本刊記者
我國歷史悠久，文化積淀深厚，隱身于民間鄉(xiāng)野的多姿多彩的傳統(tǒng)手藝，在市場化的浪潮中，正在走出以往的小生產(chǎn)模式，走向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，逐漸形成富有特色的農(nóng)村文化大產(chǎn)業(yè)。
手藝產(chǎn)品“進(jìn)城”“出?！?/p>
記者在各地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與以前手藝產(chǎn)品只由個人和小作坊生產(chǎn)、市場主要在本鄉(xiāng)本土不同，現(xiàn)在許多手藝產(chǎn)品已搭上了市場化的快車，規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大量進(jìn)入城市市場，甚至走出國門行銷世界。
山東省濰坊市寒亭區(qū)楊家埠是濰坊風(fēng)箏的發(fā)源地和主要產(chǎn)地，明初開始風(fēng)箏扎制并發(fā)展至今。據(jù)濰坊市風(fēng)箏辦公室副主任李偉介紹，目前濰坊風(fēng)箏的國內(nèi)市場占有率超過7成，年銷售額達(dá)到10億元。
投產(chǎn)14年的濰坊天成風(fēng)箏廠年產(chǎn)值近700萬元，吸納當(dāng)?shù)?10人就業(yè)?？偨?jīng)理王永訓(xùn)告訴記者，傳統(tǒng)風(fēng)箏以“天女散花”“麻姑獻(xiàn)壽”“天官賜?！钡葹橹黝}，市場日窄。為此，企業(yè)除制作高端傳統(tǒng)風(fēng)箏開拓禮品市場外，還開發(fā)了“教學(xué)風(fēng)箏”，即風(fēng)箏扎制完后，配備毛筆和水彩由消費(fèi)者自行上色。這種風(fēng)箏在城市學(xué)校和海外市場上受到歡迎，每年僅出口就近50萬只。
教學(xué)風(fēng)箏只是創(chuàng)新產(chǎn)品之一。楊家埠民間藝術(shù)大觀園經(jīng)理趙明杰說：“以濰坊凱旋風(fēng)箏廠為代表，濰坊制作的運(yùn)動類、廣告類和大型軟體類風(fēng)箏，已經(jīng)拿到了越來越多的國際訂單?！?/p>
山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司是“曹縣木雕”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承單位，目前主要生產(chǎn)木雕工藝擺件、木雕家具、木雕配件等，2010年銷售收入為9075萬元。
走進(jìn)云龍的車間，39歲的蔡益勝正在燈下雕琢名為“錦繡河山”的壁雕掛件，一張長3.7米、寬近1米的木板上亭臺樓榭、花鳥山水凹凸有致。從事雕刻已20個年頭的蔡益膽告訴記者，這樣一個掛件在一些大城市的商場里可賣到5萬元左右。
湖南省長沙縣是湘繡的重要生產(chǎn)基地。長沙湖南湘繡城是湘繡銷售點(diǎn)之一，在全省組建了68個湘繡收發(fā)輔導(dǎo)站。湘繡城總經(jīng)理、湖南民間文藝家協(xié)會副主席曾應(yīng)明介紹，湘繡城每年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到10個億，產(chǎn)品銷往韓國、日本、美國等15個國家?！盀榉奖闾暨x貨物，有日本客戶現(xiàn)在常年在這里租房居住?！痹鴳?yīng)明說。
國家行政學(xué)院教授祁述裕認(rèn)為，挖掘、整理、開發(fā)好地域手藝文化資源，使它成為一個地區(qū)的名片，可以極大地提升一個地方的文化形象和認(rèn)可度，比如山東濰坊的風(fēng)箏、湖南長沙的湘繡，都已成為地域文化符號。而這些文化產(chǎn)品走出去，更可以成為國家的文化符號，讓世界人民更了解中國，更了解中華文明。
文化資源成了致富金礦
對傳統(tǒng)手藝的市場化開發(fā)，使得許多地方的百姓踏上了致富之路。
芒團(tuán)村是云南耿馬縣孟定鎮(zhèn)的一個自然村，這個緊靠中緬邊境的傣族村落雖然偏遠(yuǎn)，但通過特色手藝實(shí)現(xiàn)了富民、樂民和安民。
記者在芒團(tuán)村看到，傣族造紙技藝傳承人玉勐嘎老人穿著長裙，頭上纏著白色頭巾，把做好的白棉紙擺放在院子里晾曬。這個村生產(chǎn)的白棉紙，百年不腐，不僅可以用作普洱茶的包裝紙和藝術(shù)紙，還遠(yuǎn)銷東南亞，成為佛寺抄寫佛經(jīng)的書法紙，玉勐嘎老人一家因此每年增收數(shù)萬元。
在云南省文化廳的指導(dǎo)下，芒團(tuán)村發(fā)揮傣族白棉紙原產(chǎn)地的優(yōu)勢，成立了文化產(chǎn)業(yè)合作社，創(chuàng)辦了經(jīng)濟(jì)實(shí)體，建成了“文化傳習(xí)所”，對分散的傣族文化資源進(jìn)行梳理、整合和提升，初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。“沒想到，祖先傳下來的文化資源成了我們致富的金礦，這日子真是越過越有滋味了?！贝逯钪伊紭泛呛堑貙τ浾哒f。
青海省西寧市湟中縣傾力打造藏族特色手藝產(chǎn)業(yè)品牌——“八瓣蓮花”，也讓當(dāng)?shù)夭簧倮习傩兆呱狭酥赂宦贰?/p>
