編者按：在全面建成小康社會(huì)和戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的雙重任務(wù)下，當(dāng)前推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇和落實(shí)全民健身需要有創(chuàng)新思維，其中，促進(jìn)旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展就是1+1＞2的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)選項(xiàng)之一。
文/體育Bank特約專欄作者 孔令學(xué)
5月28日剛剛結(jié)束的第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議通過(guò)的《政府工作報(bào)告》在安排下一步的工作任務(wù)時(shí)強(qiáng)調(diào)：要“支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合”，“推動(dòng)消費(fèi)回升”；要“倡導(dǎo)全民健身，使全社會(huì)充滿活力、向上向善”，“豐富群眾精神文化生活”。在全面建成小康社會(huì)和戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的雙重任務(wù)下，當(dāng)前推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇和落實(shí)全民健身需要有創(chuàng)新思維，其中，促進(jìn)旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展就是1+1＞2的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)選項(xiàng)之一。
一、傳統(tǒng)體育是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕z產(chǎn)
中華民族傳統(tǒng)體育凝聚了我國(guó)各族人民在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中形成的生存方式、生活技能、藝術(shù)技藝、哲學(xué)思想和發(fā)展理念等非物質(zhì)文化，是中華文化和文明的精華。比如傳統(tǒng)體育的代表項(xiàng)目賽（劃）龍舟就是脫胎于先民水上生活方式與集體娛樂(lè)技能的融合，具有休閑娛樂(lè)與健身康體的雙重作用。
在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)全面小康需要全民健康，有健康才有幸福感，身體健康的生活才是美好生活。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當(dāng)前環(huán)境下，要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，首先要提高全民健康水平，這不但需要衛(wèi)生健康事業(yè)的大力投入和發(fā)展，更需要依托體育運(yùn)動(dòng)的全民健身事業(yè)的發(fā)展，其中，凝聚著中華傳統(tǒng)文化精華的傳統(tǒng)體育對(duì)群眾體育運(yùn)動(dòng)和全民健身有著特殊的意義。在全民抗擊新冠肺炎疫情期間，北京市社會(huì)體育指導(dǎo)員協(xié)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積極開(kāi)展居家健身云指導(dǎo)活動(dòng)，截至5月1日，共遴選發(fā)布了447個(gè)健身指導(dǎo)視頻和40個(gè)圖片，其中傳統(tǒng)武術(shù)類視頻和圖片274個(gè)，占比高達(dá)56.3%，傳統(tǒng)體育的健身指導(dǎo)作用可見(jiàn)一斑。
與追求“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克運(yùn)動(dòng)不同，我國(guó)傳統(tǒng)體育主要源于生活，雖然也有競(jìng)技體育元素，但總體上以休閑娛樂(lè)與健身養(yǎng)生為主，強(qiáng)調(diào)道法自然，順天應(yīng)時(shí)，天人合一，是我國(guó)各族人民在歷史發(fā)展中形成的傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在我國(guó)已經(jīng)公布的4批次1372個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目占有重要地位，如第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄列入的17個(gè)雜技與競(jìng)技項(xiàng)目中，抖空竹、維吾爾族達(dá)瓦孜、少林功夫、武當(dāng)武術(shù)、回族重刀武術(shù)、滄州武術(shù)、太極拳、邢臺(tái)梅花拳、朝鮮族跳板和秋千、達(dá)斡爾族傳統(tǒng)曲棍球競(jìng)技、蒙古族搏克、蹴鞠等13項(xiàng)系傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄列入的38個(gè)體育與雜技項(xiàng)目中，圍棋、象棋、峨眉武術(shù)、八極拳、岳家拳、叼羊等29項(xiàng)系傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄列入的15個(gè)體育類傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目中，攔手門、通背纏拳、地術(shù)拳、佛漢拳、孫臏拳等14項(xiàng)系傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄列入的14個(gè)傳統(tǒng)體育、游藝與雜技類項(xiàng)目中，布魯、蒙古族駝球、意拳、戳腳、詠春拳等12項(xiàng)系傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。加上各批次目錄下擴(kuò)展項(xiàng)目中的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以及其他類目下的可以歸屬于廣義的中華傳統(tǒng)體育文化范疇的京西太平鼓、秧歌、龍舞、獅舞、熱把舞、高山族拉手舞等項(xiàng)目，僅列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量上一百有余，地域上遍布全國(guó)。同時(shí)，各地省級(jí)、市級(jí)和縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中也包括大量的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都是各地區(qū)梳理出來(lái)的有傳統(tǒng)文化特色、有傳承歷史和傳承人員、有發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Φ膫鹘y(tǒng)體育代表項(xiàng)目，而且通常兼具全民健身和休閑娛樂(lè)的雙重功能，部分還被賦予了發(fā)展地方體育旅游的核心活動(dòng)或主要旅游吸引物的職能。
