今年春節(jié)期間，旅游業(yè)表現搶眼，“吸金”能力十足。
文化和旅游部統(tǒng)計顯示，春節(jié)假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。同時，旅游平臺的各項數據也一路飆升，顯示出旅游產業(yè)的巨大韌性。
在業(yè)內人士看來，出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續(xù)向好，為全年旅游經濟高開穩(wěn)增、市場持續(xù)回暖奠定了基礎。
跨省游快速回暖景區(qū)內人氣旺盛
作為疫情暴發(fā)以來首個無需人們就地過年的春節(jié)，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單。
重慶理工大學發(fā)展規(guī)劃處高等教育研究室主任、民建重慶市委會經濟委員會委員王文濤在接受中國城市報記者采訪時表示：“春節(jié)期間的消費數據是經濟復蘇的'晴雨表’。春節(jié)期間旅游業(yè)實現開門紅，彰顯出中國經濟強勁復蘇的動力，特別是在提振內需和擴大消費的背景下，旅游消費的反彈無疑給經濟復蘇帶來陣陣暖流?！?/p>
攜程發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結報告》顯示，春節(jié)期間國內外旅行訂單皆迎來3年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。
值得注意的是，過去3年，由本地游和周邊游占主導的春節(jié)度假趨勢在今年發(fā)生改變，長線游實現快速復蘇。兔年春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近7成，預訂量反超2019年春節(jié)；另據途牛數據，今年春節(jié)假期跨省游人次占比達到了68%，是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期；同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費數據報告》顯示，今年春節(jié)假期，不僅海南、云南等冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省份的旅游市場也出現大幅增長。同時，國內多個熱門景區(qū)再現游客爆滿的景象，其中安徽黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高，四川自貢燈會也出現多日門票接連售罄的戲碼……
“歷經3年沉寂，兔年春節(jié)黃金周浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)景區(qū)售票達27.32萬人次，景區(qū)直接收入6500萬元。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏稱，盡管這仍不及2019年頂峰時期春節(jié)黃金周的數據，但對3000烏旅人來說，這是未來希望的標志。陳向宏進一步透露：“為彌補員工不足，許多員工家屬也加入了景區(qū)春節(jié)運轉服務大軍，每個員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于烏鎮(zhèn)旅游的帶動，全鎮(zhèn)7天黃金周旅游綜合收入超過9.45億元?！?/p>
在陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕看來，迎來開門紅與春節(jié)期間多地旅游管理部門實施的一系列優(yōu)惠政策不無關系。一方面，這刺激了旅游業(yè)發(fā)展，釋放了旅游業(yè)發(fā)展的信心；另一方面也擴大了居民旅游的意愿。以四川省為例，四川線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。各種優(yōu)惠政策持續(xù)激發(fā)文旅消費強勁活力，2023年春節(jié)游客消費占四川總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。
住宿業(yè)大火“海外過年”回歸
春節(jié)期間，走親訪友和旅游客流的大幅增加為酒店業(yè)者送上了一個“新年禮包”。
小吳是廷泊酒店（珀林酒管旗下品牌）湖南省婁底市火車站店的一名前臺儲備經理。她告訴中國城市報記者，春節(jié)期間，她和同事們從前臺每天翻倍增長的入住接待量中感受到了旅游市場復蘇的暖意。
春節(jié)黃金周期間，湖南省主要旅游景區(qū)紛紛迎來客流峰值，緊鄰長沙的婁底跟著也火了起來。大量游客及訪親訪友人員的到來，使小吳所在的廷泊酒店火車站店幾乎每天處于滿房狀態(tài)，小吳和同事們的工作量和去年同期相比增加了好幾倍。據了解，受益于假期旅游人次的大幅增長，珀林酒管旗下其他酒店品牌在農歷大年初三這一天滿房率超過了95%。
同樣迎來客流高峰的還有美豪酒管美豪雅致酒店蘇州灣店。據該店前臺工作人員回憶，和去年春節(jié)相比，今年的高峰來得似乎更早一點，部分客人除夕夜都是選擇在蘇州灣店度過的。春節(jié)后從農歷初二、初三開始，酒店接待量又迎來一輪井噴。為了讓客人能夠更加真切地感受到年味，酒店在大堂增設了年畫、春聯體驗區(qū)，客人可以自由地在大堂互動體驗中國傳統(tǒng)年俗文化活動。
