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包裝是工業(yè)化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，為迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)需求和審美需求而設(shè)計(jì)的營銷包裝，其包裝特點(diǎn)，材料浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至產(chǎn)品的包裝成本大大超出產(chǎn)品本身。

包裝目前的使命是促銷，為了更好地平衡銷售和環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，有了新的趨勢(shì)：

綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染的包裝。它意味著包裝工業(yè)的一場(chǎng)新的技術(shù)革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，如可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源辦法。（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

這里就要講一下日本設(shè)計(jì)師德田祐司的成名作——水森活（ilohas）礦泉水的包裝設(shè)計(jì)。這款設(shè)計(jì)從外觀上看似中規(guī)中矩，但在材質(zhì)上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環(huán)保瓶和標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

同時(shí)，環(huán)保瓶更柔軟也更薄，它的重量只有普通寶特瓶的 60%，還可以被擰在一起，在垃圾回收時(shí)節(jié)省更多的空間。

憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點(diǎn)，水森活在上市后迅速引發(fā)話題，第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水，這種獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)還稱之為“可以感覺到的環(huán)保”。

包裝如今打著各種旗號(hào)在營銷市場(chǎng)里縱橫銷售，我國的包裝也朝著民族特色這方面發(fā)展。如中國傳統(tǒng)節(jié)日食品：粽子、月餅、 年糕、 湯圓等，這些傳統(tǒng)食品可根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗來設(shè)計(jì)。

還有一些中國傳統(tǒng)的點(diǎn)心“糕”和“茶水”。如“茶”,除了“茶道”在中國較多流于日常飲品，滿足基本生理以及待客的禮節(jié)性需要，多半當(dāng)做禮品送客人。這些當(dāng)前都可以重點(diǎn)設(shè)計(jì)成具有民風(fēng)民俗獨(dú)具特色包裝外形。

via 氧化還原工作室

在剛剛過去的中秋節(jié)前，涌現(xiàn)出一大批或具有品牌特色、或具有文化特色的月餅包裝設(shè)計(jì)。比如下面這一款，就是以黑金色調(diào)搭配蘇軾的《水調(diào)歌頭》為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，還原了人們于課本中初識(shí)的最傳統(tǒng)的中秋印象。

而下面的這款蘇州傳統(tǒng)甜食禮盒，則是以蘇州記憶和童年記憶為靈感，運(yùn)用童年捉迷藏的記憶點(diǎn)，將外包裝與內(nèi)包裝緊密結(jié)合在一起來描繪童年捉迷藏的場(chǎng)景，既有地方特色，又富有人文情懷。

via 李佳靈

目前市場(chǎng)上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費(fèi)者，這個(gè)商機(jī)被很多企業(yè)所看好。要突破傳統(tǒng)容器變化，而不是一個(gè)常規(guī)的形狀。這樣的容器最早出現(xiàn)在一些高檔的化妝品中，例如香水的容器設(shè)計(jì)，多以造型特異的瓶子來體現(xiàn)它的獨(dú)特味道，從而成功獲得銷量。

迪奧真我香水▲

目前制作特異造型的工藝，被商家投入適用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌當(dāng)初運(yùn)用了該項(xiàng)技術(shù)，讓最終完工的容器盒看起來更像一個(gè)圓柱體而不是一個(gè)立方體，以此成功打開銷量，之后這種技術(shù)被更多的企業(yè)所模仿。

平面設(shè)計(jì)中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質(zhì)感。富有紋理的材質(zhì)在化妝品外包裝中已經(jīng)非常流行。

紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產(chǎn)生出來的。當(dāng)人們拿起它時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感，與光滑或啞光的紙品形成了強(qiáng)烈的對(duì)比效果，經(jīng)過調(diào)查大多數(shù)客戶是偏好有紋理材質(zhì)的包裝產(chǎn)品。所以具有紋理的紙張是受消費(fèi)者所喜好的。

就像以下這款化妝品包裝，采用古羅馬視覺傳統(tǒng)中的元素，蔓延全包裝的金色細(xì)紋，與紙質(zhì)包裝于觸感上和視覺上都產(chǎn)生了沖擊感，使花紋更為突出，強(qiáng)調(diào)一種奢華的感覺。