傳統(tǒng)體育肩負(fù)推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化復(fù)興、促進(jìn)體育消費(fèi)、發(fā)展體育旅游等多重任務(wù)，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）就要求“大力推廣武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目”。文化和旅游部辦公廳《關(guān)于開(kāi)展2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)的通知》要求，重點(diǎn)圍繞傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)醫(yī)藥和餐飲類非遺項(xiàng)目，開(kāi)展非遺宣傳傳播等活動(dòng)，普及非遺知識(shí)和健康生活理念。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，傳統(tǒng)體育的價(jià)值越來(lái)越受到關(guān)注，與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。
二、旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展是應(yīng)義順時(shí)的重要舉措
究其根本，傳統(tǒng)體育和旅游都具有休閑屬性，是人作為社會(huì)人的高等級(jí)消費(fèi)品。隨著人民生活水平和生活質(zhì)量的日益提高，全民健身和休閑旅游成為人民群眾日常生活不可或缺的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)體育既具有文化傳承基礎(chǔ)，又具有滿足大眾健康需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而且與休閑旅游具有高度的市場(chǎng)契合性，依托傳統(tǒng)體育，尤其是傳統(tǒng)體育類非遺項(xiàng)目開(kāi)展體育旅游，潛力巨大，前景廣闊。
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)已超過(guò)60億人次，但也存在著一些發(fā)展中的問(wèn)題，包括新冠肺炎疫情沖擊下的停團(tuán)閉園等全行業(yè)性困局，以及入境旅游發(fā)展相對(duì)遲緩、旅游線路和產(chǎn)品雷同對(duì)旅游者吸引力減弱、部分休閑旅游產(chǎn)品抓不住旅游消費(fèi)熱點(diǎn)等問(wèn)題。破解方法之一，就是從融合發(fā)展等視角進(jìn)行創(chuàng)新，為旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)增添新內(nèi)涵，最具代表性的當(dāng)屬文化和旅游融合發(fā)展，在文化和旅游部統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，文旅融合已呈全面開(kāi)花之勢(shì)。同時(shí)，森林旅游、康養(yǎng)旅游、中醫(yī)旅游、體育旅游等也在異軍突起，這些行業(yè)與旅游的融合發(fā)展各有特點(diǎn)，從互補(bǔ)性和協(xié)同發(fā)展的視角看，傳統(tǒng)體育與旅游的融合度極高，能增添的內(nèi)涵元素更多，可創(chuàng)新發(fā)展的空間也更大。
以新冠肺炎疫情防控常態(tài)化環(huán)境下的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為例，人們對(duì)傳統(tǒng)旅游行程中的觀看旅游演藝、體驗(yàn)酒吧文化等密集性群體活動(dòng)可能心存顧慮，可以考慮結(jié)合旅游者的健康需求，安排保持適當(dāng)距離的傳統(tǒng)體育活動(dòng)加以替代，既可以滿足旅游者休閑娛樂(lè)的需要，又能實(shí)現(xiàn)健身強(qiáng)體的目的，一舉兩得。再以傳統(tǒng)體育旅游助推我國(guó)入境旅游發(fā)展為例，近年來(lái)隨著“一帶一路”國(guó)際合作的持續(xù)發(fā)展，以少林功夫、武當(dāng)武術(shù)等為代表的中國(guó)功夫、以舞龍舞獅為代表的中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在全球影響力不斷擴(kuò)大，日益成為吸引入境旅游者的中國(guó)文化符號(hào)之一?？梢钥紤]結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的全球影響力因素，圍繞傳統(tǒng)體育文化體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)能夠吸引國(guó)際休閑旅游者的中國(guó)傳統(tǒng)體育文化體驗(yàn)游等旅游產(chǎn)品或線路，助力我國(guó)入境旅游市場(chǎng)開(kāi)拓。
前些年，受現(xiàn)代競(jìng)技體育和西方現(xiàn)代文化沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)體育文化一度式微，部分項(xiàng)目后續(xù)乏力。隨著國(guó)家將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展納入建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重大戰(zhàn)略部署，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄所列傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目為代表的我國(guó)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展躍升到了一個(gè)新的階段。目前，經(jīng)歷新冠肺炎疫情之后，大眾的健身觀念有了很大轉(zhuǎn)變，通過(guò)體育健身活動(dòng)提高自身免疫力已成為共識(shí)。據(jù)測(cè)算，現(xiàn)在每天大約有4億人開(kāi)展健身活動(dòng)，僅占全國(guó)14億人口的 28.6%，其中參加傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的預(yù)計(jì)在一半左右，參加健身運(yùn)動(dòng)人數(shù)和參加傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)都有巨大的增長(zhǎng)空間。傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)也有其局限性，參加人員以中老年人為主，青少年傳統(tǒng)體育愛(ài)好者明顯偏少；傳統(tǒng)體育類非遺項(xiàng)目在非認(rèn)定地區(qū)的發(fā)展如何保持其“原汁原味”一直是個(gè)難題；傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，目前能實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)濟(jì)效益的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)為數(shù)不多。