“所謂八瓣蓮花，指的是鑲絲唐卡、農(nóng)民畫、堆繡、藏毯、雕刻、壁畫、泥塑、銀銅器等八種極具民族特色的手工藝產(chǎn)品。”湟中縣文化局局長李成云說，藏族傳統(tǒng)手藝博大精深，如湟中鑲絲唐卡巧妙借鑒了景泰藍(lán)的鑲嵌工藝，既保持了傳統(tǒng)景泰藍(lán)的工藝風(fēng)格，又充滿了濃郁的現(xiàn)代氣息。
目前，青海湟中的“八瓣蓮花”旅游文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近3.2億元，各類企業(yè)和家庭作坊吸納員工超過2.5萬人，“八瓣蓮花”文化產(chǎn)業(yè)園也正在逐步形成。
四川省文化信息中心主任、四川省文化產(chǎn)業(yè)研究院院長趙紅說，民族傳統(tǒng)手藝是一筆巨大的財富，現(xiàn)在，一些地方把這種文化資源就地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，給中西部地區(qū)持續(xù)發(fā)展帶來了活力，不僅有利于實(shí)現(xiàn)民族文化的自我積累和可持續(xù)發(fā)展，也利于中西部民族地區(qū)群眾增收和社會和諧穩(wěn)定。而文化部文化產(chǎn)業(yè)司政策規(guī)劃處副處長趙建軍則認(rèn)為，以傳統(tǒng)手藝為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在財富創(chuàng)造上也將日益顯示出更強(qiáng)勁的實(shí)力。
“小手藝”成就地方大產(chǎn)業(yè)
在讓百姓致富的同時，手藝也成為一些地方的支柱產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
云南省文化廳產(chǎn)業(yè)處處長金強(qiáng)介紹，目前云南已形成了一批特色文化產(chǎn)業(yè)板塊。民族民間工藝品生產(chǎn)銷售企業(yè)發(fā)展到7000多家，涌現(xiàn)出了建水紫陶、鶴慶銀器等工藝品牌：建成了鶴慶新華銀器村、騰沖荷花玉雕村等一大批專業(yè)市場，年銷售額超過80億元；‘以翡翠制作為特色的珠寶玉石產(chǎn)業(yè)更是發(fā)展成為一個年銷售額在240億元以上的重要產(chǎn)業(yè)。
同樣，作為蘇繡生產(chǎn)核心基地的蘇州市高新區(qū)鎮(zhèn)湖街道，刺繡也成了當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。目前，鎮(zhèn)湖直接從事刺繡制作的繡娘有8000多人，具有一定規(guī)模的刺繡企業(yè)有35家，年產(chǎn)值超過10億元，還催生了一批包裝、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)企業(yè)。由于鎮(zhèn)湖“繡娘經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，鎮(zhèn)湖的勞動就業(yè)率超過95%，刺繡收入占農(nóng)民收入的比重達(dá)75%。刺繡經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，還使得鎮(zhèn)湖從過去的“接包”加工刺繡產(chǎn)品轉(zhuǎn)為“發(fā)包”給周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動了周圍大批農(nóng)民就業(yè)。
與蘇繡產(chǎn)業(yè)相似，宜興、揚(yáng)州、湖州、東海、南京、東陽等地，陶器、瓷器、玉器、云錦、水晶、木雕等傳統(tǒng)工藝蓬勃生長于田間鄉(xiāng)野，都形成了各自的產(chǎn)業(yè)集群，不斷強(qiáng)化地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動力。
在山東，目前已形成18個農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域，包括“世界風(fēng)箏之都”“中國草柳編工藝品出口基地”“中國陶瓷琉璃藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國草藝品之都”“中國黑陶之都”等。
手藝生產(chǎn)的特點(diǎn)本是“散”，手工藝人、家庭作坊能走到一起，發(fā)揮集聚效應(yīng)，打造支柱產(chǎn)業(yè)，各地政府所發(fā)揮的引導(dǎo)作用功不可沒。
長沙縣開福區(qū)撈刀河鎮(zhèn)沙坪地區(qū)是刺繡的重要基地，當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一規(guī)劃湘繡廣場、繡品街，2008年投入4500萬元完善基礎(chǔ)設(shè)施，將湘繡與休閑、旅游業(yè)結(jié)合，撬動了民間幾個億的投資，形成了很好的集聚效應(yīng)，帶動了4個村3萬多人就業(yè)，人均增收2000元。政府還注入5000萬元控股成立湖南沙坪湘繡有限公司，打造出帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。