華住數據顯示，春節(jié)假期，高檔品牌花間堂表現優(yōu)異，平均入住率超過70%；花間堂子品牌浙江麗水花間堡連續(xù)4天滿房；中高檔品牌漫心的入住率接近65%，其中北京后海鼓樓四合院漫心府、南京夫子廟熙涵映漫心府、南京夫子廟水韻秦淮漫心酒店連續(xù)5天滿房。
另有途家民宿數據顯示，今年春節(jié)假期前整體民宿預訂量已達2022年6倍，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來新高。春節(jié)假期期間，大理、重慶、成都、廈門、麗江、上海、三亞、廣州、西雙版納、西安等地民宿預訂更是火熱，客人平均入住天數為2.3天，達到疫情暴發(fā)以來峰值。途家民宿副總裁胡陽分析，相比往年節(jié)假日“單點火爆周邊冷”的情況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點開花的形勢，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動了周邊4—5個地區(qū)旅游增長，周邊地區(qū)民宿預訂量也達到近3年新高。
此外，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節(jié)期間迎來明顯轉折點。攜程數據顯示，今年春節(jié)，跨境機票訂單同比增長4倍以上。其中，泰國曼谷的酒店預訂增長顯著，春節(jié)訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%左右。有游客直言：“到海外過年一方面是因為很久沒有出國旅行，另一方面則是受到價格因素的影響。春節(jié)期間去一趟東南亞的花費和到國內熱門城市旅游的花費差不多，有的甚至更低?！?/p>
推動旅游業(yè)重回高質量發(fā)展軌道仍需時日
春節(jié)期間國內游的旅游人次和收入數據喜人，這讓疫情期間遭遇諸多挫折和磨難的從業(yè)者重燃希望，但也有更謹慎的從業(yè)者在心里存疑：旅游業(yè)真的重返春天了嗎？未來，中國旅游業(yè)將迎來何種發(fā)展趨勢？
中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節(jié)假日期間有18.2%的旅游企業(yè)營收恢復到了2019年同期八成以上，恢復到六至八成的企業(yè)占比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復不足4成。面對快速復蘇的春節(jié)假日旅游市場，有21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
光大證券相關人員認為，從上市公司景區(qū)數據看，各景區(qū)恢復明顯，部分景區(qū)游客數已經超過2019年水平，春節(jié)旅游復蘇態(tài)勢符合預期；未來疫情對于旅游市場影響趨弱，旅游業(yè)整體復蘇趨勢向好確定性較強，看好整體業(yè)績修復機會。
農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者采訪時表示，作為疫情暴發(fā)后第一個完全放開出行的春節(jié)，2023年的春節(jié)旅游市場可謂井噴式復蘇。
中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮發(fā)文稱，個別景區(qū)的火爆、節(jié)日市場的興旺，讓經營者和投資者看到了旅游產業(yè)的韌性，增添了他們對產業(yè)和市場加快恢復的信心。同時高舜禮也指出，雖然春節(jié)既為2023年旅游開了個好頭，也為疫情防控措施優(yōu)化調整后旅游恢復添加了動力，但關于“春節(jié)以后旅游業(yè)發(fā)展就會一馬平川、步步登高”之類的斷言還過于樂觀、也為時過早。他建議，旅游企業(yè)仍應該踏實推進生產能力的恢復、抓好管理和服務能力的提升、做好旅游產品的推陳出新，才能加快融化3年疫情凝凍的寒冰，推動旅游產業(yè)加快進入正常乃至高質量發(fā)展的軌道。
在袁帥看來，產業(yè)融合是經濟發(fā)展的大趨勢，也是推動產業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產業(yè)提高生產能力和競爭力的重要方式之一?？缃缛诤?，充分發(fā)揮旅游業(yè)自身極強包容性和產業(yè)帶動性的特點，讓“旅游+”成為多產業(yè)發(fā)展的“增效器”、成為帶動產業(yè)振興的“串聯機”；通過旅游業(yè)與第一產業(yè)融合并帶動拉動第二產業(yè)，實現一二三產業(yè)融合發(fā)展，如此能夠進一步提振旅游產業(yè)的經濟效能，這也或將成為未來旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。（來源：《 中國城市報 》2023年02月06日 第21 版 記者張亞欣 新社匯·全媒體矩陣轉載發(fā)布）
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圖片來源：網絡
