【導(dǎo)讀】近日，有個十多年前就名聲在外的一家上海本土廣告公司打出了“再見，廣告”的招牌，微信上看到，頗有些心驚－廣告怎么啦？他已經(jīng)干不下去了嗎？我們接下來怎么辦？
自從幾年前互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮來襲，時不時有行內(nèi)行外、資淺資深的“熱心人”巷議廣告是否“老”了，是否還能生存云云， 話題時代，本不足以為意，但近日，有個十多年前就名聲在外的一家上海本土廣告公司打出了“再見，廣告”的招牌，微信上看到，頗有些心驚－ 廣告怎么啦？他已經(jīng)干不下去了嗎？我們接下來怎么辦？
思考了幾天，理出了點(diǎn)思路，想寫篇東西把這兩個東西合在一起和大家聊聊，標(biāo)題怎么寫挺費(fèi)腦子，突然想起上周末陪閨女背唐詩－《聽董大彈胡笳兼寄語弄房給事》，我就學(xué)李詩擬了這個標(biāo)題。
所謂“互聯(lián)網(wǎng)＋廣告生死論”就是說在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，廣告會不會消失？
關(guān)于這個問題，其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”本身就很好的作出了回答，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提法揭示了互聯(lián)網(wǎng)做為工具的本質(zhì)，用互聯(lián)網(wǎng)這個工具對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”，從這個意義上說根本就不存在廣告業(yè)是否會消失的問題。
所以，未來，廣告不但會存在，并且一定好，也可以說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越好，廣告就越好。
為什么，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的確發(fā)展得又快又好，她肯定需要大量的內(nèi)容來落地，而三十六行里，廣告就是專門系統(tǒng)的生產(chǎn)內(nèi)容的。
因此我們可以樂觀的期待：一方面很多迅速發(fā)展的新型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對廣告內(nèi)容有巨大的業(yè)務(wù)需求；另一方面，大量傳統(tǒng)行業(yè)也會根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的要求進(jìn)行轉(zhuǎn)型改造，又催生了大量的潛在業(yè)務(wù)。
作為一個行業(yè)觀察者，我們可以發(fā)現(xiàn)不管是新型的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)時代的寺廟弘法，社會上有許許多多、大大小小的相關(guān)具體工作需要真正有經(jīng)驗(yàn)的廣告人來解決。
所以真正的廣告同行們，別著急，我們的發(fā)展空間大著呢！
回答完問題之后，我忍不住想補(bǔ)充兩個觀點(diǎn)：
第一、做人不能忘本。
那些嘟囔著嘴，BB著嫌棄廣告業(yè)的大小能人們不管干了二十年還是兩個月，多少總是得了些好處吧！如今，看到風(fēng)頭不對，廣告似乎沒那么吃香了，放下碗就要罵娘，拿著剛學(xué)的幾個互聯(lián)網(wǎng)詞匯數(shù)落廣告業(yè)的種種不足，這樣不好。
第二、做人要厚道
這個行業(yè)給人最大的回報(bào)就是可以遇到一些才華橫溢的人和一些精彩巧妙的想法。內(nèi)行都知道，很多人干不下去，干不好，其實(shí)真的不是你的錯－您就不是干著行當(dāng)?shù)娜?，請你靜靜的來、靜靜的走，千萬別臨走了還要放些渾水，這樣不對。
發(fā)完牢騷，再談點(diǎn)正能量， 廣告業(yè)機(jī)會顯然是有的，問題也是客觀存在的，未來，怎么做一家好的廣告公司？或者的說，什么才是一家好的廣告公司？
我想了很久，琢磨出了兩個要點(diǎn)，跟大家分享，請大家斧正：
好的廣告公司應(yīng)該是 “ 鞋墊＋旋轉(zhuǎn)木馬 ”
對外要做好“鞋墊”的功能：
我有一雙鞋，clark的氣墊王，穿了兩年，沒那么有彈性了，去年在迪卡儂買了一雙幾十塊的epa鞋墊，馬上恢復(fù)了非常好的腳感，行走起來非常舒服。
廣告公司就要做客戶這個巨人的“鞋墊”，這樣說絕不是妄自菲薄，而是清晰自己的定位和角色。
鞋墊的主要特點(diǎn)就是：幫的上忙、產(chǎn)生出價值、不喧賓奪主。做為廣告公司幫不上忙，產(chǎn)生不出價值固然不對，但是那些在客戶的資源基礎(chǔ)上，作出了一些成績，頭腦發(fā)熱自以為大師的廣告營銷公司恐怕也是不妥的。
我們做的是鞋墊，不是大腿，不可能逾越營銷的規(guī)律，也不可能取代客戶自身的判斷決策的功能。做為專業(yè)的腦力加執(zhí)行型的乙方，關(guān)鍵還是要勤練內(nèi)功，完善專業(yè)功能，提升業(yè)務(wù)能力，成為客戶事業(yè)前進(jìn)的好幫手。
我相信，如果是一個好的鞋墊，總會有好的客戶會記得你。
對內(nèi)要做好“旋轉(zhuǎn)木馬”的角色：
迪斯尼里最神奇的娛樂項(xiàng)目就是旋轉(zhuǎn)木馬。
為什么？比如香港迪斯尼，旋轉(zhuǎn)木馬的邊上總是圍著幾圈來自各地的游客。有香港本地的、臺灣的、東南亞的，更多的是大陸的，在排隊(duì)的時候，經(jīng)常可以看到這幾個地方的人會因?yàn)榇箨懹慰托袨楸容^粗放引起各種吱唔。程度不同的互相口角過后，大家都很不開心，板著臉很尷尬。
但是只要等到他們都爬上木馬，音樂響起的一瞬間，你可以看到，他們每個人臉上都綻放出孩童般的亮光。
對，廣告公司對內(nèi)就要做旋轉(zhuǎn)木馬。
廣告公司的功能不斷完善，成員身份不斷豐富，從本來的ae、策劃、文案、美術(shù)增加出網(wǎng)絡(luò)、新媒體、運(yùn)營、程序、活動、制作……這些人定位不同，角色不同，好的廣告公司一定做好團(tuán)隊(duì)融合管理，讓每個職能的同事盡可能的都在工作中收獲價值，產(chǎn)生愉快的情緒。
讓公司變成一個產(chǎn)生快樂的旋轉(zhuǎn)木馬，做到這一點(diǎn)肯定比做到鞋墊還要難。但這一點(diǎn)隨著廣告公司職能部門的增加，會變的越來越重要。
我相信，成為一個好的旋轉(zhuǎn)木馬，總會有好的人才會記得你的公司。
在未來，內(nèi)外兼修、做到這兩點(diǎn)，才稱的上是一家好的廣告公司。
行內(nèi)的同仁們肯定想搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，把廣告事業(yè)做好，在這個“搶劫不如去炒股”的浮躁時代，我建議我們還是靜下來，理清楚廣告行業(yè)發(fā)展的走向和思路，捷徑就是腳踏實(shí)地的那條路，讓我們做些實(shí)在的事兒，等待機(jī)會，迎接廣告行業(yè)肯定好的未來吧！
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