戲外的跌宕讓很多人第一次意識到：徐崢真是打得一手“好算盤”。但其實，他一向是人精。
|作者：阿曄
|編審：肖瑩
徐崢自己可能都想不到，《囧媽》的命運會如此一波三折、峰回路轉(zhuǎn)。
為了這部新電影，他在年前忙活了一大圈：連上《十三邀》和《吐槽大會》兩檔綜藝；在抖音和網(wǎng)紅合拍視頻；跟當(dāng)紅流量王一博自拍，還請他來唱電影主題曲……結(jié)果，預(yù)售成績并不理想。
徐崢急了，突如其來放了個“狠招”：《囧媽》提檔，大年三十上映。
這明目張膽地“搶跑”，引來影院工作人員的集體討伐。帶著《唐人街探案3》領(lǐng)跑春節(jié)檔的陳思誠，也疑似發(fā)微博影射這波操作“損”。
火藥味很濃。
然而人算不如天算。1月23日，隨著疫情加重，包括《囧媽》在內(nèi)的七部電影不得不全部撤檔。
就在大家以為春節(jié)檔無新片可看時，徐崢這邊再次傳來一聲驚雷：《囧媽》將在大年初一跟大家見面，只不過地點不在電影院了，而是在抖音、西瓜視頻、今日頭條等流媒體平臺上，且全片免費、無需買會員。
這波操作猛如虎，讓整個電影圈都炸了鍋。短短幾天內(nèi)，徐崢收到了網(wǎng)友近58萬個贊，卻也遭到5萬電影從業(yè)人員的聯(lián)合抵制。
一向聰明的徐崢，這回的選擇背后到底有什么深意？
《囧媽》好看嗎？
要想看明白徐崢的選擇，得先從《囧媽》的質(zhì)量說起。
截至目前，豆瓣上已有近30萬人為該片打出6分，而這個分數(shù)可能多少還包含了一些水分——有很多人覺得，人家都免費請你看電影了，就別挑三揀四了。也就是說，如果沒有發(fā)生疫情，電影如期在影院上映，讓花錢買了票的觀眾來打分，這片子很可能會不及格。
和“囧系列”的前幾部相似，《囧媽》的開篇依舊是徐崢飾演的中年小老板遭遇婚姻危機。為了破壞妻子的生意并挽回她，他準(zhǔn)備飛往美國，卻忘了護照在母親那里。而此時，母親正瞞著他準(zhǔn)備前往莫斯科紅星大劇院進行演出。陰差陽錯之下，他和母親一起坐上了開往莫斯科的火車，在旅途中，兩人發(fā)生了種種沖突……
故事的前半段，盡管也有槽點，但總體來說還是戳中了一部分觀眾。尤其是在抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎之戰(zhàn)中，因為戴口罩一事，不少年輕人和長輩吵翻了天。《囧媽》里，徐媽媽那些“年輕人無法理解的中老年人迷惑行為”就更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。
比如，徐媽媽相信公眾號養(yǎng)生文，一天N杯養(yǎng)生飲品，從薏仁水到枸杞茶，杯杯不重樣。不管你愛不愛喝，只要她覺得對你身體好，你就得喝。
比如，徐媽媽不斷瘋狂投喂，不管你想不想吃，只要她覺得你應(yīng)該吃，你就得再吃點。等你真吃了吧，她又批評你，都胖成這樣了還吃啥吃啊。
再比如，徐媽媽被邀請去參加國際性演出，兒子第一反應(yīng)就是她被騙了，她卻依舊騙兒子自己沒花錢……
徐崢說：“在你心里住著一個幻想出來的兒子，他應(yīng)該吃幾塊紅燒肉，臉上的肉是橫著長還是豎著長，什么時候要孩子，膀胱幾點鐘排水，你全部都設(shè)定好了。你為什么要鍥而不舍地改造我呢？這么多年過去了，難道你沒發(fā)現(xiàn)嗎？我并不是你想象中的兒子。”
結(jié)果，徐媽媽一句“你不是我兒子你是誰的兒子啊”，直接把對話堵死。
試問，這種窒息，哪位勸過長輩戴口罩、別出門的年輕人近期沒體會過呢？
然而故事的后半段，劇情幾乎整段垮掉。
