微盟國際化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵性一步。7月29日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟正式發(fā)布跨境獨立站產(chǎn)品ShopExpress，旨在通過全鏈路數(shù)字化出海解決方案，助力中國品牌在DTC（直接面向消費者的營銷）時代獲得海外市場增長新空間。
ShopExpress將為中國賣家提供從0到1的全鏈路數(shù)字化出海服務(wù)。包括對接海外主流社交媒體、搜索引擎等多渠道，為賣家提供海外媒體精準(zhǔn)引流服務(wù)；提供SaaS獨立站系統(tǒng)，打造貼合海外消費者購物習(xí)慣的獨立站；以專業(yè)團(tuán)隊為出海商家提供全方位的品牌營銷策略、廣告投放策略、企業(yè)建站、店鋪運營等一站式服務(wù)。
一、快速搭建獨立站，構(gòu)建海外私域流量
伴隨跨境電商的火熱發(fā)展，與跨境電商息息相關(guān)的服務(wù)商生態(tài)建設(shè)能力，也在茁壯成長。ShopExpress基于微盟強大的產(chǎn)研實力，通過豐富的裝修模板、強大的商品管理配置、站內(nèi)SEO資料優(yōu)化、智能數(shù)據(jù)看板、高效便捷的訂單管理和客戶管理，以及支付、物流等配置，幫助賣家打造完善的經(jīng)營系統(tǒng)，推動高轉(zhuǎn)化SaaS建站。
比如為了強化消費者的“第一印象”，ShopExpress將提供豐富的行業(yè)模板讓賣家自主挑選，滿足不同商家的經(jīng)營需求。通過ShopExpress，賣家可實現(xiàn)全局樣式自定義，即便沒有設(shè)計經(jīng)驗，也能打造出符合品牌調(diào)性的獨立站風(fēng)格。
ShopExpress在商品管控上也兼顧簡便和個性化，在實現(xiàn)商品批量上下架的基礎(chǔ)上，推出了個性分組排序功能，賣家借此能更好地展示商品。值得一提的是，其還將支持一鍵數(shù)據(jù)搬家，讓賣家能從Shopify等已開店鋪上同步商品信息，減少重復(fù)投入。
受市場環(huán)境差異影響，“本土化”成為國內(nèi)賣家進(jìn)軍海外市場的“攔路虎”。ShopExpress在細(xì)節(jié)上進(jìn)一步優(yōu)化了購物體驗，如實現(xiàn)PC/移動端等多尺寸客戶端適配、全球CDN節(jié)點網(wǎng)頁快速加載、多貨幣類型結(jié)算、多語言展示，以及個性化域名配置等，讓網(wǎng)站經(jīng)營更高效。
結(jié)合私域流量理念和海外市場的營銷習(xí)慣，ShopExpress還整合了精細(xì)化客戶管理、智能數(shù)據(jù)看板等功能，方便賣家定向營銷促進(jìn)復(fù)購，及時掌握經(jīng)營狀況，提升轉(zhuǎn)化率。
二、全鏈路一站式服務(wù)，從0到1打造經(jīng)營閉環(huán)
企業(yè)出海是“千里之行”，建站只是起點，只有專業(yè)的運營等配套服務(wù)，才能確保中國賣家在海外市場也能“游刃有余”。微盟在國內(nèi)市場有著豐富的私域流量運營經(jīng)驗和成熟的品牌數(shù)字化增長模型。此次也將提供從“精準(zhǔn)營銷-SaaS建站-專業(yè)運營”的全鏈路解決方案，為出海商家保駕護(hù)航。
目前，ShopExpress對接了海外主流媒體渠道，包括Google、Facebook、Twitter等，未來還將與“國際版抖音”TikTok進(jìn)行對接，幫助出海商家在短視頻社交平臺發(fā)現(xiàn)商機。
在此基礎(chǔ)上，ShopExpress提供了SEM、SEO、紅人營銷、聯(lián)盟營銷等整合營銷推廣服務(wù)和一站式海外媒體廣告服務(wù)，涵蓋策略制定、創(chuàng)意制定、開戶指導(dǎo)到精準(zhǔn)投放、跟蹤評估、定期培訓(xùn)等全過程。尤其在海外短視頻平臺如TikTok快速崛起，短視頻營銷大熱背景下，微盟憑借布局多年的短視頻全流程服務(wù)和專業(yè)短視頻營銷基地的優(yōu)勢，助力賣家搶先布局短視頻流量賽道，激發(fā)全新增長力。
除了多渠道精準(zhǔn)引流和快速建站能力，ShopExpress也為出海商家配備了專業(yè)的運營團(tuán)隊，一方面可以為出海商家提供品牌包裝、廣告策劃、活動策劃、選品策略等策略咨詢；另一方面還可提供建站服務(wù)，如商品上架、全站網(wǎng)頁裝修、定制化店鋪模板等店鋪裝修服務(wù)，讓商家出海更省心。
三、啟動揚帆領(lǐng)航計劃，國際化進(jìn)程加速
2020年以來，整個跨境電商領(lǐng)域呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，在疫情沖擊下，全球平均在線購物時長增長47%，國外零售場景逐漸從線下遷移至線上，驅(qū)動全球電商發(fā)展。與此同時，RCEP、一帶一路倡議、建設(shè)跨境電商綜合試驗區(qū)等政策利好以及疫情有效防控對國產(chǎn)品牌全球影響力的提振，都成為商家出海的最佳時機。
作為跨境電商落地的兩種主要方式之一（另一種方式是通過電商平臺如亞馬遜等），獨立站可以幫助品牌和商家構(gòu)建與消費者之間的直接通路，成為商家布局全球業(yè)務(wù)的重要發(fā)展路徑。比如業(yè)內(nèi)知名的獨立站系統(tǒng)服務(wù)商Shopify，即起家于亞馬遜平臺的“盲區(qū)”，很好的貼合了歐美市場自有品牌占有率較高的特征。而在亞馬遜等電商平臺對賣家政策日益收緊的情況下，出口跨境電商做自有品牌和獨立站已成趨勢。
對標(biāo)Shopify，ShopExpress的上線是微盟國際化戰(zhàn)略推進(jìn)的重要舉措。2020年，微盟提出大客化、國際化、生態(tài)化三大核心戰(zhàn)略，國際化開拓被視為微盟未來進(jìn)程中重要的一環(huán)。此前，微盟已與One’s Life Japan等海外客戶達(dá)成合作，通過搭建微商城將海外品牌引入中國市場，隨著ShopExpress獨立站解決方案的推出，更多中國商家和品牌將在微盟助力下走向海外市場，而微盟也將形成“兩條腿走路”的國際化格局。
據(jù)悉，ShopExpress采用邀請入駐形式，目前已經(jīng)有超100家企業(yè)加入內(nèi)測，上線期間，微盟還配套啟動“揚帆領(lǐng)航計劃”，為有志于出海的商家提供流量幫扶、SaaS建站以及運營助力等系列扶持，助力中國商家迅速抓住跨境電商發(fā)展紅利，享受全鏈路深度服務(wù)。
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