導語
保健品的大賣，本身就是一場恐怖訴求下的精準投放。在線下營銷的過程中打入這記溫情牌以后，保健品更是成為承載他們幻想和寄托的載體，具備了更強的購買黏性。
不同名目的保健品披上過度美化的外殼，被別有用心之人拿來盈利。鋪天蓋地的廣告轟炸、充滿狂熱的人海戰(zhàn)術、蠱惑人心的虛假宣傳，隱秘的傳銷手段……保健品的神話，是金錢和謊言鑄就的。
大量缺乏醫(yī)學知識的老人成為甕中之鱉，很多人因此傾家蕩產，甚至跟子女反目，造成了一幕幕的人間悲劇。
近日，一篇名為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章在朋友圈刷屏，將價值百億的保健品帝國推上風口浪尖。
文章講述到，3年前一個內蒙古患癌女童周洋的父親在權健公司人員的勸說下，讓女兒放棄化療，轉而服用權健公司的抗癌產品，最終導致女孩病情惡化身亡。
權健主要是以“直銷”作為模式，產品主要是天價按摩鞋墊、負離子磁性衛(wèi)生巾等等“保健”的用品。一雙鞋墊售價1068元，就算是心臟病發(fā)也能用鞋墊救回來，把鞋墊夾褲襠能治前列腺炎；衛(wèi)生巾能食用。而權健的火療技術，據(jù)權健官方說：無所不能，包治百病。聽起來荒唐可笑的說法竟然還有大批的人相信。
保健品亂象不止此一家，而受害者也不止周洋一位。中老年人往往是保健品購買的主力軍，理財、保健品和電信詐騙，被認為是老年人會面臨的三大最常見的受騙形式。
截止到2017年年底，我國六十歲以上老年人達到2.4億。保健品，已經悄無聲息的滲透進成千上萬個家庭生活中，成為一顆吸血的“定時炸彈”。
1
“周大爺一邊說話一邊打開自己的柜子，像拿出珍藏的寶貝一般將自己的保健品一件又一件拿出來，開始如數(shù)家珍的介紹起來。
“這個是補鈣的，一天兩次；這個是治心血管的，一天三次；這個是調理腸胃的，一天三次；那個是增加營養(yǎng)的，原來一天兩次，我打算加到三次.....”
問到每一款保健品的功能療效時，周大爺全都能準確詳細的款款道來。
就像他原來站在講臺上授課般清晰自如。
七十六年歲的的周大爺是一名退休教師，從三年前開始吃保健品。從最初到的鈣片，到牛初乳、蜂王漿，再到現(xiàn)在的松花粉，參茸丸。從最開始的猶猶豫豫、將信將疑，到和多年的老友結伴“拼單”，再到現(xiàn)在盤算好日子準時致電回購。
買保健品，吃保健品，學習保健知識，和朋友們互相交流推薦保健品.....圍繞保健品展開的各項活動，似乎已經成為了周大爺生活中不可或缺的部分。
“那兩天我們來看他發(fā)現(xiàn)情緒不對，一開始怎么問都不說，后來主動承認是因為總買的保健品最近缺貨，怕再也買不到了?！闭劦嚼细赣H對保健品的入迷，周大爺?shù)膬鹤訚M是無奈。
就像小孩子對玩具和糖果的無盡渴望一般，保健品成為他枯燥而乏味的生活中的寄托，點燃他對健康莽撞而執(zhí)拗的向往。他一件件買入的并不是治病保健的瓶瓶罐罐，是一件件美妙而溫暖的心愿，是一件件能夠給自己帶來幸福和滿足的禮物。
當問到周大爺為什么每天去藥店聽課買保健品時，周大爺笑著說：
“閑著也是閑著，有點事兒干不是挺好，更何況這是有益健康的事兒。”
2
兩年前的冬天，陳大爺?shù)纳眢w突然不行了。沒有任何的征兆，也沒有任何器官上的大病。
體力不如往常了，買菜走遠一點回家就覺得腿疼；精神不如往常了，不睡午覺的話整個下午都沒有精神；耳朵不如往常了，家里電話響了半天卻經常聽不到。
家人們都知道，這是身體機能的衰退，也是衰老的正常表現(xiàn)。但是一向要強的陳大爺并卻不這么想，他不服老，也不愿意停下手中的家務活，相較于不可逆的衰老，他堅持認為自己只不過是“生病了”，康復以后他的身體就能恢復。
