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獨(dú)

家

樂視聯(lián)姻CUBA

我們離NCAA還有多遠(yuǎn)？

前言

每年的三月份，以“瘋狂三月”著稱的美國大學(xué)籃球聯(lián)賽便開始打響，席卷全美的籃球浪潮就從NBA的賽場轉(zhuǎn)移到了NCAA。4月5日，“瘋狂三月”NCAA在一記精彩的絕殺中落幕，最終維拉諾瓦大學(xué)憑借詹金斯的終極絕殺，以77-74擊敗北卡，又一次稱霸全國。究竟是什么原因使得上到總統(tǒng)，下到平民都關(guān)注這NCAA呢？又是什么原因使得NCAA的火爆程度超越NBA呢？我們中國也有屬于自己的大學(xué)生籃球聯(lián)賽---CUBA，但是無論從規(guī)模，還是參與程度來看，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與NCAA相提并論，巧合的是，在NCAA決賽的前一天，樂視體育正式成為CUBA聯(lián)賽獨(dú)家全媒體戰(zhàn)略合作伙伴，獨(dú)家直播2015-2016賽季東南賽區(qū)、東北賽區(qū)、西北賽區(qū)揭幕戰(zhàn)、總決賽以及24強(qiáng)之后的所有比賽。那么這一次CUBA會借助聯(lián)姻樂視，一舉崛起成為下一個NCAA籃球聯(lián)賽嗎？這次聯(lián)姻，樂視體育又會有何收獲呢？

隨著46號文的發(fā)布，中國體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，越來越多的資本和企業(yè)爭相進(jìn)入體育市場，瓜分體育產(chǎn)業(yè)這一快大蛋糕。一直走在最前沿的樂視體育從未停止過賽事資源的開發(fā)，而這一次，它瞄準(zhǔn)了CUBA這塊大學(xué)生市場，將獨(dú)家直播24強(qiáng)之后的所有比賽。小編作為一名參加過三屆CUBA和CUBS，并有幸跟隨球隊(duì)獲得過雙冠王的一名籃球運(yùn)動員，對樂視聯(lián)誼CUBA的態(tài)度是十分認(rèn)可的。我認(rèn)為我們現(xiàn)在要做的就是承認(rèn)差距，取長補(bǔ)短，學(xué)習(xí)NCAA的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國的實(shí)際，給予CUBA更多的時間和改變來逐步達(dá)到NCAA的水準(zhǔn)。

NCAA在美國為何如此火爆？

關(guān)于NCAA在美國人民心中的地位有這樣一個有趣的故事，2011年的“瘋狂三月”，奧巴馬宣布美國有可能會在利比亞展開軍事活動，CBS電視臺竟然將奧巴馬的講話視頻放在屏幕上角，以畫中畫的方式保證德克薩斯大學(xué)和奧克蘭大學(xué)的比賽不受到影響。在美國總統(tǒng)講話和NCAA比賽兩者之間，美國媒體卻不給奧巴馬絲毫面子，除了大眾媒體對NCAA的推崇超過NBA，NCAA受到民眾追捧的熱度也更高。

大學(xué)是美國人的精神家園，對于一個籃球運(yùn)動員而言，NCAA的賽場永遠(yuǎn)值得回味，不僅因?yàn)樗兇猓且驗(yàn)樗蝗ゲ环怠?/span>美國是個移民國家，大學(xué)也許是每個美國人生命中最具歸屬感的地方。所以有些人即使七老八十，仍然會為母校的一場NCAA球賽不惜從大老遠(yuǎn)趕來，花上幾百美元買上一張球票，瘋狂地吶喊助威。NCAA生涯，對于一個籃球運(yùn)動員而言，滋味妙不可言。當(dāng)人生只有勝利這么單純的目標(biāo)時，你所傾注的愛，也能很純。

