[ 文 創(chuàng) 雅 集 ]
hello，各位
中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)將與中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟聯(lián)合開(kāi)辦《文創(chuàng)雅集》
以后不定期舉行活動(dòng)
在12月7日晚的文創(chuàng)雅集上
特邀山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)昝勝鋒
做了主題演講
昝勝鋒針對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)本質(zhì)
文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)之實(shí)施路徑
文旅項(xiàng)目構(gòu)成要素等方面做了專(zhuān)業(yè)的分享
以下為演講實(shí)錄
中華民族悠久的歷史文化，是我們得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中國(guó)新興文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)、整合、包裝文化資源，就有可能形成具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)，并在全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有可觀(guān)的優(yōu)勢(shì)?！碑?dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)最現(xiàn)實(shí)、最積極的發(fā)展策略就是如何將“文化資源大國(guó)”變?yōu)椤拔幕a(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。
我們需要用時(shí)尚元素更新傳統(tǒng)文化場(chǎng)所，將老舊的建筑改造成有創(chuàng)意的文化設(shè)施。通過(guò)文化軟實(shí)力的注入，使城市更具有歷史與文化價(jià)值。通過(guò)藝術(shù)文化中心的延伸，善用當(dāng)代藝術(shù)文化的軟實(shí)力，把藝術(shù)融入公共空間，都成功地彰顯傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是新時(shí)期重要的資產(chǎn)。
商業(yè)模式及其創(chuàng)新的內(nèi)涵
商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的工 具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。它描述了公司 所能為客戶(hù)提供的價(jià)值以及公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、合作伙伴 網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系資本等，用以實(shí)現(xiàn)（創(chuàng)造、推銷(xiāo)和交付）這 一價(jià)值并產(chǎn)生可持續(xù)盈利收入的要素。
商業(yè)模式的構(gòu)成要素為價(jià)值對(duì)象、價(jià)值主張、價(jià) 值實(shí)現(xiàn)方式、核心競(jìng)爭(zhēng)力。
我們的項(xiàng)目第一要平臺(tái)化打造內(nèi)容和用戶(hù)平臺(tái)；第二要有超越消費(fèi)者期望的吸引力；第三是項(xiàng)目設(shè)置的價(jià)格結(jié)構(gòu)和交叉補(bǔ)貼；第四是品牌推動(dòng)連鎖資源整合產(chǎn)業(yè)鏈，更寬泛的分享經(jīng)濟(jì)；第五是提高市場(chǎng)的壟斷力量。
產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
青州的書(shū)畫(huà)旅游項(xiàng)目位于中晨文化藝術(shù)小鎮(zhèn)內(nèi)，他將青州市的體育中心、展覽館這兩個(gè)公共設(shè)施放在一起，布置了娟畫(huà)做的油畫(huà)的感覺(jué)，現(xiàn)場(chǎng)有很多畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，游客可以很好地觀(guān)摩游覽這些藝術(shù)品。
這個(gè)項(xiàng)目做到了縣域發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的新模式：特色文化與公共文化設(shè)施良性互動(dòng)；特色文化打造生活美學(xué)，倡導(dǎo)品質(zhì)生活；全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)生增長(zhǎng)；線(xiàn)上線(xiàn)下的良性互動(dòng)。并達(dá)到了就業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)的效應(yīng)。