保健品，就這樣成為陳大爺“一廂情愿”中的救命稻草。
七千八的理療儀，一萬二的電磁床墊，三千五的的紅外枕，一千二的營養(yǎng)藥。從吃的到用到，從幾十塊到幾萬塊，一件件保健品被陳大爺源源不斷的搬回了家。
對他而言，買入的不是保健品，而是他內心深處無盡的希望，
“你不知道，那個儀器可神了，就我這個毛病，那都治好了老多個了，用不上兩周都能治好?！?/p>
抱著新拿回家的脈沖電磁理療儀，陳大爺樂的就像買了玩具車的小孩子一樣開心。
老伴兒一次又一次的勸他別再買了，可是陳大爺依舊我行我素，這個“倔老頭”要強了一輩子，沒人能說服他。
陳大爺一邊進屋，一邊嘴里還小聲嘟囔著：
“用了這個就好了！唉，你們都不懂，我不和你們說了”。
3
一陣敲門聲響起后，周燕敏打開門后看到一個不認識的年輕人手里提著一箱牛奶和一袋雞蛋。
“請問您是？”周燕敏疑惑的問道。
王大娘聽到敲門聲后，也急匆匆的從廚房跑了出來，門外的小伙子看到王大娘分外的熱情，“王奶奶，我來看您來了，這是這個月給您的禮品?！?/p>
周燕敏一下子就懂了，大聲喊著：“我們不要，你要是再敢來我家你試試！”
王大娘看到女兒的“惡語相向”，慌不迭的走到門口笑著說“不要理她呦，下次再來，下次再來”。
看到這一幕，周燕敏更是氣得不行，一把拽住母親，然后狠狠的關上了門。
她知道，王大娘又去買保健品了，剛才來的人，就是推銷保健品的業(yè)務員。
也不知道是從何時起，老年人成為保健品商家眼中的“肥肉”，他們用看似溫情脈脈的關懷讓老年人完全放下戒心，他們有無數(shù)種方法讓老年人心甘情愿的掏空錢包，他們的線下工作人員一口一聲“爺爺”、“奶奶”讓老人們毫無招架之力。
可“周燕敏們”又能怎么辦呢？
她們工作繁忙不能經常回家，而賣保健品的人可以定時定點的上門看望，還能不定期組織老人參加活動。
她們沒法時時刻刻圍著父母轉，而賣保健品的人則能溫柔而耐心的聆聽老人的全部心思想法。
她們有時會和父母的觀念有矛盾差異，而賣保健品的人則是無條件的順從老人的生活需求。
王大娘氣鼓鼓的對周燕敏說：“他來陪我，我買點他的東西，互相幫助咋了？”
在大把空閑的時間中，也許是電視機上某個“神乎其神”的廣告；也許是藥店里一場引人入勝的講座；也許是朋友圈里一條轉發(fā)刷屏的爆文；也許是老友們現(xiàn)身說法的力薦.....這些保健品有無數(shù)種方式滲透進他們的生活中。
4
更嚴重的問題是，保健品企業(yè)有意混淆保健食品與藥品的界限，夸大功效。如果消費者放棄正規(guī)的治療而選擇服用保健品，最后會延誤病情，乃至失去生命。比如因為輕信了權健而延誤了治療的周洋。
近些年來，圍繞著保健品所發(fā)生的悲劇和公共事件層出不窮。這些為了盈利而不擇手段的保健品公司，已經成為社會的公害。
但每一次事件，都經歷了同樣的從爆發(fā)到冷卻的過程。每次好像都只是換了一個“遭殃”的主角，故事的走向從未有過改變。每一次眼見這些百億保健帝國有了一絲絲裂紋，卻又眼見它迅速自愈，好像什么都沒有發(fā)生過一樣。
看看鴻茅藥酒就知道，風波過后，照樣可以登上內蒙古優(yōu)秀民企的名單，照樣可以讓人民網這樣的主流媒體背書。
明明每一次事發(fā)后，全民都憤慨、媒體都起底、涉事企業(yè)都受創(chuàng)，可為什么又一再重演？
在徹底改變現(xiàn)狀前，我們唯一能做的選擇，就是——不要沉默?；蛟S我們壓不垮這個強大的保健品帝國，但世界不會忘記我們曾經的質疑、呼吁和吶喊。
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作者：陳子良
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