濰坊風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也同當(dāng)?shù)卣姆e極扶持引導(dǎo)密切相關(guān)。為促進(jìn)風(fēng)箏扎制、木版年畫這兩項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的保護(hù)和利用，當(dāng)?shù)爻闪⒘四景婺戤嫼蜑H坊風(fēng)箏搶救工程領(lǐng)導(dǎo)小組，并依托職業(yè)學(xué)校辦學(xué)靈活的特點(diǎn)，設(shè)立了年畫制作和風(fēng)箏扎制民間工藝專業(yè)，培養(yǎng)人才。在政府的支持和引導(dǎo)下，濰坊風(fēng)箏成為當(dāng)?shù)氐囊淮螽a(chǎn)業(yè)，具有自主出口權(quán)的企業(yè)就有7家。
云南省文化廳廳長黃峻說，我們應(yīng)從“富民、育民、安民”的角度來看待手藝產(chǎn)業(yè)的積極作用，除有利于傳統(tǒng)文化保護(hù)、國民素質(zhì)提升外，這種產(chǎn)業(yè)還可以大量吸納農(nóng)村剩余勞動力，有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。地方政府對這一產(chǎn)業(yè)加以扶持是很明智的。
產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)手藝發(fā)展
傳統(tǒng)手藝走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營也給傳統(tǒng)手藝的發(fā)展帶來了契機(jī)。
在山東工藝美術(shù)學(xué)院美術(shù)館內(nèi)，一面長40多米、寬4米的精美中國結(jié)“墻”格外惹眼?！斑@是郯城紅花鄉(xiāng)中國結(jié)傳統(tǒng)編結(jié)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意的完美結(jié)合?！鄙綎|工藝美術(shù)學(xué)院教授趙屹介紹說。
去年初，包括郯城紅花鄉(xiāng)中國結(jié)藝在內(nèi)的山東7項(xiàng)農(nóng)村手藝產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了中國美術(shù)館進(jìn)行實(shí)物展覽，之后被全部轉(zhuǎn)移至山東工藝美術(shù)學(xué)院美術(shù)館續(xù)展，吸引了數(shù)萬名來自四面八方的參觀者。
記者在美術(shù)館內(nèi)看到，雖然是農(nóng)民的老手藝，做出的卻多數(shù)是創(chuàng)新的生活產(chǎn)品。柳條制作的時尚燈具，柳條繞成的個性手表、眼鏡，風(fēng)車樣式的桐木書架，風(fēng)箏造型的首飾，品種涉及濰坊楊家埠風(fēng)箏、年畫，臨沂柳編，紅花鄉(xiāng)中國結(jié)，曹縣桐楊木藝，鄆城鄄城土布，巨野農(nóng)民工筆繪畫七大類，既面向當(dāng)代生活需求，又包含了深刻的手藝情懷，在具有應(yīng)用價值的同時，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與當(dāng)代融合的審美價值。
“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)手藝的傳承創(chuàng)新讓人驚喜，究其原因，主要是市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來的活力。”趙屹說。
山東臨沂農(nóng)民的柳編最初只有筐、籃等少量產(chǎn)品，如今這門技藝融人了現(xiàn)代創(chuàng)意，從農(nóng)用、日用筐籃發(fā)展成家居、裝飾、文房、園藝、寵物、家具、旅游休閑用品7大類300多個小類萬余花色品種。產(chǎn)品不僅進(jìn)入城市家庭，美國、加拿大、德國、瑞士、英國等100多個國家和地區(qū)也用上了臨沂柳編產(chǎn)品。
“在堅持傳統(tǒng)技藝的同時，必須不斷更新設(shè)計，才能力保市場不失?！鄙綎|臨沂郯城紅花鄉(xiāng)軒然工藝品廠廠長王廷省說，“創(chuàng)意+傳統(tǒng)”讓紅花鄉(xiāng)中同結(jié)的市場在城市迅速膨脹。在軒然工藝品廠的一個樣品間，三面墻掛滿了各式中國結(jié)?！拔抑粨煨〖膾?，如果全掛出來要有上千個花色。”
湘繡城總經(jīng)理曾應(yīng)明認(rèn)為，使用才是最好的保護(hù) 沒仃市場的傳統(tǒng)工藝技藝，遲早會被淘汰。
近年來，湘繡不僅在刺繡內(nèi)容上有所變化，而且在功能上也不斷探索創(chuàng)新。目前，湘繡產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展到了 100多個品種，以刺繡裝飾的服裝、床上用品、飾品等衍生產(chǎn)品大量出現(xiàn)，贏得了市場認(rèn)可，也促進(jìn)了刺繡手藝的發(fā)展。
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