青島東方影都是影視旅游的典范。如何延伸夏季旅游的進(jìn)一步消費(fèi)？他是我們山東最高端的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)，還包括了旅游度假影視觀(guān)光體驗(yàn)，充分發(fā)揮了青島的地緣，大項(xiàng)目、大平臺(tái)、大合作。
這個(gè)項(xiàng)目園區(qū)運(yùn)營(yíng)模式比較成熟。“功能區(qū)”建設(shè)。政府雙輪驅(qū)動(dòng)“指揮部+平臺(tái)公司”，市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)“企業(yè)+要素資源”。政府抽調(diào)了精干的人員組成指揮部，同時(shí)成立一個(gè)平臺(tái)公司管理基礎(chǔ)設(shè)施、招商運(yùn)營(yíng)、環(huán)境軟環(huán)境的改善等。文化產(chǎn)業(yè)的外溢效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，城市成為最大的受益者。
泰山已成為泰安發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最重要依托資源。博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的泰山文化,為泰安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。-----真正的要把線(xiàn)下流量變現(xiàn)。泰安形成了“一地一品”、“一地多品”的良好格局,使泰山旅游由原來(lái)的半日游發(fā)展為現(xiàn)在的2日游或多日游。加強(qiáng)與深圳華強(qiáng)集團(tuán)、深圳東部華僑城、本山傳媒等知名文化品牌企業(yè)合作，整合泰安市文化演藝資源，精心打造文化與旅游相結(jié)合的大型演藝項(xiàng)目。包括《中華泰山·封禪大典》《水滸天風(fēng)》《泰山千古情》泰山方特歡樂(lè)世界等。依托重要的文化地標(biāo)，泰山旅游的游客不斷地演進(jìn)文化旅游項(xiàng)目之中。
宋城的演藝節(jié)目在周末的時(shí)候是一天六場(chǎng)，是門(mén)票和演出綁定的，節(jié)目不斷革新。把產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步的向下延伸，延續(xù)到酒店群，進(jìn)一步延續(xù)到九寨溝，到麗江，到海南島，到泰安，將這樣一個(gè)千古情系列就是在我們商業(yè)模式的講連鎖。把我們的文創(chuàng)向品牌化連鎖。
文化產(chǎn)業(yè)之于城市，其商業(yè)本質(zhì)是“交叉補(bǔ)貼”
西湖比較早的免費(fèi)提供地標(biāo)性的免費(fèi)平臺(tái)。杭州市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)展區(qū)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化里面包括傳統(tǒng)的非遺以及海峽兩岸這種精品進(jìn)行展示，極具江南特色。充分利用杭州的著名的大學(xué)企業(yè)，地標(biāo)性的這種產(chǎn)品，推動(dòng)西湖文旅產(chǎn)業(yè)，而這種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升了杭州的美譽(yù)度旅游的吸引力。
文旅項(xiàng)目建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不是不賺錢(qián)，而是實(shí)現(xiàn)了“贏利點(diǎn)的偏移”。 “免費(fèi)”“價(jià)格結(jié)構(gòu)”“項(xiàng)目交叉補(bǔ)貼”思路會(huì)逐步蔓延到更多的文化商業(yè)領(lǐng)域。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，免費(fèi)意味著其他領(lǐng)域的付費(fèi)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)是為吸引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)成癮消費(fèi)，而更好的收費(fèi)。免費(fèi)模式的利潤(rùn)來(lái)源是交互補(bǔ)貼，用第三方的盈利補(bǔ)貼自己，或是以后期的增值服務(wù)補(bǔ)貼前期。未來(lái)的趨勢(shì)是從商品為中心到用戶(hù)為中心，用戶(hù)成為零售商最重要的資產(chǎn)和變現(xiàn)的基礎(chǔ)。消費(fèi)者成為文旅景區(qū)最重要資產(chǎn)和變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)之實(shí)施路徑