目前市場(chǎng)上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計(jì)，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。

生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又節(jié)省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

via 石寶琳

可以試想以下，將來我們?cè)谑袌?chǎng)上，將會(huì)看到更多帶有裝飾性的炫目紙盒。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，防偽手段也日益繁多，為了使優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品不被其他廠商所冒牌代替，很多品牌方試圖創(chuàng)造他們獨(dú)有的防偽效果。因此結(jié)合了物理學(xué)、電磁學(xué)、光學(xué)、材料學(xué)、化學(xué)、及計(jì)算機(jī)技術(shù)等的防偽工藝，形成一門新學(xué)科。印刷防偽就是其中一門新技術(shù)。主要有以下三種：

 ①水印紙。在造紙的過程中，利用技術(shù)手段將標(biāo)識(shí)、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，只有對(duì)著強(qiáng)光才能看清。水印在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，仍被世界各國防偽專家公認(rèn)為是一種行之有效的防偽技術(shù)。

 ②纖維紙。造紙時(shí)在紙漿中加入纖維細(xì)絲或彩點(diǎn)可以制成具有防偽作用的紙張，摻入紙漿的纖維有彩色纖維和無色熒光纖維兩種。

 ③金屬線。在造紙的過程中,將一條金屬線或塑料線置于紙張中間，作為防偽印刷用紙，效果很不錯(cuò)。

多工藝組合，多種印刷設(shè)備的并用，及多種印刷工藝的相互滲透，絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用，使印刷產(chǎn)品更加變幻莫測(cè)，豐富多彩，采用這些新技術(shù)印出的包裝產(chǎn)品為試圖造假者設(shè)置了重重障礙和阻力。

根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，定制插畫的轉(zhuǎn)換效果比任何普通圖片都要好 7 倍之多，品牌設(shè)計(jì)師們也越來越趨向于尋找充滿活力的插畫，來體現(xiàn)自己的品牌調(diào)性了。將獨(dú)特的插畫與大膽的顏色結(jié)合，一定會(huì)使你的作品脫穎而出。

一、總體設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1.1 大膽的配色

從 2018 年開始，設(shè)計(jì)師們就偏向使用鮮艷的顏色，到 2019 年這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。Pantone 已經(jīng)發(fā)布了 2019 年的色彩趨勢(shì)預(yù)測(cè)，如果你想讓你的工作脫穎而出，今年就用大膽的顏色吧。

1.2 不對(duì)稱

雖然很多人都喜歡以對(duì)稱來平衡構(gòu)圖，但卻忽略了不對(duì)稱設(shè)計(jì)的重要性。設(shè)計(jì)師同樣可以用不對(duì)稱來平衡整個(gè)構(gòu)圖，你可以使用任何元素，如排版、幾何形狀或 3D 渲染等，來創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的視覺效果。

1.3 動(dòng)效

在網(wǎng)站、廣告或應(yīng)用程序上的小動(dòng)效，可以讓用戶與你宣傳的內(nèi)容進(jìn)行更多的互動(dòng)。這是提升用戶對(duì)品牌好感度和親密度的絕佳機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)師們要好好掌握了。

1.4 混搭

從廣泛而多樣的可能性中整合想法，可以產(chǎn)生驚人的結(jié)果，混搭設(shè)計(jì)可能非常具有挑戰(zhàn)性，但它肯定會(huì)為項(xiàng)目帶來獨(dú)特的外觀效果。

1.5 漸變

早在兩年前，漸變風(fēng)格就已經(jīng)開始流行，到 2019 年仍會(huì)繼續(xù)保持這種趨勢(shì)。連 Apple 和 Instagram 等品牌在其推廣中也會(huì)使用它們，這絕對(duì)是你在 2019 年的最佳的選擇。

1.6 2.5D風(fēng)格

在過去的幾年中，我們已經(jīng)在趨勢(shì)中看到了 2.5D 設(shè)計(jì)風(fēng)格，但是在 2019 年，隨著插畫逐漸覆蓋了絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們真的需要開始重視它了。

