2016年，或許是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“承上啟下”的一年。越來(lái)越多的電視制作人和公司，急于擺脫演員價(jià)格上行、“一劇兩星”新政、傳統(tǒng)電視臺(tái)購(gòu)劇資金上漲空間有限等壓力下的迷茫，在不斷進(jìn)行新的探索和嘗試。
縱觀去年電視劇市場(chǎng)的跌宕，一劇兩星、地面頻道首發(fā)、明星片酬焦點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)視頻亂入，讓一眾電視機(jī)前的看客體會(huì)最深的，便是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在電視劇產(chǎn)業(yè)最真實(shí)、最貼近生活的寫照?！?br> 那么，2016年，電視劇產(chǎn)業(yè)能否走出震蕩調(diào)整期，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)？電視劇產(chǎn)業(yè)是否會(huì)在2016年或?qū)⒋蜷_新的局面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)秩序和行業(yè)規(guī)則的重新構(gòu)建。以下，我們用事實(shí)和數(shù)據(jù)，來(lái)梳理2016電視劇市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)?！ ?/p>
>>線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)劇再也搶不了電視劇的風(fēng)頭
2015年是網(wǎng)絡(luò)劇突飛猛進(jìn)的一年，但也有多部劇集因題材等問題被下架。在網(wǎng)絡(luò)廣告大幅增長(zhǎng)，電視廣告下降，網(wǎng)劇走紅，甚至有時(shí)搶了電視劇風(fēng)頭 的背景下，今年2月27日，在2015年全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝表示，總局將加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)劇全 流程管理，在維持自審自播的模式下，審核標(biāo)準(zhǔn)要和電視劇一樣，電視不能播的，網(wǎng)絡(luò)也不能播。尤其是對(duì)于靈異、刑偵、暴力等題材更要提前介入，加強(qiáng)審查和監(jiān) 控，管理措施已經(jīng)在制定中，將有工作人員24小時(shí)監(jiān)看審查，實(shí)行“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”，電視臺(tái)不能播出的劇集，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣也不可以播出。
縱觀近年來(lái)走紅的很多網(wǎng)劇，大多是電視臺(tái)無(wú)法播出的敏感題材，如靈魂擺渡、暗黑者、太子妃升職記、盜墓筆記等，這些熱門網(wǎng)劇對(duì)電視臺(tái)收視人群的 吸入效應(yīng)也非常明顯。未來(lái)，隨著線上線下標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，在劇目敏感題材方面，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)下降不少，有利于電視臺(tái)的電視劇收視。
>>中插或?qū)⒒謴?fù)，為電視臺(tái)提高收益注入一劑良藥
限廣令施行已經(jīng)五年有余，2011年11月28日，總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，近兩年，電視臺(tái)的日子越來(lái)越艱難。以2015年為例，電視廣告投放總量首次下滑，整體形勢(shì)萎靡。數(shù)據(jù)顯示，2015年電視廣告刊例費(fèi)較2014年下降了23.88%。
此外，“一劇兩星”的實(shí)施也讓購(gòu)劇成本增加，二三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買優(yōu)質(zhì)劇目，收視率下滑，從而促使廣告營(yíng)收負(fù)循環(huán)。
