者對這一品類的認知在增加，接受程度迅速提高，洗碗機、嵌入式電蒸箱/電烤箱/微波爐2016年全渠道零售額達19.1億元、21.8億元、23.8億元和3.2億元，同比分別增長104.3%、83.9%、39.2%和27.3%。
2016年廚電市場穩(wěn)健增長，零售額規(guī)模實現(xiàn)627億元，同比增長7.9%，兩線高端化趨勢延續(xù)，智能產(chǎn)品滲透率大幅提升。
2016年，小家電市場在暗流中涌動，整體規(guī)模增長8.8%。其中成熟品類電飯煲存在一定增量市場，但拉力有限；而新興品類料理機處于成長期，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。2016年在重重壓力下前行，2017年將會是怎么樣？
2016年空氣凈化器行業(yè)再次煥發(fā)生機，隨著行業(yè)環(huán)境回歸正軌，市場再次踏上增長通道。凈化器品類應(yīng)用區(qū)域和范圍進一步擴張，民用需求潛力得到釋放。2016年，空氣凈化器全渠道零售額達到135.1億元，同比提升14.1%。但繁榮的市場之下依舊暗流涌動，競爭格局未定，技術(shù)創(chuàng)新緩慢，營銷手段缺乏創(chuàng)新以及消費者認知不夠都是未來空凈行業(yè)將面臨的重要問題......
市場整體概述
回溯2016年國內(nèi)白電市場走勢，雖然沒有驚心動魄的市場起伏，卻也不是風平浪靜的一池春水，但是白電市場的話題依舊不斷，市場熱度明顯高于上年。可謂，表面平靜下的暗流涌動以及整體向好，是2016年白電市場的基本特征。
受益：多重利好支撐
一方面是政府出臺各個層面的社會保障政策措施，以提升和改善國民的生活水平。另一方面是上半年的房地產(chǎn)火爆也是極大地刺激了需求的變現(xiàn)。
銷量：凸顯平穩(wěn)發(fā)展
除了空調(diào)市場有接近一成的增長，冰箱、洗衣機都呈現(xiàn)出波動幅度不大的特點。特別是冰箱、洗衣機的起伏不大，體現(xiàn)出的是典型的銷量（額）高位橫盤態(tài)勢。
格局：數(shù)據(jù)印證穩(wěn)定
從白電的產(chǎn)業(yè)格局來講，2016年并沒有出現(xiàn)明顯變化，總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的格局。白電市場驅(qū)動力量由原來的普及需求過渡到更新需求占據(jù)主導，平穩(wěn)發(fā)展將是未來相當長一個發(fā)展時期的基本特征。
產(chǎn)品：高端趨勢明顯
與行業(yè)格局特點基本類似，2016年冰箱、空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品也是缺少爆款呈現(xiàn)。雖然很多企業(yè)加大了研發(fā)的力度，但限于白電產(chǎn)品的物理屬性，創(chuàng)新僅局限于外觀和附加功能的增減之上，很少有極具創(chuàng)新的產(chǎn)品亮相。
未來：競爭依舊復雜
從有利的方面來說，國內(nèi)刺激消費的政策不斷加碼，既有經(jīng)濟增速下滑得到遏制企穩(wěn)的宏觀背景，也有刺激消費變現(xiàn)的政策舉措，還有家電行業(yè)產(chǎn)品升級帶來的高端刺激。
從不利的方面來說，經(jīng)過2016年消費的釋放，特別是空調(diào)行業(yè)銷量接近10%的增幅，已經(jīng)釋放了市場的需求，甚至有提前釋放需求的嫌疑。因此，2017年再現(xiàn)增長的難度較大。加上家電需求對房地產(chǎn)的依賴度很大，2017年房地產(chǎn)繼續(xù)調(diào)控的背景下，期待增長也是不現(xiàn)實的。
因此，對于2017年的國內(nèi)白電產(chǎn)業(yè)來說，在消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升級的背景下，家電市場總體上還是會在穩(wěn)定中前行。雖然難以出現(xiàn)普及需求似的大幅增長，但也不會出現(xiàn)市場的嚴重萎靡。各個家電企業(yè)會根據(jù)自己的特點，積極做好應(yīng)對的準備。機會總會留給那些有所準備企業(yè)！
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