徐媽媽一氣之下出走，兒子在后面苦追。兩人在白雪皚皚的森林里遇到棕熊（請問熊不冬眠嗎？），危急時刻被俄羅斯友人救了；趕不上火車卻運氣爆棚遇到熱氣球比賽，搭乘熱氣球趕到演出現(xiàn)場；雖然遲到了，但演出還是圓滿成功，最后母子大和解，一口毒雞湯強行灌給觀眾……
這究竟是什么魔幻劇情??？爆米花電影也要講基本邏輯吧！
盡管徐崢解釋這可以看作是幻想、超現(xiàn)實的一種設(shè)計，但觀眾真的摸不著頭腦。而在現(xiàn)實題材中堅持加入奇觀，說到底還是因為徐崢在創(chuàng)作意識上的搖擺，在藝術(shù)性和商業(yè)性上沒有找到平衡。
他也承認，自己想像李安那樣勇敢，但仔細想想，還是算了吧：“我不敢把自己真的往前推一步，我怕我會掉下去。”
戲外比戲內(nèi)更精彩
徐崢當(dāng)然清楚《囧媽》在“最強春節(jié)檔”將會面臨什么。既然電影本身成色一般，那就不得不靠戲外的操作來“逆天改命”。
可這一路，他走得爭議十足。畢竟，他五天內(nèi)打破了兩個行規(guī)——
一是宣布提檔。不能回家過年的院線工作者把他罵得夠嗆，即便他事后道歉，在院線群里給大家發(fā)紅包，也于事無補。
二是6.3億元把《囧媽》的版權(quán)賣給了字節(jié)跳動，在網(wǎng)上免費播出，這可是中國電影史上開天辟地頭一回。
因為疫情被迫宅在家里的觀眾嗨了，終于有電影可看，而且是徐崢請客、頭條買單！影院則是怨聲載道，甚至開始聯(lián)名抵制徐崢及其擔(dān)任股東的歡喜傳媒。
1月24日下午，浙江省電影行業(yè)率先“開炮”，譴責(zé)歡喜傳媒背信棄義。緊接著，其他城市開始加入戰(zhàn)線，上海、南京、徐州、蘇州、無錫等城市聯(lián)合發(fā)布抵制聲明。就連看春晚期間，炮火都沒斷：萬達、金逸等院線聯(lián)名向電影局提請呼吁，叫?！秶鍕尅返幕ヂ?lián)網(wǎng)首播。
·浙江省電影行業(yè)關(guān)于《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的聲明截圖。
顯而易見，如果這次《囧媽》在線上播放的數(shù)據(jù)不錯，那未來可能會有更多影片選擇網(wǎng)絡(luò)平臺作為首映渠道。這對影院方來說是致命打擊，所以才會引起他們集體性的憤怒和“求生欲”。
吃瓜群眾感覺大開眼界。
不過，徐崢的這兩波操作也實屬無奈之舉——畢竟《囧媽》身上背著一個“24億”的保底協(xié)議。
按原計劃，《囧媽》大年初一在影院上映，如果票房能到24億元，歡喜傳媒能拿6億元制作費，徐崢拿3億元酬金，剩下的15億元分給院線、發(fā)行以及其他相關(guān)的人，大家都有得賺。而超出24億元的部分，歡喜傳媒拿35%，發(fā)行方橫店影業(yè)拿65%。
但是，如果《囧媽》的票房到不了24億元，徐崢和歡喜傳媒的處境就尷尬了，好不容易豎起來的“金字招牌”可能毀于一旦，日后拉投資也可能會更麻煩。所以眼看預(yù)售票房不理想，就算挨罵，徐崢也要提檔。
結(jié)果萬萬沒想到，因為疫情所有影片都撤檔了，保底協(xié)議因不可抗力終止。原本的發(fā)行方橫店影業(yè)損失了一定的宣發(fā)費用，但也算逃過一劫。此時，所有的風(fēng)險和壓力都壓到了徐崢和歡喜傳媒身上。
然后，神操作來了：《囧媽》被賣給了字節(jié)跳動。一招盤活這局死棋。
6.3億真金白銀直接到賬，足以覆蓋《囧媽》的制作成本和院線撤檔損失，就算疫情過去后再到院線上映，很可能還賺不到這么多錢。
更何況，在這個特殊時間節(jié)點，這么做還能賺得全國觀眾好感，出品方歡喜傳媒的港股直線拉升，漲幅一度超過43%。名利雙收，何樂不為？