于是，在今年的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，各個(gè)電視臺(tái)在分組討論中一致表示，恢復(fù)電視劇中插廣告，電視劇19:30—21:00（黃金時(shí)段）總廣告 時(shí)長(zhǎng)保證不超過18分鐘，但是為電視劇開廣告插播口，提升廣告含金量，彌補(bǔ)各臺(tái)廣告下滑的頹勢(shì)?？偩直硎緯?huì)對(duì)中插廣告研究，劉梅茹副司長(zhǎng)個(gè)人認(rèn)可這樣的方 式，并找尋合理的條款向公眾解釋。
>>電視劇內(nèi)容指導(dǎo)新規(guī)，婚外戀、輪回轉(zhuǎn)世、一夜情不許拍
在電視劇四大行業(yè)委員會(huì)的聯(lián)合年會(huì)上，一份由中廣聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合制定的《電視劇內(nèi)容制作通則》公示，新規(guī)中詳細(xì)列出了禁止在電視劇中出現(xiàn)的內(nèi)容題材，這一通則對(duì)于電視劇制作單位和創(chuàng)作者都具有“指南”作用。
該通則規(guī)定，電視劇制作機(jī)構(gòu)應(yīng)積極制作通則中倡導(dǎo)的內(nèi)容，不得制作通則中禁止的內(nèi)容。通則第五條規(guī)定電視劇中不能出現(xiàn)的具體內(nèi)容，如“宣揚(yáng)靈魂 附體、輪回轉(zhuǎn)世、巫術(shù)作法等封建迷信思想”“暴露偵查手段、偵破細(xì)節(jié)，可誘導(dǎo)罪犯掌握反偵查手段”“表現(xiàn)離奇、怪誕的犯罪案件”等內(nèi)容。而在渲染淫穢色情 和庸俗低級(jí)趣味方面，通則也表示，“表現(xiàn)和展示非正常的性關(guān)系、性行為”等內(nèi)容不得出現(xiàn)在電視劇中，如同性戀等。另外，“展示和宣揚(yáng)不健康的婚戀觀和婚戀 狀態(tài)”等內(nèi)容也不能在電視劇中出現(xiàn)，如婚外戀、一夜情等。同時(shí)，通則也規(guī)定了以下危害社會(huì)公德，對(duì)未成年人造成不良影響的內(nèi)容不得出現(xiàn)在電視劇中，如“表 現(xiàn)未成年人早戀、抽煙酗酒、打架斗毆等不良行為”及“人物造型過分夸張怪異，對(duì)未成年人有不良影響”等。
可以說(shuō)這一新規(guī)基本將近幾年的電視劇熱門題材內(nèi)容“一網(wǎng)打盡”，未來(lái)如何打磨電視劇，既能吸引觀眾追看，又能成功避開條規(guī)束縛，將是考驗(yàn)電視劇制作者的智慧。
根據(jù)網(wǎng)上流傳的一份2016年衛(wèi)視備播劇名單，我們可以看出一些頗有意思的信息。
這份名單一共羅列了幾家衛(wèi)視今年的備播劇92部目錄，這些劇目來(lái)自全國(guó)收視率排位最前的10家電視臺(tái)，毫無(wú)疑問是極具代表性的，內(nèi)里包含著這樣一些小數(shù)據(jù)：
題材方面，當(dāng)代都市題材占了 43 部，比例高達(dá) 47%；古代傳奇 21 部，比例占 23%；近代革命 28 部，比例占 30%。
概念方面，這幾年炒作大火的 IP 概念，到了今年開始收獲果實(shí)，這 92 部劇集里，從 IP 概念里“玩”出來(lái)的 IP改編劇竟然占了 27%。
以上數(shù)據(jù)傳遞出的信號(hào)，簡(jiǎn)言之就是：當(dāng)代都市劇和古裝傳奇劇仍然是電視劇的主力題材，IP 改編劇比重突出。在竭力留住傳統(tǒng)基礎(chǔ)觀眾的同時(shí)，電視界正在盡力把80后、90后年輕觀眾群拉回電視劇屏幕前。
1、網(wǎng)絡(luò)IP成為現(xiàn)象級(jí)大劇的必要條件
回顧2015年，“劇王”劇本無(wú)一不來(lái)自原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP改編，《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《云中歌》均榮登收視TOP榜單。
網(wǎng)絡(luò)IP在2016年炙手可熱的持續(xù)走高態(tài)勢(shì)，不過，若要將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為電視劇并取得收視成功，網(wǎng)絡(luò)上吸粉、聚粉的過程是至關(guān)重要的。2015年已經(jīng)播出的IP改編電視劇有30余部，這個(gè)數(shù)字在2016年將翻一倍以上。
2、“魔幻”題材成為2016新寵兒