農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥表示，春節(jié)探親是我國的文化傳統(tǒng)和悠久民俗，春節(jié)探親游的恢復，解決了人們思鄉(xiāng)思親的心理問題；據數據監(jiān)測，今年春節(jié)期間243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次，夜間文化和旅游消費成為突出亮點；春節(jié)出游，充滿年味的民俗文化旅游項目備受青睞，很多地方組織發(fā)動景區(qū)免費、文旅消費券，舉辦豐富多彩的廟會、游園、群眾性文化活動，也吸引了城鄉(xiāng)居民就地游；今年春節(jié)期間全國出境人員超過287萬人次，日均41萬人次，較去年春節(jié)同期增長120.5%。中國游客出境游的整體訂單同比增長640%，訂機票的訂單增長了4倍以上，出境游反彈強勁；迎春節(jié)我國各地相繼出臺景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施，據不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。
作為三年疫情后第一個完全放開的春節(jié)，2023年的春節(jié)出游可謂“井噴”式復蘇。今年春節(jié)出游的顯著特點可以用：“探親高漲、夜游火熱、就地游旺、出境復蘇、政策惠民”二十個字來概括。
旅游業(yè)作為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，與其它產業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大的同時，新業(yè)態(tài)也在不斷涌現，對經濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力地提升了百姓獲得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促進，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等蓬勃發(fā)展，旅游在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化方面發(fā)揮了更大作用，成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領域，更加是助力鄉(xiāng)村振興的重要產業(yè)振興支撐點！
當前旅游業(yè)發(fā)展，我認為要具備充分深刻的認知，打破傳統(tǒng)的經營觀念，首先，我國已全面進入“碎片化旅游時代”，90后新消費主體的登場，正自下而上地加速著供應鏈的迭代，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產品細分化的趨勢日益明顯。其次，要推進區(qū)域旅游合作體系建設，加速旅游業(yè)態(tài)標準化推進，完善執(zhí)法監(jiān)督體系、旅游人才培養(yǎng)體系，提升旅游業(yè)“軟實力”，將傳統(tǒng)旅游與數字技術、電子商務、直播、融媒體等有機結合，提高資源利用效率，從而切實提高旅游業(yè)等第三產業(yè)服務的質和效。最后，文旅融合是旅游目的地實現全域旅游的重要途徑。文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。要以旅彰文，讓旅游助力文化傳承，構建新發(fā)展格局，通過文化和旅游的結合，實現進一步拉動內需、踐行城市更新和鄉(xiāng)村振興，繁榮市場、擴大就業(yè)、暢通國內大循環(huán)，促進國內國際雙循環(huán)，發(fā)揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時順應數字化、網絡化、智能化發(fā)展趨勢打造智慧全域旅游升級態(tài)勢，提高旅游業(yè)務的綜合管理和運營能力，創(chuàng)建優(yōu)質的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務品質。
隨著5G、VR、AI等數字技術日臻成熟，以及近些年新冠疫情對旅游業(yè)的沖擊，數字化旅游更多的場景正在加速落地：智慧景區(qū)、云旅游、元宇宙……當傳統(tǒng)旅游產業(yè)與科技相遇，一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場景應運而生。科技賦能，讓旅游產業(yè)的發(fā)展擁有了更大的想象空間；技術橋梁的搭建，也讓旅游有了更加具體的場景，我認為在后疫情時代消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費和創(chuàng)新體驗為代表的需求，將加速旅游產業(yè)融合駛向在云端升級的快車道。
產業(yè)融合是經濟發(fā)展的大趨勢，也是推動產業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產業(yè)提高生產能力和競爭力的重要方式之一?？缃缛诤?，充分發(fā)揮旅游業(yè)其自身極強包容性和產業(yè)帶動性的特點，讓“旅游+”成為多產業(yè)發(fā)展“增效器”，成為帶動產業(yè)振興的串聯，通過旅游業(yè)第三產業(yè)，與一產融合，帶動拉動二產，實現一二三產融合發(fā)展，如此能夠進一步提振旅游產業(yè)的經濟效能！
