2016年03月23日
蘋果用40秒廣告紀念創(chuàng)辦40周年
這些產(chǎn)品已不僅僅是簡單的物件，而是這 40 年來的一個個文化符號
1976年4月1日成立的蘋果即將迎來他們成立的第四十個年頭，為了慶祝這個里程碑，蘋果特意制作了一段40秒的視頻，名為“40秒濃縮蘋果40年”（Apple - 40 Years in 40 Seconds）。這段視頻沒有花哨和噱頭，只有一個個讓蘋果人自豪的詞語，它們是產(chǎn)品和廣告，從另一層面看，這些產(chǎn)品已不僅僅是簡單的物件，而是這40年來的一個個文化符號。就讓我們再來一幀一幀，回到那些個“mind blowing”的時代吧。
Hello
手寫體 hello 是蘋果引以為豪的文化，代表了機器人性的一面。hello 出現(xiàn)在 Macintosh，以及后來的 iMac 上（被冠以 Hello again），現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品在第一次開機時也會顯示 hello，只不過沒有像 1984 年的電腦那樣顯眼和意味深長。
No more switches, no more lights / Apple I / $666.66
這三個名詞代表了蘋果 Apple 一代，沒有開關(guān)沒有燈是 Apple I 的廣告詞，因為當(dāng)時的電腦是下圖那樣沒有鍵盤和顯示器也可以操作（需要的話可以外接），通過撥動開關(guān)更改電平來進行編程使用，燈泡則反映計算機的狀態(tài)。
這則廣告也是蘋果創(chuàng)辦以來的第一則廣告，明顯是故意的$666.66 售價也是一次良好的病毒營銷，惡魔與撒旦的數(shù)字反而讓人們記住了這兩個極客在車庫里搗鼓出的好東西。
這是著名的啟發(fā)蓋茨保羅艾倫等硅谷傳奇的牛郎星 8800 的山寨品-1975 年
功能相對完善的 Apple I，已經(jīng)有拿來即用的風(fēng)格了-1976 年
Bicycle for the mind
我小時候曾在《科學(xué)美國人》上拜讀過一篇文章，文中對比了地球上各種不同物種的移動速率，比如熊、猩猩、浣熊、鳥類、魚類等——當(dāng)然還有人類——計算它們每移動一公里消耗的熱量，最后禿鷲贏了，它的移動效率最高。作為萬物之靈的人類，排在倒數(shù)第幾位。但是雜志特地測量了人類騎自行車的速率。結(jié)果把禿鷲遠遠甩在了身后，在排名上遙遙領(lǐng)先。這篇文章給我留下了深刻的印象，人類擅長發(fā)明工具，工具賦予我們奇妙的能力。 蘋果以前有一條廣告：計算機是頭腦的自行車 ，我徹頭徹尾地堅信如果將來有人回顧人類歷史，計算機將是人類最偉大的發(fā)明。
配合 Macintosh 推出的頭腦自行車廣告
Apple II
蘋果第一個獲得商業(yè)上成功的個人電腦。
Lisa
蘋果在 Macintosh 推出之前的一款電腦，野心勃勃但是死得很慘。Lisa 也因為和喬布斯的私生女同名而成為了當(dāng)年最花邊的花邊新聞。
Macintosh / 1984 / Mouse / One-click
蘋果的 Macintosh，擁有圖形界面操作系統(tǒng)，也是第一個配備鼠標(biāo)的個人電腦。而最為人稱道的，就是萊德利斯科特導(dǎo)演的 Macintosh 廣告——1984
Three steps
iMac 電視廣告：把 iMac 連上網(wǎng)總共分幾步？第一步，連上電源；第二步，插上網(wǎng)線；第三步，沒有第三步。
Happy Mac
Susan Kare 筆下著名的 Mac 開機畫面，從 Macintosh 一直使用到 Mac OS X 10.2 Jaguar。
MacPaint / MacWrite
蘋果 Macintosh 最早的兩大主打功能——畫畫和寫字。
Think different
蘋果最動人的廣告語，以及最動人的廣告。
iMac / Tangerine / Lime / Strawberry / Blueberry / Grape / Yum!