破解上述難題，需要為傳統(tǒng)體育注入新活力，與旅游融合發(fā)展是一個(gè)不錯(cuò)的現(xiàn)實(shí)選擇。可以通過(guò)親子游、研學(xué)旅、自助游、團(tuán)隊(duì)游等形式助推傳統(tǒng)體育從中老年人群轉(zhuǎn)向全人群發(fā)展，將傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)從興趣提升到習(xí)慣，提高體育旅游的黏性和復(fù)游率。同時(shí)，與旅游融合發(fā)展可以帶動(dòng)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在保持“傳統(tǒng)”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，提升傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的社會(huì)效益和文化價(jià)值，并通過(guò)演出、培訓(xùn)或器械、服飾銷售等取得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目自身的良性發(fā)展。在即將實(shí)現(xiàn)全面小康的中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，以全民健身促全民健康，以全民健康促健康中國(guó)，以健康中國(guó)保人民生活美好幸福是新時(shí)代的重大戰(zhàn)略；以文化復(fù)興促文化自信，以文化自信促民族復(fù)興，以民族復(fù)興保人民生活美好幸福是中國(guó)特色的重大戰(zhàn)略。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老等幸福產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，特別是傳統(tǒng)體育和休閑旅游以其天然的融合性和互補(bǔ)性，在新時(shí)代條件下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
三、旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展需要全方位的政策支持
大力推進(jìn)旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展是豐富人民群眾精神文化生活、促進(jìn)消費(fèi)回升的一個(gè)重要舉措，需要全方位的政策支持和保障，包括傳統(tǒng)體育發(fā)展促進(jìn)政策、體育旅游發(fā)展促進(jìn)政策等，特別是要探討制訂有針對(duì)性的旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的促進(jìn)政策。
一是制定旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展專項(xiàng)扶持政策。將旅游與傳統(tǒng)體育融合發(fā)展納入各地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展政策、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等相關(guān)政策統(tǒng)籌安排，納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綜合考評(píng)體系，并給予必要的財(cái)政支持等。傳統(tǒng)體育和旅游資源比較豐富的地區(qū)，近期可在“十四五”相關(guān)規(guī)劃中進(jìn)行規(guī)劃安排，專項(xiàng)部署必要的政策扶持。
二是加大傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游人才培養(yǎng)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。前者包括培養(yǎng)傳統(tǒng)體育傳承人和愛(ài)好者，培養(yǎng)傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員，培養(yǎng)傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游的專兼職導(dǎo)游人員等；后者包括對(duì)傳統(tǒng)體育活動(dòng)場(chǎng)地、服裝、器具、比賽規(guī)則等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和程序化提升，提升傳統(tǒng)體育的普及率，擴(kuò)大傳統(tǒng)體育的普及區(qū)域，提高傳統(tǒng)體育旅游的復(fù)游率。
三是探討將民族節(jié)慶賽事和傳統(tǒng)體育與旅游有機(jī)結(jié)合。在傳統(tǒng)體育文化傳承和利用的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新體制機(jī)制，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和旅游者需求進(jìn)行傳統(tǒng)體育相關(guān)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游項(xiàng)目打造，吸引旅游者參觀、參與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以此帶動(dòng)體育旅游發(fā)展。另外，要提升民族和民間民俗傳統(tǒng)體育類節(jié)慶賽事活動(dòng)質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上打造傳統(tǒng)體育精品賽事和品牌賽事，不斷擴(kuò)大影響力和旅游吸引力，提升傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游在國(guó)際上的影響力和知名度。
四是遴選和培育優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和企業(yè)并給予重點(diǎn)扶持。如結(jié)合休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)建設(shè)示范性的、以傳統(tǒng)體育為核心的體育旅游特色小鎮(zhèn)；推動(dòng)在國(guó)家體育旅游精品項(xiàng)目評(píng)選或中國(guó)體育旅游博覽會(huì)中加大對(duì)傳統(tǒng)體育相關(guān)旅游項(xiàng)目的支持力度，包括適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游的精品項(xiàng)目評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)體育旅游博覽會(huì)中增設(shè)傳統(tǒng)體育相關(guān)旅游專區(qū)或?qū)?chǎng)等。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)化發(fā)展原則，創(chuàng)造條件鼓勵(lì)旅游企業(yè)和體育企業(yè)轉(zhuǎn)型或增加與傳統(tǒng)體育相關(guān)的旅游業(yè)務(wù)，支持各市場(chǎng)主體創(chuàng)設(shè)新的與傳統(tǒng)體育相關(guān)的旅游企業(yè)，協(xié)同提供優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)體育專項(xiàng)旅游服務(wù)。
