特色小鎮(zhèn)在全國(guó)遍地開花，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但各地創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)尚處摸索階段，雖然各方參與建設(shè)的熱情很高，但經(jīng)驗(yàn)缺失，按照住建部、發(fā)改委、財(cái)政部關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知，特色小鎮(zhèn)具有明確的產(chǎn)業(yè)定位，產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的根基，是特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的有力保障。歷史文化街區(qū)改造之旅游型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)是以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為依托，發(fā)展的具備旅游功能的特色小鎮(zhèn)。中國(guó)地標(biāo)城策院認(rèn)為，此類特色小鎮(zhèn)憑借其鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色資源及其知名度、影響力，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展，沙坪湘繡小鎮(zhèn)作為此類特色小鎮(zhèn)的典型，具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義，中國(guó)地標(biāo)城策院通過(guò)借鑒沙坪模式，提出旅游型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)術(shù)。
沙坪湘繡小鎮(zhèn)的項(xiàng)目介紹
項(xiàng)目概述：沙坪鎮(zhèn)位于長(zhǎng)沙北郊，撈刀河上游，是中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)，2006年被確定為湘繡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承基地，是一座擁有2000多年湘楚文化歷史的湘繡小鎮(zhèn)，長(zhǎng)沙馬王堆漢墓中出土的繡品，印證著湘繡在沙坪悠久的歷史。小鎮(zhèn)現(xiàn)有的核心景區(qū)是沙坪湘繡文化廣場(chǎng)，是游客集散、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物的綜合性文化廣場(chǎng)，廣場(chǎng)內(nèi)擁有湘繡博物館、湘繡名人館、湘繡工藝體驗(yàn)館、湘繡婚慶館、繡鄉(xiāng)食府等仿古建筑，景區(qū)另一處是長(zhǎng)達(dá)1.3公里的明清風(fēng)格沙坪商業(yè)老街，如今已經(jīng)成為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)。
項(xiàng)目核心資源：擁有長(zhǎng)達(dá)2500年的湘繡文化，以及保存著的明清風(fēng)貌的古建筑群成為小鎮(zhèn)的核心優(yōu)勢(shì)資源，湘繡作為傳統(tǒng)工藝被保留和傳承下來(lái)，通過(guò)不斷挖掘湘繡的文化內(nèi)涵，打造湘繡文化品牌，壯大湘繡文化產(chǎn)業(yè)。
項(xiàng)目特色：以湘繡文化為核心特色，做足、做實(shí)、做大湘繡文化產(chǎn)業(yè)，形成從湘繡生產(chǎn)的制版、印畫、配線、上棚、刺繡、裝裱、配框等各個(gè)環(huán)節(jié)的完善產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)以湘繡文化為旅游吸引核，完善區(qū)域的旅游功能，打造成以湘繡為龍頭，集購(gòu)、吃、住、行、游為一體，具有江南水鄉(xiāng)特色的風(fēng)情小鎮(zhèn)。
沙坪湘繡小鎮(zhèn)的開發(fā)策略
1. 新舊結(jié)合，風(fēng)貌傳承。
沙坪老街是一條自發(fā)建成的鄉(xiāng)村街道，由于缺乏規(guī)劃，未能真正體現(xiàn)沙坪湘繡的特色，為發(fā)揚(yáng)湘繡文化壯大湘繡產(chǎn)業(yè)，決定對(duì)老街進(jìn)行復(fù)古改造，使其成為一條傳承明清時(shí)期風(fēng)貌的古商業(yè)街，同時(shí)在老街對(duì)面，新建一條沙坪新街，全長(zhǎng)1.3Km，建筑風(fēng)格延續(xù)明清時(shí)期的建筑特色，整個(gè)沙坪小鎮(zhèn)，既有歷史保存下來(lái)的經(jīng)過(guò)修繕改造的古建筑，又有為復(fù)興明清時(shí)期的湘繡文化而新建的新中式建筑，新舊建筑相得益彰。
2. 湘繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的延展與揚(yáng)名。
沙坪的湘繡文化產(chǎn)業(yè)屬民間工藝美術(shù)，大多以小作坊的形式存在，發(fā)展至今，依然以小、散的形式各自為陣，嚴(yán)重的制約了湘繡產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，為弘揚(yáng)湖湘文化藝術(shù)，保護(hù)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)展湘繡文化產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)湘繡產(chǎn)業(yè)鏈，提出建設(shè)湘繡產(chǎn)業(yè)園，形成一個(gè)以湘繡產(chǎn)業(yè)為主題的湘繡文化大市場(chǎng)，首先集中打造“前店后廠”式湘繡一條街，通過(guò)橫向合并將全市散而小的湘繡生產(chǎn)企業(yè)組合，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，縱向合并將生產(chǎn)繡線的企業(yè)、刺繡企業(yè)、刺繡包裝(木業(yè)、玻璃工藝等)企業(yè)等上下游企業(yè)整合，形成集湘繡設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、展覽、銷售的完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。