賽制精彩刺激。NCAA的賽制是捉對廝殺，一場決勝負(fù)。這意味著你大學(xué)頂多讀四年如果你輸了四場比賽，那你就啥都沒有了。所以，瘋狂三月，名不虛傳。

獨(dú)特運(yùn)營之道。在全世界的體育界中，職業(yè)聯(lián)賽成功的模式不盡相同，成功的道路也絕不只有一條。可大學(xué)的業(yè)余聯(lián)賽模式，能做大、做強(qiáng)、做好的，惟獨(dú)NCAA最為典型。首先，NCAA的比賽收益反饋學(xué)校體育投入，保證打球?qū)W習(xí)兩不誤。一切的勝利，歸根結(jié)底都是制度的勝利。 NCAA的成功，恰恰是有一個細(xì)致、穩(wěn)定的制度作為后盾。聯(lián)盟運(yùn)轉(zhuǎn)獲得的收益，除了用于對NCAA的正常運(yùn)作外，則是給各個大學(xué)，用于學(xué)校和體育人才的建設(shè)。而對于球員來說，沒有薪水，沒有廣告收入，他們唯一追求的就是籃球本身。其次是成功者的保駕護(hù)航。對于很多籃球天才而言，他想打NBA，賺大錢，那首先，他必須保證自己在大學(xué)時，讓全美熟悉。就象尤因、莫寧、穆托姆博師從喬治城名帥湯普森，有些教練可以把你在某些特別的位置打造成才；而有的教練，例如UCLA的伍登、北卡的史密斯，杜克的老K，他們的名字就如同成功的標(biāo)志：讓你變得更好，無論是在人生道路，還是你的籃球生涯。雖然沒有金錢，沒有特別待遇，但如果有這樣成功者的保駕護(hù)航，球員又怎么會在乎一些蠅頭小利呢？最后，美國體育風(fēng)氣保證NCAA質(zhì)量。美國的國風(fēng)，就是崇尚體育。當(dāng)一個國家都以體育出色為榮，你還會擔(dān)心他們聯(lián)賽的水平嗎？

CUBA應(yīng)該學(xué)習(xí)什么？

樂視體育成為CUBA聯(lián)賽獨(dú)家全媒體戰(zhàn)略合作伙伴，NCAA火爆的總決賽落下帷幕，這巧合的一天之隔再次將CUBA與NCAA的話題點(diǎn)燃。CUBA作為中國大學(xué)生職業(yè)聯(lián)賽，NCAA作為美國大學(xué)生職業(yè)聯(lián)賽，從字面意義上理解，兩者是同級別的籃球賽事，但在業(yè)界看來，CUBA與NCAA怎么都不屬于同一級別的籃球賽事。二者的主要差異如下：

從上表可以看出，NCAA目前在各個方面都是超越CUBA 的，CUBA需要學(xué)習(xí)的還有很多：1）宣傳方面：與紅紅火火的CBA相比，CUBA更像是一個自娛自樂的舞臺，CUBA應(yīng)該積極地和各大合作，讓更多的觀眾看到CUBA的比賽，也能夠讓更多的贊助商看到贊助CUBA的商機(jī)。其實(shí)中國人和美國人一樣，都不缺乏情懷，唯一不同的就是對體育的熱情，NCAA可以讓畢業(yè)生校友投入資本，建設(shè)自己母校的球隊(duì)，CUBA同樣可以學(xué)習(xí)借鑒這種方法。2）人才輸送方面：CUBA作為中國頂尖的大學(xué)生職業(yè)聯(lián)賽，要承擔(dān)起為CBA職業(yè)聯(lián)賽輸送人才的任務(wù)，增強(qiáng)教練員和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量。其實(shí)CUBA的球員，有很多都懷有一個CBA夢，如果有專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)進(jìn)行指導(dǎo)，CUBA的比賽會同樣精彩，再加上一份熱忱，CUBA也可以成被CBA的后備人才儲備力量。3）政策的支撐，中國始終不同于美國，在中國，體育并不是群眾的精神支柱，想要人民群眾自發(fā)的關(guān)注大學(xué)生籃球運(yùn)動實(shí)在太難。但是，隨著政策的利好，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被越來越多的人關(guān)注，國家應(yīng)該趁熱打鐵，繼續(xù)倡導(dǎo)大家關(guān)注大學(xué)生體育，大學(xué)同樣也是很多中國人的精神家園。

案例分析：樂視體育聯(lián)姻CUBA

樂視體育聯(lián)姻CUBA能為CUBA帶來什么呢？樂視體育能否抓住夢寐以求的大學(xué)校園市場？同樣是大學(xué)生聯(lián)賽，CUBA又能否借此機(jī)會大步追趕NCAA呢？