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未來，我國旅游業(yè)的發(fā)展，我個人是十分看好鄉(xiāng)村旅游市場潛力的。
鄉(xiāng)村旅游在新時代下是最為活躍的旅游形式之一，近幾年，鄉(xiāng)村旅游收入遞增，平均增長率高達34.5%，鄉(xiāng)村旅游已經成為鄉(xiāng)村振興的重要載體。鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮螅切聲r代促進居民消費擴大升級、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動高質量發(fā)展的重要途徑。
在業(yè)界看來，隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的層層推進，鄉(xiāng)村游市場向好發(fā)展，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉(xiāng)村領域的吃、住、游、購、娛環(huán)節(jié)供給創(chuàng)新與需求拉動共同推動鄉(xiāng)村文化和旅游市場發(fā)展，潛力十足。在當前全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村旅游已然成為旅游業(yè)的重要組成部分。隨著城郊20-150公里成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，消費者對鄉(xiāng)村游的訴求不再單一追求欣賞田園風光，對社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇的體驗均有一定的要求。
發(fā)展鄉(xiāng)村游，通過振興旅游產業(yè)帶動一二三產融合，前景潛力巨大，要做好鄉(xiāng)村游，那么就必須首先要有科學的資源觀，每一個鄉(xiāng)村所處的經度緯度是獨特的，每一個鄉(xiāng)村所擁有的地質地貌，以及所形成的山、河、湖、林、田是獨特的，其風雨雷電，云霞霜霧的變化是獨特的，這種獨特性體現在地質學、土壤學、天文學、風水學、美學、人類學、經濟學等不同維度的獨特性，這種不同維度的獨特性，讓我們每一個村莊都擁有了成為“第一村莊”的自然稟賦。一方水土養(yǎng)一方人，一方水土也養(yǎng)一方物產，這便是地理產品，地標產品，地道產品。一個村莊要根據其物候培植形成出屬于自己的最奇最優(yōu)的原生態(tài)物產。
其次要有科學的市場觀，一村一品、一村一景、一村一策，千村千面。作為一個基層的自然行政村，不能像一個縣或者一個市一樣的包羅萬象，面面俱到，每個村無論是品牌標志、品牌口號還是形象代言，農產品品牌的打造都為求獨具匠心，要尋找一村的個性、特色，務必拒絕千村一面，千人一面，拒絕千城一面，農旅一體的鄉(xiāng)村旅游景點，實現兩個比較優(yōu)勢：鄉(xiāng)村對城市的比較優(yōu)勢，鄉(xiāng)村對鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢，因村制宜打造“一村一法子”“一村一路子”產業(yè)發(fā)展格局。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于推動農村產業(yè)結構的優(yōu)化和調整；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是轉變農民增收方式、改變農民生活方式的有效途徑；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以吸引外出務工的農民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，解決土地荒蕪、空巢老人和留守兒童的問題；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游加強了農村現代化建設和基礎設施建設，提高了農村的文明程度和農民的素質；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)，實現“產業(yè)興旺”與“生活富?！痹卩l(xiāng)村的有機結合；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以促進城鄉(xiāng)融合，增強城鄉(xiāng)互動；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，營造“生態(tài)宜居”的鄉(xiāng)村環(huán)境。
隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的層層推進，鄉(xiāng)村游市場向好發(fā)展，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉(xiāng)村領域的吃、住、游、購、娛環(huán)節(jié)供給創(chuàng)新與需求拉動共同推動鄉(xiāng)村文化和旅游市場發(fā)展，旅游振興鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村游潛力巨大！
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