1、文化提煉，挖掘“文化”的歷史淵源、時(shí)代內(nèi)涵，倡導(dǎo)具有地域特征和人文積淀的現(xiàn)代文化精神，全力打造中國(guó)氣派和特色文化的核心品牌。
2、創(chuàng)意再造，不能原汁原味，只有將高科技含量的品質(zhì)，西方造型獨(dú)特的設(shè)計(jì)，加入中國(guó)本土化的DNA，才會(huì)是最領(lǐng)馭潮流的選擇。
3、技術(shù)嵌入，不能只重視硬件升級(jí)和大項(xiàng)目的研發(fā)，而忽視了以科技手段實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，要在每一個(gè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)中真正融入科技的力量。
4、市場(chǎng)運(yùn)作，需要好的商業(yè)模式支撐和有成長(zhǎng)價(jià)值的市場(chǎng)主體出現(xiàn)，優(yōu)先培育一批真正具備創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)鏈完整模式的文化企業(yè)。
常州的環(huán)球嬉戲谷，春秋淹城的寶林禪寺，山西的喬家大院、平遙古城，西安的大唐西市這樣的地標(biāo)性項(xiàng)目，成為整個(gè)城市的重要的文旅新點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)了文化和旅游的價(jià)值，把文化和商業(yè)和旅嫁接的一起實(shí)現(xiàn)走進(jìn)歷史感受了體驗(yàn)生活。
文旅項(xiàng)目構(gòu)成
1、文化景觀(guān)地標(biāo)，建立自身的造血機(jī)制， 以“故事力”活化資源。 如江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)周莊、 烏鎮(zhèn)、西塘、朱家角等 都已開(kāi)發(fā)成為旅游勝景。
2、 “視聽(tīng)秀”感染力，“秀”已成為產(chǎn)品和服 務(wù) 的 一 種 重 要 表 現(xiàn) 形 式 。 如 廣 西 有 膾 炙 人 口 的 壯 族 民 歌 和 關(guān) 于 劉 三 姐 的 傳 說(shuō) ， 經(jīng) 過(guò)創(chuàng)意策劃 “印象劉 三姐”大型歌舞劇。
3、文化體驗(yàn)項(xiàng)目，利用歷史文化資源，通過(guò)創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)運(yùn)作， 在吸引社會(huì)資本聯(lián)合開(kāi) 發(fā)上往往會(huì)取得良好的 效果。海南三亞市南山 佛教文化苑的發(fā)展，就 是一個(gè)很好的例子。
4、提煉文化符號(hào)，利用符號(hào)意義創(chuàng)造價(jià)值 和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是構(gòu)成 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要核心元素。因此提煉文化符號(hào)， 塑造文化品牌也是開(kāi)發(fā) 利用歷史文化資源創(chuàng)造 價(jià)值的一種重要模式。
文旅項(xiàng)目會(huì)構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出來(lái)，從網(wǎng)上的體驗(yàn)一直到現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，從文化延伸、衍生產(chǎn)品，演藝體驗(yàn)項(xiàng)目，落地項(xiàng)目的體驗(yàn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)上都對(duì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的不同體驗(yàn)效果。在交叉補(bǔ)貼優(yōu)越的體驗(yàn)以及合理的價(jià)格結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系的基礎(chǔ)上，不斷提升品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源的整合。
文旅項(xiàng)目的精髓，一定是文化。而且對(duì)中國(guó)的文旅景區(qū)來(lái)說(shuō)。可能是我們傳統(tǒng)文化里邊。有可能被革新改造，創(chuàng)意和當(dāng)下年輕人能夠消費(fèi)匹配的那些元素。
Q1：現(xiàn)在流行特色小鎮(zhèn)，能不能請(qǐng)您談?wù)勌厣℃?zhèn)和文化旅游的關(guān)系？