喬布斯歸來的第一款產(chǎn)品。
Kill the floppy
iMac G3 并沒有配置當(dāng)時主流的 3.5 寸軟驅(qū)而是直接上了 CD Rom，后來這種精神變成了“殺掉一切向后妥協(xié)”，讓蘋果更自信地和光驅(qū)、網(wǎng)口、以及未來的耳機接口說拜拜。
QuickTime
1991 年以來，QuickTime 一直是蘋果的默認視頻播放器。
Chic, not geek
奇客，不極客。
Finder
Macintosh 系統(tǒng)的程序，有的功能類似Windows 資源管理器。
PowerMac
Mac Pro 的前身，代表高性能的蘋果主機
PowerBook
MacBook 的前身，代表蘋果的筆記本電腦。
MacBook
時下最流行的蘋果筆記本電腦。
99 cent
在 iTunes Store 里，一首歌只要 99 美分。
1,000 songs in your pocket
第一代 iPod，5GB=1000 首歌。
Apple Store
2001 年開始的蘋果直營店，現(xiàn)在已經(jīng)開滿全世界。
App Store
2008 年開始的 App Store，改變了一個時代的軟件生態(tài)。
Genius
在 Apple Store 為你換手機的那個人。
OS X
始于 2001 的蘋果桌面操作系統(tǒng)。
iOS
始于 2007 的蘋果移動操作系統(tǒng)。
Newton
在 iPhone 之前，蘋果在移動助理上的嘗試。
Trash
蘋果的回收站，叫做廢紙簍。
F-sharp chime
Mac 開機的那一聲 duang。
Magsafe
換到了 USB 充電的 MacBook 用戶可能都在懷念它。
iPod classic / iPod mini / iPod nano / iPod shuffle / iPod touch / iPhone / iPad
這些都是蘋果的明星產(chǎn)品，就不一一介紹了。
iSight
蘋果語境下的攝像頭。
iLife / iWork
新一代的 MacPaint 和 MacWrite。
iPhoto
iLife 套件里很重要的一個組件，現(xiàn)在已經(jīng)被 Photos 替代。
Photo Booth
Mac OS 自帶的自拍軟件，在 Mac 軟件還不是那么完善的日子里，用它打發(fā)時間是再好不過的了。
Macbook Air
iTunes
超過 99%的 Mac 用戶恨它，剩下的則是真愛。
iMovie
到現(xiàn)在都是剪片小能手。
I’m a PC. I’m a Mac
FaceTime
Call them, and seeeeee them!
AirPort
蘋果的無線路由設(shè)備。
Time Machine
可能是 Mac OS X 最重要的功能。
Time Capsule
最簡單的無線數(shù)據(jù)保護設(shè)備。
GarageBand
對個人用戶最友好最有趣的音頻編輯軟件。
Keynote
幻燈片的新紀元。
Hey Siri
新的打法無聊神器。
There’s an app for that
iPhone 展示其軟件生態(tài)的一系列廣告。
Two finger
從 PowerBook 開始的雙指滑動，讓鼠標(biāo)沒有了多大意義。
Multi-touch
定義了人機交互的新篇章。
Magic Mouse / Magic Trackpad
讓臺式 Mac 用戶用上手勢。
Point-and-click
點按，Macintosh 鼠標(biāo)的操作
Swipe-and-tap / Drag-and-drop / Pinch-to-zoom
輕掃點按、按住拖動、雙指放大
Cheetah / Puma / Jaguar / Panther / Tiger / Leopard / Snow Leopard / Lion / Mountain Lion
Mac OS X 的貓科動物時代，以及 Aqua 界面風(fēng)格時代。從 Lion 開始，Mac 被去掉變成了 OS X。
Mavericks / Yosemite / El Capitan
OS X 的加州景點時代，也是其界面從 Aqua 到扁平的階段。
Earbuds
蘋果重新定義了人人可用的廉價耳機。
Dock
連 Windows 也想模仿它！
Xcode
原力之源。
Safari
網(wǎng)頁瀏覽器。
Retina
定義了屏幕的新標(biāo)準。
Smart Cover
讓 iPad 擁有新玩法的屏幕保護蓋。
iMessage
也許是現(xiàn)在最安全的通訊工具。
iChat
曾經(jīng)的開放協(xié)議聊天工具，打通 AIM 和 GTalk。
iBooks
蘋果的電子書平臺。
Touch ID / Find my iPhone
Touch ID是指紋識別。 Find My iPhone 將會幫助用戶在地圖上找到丟失的設(shè)備、播放聲音、顯示信息、遠程鎖住設(shè)備、或者刪除其中的所有數(shù)據(jù)。
AirPlay / AirDrop
以無線的形式向電視、音響、電腦、iPhone 傳輸視頻音頻、還有文件。
i Watch / i Music / i TV
都會來中國的服務(wù)。
來源/TechCrunch中國 撰文/Boyuan Wang 編輯/劉逸塵
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