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早期的垂釣、采摘，現(xiàn)在的研學(xué)、民宿，休閑農(nóng)莊每隔一段時間就會掀起一股風(fēng)潮，讓某些項目成為爭相模仿的“標(biāo)準(zhǔn)配置項目”。
那么，所謂的標(biāo)準(zhǔn)配置項目，究竟是被消費者普遍認可，還是項目方易于打造呢？
拿實際調(diào)研數(shù)據(jù)來看，所謂的標(biāo)準(zhǔn)配置項目，早期往往是網(wǎng)紅項目，正因為深受消費者喜愛，才有了大量模仿，模仿多了就成了標(biāo)準(zhǔn)配置。當(dāng)然，模仿多了，渠道就會多，也就更容易打造。
當(dāng)大家都去配置，會給新莊主錯覺，認定這些項目真的很火，自己也必須配置。
當(dāng)大家都去配置一樣的項目，其結(jié)果可想而知。
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有個叫斯蒂夫.羅斯坦的銀行家在1987年的時候，花了25萬美元購買了一張美國航空公司無限次的頭等艙乘坐票。航空公司萬萬沒有想到，20年的時間里，斯蒂夫飛了超過一萬次！算了一下賬，他消費了航空公司大概2100萬美元！終于，美國航空公司在2008年取消了斯蒂夫的永久使用權(quán)。
這個故事說明了啥呢？很簡單，凡事不要想當(dāng)然。當(dāng)初的航空公司肯定做過調(diào)研，認為能夠出20萬美元買這種無限次機票的人，一定是大忙人，肯定沒有那么多時間乘坐飛機?？墒牵f萬沒有想到，人家不但有時間，而且超支了不知道多少倍。
凡事不能想當(dāng)然，生活中處處是意外。
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我們身處一個這樣的時代：各種消費場景不斷涌現(xiàn)，各種稀奇古怪的事物層出不窮，各種碎片化的時光被商家巧妙的壓榨一空。當(dāng)你后半夜有了一個需求，睜開眼就會發(fā)現(xiàn)你身處的世界已經(jīng)有滿足你需求的地方。
因此，如果沒有引領(lǐng)地方N年的規(guī)劃項目，僅僅是去復(fù)制一個大家都在運營的項目，一定要謹慎開工。農(nóng)莊投資大、周期長，不是一個短平快項目，如果想快速復(fù)制、快速套現(xiàn)，估計選錯行當(dāng)了。
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那么，休閑農(nóng)莊究竟有沒有標(biāo)準(zhǔn)配置呢？先肯定的回答，標(biāo)準(zhǔn)還是有的，比如一間整潔的廁所。
再看幾則趣味故事，顛覆下有關(guān)“標(biāo)準(zhǔn)”的概念。
棗子是吃的，蠟燭是照明的，茶水是喝的。一般情況下，這是正確的標(biāo)準(zhǔn)用法。
可是，魏晉時，王敦當(dāng)了駙馬爺才知道，棗子是上廁所時塞鼻子用的；國舅爺王愷見了石崇才知道，蠟燭是拿來當(dāng)柴燒的；劉姥姥進了大觀園才知道，茶水是飯前洗手、飯后漱口用的。
如今，休閑農(nóng)莊也好，民宿也罷，各種物品的標(biāo)準(zhǔn)用途在“文創(chuàng)”的概念下，大放異彩。我們習(xí)空見慣的生活用品會變作想不到的各種什物，尤其是廢棄的農(nóng)具、老物件，被各種“廢物利用”，推陳出新。
原來，休閑農(nóng)莊的“標(biāo)準(zhǔn)”就是“非標(biāo)”，非標(biāo)就是一路創(chuàng)新、不斷出彩、隨時升級。
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近年來，國內(nèi)新農(nóng)人有很多創(chuàng)新，稍加梳理就會發(fā)現(xiàn)，大部分創(chuàng)新實質(zhì)上只是形式創(chuàng)新。當(dāng)然，形式創(chuàng)新也的確有需求，但更多形式創(chuàng)新往往淪為博眼球，甚至是打擦邊球。