當(dāng)然，徐崢也付出了一定的代價，至少他之后肯定會失去一部分院線資源。
不過，于他而言，兩害相權(quán)取其輕，他已經(jīng)做出了他認為正確的選擇。
徐崢一向是人精
戲外的跌宕讓很多人第一次意識到：徐崢真是打得一手“好算盤”。
但其實，他一向是人精。好友黃渤就曾評價他說：“他那個大奔兒頭，裝的都是智慧啊?！?/p>
徐崢26歲時就獲得了白玉蘭戲劇獎的最佳男主角，這是一個話劇演員在國內(nèi)能得到的最高認可。據(jù)說，上世紀(jì)90年代，上海文藝青年必做的幾件事里，有一件就是去看他演的話劇。
但當(dāng)時以“先鋒藝術(shù)家”自居的徐崢并不得志，因為他作為導(dǎo)演排了兩個話劇，觀眾都表示看不懂。剛開始他還舌戰(zhàn)群儒試圖解釋，不過很快就想明白了：最重要的事是怎么用作品去影響那些不懂自己的人。
既然先鋒藝術(shù)有門檻，那就從最容易被接受的喜劇開始。前路雖漫漫，卻也不能因為一些無意義的擰巴直接倒在起點。
于是，他放下身段演活了一個新鮮有趣的豬八戒，順利“出圈”。
·《春光燦爛豬八戒》中，徐崢（右）飾演豬八戒。
他知道自己想要什么，更知道如何在娛樂圈里游刃有余。
網(wǎng)友問他：“為啥不繼續(xù)請王寶強出演《港囧》？”
他答：“因為寶強沒有港澳通行證?！?/p>
觀眾問他：“你為什么喜歡跟黃渤合作？”
他答：“跟我在一起的時候會顯得我比較好看。”
在節(jié)目中被老友何炅、黃磊惡搞洗頭，事后他發(fā)微博自我調(diào)侃，“洗頭竟然沒上熱搜”。
“叔圈101”莫名走紅，粉絲稱他是山爭哥哥，他緊跟潮流，主動認領(lǐng)粉絲超話。
一來一往，幾句玩笑話，就化沖突于無形，轉(zhuǎn)無聊為有趣，還順手塑造了一個幽默不油膩的中年大叔形象，這一手不可謂不高。
如此人精，自然很懂觀眾想要什么。
拿《泰囧》來說，當(dāng)年還沒“涼”的范冰冰在結(jié)尾有短暫的本色出演。徐崢知道，按慣有的營銷方式，應(yīng)該把范冰冰印到海報上，然后大肆宣傳，以此獲得更多的關(guān)注度。但他偏不這樣做，于是當(dāng)觀眾在大屏幕上看到真的范冰冰出現(xiàn)時，驚喜達到巔峰。
最終，天時地利人和下，《泰囧》以6000萬成本狂攬12億票房，徐崢在導(dǎo)演圈一戰(zhàn)成名。
在當(dāng)導(dǎo)演的過程中，他親身體驗了什么是“一分錢難倒英雄漢”，于是，他又嘗試做起了投資。
很多人知道他投資的《幕后玩家》票房只有3億，卻不知道《后來的我們》的投資人也是他，而這部由劉若英執(zhí)導(dǎo)的電影，最終票房是13.6億。
在我們還沒注意的時候，徐崢已經(jīng)悄然成為行業(yè)里的“幕后玩家”。
他“一手帶大”《超時空同居》，帶著導(dǎo)演磨劇本，擔(dān)任監(jiān)制又貢獻經(jīng)典的扯面表演，最終斬獲9億票房；他監(jiān)制并主演《我不是藥神》，口碑爆棚，票房超過30億。
雖然不知道這幾年他具體賺了多少錢，但肯定沒少賺。最關(guān)鍵的是，不僅錢賺到手了，口碑和人氣還水漲船高。
·《我不是藥神》讓徐崢再一次爆紅。
從話劇演員到紅遍全國的喜劇演員，從百億導(dǎo)演到電影圈的投資大佬，徐崢一次次聰明地改變身份完成升級。
而這次由《囧媽》引起的種種風(fēng)波，到底是機遇還是挑戰(zhàn)，或許只有山爭哥哥自己才能說清。
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