A1：特色小鎮(zhèn)是文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要組成部分。特色小鎮(zhèn)的打造，要構(gòu)造大量的人來(lái)休閑消費(fèi)的集聚，要真正實(shí)現(xiàn)城市化著名地標(biāo)，要有文化底蘊(yùn)，要有現(xiàn)代化。智能化與網(wǎng)絡(luò)化。特色小鎮(zhèn)和主題景區(qū)應(yīng)該沒(méi)有大的差異，都可以為互動(dòng)體驗(yàn)、便捷，管理優(yōu)良，是一種人性化的旅游。小鎮(zhèn)把農(nóng)業(yè)文化、旅游健康生態(tài)，城鄉(xiāng)一體的發(fā)展模式結(jié)合，推進(jìn)小鎮(zhèn)建設(shè)，把旅游體驗(yàn)和資本融合在一起，是公益性的功德無(wú)量項(xiàng)目產(chǎn)品。
Q2：山東作為文化大省，在文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，過(guò)度商業(yè)化不僅沒(méi)有讓文化資源變成優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，反而對(duì)文化資源造成很大的破壞。那么，未來(lái)，我們開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們?nèi)绾伪苊膺@種過(guò)度商業(yè)化帶來(lái)的破壞？如何更好的將文化資源變成優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品？
A2：我們的傳統(tǒng)文化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘創(chuàng)意和利用。比如孔孟文化、水滸文化，紅色文化，黃河文化，海洋文化等這些資源還處在一個(gè)最基本的想象空間里，只在物質(zhì)表相的資源進(jìn)行的初始的開(kāi)發(fā)。
對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)的時(shí)候不可避免的涉及到商業(yè)，對(duì)文化的尊崇對(duì)文化資源保護(hù)利用應(yīng)該有個(gè)底線(xiàn)。同時(shí)，避免過(guò)度商業(yè)化，通過(guò)科學(xué)機(jī)制，讓文化資源能夠盡可能減少破壞。
最近故宮做了非常多的嘗試，給文化資源過(guò)度商業(yè)化提供了一個(gè)非常好的榜樣。比如商業(yè)設(shè)施的提出，購(gòu)票門(mén)口的增多，網(wǎng)絡(luò)衍生產(chǎn)品的制作，能夠讓更多的游客對(duì)故宮有更好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
Q3：我想提問(wèn)歷史建筑在現(xiàn)代商業(yè)的金錢(qián)模式下如何保持原有的歷史使命？
A3：歷史建筑正在煥發(fā)新的升級(jí)，這些已經(jīng)被不斷破壞的建筑正在彰顯他的商業(yè)價(jià)值。他可能成為一個(gè)區(qū)域，一個(gè)城市，乃至整個(gè)中國(guó)的最重要的象征。
從功能上而言，歷史建筑他由于格局水電，功能配置，空間業(yè)態(tài)的限制，很難和現(xiàn)在的生產(chǎn)生活結(jié)合在一起。歷史建筑被改造格新的過(guò)程中，一成為博物館，二被用來(lái)改造成各種文創(chuàng)園區(qū)。各種體驗(yàn)區(qū)，使用建筑背后所蘊(yùn)含的歷史文化，成為一種標(biāo)志，一種文化的象征。
如果從市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)，政府應(yīng)該加大保護(hù)力度，對(duì)所有涉及到歷史類(lèi)的建筑，都應(yīng)該盡可能的去保護(hù)。維修。
從企業(yè)來(lái)講，應(yīng)該有更多的企業(yè)具有這種專(zhuān)業(yè)的使命和歷史的責(zé)任感。
Q4：目前的旅游演出，幾乎是被幾個(gè)系列所壟斷，有些表演巳成為模板化復(fù)制。請(qǐng)問(wèn)教授您是投資者，將會(huì)如何面對(duì)？
A4：凡是市場(chǎng)有痛點(diǎn)的地方一定會(huì)有新的入侵者。我們的旅游演藝確實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有很多模板化。常態(tài)化激發(fā)不出人內(nèi)心的那種沖動(dòng)激情。這些演藝產(chǎn)品可能就是一般性的產(chǎn)品，一定會(huì)有新的文創(chuàng)產(chǎn)品，新的文旅體驗(yàn)下可就去替代他，超越他。這個(gè)領(lǐng)域源源不斷的產(chǎn)生現(xiàn)金流，他真正的實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合，符合我們現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展的風(fēng)口。投資人應(yīng)該要找到最好的內(nèi)容，最好的影視演藝領(lǐng)域的創(chuàng)作者，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，像做電影，做演藝，做綜藝節(jié)目一樣打造旅游演藝精品。
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