國內(nèi)近年來出現(xiàn)一些利用樓頂從事種菜的創(chuàng)業(yè)項目，據(jù)悉，他們將跟隨小米模式，面向防水并承重方面達到要求的學(xué)校、工廠、辦公樓或家庭樓頂，以“軟件 +硬件 + Internet服務(wù)“組合方式，提供整體”家庭菜園 +屋頂農(nóng)場“解決方案。
該創(chuàng)業(yè)項目推出了應(yīng)用程序，用戶可以通過APP選擇存活率高，收成高，種子品類好的種植計劃,團隊可以提供上門實地安裝服務(wù)，整個系統(tǒng)包括土壤、箱子、灌溉等，每平方米售價約為980元，根據(jù)施工難度上下浮動，一個月能賺取80多萬元。用戶可以實現(xiàn)無肥料、免費灑農(nóng)藥、自動澆水的“傻瓜”種植。
筆者在網(wǎng)上反復(fù)搜索，找不到該項目的后續(xù)報道，不知道如今市場規(guī)模如何。有一點是肯定的，根據(jù)物權(quán)法，樓頂部位屬于業(yè)主共同所有，在使用或改變樓頂空間時，需要經(jīng)過全體業(yè)主同意。現(xiàn)實中，近年來，由于在樓頂種菜或養(yǎng)家禽，帶來的樓房滲水、動物異味等糾紛不斷。
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日益上漲的海平面與日漸縮小的國土面積，讓荷蘭人為未來土地的問題而苦惱。為了破解這種難題，荷蘭一家公司在昔日最大港口鹿特丹構(gòu)建了全球首家海上漂浮農(nóng)場。
這家漂浮農(nóng)場共三層，整體采用鋼架與混凝土結(jié)構(gòu)，保證提供足夠的浮力。底層在海平面以下；第二層為加工處理車間；奶牛住在頂樓，但可以沿著連接海岸的一座橋到岸邊的田野上漫步。
然而這個項目在獲得支持的同時也有不少的爭議，許多人認為狹小的空間無法長期維持穩(wěn)定，閉環(huán)結(jié)構(gòu)更是無稽之談，如此大的投入將付之東流，最讓人擔(dān)憂的是這種養(yǎng)殖方式可能會給海洋帶來潛在的環(huán)境污染。
我之所以舉這個例子，是因為在國內(nèi)的大量農(nóng)場里，“充分”利用水面的功夫可謂極致。各種水泥柱、鋼構(gòu)打進池塘、湖泊、河流，借助岸邊的地勢，或完全凌架在水面上，或半伸到水面上，搭建出用于住宿、餐飲、喝茶、打牌的各類實用性建筑。
我們可以理解為莊主們這樣做是出于無奈，也可以理解為非農(nóng)化走向任性。
國外完全用于農(nóng)業(yè)的漂浮農(nóng)場尚在爭論中，我們的打擦邊球性質(zhì)的“漂浮農(nóng)場”其下場可想而知。果不其然，此次大棚房整治，這類建筑大部分被“整治”了。
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有些做法，比如把蔬菜當(dāng)做觀賞盆栽來賣的、把果園適當(dāng)用做體驗場景的、把廢棄牛棚改造成手工坊的，這些改變并未帶來毀壞和影響，無疑值得提倡。
我不否定網(wǎng)紅項目，也不輕易否定形式創(chuàng)新，畢竟這些項目為匯聚人氣立下汗馬功勞?？墒牵绻叛蹚V大農(nóng)村的傳統(tǒng)文化、手工技藝、自然資源、人文歷史、獨特物產(chǎn)，真的只有那些有限的網(wǎng)紅項目、肆意拼接的項目可以帶動消費嗎？如果我們改變“標(biāo)準(zhǔn)”的概念，會不會另有一番新發(fā)現(xiàn)呢？
農(nóng)業(yè)是一個大循環(huán)、大產(chǎn)業(yè)、大平臺、大通道，沒有時間和金錢作為足夠的籌碼，“農(nóng)”是出不來的。務(wù)農(nóng)，需要的是“農(nóng)心”，農(nóng)心兼具了真心、愛心、匠心、恒心、平常心，“農(nóng)心”是中國農(nóng)耕文明的底層代碼。
進入鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的廣大“城鄉(xiāng)兩棲人”，要有點農(nóng)心，更要有點真正的創(chuàng)新。
作者：木堯
原創(chuàng)來源：參見莊主（id:cjzz360）
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