1.7 AR技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在 Web 和 App 等設(shè)計(jì)領(lǐng)域嶄露頭角。許多公司也試圖在自己的產(chǎn)品中加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這是一個(gè)相對(duì)較新的趨勢(shì)，所以請(qǐng)?jiān)?2019 年多多關(guān)注它。

1.8 自然圖片

如今，設(shè)計(jì)師們正在尋找更自然、而非刻意為之的圖片，這也是圖形圖像領(lǐng)域重要的發(fā)展方向。

二、UI/UX 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

2.1 移動(dòng)端優(yōu)先

從谷歌實(shí)現(xiàn)移動(dòng)響應(yīng)式網(wǎng)站開始，移動(dòng)端就成為了響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的首選。設(shè)計(jì)師們也應(yīng)首先考慮移動(dòng)端版本的設(shè)計(jì)，然后再考慮 PC 端版本。

2.2 負(fù)空間

少即是多，我們?cè)诤芏嗟脑O(shè)計(jì)領(lǐng)域都看到了負(fù)空間的使用案例，將其運(yùn)用在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，或許會(huì)有意想不到的效果。

2.3 定制插畫

正如我們前面所說，插畫是這幾年持續(xù)增長的主要趨勢(shì)。從登陸頁面到整個(gè)網(wǎng)站，定制插畫正在席卷整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)。

2.4 直觀的圖標(biāo)

人們自然地將動(dòng)態(tài)線性圖標(biāo)與功能相關(guān)聯(lián)，可用于建立視覺層次，并將注意力吸引到希望用戶注意的地方。

2.5 幾何流體和非對(duì)稱形狀

流體形狀并不是什么新鮮事，我們已經(jīng)在前兩年看到了它們，而它們將在 2019 年出現(xiàn)得更多?；旌狭舜竽懙念伾蛷?qiáng)烈的漸變，幾何流體和非對(duì)稱形狀將是 2019 年必不可少的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

2.6 視頻背景

研究表明，網(wǎng)站上的視頻可以有效提高轉(zhuǎn)化率。一個(gè)視頻可以在幾秒內(nèi)迅速傳遞你的信息，延長用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間。

2.7 動(dòng)效

如今，動(dòng)效在設(shè)計(jì)行業(yè)可謂占據(jù)了舉足輕重的地位。你可以在網(wǎng)站、廣告和 APP 設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)它們。隨意一個(gè)平滑過渡按鈕或一個(gè)不錯(cuò)的懸停效果，都可以提高用戶的使用體驗(yàn)。

2.8 微交互

微交互是移動(dòng)平臺(tái)上用來創(chuàng)造微妙視覺效果的小動(dòng)畫。2019年，我們將比以往任何時(shí)候都更加注重這些微交互，我們會(huì)在每個(gè) UI 元素后面找到隱藏的微動(dòng)畫，不管它有多小。

2.9 粗字體代替圖片

隨著近年來人們對(duì)于排版的關(guān)注，許多巨頭公司比如蘋果，都選擇通過粗體印刷來表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在某些情況下，粗字體排版可以代替圖像。

2.10 柵格化和重疊元素

在過去的幾年里，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中重疊的元素一直存在，與柵格化相結(jié)合可以創(chuàng)造出獨(dú)特的創(chuàng)意布局，始終記住移動(dòng)體驗(yàn)。

2.11 3D插畫

過去幾年，3D 插畫進(jìn)入了一個(gè)繁盛時(shí)期，很多大品牌都選擇在他們的產(chǎn)品上使用 3D 風(fēng)格，比如：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)裝備、包裝設(shè)計(jì)等。

三、排版趨勢(shì)

3.1 更大更粗的字體

不難發(fā)現(xiàn)，這幾年字體正在朝著越來越大的趨勢(shì)發(fā)展。當(dāng)你使用大字體的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)留意配合極簡主義使用，否則設(shè)計(jì)可能會(huì)過于擁擠，而失去了原有的意義。