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樂視方面：

近年來，CUBA有了巨大的發(fā)展，參賽隊(duì)伍已經(jīng)達(dá)到1200支，全年舉辦的賽事將近3000場，直接參賽人數(shù)超過1萬人。同時，伴隨著CUBA參賽隊(duì)伍與參賽人數(shù)的提升，其賽事的專業(yè)性、觀賞性也大幅提升，隨之而來的商業(yè)價值也與日俱增。樂視體育與CUBA聯(lián)姻不僅僅是為擴(kuò)大受眾人數(shù)而拿下CUBA的賽事版權(quán)，它更加看重的是聯(lián)姻過后長遠(yuǎn)的發(fā)展效益。

2015年11月樂視體育與美國NCAA最具實(shí)力的分區(qū)聯(lián)盟帕克十二達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，或許當(dāng)先CUBA的發(fā)展?fàn)顩r距離NCAA還相距甚遠(yuǎn)，樂視體育聯(lián)姻CUBA短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益并不明顯，但是此次聯(lián)姻為樂視帶來的潛在經(jīng)濟(jì)效益是不可估計的，大學(xué)生是各類體育運(yùn)動項(xiàng)目比賽的愛好者，是在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長的一代，是樂視體育最直接的受眾人群，也是體育用品最集中的消費(fèi)人群。CUBA作為國內(nèi)頂尖的大學(xué)生職業(yè)籃球聯(lián)賽，在中國大學(xué)校園里有著極高的人氣。當(dāng)前我國2800多所大學(xué)有近4000萬大學(xué)生，這對樂視體育和眾多體育品牌來說都是潛力巨大的市場。樂視體育與CUBA簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，是樂視體育全面拓展大學(xué)生市場的戰(zhàn)略性決策，對于提升樂視體育在大學(xué)生中的品牌形象具有重要意義。

樂視聯(lián)姻CUBA或許只是一個開始，樂視更大的野心可能是參與CUBA的運(yùn)營與開發(fā)，如果樂視能夠?qū)崿F(xiàn)這份野心，那么樂視聯(lián)姻CUBA所創(chuàng)造的價值將不是可以用金錢來度量的。

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CUBA方面：

上文的表格中提到了CUBA與NCAA的差異，其實(shí)，兩者最本質(zhì)的區(qū)別就是觀賽人數(shù)，觀賽人數(shù)既包括現(xiàn)場觀看人數(shù)還包括了媒體直播的觀看人數(shù)。CUBA的現(xiàn)場觀看基本都是比賽學(xué)校的少數(shù)大學(xué)生，而NCAA現(xiàn)場觀賽人數(shù)為幾萬人的各個階層的人。既然現(xiàn)場觀人數(shù)CUBA無法與NCAA相提并論,而樂視體育通過互聯(lián)網(wǎng)直播將CUBA賽事傳播給更多的大眾，可以在一定程度上彌補(bǔ)CUBA寒酸的觀賽人數(shù)。樂視體育為CUBA帶來更多觀眾的同時，也會吸引更多的贊助商贊助CUBA。當(dāng)然，CUBA的發(fā)展僅僅靠樂視體育是完全不行的，畢竟CUBA與NCAA在體制上有著巨大的不同，CUBA的發(fā)展雖不能完全效仿NCAA,但仍有很多值得借鑒的地方。相信隨著樂視體育的進(jìn)入，將來會有更多的資本與企業(yè)加入到CUBA的賽事開發(fā)。

作為一名參加過CUBA的大學(xué)生運(yùn)動員，每每看到NCAA的火爆場面，都在期盼著有一天自己也有機(jī)會在中國親眼看到大家都如此的關(guān)注CUBA,現(xiàn)在想想之前決賽時，兩邊空蕩蕩的看臺，還是很難過。都說2016年是中國體育大爆發(fā)的一年，那么承載無數(shù)大學(xué)生籃球愛好者希望的CUBA，何時才能崛起呢？相信隨著樂視體育的進(jìn)入，這一天的到來不會太久。

小編：侯昀昀（北京體育大學(xué)研究生）

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