3. 湘繡文化與旅游跨界融合。
湘繡文化產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了湘繡文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，同時(shí)不斷推陳出新，開拓新的繡藝領(lǐng)域，把湘繡文化藝術(shù)推向更高更新更廣的境界，使沙坪“中國(guó)湘繡之鄉(xiāng)”盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，于是乎，以“湘繡”為龍頭的休閑旅游觀光隨即而來(lái)，基于湘繡文化的旅游，不應(yīng)僅僅有湘繡產(chǎn)業(yè)，而因豐富湘繡文化內(nèi)涵，創(chuàng)新性的建設(shè)湘繡博物館、湘繡展示廳、繡藝表演等符合旅游休閑觀光的衍生湘繡創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)配套旅游酒店、購(gòu)物、餐飲等形成滿足吃住行、游娛購(gòu)的湘繡文化旅游勝地。
4. 湘繡文化產(chǎn)業(yè)的品牌化，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收。
通過(guò)湘繡文化產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，同時(shí)建設(shè)以“湘繡文化”為主題的配套設(shè)施及系列營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)湘繡文化的品牌化營(yíng)銷，提升沙坪湘繡小鎮(zhèn)的吸引力和知名度，并通過(guò)資源共享，吸引四海八荒的游客前來(lái)旅游，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收。
旅游型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑
1. 追溯歷史，文化回歸。
項(xiàng)目具備文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的歷史基礎(chǔ)是發(fā)展此類特色小鎮(zhèn)的前提，基于項(xiàng)目悠遠(yuǎn)的歷史文化，還原特定歷史時(shí)期的文化場(chǎng)景，展現(xiàn)特定時(shí)期的建筑特色與風(fēng)貌，一方面通過(guò)改造復(fù)原古建筑，另一方面新建建筑通過(guò)選材、工藝等保持與古建筑建筑風(fēng)貌的一致性，并不斷的挖掘其獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵，使其文化價(jià)值更加深遠(yuǎn)。
2. 整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
以具有歷史文化、影響深遠(yuǎn)的某一文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心，通過(guò)整合大大小小的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；钊胪诰蛭膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，從上、下游產(chǎn)業(yè)豐富壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，使其形成從上游的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、研發(fā)、制作到下游的展示、體驗(yàn)、銷售、培訓(xùn)等完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群化、系統(tǒng)化、規(guī)?；?。
3. 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的旅游化。
突出某一文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特色和主題，圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)相關(guān)的文化廣場(chǎng)、博物館、展示廳等豐富文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，形成以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主的旅游吸引核，同時(shí)完善旅游的服務(wù)性配套，最終建設(shè)成一個(gè)集文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、展覽、銷售、培訓(xùn)教育與旅游觀光休閑為一體的旅游型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合特色小鎮(zhèn)。
4. 資源共享，品牌運(yùn)營(yíng)。
整合多方資源，包括旅行社、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、政府部門等，尋求合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互惠互利，同時(shí)通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)，打響文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌，使基于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的旅游更加廣泛、多元，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
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