3.2 定制字體

許多大品牌都有自己的定制字體，這保證了品牌的識(shí)別度和獨(dú)特性。

（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

四、品牌 & LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

4.1 使用顏色通道

即使我們已經(jīng)在 2018 年看到了很多這種風(fēng)格運(yùn)用，但它在 2019 年仍然是新的潮流，使用顏色通道可以創(chuàng)造出令人驚艷的視覺效果，看看下面這些。

（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

4.2 品牌插畫

我們可以在幾乎所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域找到它們，一個(gè)好的插畫絕對(duì)可以給任何藝術(shù)海報(bào)、品牌標(biāo)識(shí)或印刷品帶來極佳的辨識(shí)度。（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

4.3 動(dòng)態(tài)LOGO

動(dòng)畫已經(jīng)滲透到了所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就連 LOGO 也可以擁有吸引人的動(dòng)畫，看看這些令人驚嘆的作品吧。

（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

五、動(dòng)畫趨勢(shì)

5.1 噪點(diǎn)風(fēng)格

噪點(diǎn)風(fēng)格通常應(yīng)用于二維動(dòng)畫中，同樣也可以應(yīng)用于三維動(dòng)畫中。

（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

5.2 2D動(dòng)畫

2D 動(dòng)畫在二維藝術(shù)空間中創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)動(dòng)畫都有故事板，其中每個(gè)場(chǎng)景中的主要?jiǎng)幼魇且月嫊问嚼L制的。通過平滑的過渡，它可以吸引用戶的注意力，通過這種方式，你的產(chǎn)品可以很容易與用戶拉近關(guān)系。

（微信公眾號(hào)：全球包裝與設(shè)計(jì)）

5.3 3D動(dòng)畫

3D 動(dòng)畫看起來很驚艷，無論你賣的是什么，都能完美地推廣你的產(chǎn)品。多數(shù)大品牌在他們的廣告活動(dòng)中加入 3D 動(dòng)畫，因?yàn)樗泻芨叩霓D(zhuǎn)化率。

六、包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

6.1 大膽的配色

大膽的配色一直是最近幾年的流行趨勢(shì)，也是 2019 年包裝設(shè)計(jì)中最重要的一個(gè)部分。

6.2 非傳統(tǒng)材料

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要領(lǐng)域，用不同尋常的材料創(chuàng)造出令人驚嘆的產(chǎn)品。零浪費(fèi)，可降解生物材料、可食用的包裝，這些材料都能在包裝設(shè)計(jì)師手中變成藝術(shù)品。

6.3 天然材料

在包裝設(shè)計(jì)中，木材等天然材料永遠(yuǎn)是主流。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，用回收材料制成的皮革、木材、厚紙板或纖維素等，也是“天然材料”。

6.4 大字體

正如我們之前提到的，在 2019 年，大字體設(shè)計(jì)絕對(duì)是一個(gè)趨勢(shì)。一個(gè)大的、強(qiáng)有力的詞匯，就足以創(chuàng)造出一個(gè)令人驚嘆的包裝效果。

6.5 極簡主義

少即是多，雖然在包裝中添加大量文本或不同字體可能很吸引人，但這容易讓人眼花繚亂分不清主次，所以極簡主義仍然是一個(gè)經(jīng)典的選擇！

6.6 插畫

正如開篇所說，插畫覆蓋了幾乎所有的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就連包裝設(shè)計(jì)也不例外。

2018年以插畫風(fēng)為設(shè)計(jì)的包裝

您認(rèn)為最喜歡的作品是哪個(gè)

？

底部可投票

設(shè)       計(jì)  Bardo Industries

類       別  餐飲

國家/地區(qū)  Brooklyn, NY, USA

Bardo Industries用清新自然的插畫為沙特阿拉伯一家餐廳設(shè)計(jì)的品牌包裝。

設(shè)       計(jì)   Creamos Agencia

類       別  零食

國家/地區(qū)  Colombia

用夏威夷般的色彩包裝酥脆水果點(diǎn)心，賞心悅目。

設(shè)       計(jì)   Anh Nghiet Nguyen

類       別  零食

國家/地區(qū)  Vietnam

越南糖果品牌Nhà（在越南語中意為“家”），而水果蜜餞是越南常見的零食，包裝的靈感來自越南關(guān)于雨神、太陽神和風(fēng)神的神話，整個(gè)產(chǎn)品帶來一種傳統(tǒng)的感覺。