關(guān)于魔幻題材影視作品，我們并不陌生?！断蓜ζ?zhèn)b傳 》、《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》等，都很受觀眾歡迎。不少業(yè)內(nèi)人士均表達(dá)了這樣 的看法：是“魔幻”題材必將成為2016劇王。這其中不得不提一部劇是《幻城》，大年初一這天，《幻城》首支預(yù)告片花曝光，畫面堪稱驚艷，被譽(yù)為“中國(guó)版 的冰與火”。
《幻城》作為12年長(zhǎng)盛不衰的小說(shuō)，無(wú)疑是“史上最強(qiáng)IP”，但該小說(shuō)能被改編拍成影視作品，對(duì)中國(guó)電視劇的發(fā)展更起到題材開拓的意義。與《仙 劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等有中國(guó)上古神話做基礎(chǔ)玄幻類題材不同，《幻城》描寫的是一個(gè)完全架空、不依賴于任何時(shí)空背景的世界，因此擔(dān)負(fù)著中國(guó)首部魔幻類題 材電視劇重要意義，觀眾的期待度也相當(dāng)高。
3、電視劇網(wǎng)播告別免費(fèi)，開始“先網(wǎng)后臺(tái)”
2015是電視劇付費(fèi)收看元年，數(shù)據(jù)顯示90后與00后是全網(wǎng)付費(fèi)收看的主體，而相對(duì)于對(duì)劇作內(nèi)容的追求，這些年輕人更看重的是“便捷”；移動(dòng) 終端解放了電視機(jī)的播出時(shí)間與位置限制，各種在線支付方式解決了付費(fèi)門檻的困擾，此種便捷的收看體驗(yàn)無(wú)疑是觀眾轉(zhuǎn)向網(wǎng)播的原因。
IP價(jià)值攀高與觀眾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的“電視劇文化雙主流”現(xiàn)象，事實(shí)上打開了由于一些電視臺(tái)購(gòu)買能力不足，從而給視頻網(wǎng)站“有機(jī)可乘”的缺口。電視劇出現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)”，如《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《班淑傳奇》都是先在視頻網(wǎng)站付費(fèi)看全集后在電視臺(tái)播出。
4、二線衛(wèi)視價(jià)格難以負(fù)重，優(yōu)質(zhì)劇目二輪或成趨勢(shì)
一線強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)“大劇”、優(yōu)質(zhì)劇的壟斷，更多的二、三線衛(wèi)視采用跟播的策略，將強(qiáng)劇價(jià)值最大化。如《武媚娘傳奇》在湖南衛(wèi)視首播之后，河南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視憑借《武媚娘傳奇》跟播保持在晚間黃金劇場(chǎng)前十名，平均收視率在0.5%以上。
從二輪播出的情況來(lái)看，通過重新回爐、有創(chuàng)新的二輪剪輯能夠讓內(nèi)容獲得再生產(chǎn)；而緊跟首播衛(wèi)視宣傳節(jié)奏進(jìn)行宣傳的策略也能使宣傳效果最大化，采 用熱門大劇二輪播出的策略也能夠充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)電視劇的價(jià)值。不過，由于受到“一劇兩星”的影響，二輪劇的購(gòu)買價(jià)格相應(yīng)上漲，部分熱門劇，如《瑯琊榜》、 《羋月傳》的二輪播放價(jià)格，甚至超過了一些首播劇的價(jià)格。
5、電視劇市場(chǎng)也呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，中小制作無(wú)活路
電視劇行業(yè)有個(gè)定律：名演員和大制作是電視劇成功的兩大法寶，IP只能排在第三位錦上添花。業(yè)內(nèi)人士因此直言：中間的已經(jīng)沒有活路了，而小成本電視劇會(huì)死得更慘。
20部大劇“霸屏”，它們會(huì)吸引走大部分觀眾的注意力，中小成本電視劇很難在夾縫中求生存。電影業(yè)還有“文藝片”這一說(shuō)法，好的文藝片會(huì)成為黑 馬，電視劇是沒有“文藝劇”一說(shuō)的，拼的都是商業(yè)元素、娛樂元素。中小成本電視劇一無(wú)錢、二無(wú)人、三無(wú)話題，它們是每年上完即庫(kù)存積壓的“主力”，當(dāng)大劇 重播仍然能奪得同期收視率排行前三的時(shí)候，哪還有電視臺(tái)愿意去買中小成本劇？
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