隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們在腰包鼓起來的同時，也越來越追求高質(zhì)量生活，鄉(xiāng)村旅游應運而生。
鄉(xiāng)村旅游具有大眾化、多種生活體驗、城市居民回歸鄉(xiāng)村原始淳樸生活的特點，她是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式，她是游客需要、農(nóng)民受益、前景廣闊、地方經(jīng)濟發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”。
圖：北京·密云 靜花緣系列精品民宿小院之花田山舍
隨著鄉(xiāng)村振興相關政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關問題逐步得到解決， 文旅產(chǎn)業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉(xiāng)村文化、非遺、古村落、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP能出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關系。
鄉(xiāng)村游的發(fā)展不止局限于旅游，通過政企聯(lián)動，幫助農(nóng)民完成融媒體矩陣賬號體系的開通，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺，配有專業(yè)的培訓和指導服務， 這一系列完善的配套措施，打破了原來農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，獲得文旅行業(yè)的廣泛認可。
城郊20-150公里成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，省域鄉(xiāng)村游客源以省內(nèi)為主，多數(shù)地級市的鄉(xiāng)村游發(fā)展也已本市游客為主導，據(jù)中旅院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 人們鄉(xiāng)村游的核心訴求更多的還是放松身心，且不再單一追求欣賞田園風光，對社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇的體驗等也有一定的需求。鄉(xiāng)村有著不同于城市的特性，又因城市客源的流入，鄉(xiāng)村游需求不斷發(fā)生變化，讓鄉(xiāng)村游既可以看得見山水和鄉(xiāng)愁，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì)。
圖：北京·門頭溝 靜花緣系列精品民宿小院之妙峰小筑
發(fā)展鄉(xiāng)村游，通過振興旅游產(chǎn)業(yè)帶動一二三產(chǎn)融合，前景潛力巨大，要做好鄉(xiāng)村游，那么就必須首先要有科學的資源觀，每一個鄉(xiāng)村所處的經(jīng)度緯度是獨特的，每一個鄉(xiāng)村所擁有的地質(zhì)地貌，以及所形成的山、河、湖、林、田是獨特的，其風雨雷電，云霞霜霧的變化是獨特的，這種獨特性體現(xiàn)在地質(zhì)學、土壤學、天文學、風水學、美學、人類學、經(jīng)濟學等不同維度的獨特性，這種不同維度的獨特性，讓我們每一個村莊都擁有了成為“第一村莊”的自然稟賦。一方水土養(yǎng)一方人，一方水土也養(yǎng)一方物產(chǎn)，這便是地理產(chǎn)品，地標產(chǎn)品，地道產(chǎn)品。一個村莊要根據(jù)其物候培植形成出屬于自己的最奇最優(yōu)的原生態(tài)物產(chǎn)。
其次要有科學的市場觀，一村一品、一村一景、一村一策，千村千面。作為一個基層的自然行政村，不能像一個縣或者一個市一樣的包羅萬象，面面俱到，每個村無論是品牌標志、品牌口號還是形象代言，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造都為求獨具匠心，要尋找一村的個性、特色，務必拒絕千村一面，千人一面，拒絕千城一面，農(nóng)旅一體的鄉(xiāng)村旅游景點，實現(xiàn)兩個比較優(yōu)勢：鄉(xiāng)村對城市的比較優(yōu)勢，鄉(xiāng)村對鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢，因村制宜打造“一村一法子”“一村一路子”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
圖：北京·門頭溝 靜花緣系列精品民宿小院之夢回古道
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構的優(yōu)化和調(diào)整；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是轉(zhuǎn)變農(nóng)民增收方式、改變農(nóng)民生活方式的有效途徑；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以吸引外出務工的農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，解決土地荒蕪、空巢老人和留守兒童的問題；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游加強了農(nóng)村現(xiàn)代化建設和基礎設施建設，提高了農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的素質(zhì)；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺”與“生活富裕”在鄉(xiāng)村的有機結(jié)合；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以促進城鄉(xiāng)融合，增強城鄉(xiāng)互動；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，營造“生態(tài)宜居”的鄉(xiāng)村環(huán)境。
隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的層層推進，鄉(xiāng)村游市場向好發(fā)展，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉(xiāng)村領域的吃、住、游、購、娛環(huán)節(jié)供給創(chuàng)新與需求拉動共同推動鄉(xiāng)村文化和旅游市場發(fā)展，旅游振興鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村游潛力巨大！
作者：袁帥
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