設(shè)       計(jì)  NIO NI

類       別  酒水

國家/地區(qū)  中國臺(tái)灣

以貓為比喻，講著貓主人的故事。從草創(chuàng)的舉步維艱到現(xiàn)在憶苦思甜都轉(zhuǎn)換成圖象放進(jìn)這四罐插圖中，在簡化的過程中，去蕪存菁，留下來的都是精髓，有機(jī)會(huì)請(qǐng)到[屋頂上的貓]聽貓主人講故事。

設(shè)計(jì)/插畫  Savvy Agency/Mariana Spark

類       別  餐飲

國家/地區(qū)  Portugal

Home Sweet推出為孩子們?cè)O(shè)計(jì)的菜單，Savvy Agency和Mariana Spark專門為孩子設(shè)計(jì)他們專有的包裝形象，里面還有恐龍玩具。

設(shè)       計(jì)  sealingad / 北京西林設(shè)計(jì)

類       別  食品

國家/地區(qū)  China ，Beijing

在包裝插圖上表現(xiàn)很細(xì)膩，與產(chǎn)品地域特性融合，配備每種珍稀動(dòng)物幻想情形，例如一只美洲豹，洛基山大角羊，萌萌的小浣熊，火遍全球的火烈鳥。每一個(gè)圖像在同一樣式下，保持基本風(fēng)格，洋溢著濃郁的色彩，反映每款產(chǎn)品地域文化特色，繁簡設(shè)計(jì)手法對(duì)比，使整個(gè)包裝品質(zhì)感提升，讓品牌脫穎而出，把簡單的產(chǎn)品變得生動(dòng)和富有想象力。

via 西林設(shè)計(jì)

設(shè)       計(jì)  The Creative Method/Emma Lucia

類       別  餐飲

國家/地區(qū)  Australia 

這種肉湯食譜起源于四川，最終走向臺(tái)灣的街道。SoZee 23中的“23”表示的肉湯是用23種香料混合而成的。

設(shè)       計(jì)  Thinking Room/Ira Carella 

類       別  食品

國家/地區(qū)  Jakarta, Indonesia

位于雅加達(dá)北部的一家蛋糕店，出售各式各樣的餅干、蛋糕、葡萄酒和茶。

設(shè)       計(jì)  Berik Yergaliyev

類       別  酒水

國家/地區(qū)  Kazakhstan

邁阿密雞尾酒公司是一家以最好的天然原料生產(chǎn)雞尾酒的小公司。這個(gè)全新的包裝給邁阿密和佛羅里達(dá)州帶來了溫暖和光明的主題音符，極簡主義的設(shè)計(jì)讓你在享受這美妙的飲料的同時(shí)也能想到自己的故事。

設(shè)       計(jì)  tds

類       別  茶

國家/地區(qū)  United States

包裝的重點(diǎn)放在鳥類的插圖上，每種鳥都有自己斑點(diǎn)的羽毛顏色和美麗的優(yōu)雅的輪廓，以擬人的手法，通過服裝、鞋子、飾品搭配，使每個(gè)包裝上的角色有所關(guān)聯(lián)。通過包裝盒前面的小窗口，可以評(píng)估產(chǎn)品的質(zhì)量。

設(shè)       計(jì)  Pedro Correa

類       別  酒水

國家/地區(qū)  Florianopolis, Brazil

Kill Brew啤酒從2017年開始運(yùn)營，靈感來自電影《殺死比爾》Kill Brew和Kill Bill。 

Caix?o pro Billy: “AND WHAT, PRAY TELL, IS THE FIVE-POINT-EXPLODING-HEART TECHNIQUE?” (摘錄至電影 Kill Bill)